「有话好说」之「广告创意的过去、现在和将来」-养鸡捉马/钱威志/曹锐/东东枪

广告创意在进化吗？以往的创意技能还好使吗？为什么事情起了变化？广告创意工作者们还会有光明的前途吗？ 这一期节目里，我与三位老朋友一起，聊点正经事。他们分别是养鸡捉马（连咖啡CMO）、钱威志/Richard Chien（前北京奥美集团企划长）、曹锐（巨量引擎营销策略负责人）。 从我们当年印象中的好“创意”，到如今碎片化的海量“素材”，乃至未来我们可能还会面对的天翻地覆，我们都谈了谈。如果你恰好对营销、广告、创意话题感兴趣，欢迎来听听。 内容提要—— 06:43 - Big Idea…碎了…… 09:56 - 从“整合”到“融合” 18:12 - 金科玉律，还有用吗？ 22:25 - “创意四件套” 27:06 - 新广告，有那么新吗？ 36:10 - 光谈创意，传播呢？ 46:00 - “拍摄不许用相机” 49:59 - 从创意到内容的转变 58:17 - 创意，就是“创造生意”？ 67:43 - 分享一个“醍醐灌顶”级观点 75:38 - 原创的成本 85:35 - 有没有密码或公式 88:36 - 创意规模化？没那么简单 94:32 - 未来，创意会怎样？ 99:49 - 新的景观，与新的眼睛 101:12 - 也许不只是广告 Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information. 在小宇宙查看该单集文稿