营销战：中心化还是去中心化？

说话人1: 大家好，欢迎来到本期节目！今天我们聊聊"中心化还是去中心化"——这个争论了五年的话题，在2025年有了哪些新答案？先问大家一个问题：你最近一次被电梯广告"洗脑"是哪个品牌？又有没有在小红书被素人种草过小众产品？其实这背后就是两种营销模式的碰撞...说话人2: 对，这个话题确实挺有意思的。我们先从定义和历史演变说起吧。中心化简单理解就是平台垄断流量，比如淘宝上20%的主播能占80%的营业额，像耐克的"Just Do It"全球统一 campaign 就是典型。说话人1: 那去中心化呢？是不是就是用户主权崛起的意思？比如KOL推广、社群裂变这些？说话人2: 没错，技术基础也很重要，像区块链的透明化和DAO社区自治，都是支撑去中心化的关键。接下来我们通过两个品牌案例来具体分析一下。说话人1: 先看中心化的正方案例，十月稻田和柯淳联名款大米，2025年通过新生代明星+新华社背书，新米季销量增长了35%，确实挺有说服力的。说话人2: 那反方的去中心化案例也很亮眼，《黑神话：悟空》的海外宣发就很有代表性，他们开放了KOL创作权限，还特别保留了"妖怪""龙"这些文化符号，结果海外玩家占比达到了42%，非常厉害。说话人1: 现在有个互动问题想问问大家，如果你是品牌方，有限预算下会优先投电梯广告还是素人裂变？弹幕告诉我你的选择！说话人2: 其实答案藏在数据里，Deloitte研究显示，70%的Z世代是通过社交媒体发现产品的，但传统品牌还是需要中心化媒介来建立信任，这两种模式好像不是非此即彼的。说话人1: 确实，无论是猫人依赖的中心化引爆，还是《黑神话》的去中心化共创，核心都是"用户在哪里，营销就在哪里"。说话人2: 没错，下期我们将拆解"瑞幸私域复购率提升200%"的秘密，记得关注订阅我们的频道哦！