字节出牌方式变了

本文来自虎嗅商业消费组，作者黄青春，我是本栏目主播，金焘。字节跳动在电商版图的行军路线正加速向货架电商挺进。我们了解到，目前，抖音商城产品的日均页面浏览量已经超过了 16 亿次。有数据显示，截至目前，抖音主站 APP 的日活跃用户已经达到了 5.83 亿，抖音极速版 + 火山版的日活跃用户为 1.92 亿，因此，抖音也被戏称为“时间熔炉”。但是，抖音要想让娱乐流量向商业流量迁徙，甚至进一步提纯成电商流量，这并不是一件容易的事。抖音商城能“蓄”起如此高的流量势能，很大程度上是由于，去年，抖音将商城板块提到了首页流量入口的位置，还将部分直播带货资源迁徙到了抖音商城内，花西子、兰蔻、鸭鸭羽绒服，这些品牌通过直播 + 商城店铺的闭环模式，都获得了非常不俗的销售成绩。至此，抖音商城也成为了撬动货架电商的“支点”。本期，我们来聊一聊抖音商城。