【株式会社ビズパ：加藤誠也～後編】渋谷の広告コスパが悪化中?! 2026年OOHのトレンド5選／武道館前・九段下の季節スポット出稿／応援広告で「認証」を狙うファン文化／年間契約をLPバナーに転用する裏ワザ／森野誠之の毎日堂

【番組へのお便り】https://forms.gle/EiLRnR47f8oyPxeW7 森野誠一の「毎日のマーケティングラジオ」、株式会社ビズパの加藤さんをゲストにお迎えした対談・後編です。今回のテーマは「2026年のOOH(屋外広告)トレンド」。リスナーからのお便り(レッドブル・未来のレモンサワー・伊良コーラのリアルマーケティング事例)に答えながら、加藤さんが整理した5つの大きな流れ——プロモーション規模の大型化、脱・主要駅一極集中、OOHの聖地化、出稿実績の二次活用、ここでしか出会えない広告——を具体例とともに掘り下げます。「渋谷・新宿はもうインバウンド向け？」「バス停広告でエンプラ営業」「街全体を広告化する未来」など、Web系プレイヤーの参入で大きく動き始めたOOH市場のリアルが詰まった一本です。 ――――――――――――――――― ▼ゲスト ――――――――――――――――― 株式会社ビズパ 加藤誠也 https://bizpa.co.jp/ ・広告情報サイト「アドクロ」運営 https://bizpa.net/ ・OOHを中心としたオフライン広告代理業 ・2020年から「広告巡礼」を継続中 ▼ お便り紹介—飲料系OOHの巧みな活用事例 00:00:00 オープニング・前回に続き加藤さんゲスト紹介 00:00:21 リスナー脇太郎さんからのお便り(新橋駅の角ハイボール事例について) 00:00:45 レッドブルの事例—「翼が欲しい」タイミングを想起させる海外的なOOH活用 00:01:28 未来のレモンサワー—限定数量訴求×中吊り広告のスポット戦略 00:01:46 伊良コーラのリアルマーケティング—銭湯・サウナでコーヒー牛乳ポジションを狙う事例 ▼ 2026年OOHトレンド5分類の全体像と「プロモーションの大型化」 00:02:22 2026年OOHトレンドの導入・大きく5つに分類 00:03:14 ①大型化 ②脱主要駅一極集中 ③聖地化 ④二次活用 ⑤ここでしか出会えない広告 00:04:32 ①さらなる大型化の背景～OOHがマス広告補完から「話題の起点」へ 00:05:04 都内主要駅の広告費高騰、資本力ある企業による駅ジャック化 00:05:39 1週間1面では埋もれる時代、まとまった投資が前提に 00:06:03 脱・主要駅一極集中と「聖地化」するOOH 00:06:03 ②脱主要駅一極集中—九段下(武道館の卒入学式)など季節・スポット型の出稿 00:07:00 Web系プレイヤーのオフライン参入、B0ポスターに「バズらせる仕掛け」 00:08:19 渋谷・新宿は実質インバウンド向けに～日本人向け訴求のコスパが悪化 00:09:36 ③OOHの聖地化—IPコラボ、応援広告、ファンが広告を見に遠征する文化 00:10:37 「渋谷道玄坂ハッピーボード」がGoogleマップにピン、B7出口がファン用語に 00:11:45 応援広告の「認証」文化、ファンの勲章としてのOOH 00:12:31 地方創生との接続～佐賀県×キングダム、田んぼアート、ケルヒャーのダムアート ▼ 出稿の二次活用と「ここでしか出会えない広告」 00:13:45 ④二次活用～リーズナブルに出した事実をWebマーケに転用 00:14:13 ミスタードーナツのスクランブル交差点ジャック動画など雰囲気作り活用 00:14:49 渋谷ビジョン年間契約をLPバナーに掲載する事例 00:15:44 B2Bでの活用～展示会最寄り駅出稿、ターゲット企業前のバス停・消火栓広告 00:16:43 バス・消火栓広告は年間数十万円、エンプラ営業の武器に 00:17:17 ⑤ここでしか出会えない広告～台形・湾曲・円柱型サイネージなど癖強媒体 00:17:54 写真映えを前提にSNS拡散を狙う設計、観光地化する広告枠 00:19:32 今後の展望～ネーミングライツの先にある「街全体の広告化」 00:20:28 クロージング・お便り募集 #OOH広告 #屋外広告 #2026年トレンド #マーケティング #ビズパ #加藤誠也 #森野誠之 #毎日堂 #毎日のマーケティングラジオ #駅ジャック #聖地化 #応援広告 #推し活 #サイネージ #デジタルサイネージ #渋谷広告 #インバウンドマーケティング #BtoBマーケティング #地方創生 #バズマーケティング 【森野誠之 プロフィール】 1974年生まれ。岐阜大学大学院卒。ウェブ制作の営業など数社を経て2006年にフリーランスとして独立後、名古屋を中心に地方のウェブ運用を支援する業務に取り組む。Google アナリティクスなどのアクセス解析を活用したサイト改善支援に限らず、企業全体のマーケティングから社員育成まで幅広くサポートしている。豊富な社会・業務経験と独立系コンサルタントのポジションを活かしてウェブ制作や広告にこだわらず、柔軟で客観的な改善提案を行っている。平日に毎日発行しているメールマガジン「毎日堂」はウェブマーケティングにかかわる人たちの必読のメルマガとなっている。徳島ヴォルティスが好き。