PODCAST · business
Маркетинг для косметолога
by Александр Бедрин
Как косметологу привлекать клиентов и продавать им чаще и дороже.Александр Бедрин• Эксперт по стратегическому маркетингу для косметологов № 1.• Автор книг «Маркетинг для косметолога шаг за шагом» и "300 инструментов повышения продаж в косметологии"• Кандидат медицинских наук, автор 4-х монографий• Экс-руководитель косметологической клиники, выведший ее на оборот $1 500 000 в год за 8 месяцев• Ведущий тематической колонки по маркетингу в журнале «Les Nouvelles Esthétiques»• Ведущий тематической колонки по стратегическому маркетингу в косметологии интернет-портала 1nep.ru• Автор и ведущий реалити «Маркетинг для косметолога»• Помог заработать своим клиентам 137 млн.рублей.Помогу владельцу косметологической клиники найти, отобрать, нанять и контролировать директора по маркетингу, дам нюансы сферы косметологии, чтобы через 3 месяца вы смогли полностью делегировать развитие вашего бизнеса.
Episodes
-
Когда пора нажимать на газ
Записал финальный выпуск нашего цикла. Мы много говорили о том, почему бездумное заливание бюджета в рекламу разрушает клинику. Сегодня поговорим о том, когда масштабирование становится безопасным и предсказуемым. Дал жесткий чек-лист из 5 условий готовности клиники к росту. Обсудили пропускную...
-
Скрытый капитал вашей клиники.
Медицина - это бизнес повторных визитов. Если вы умеете только покупать первичный трафик, но не умеете удерживать пациентов годами - вы играете в очень опасную игру. Записал новый выпуск подкаста. 12 минут плотного разбора о том, как слезть с маркетинговой иглы. Разбираем показатель LTV...
-
Врачи не умеют продавать. И не должны.
Самый частый запрос от собственников: «Александр, научите наших врачей продавать. Они стесняются называть цены». Записал новый выпуск подкаста. 10 минут о том, почему попытка сделать из хорошего врача агрессивного менеджера по продажам всегда заканчивается провалом и выгоранием команды. Мы меняем...
-
Почему вы работаете ради оборота, а не ради прибыли.
Записал новый выпуск. 11 минут жесткого разбора финансовой слепоты, которой страдает половина рынка эстетической медицины. Мы постоянно путаем операционное управление с финансовой стратегией. Тушим пожары, закрываем дыры в расписании, радуемся потоку людей в коридорах. И забываем считать то, ради...
-
Магия технологий или здравый смысл для клиники.
Сегодня мы завершаем наш четырехнедельный цикл разговоров об архитектуре бизнеса. Записал финальный выпуск подкаста. 7 минут о том, как технологии меняют медицину, и почему большинство клиник используют их неправильно. Когда вам реально нужен искусственный интеллект и сложные интеграции, а когда…
more -
Дашборд Архитектора. 5 цифр для управления клиникой.
У многих владельцев клиник есть CRM, эксель-таблицы, отчеты от бухгалтера и маркетолога. Цифр так много, что в них можно утонуть. Но парадокс в том, что наличие данных не означает наличие управления. Записал новый выпуск подкаста. 16 минут о том, как перестать быть заложником операционки и начать...
-
5 слепых зон клиники, где вы прямо сейчас теряете деньги.
Новый выпуск подкаста. 8 минут плотного разбора для владельцев, которые устали заливать бюджет в рекламу и хотят понять, куда на самом деле утекает прибыль. Разбираем архитектуру клиентского пути. Без воды. О чем поговорили: - Точка №1: До контакта. Почему клики не превращаются в диалоги. - Точка...
-
Почему нельзя масштабировать хаос
Записал новый выпуск подкаста. 11 минут чистого практического смысла, без воды и красивых теорий. Разбираем классическую ловушку владельца клиники: попытку решить системные управленческие проблемы через увеличение рекламного бюджета. О чем поговорим: - Что физически ломается в клинике при резком...
-
Почему вашей клинике прямо сейчас не нужны новые пациенты
Коллеги, приветствую. С вами Александр Бедрин - Бизнес-Доктор и внешний директор по росту прибыли клиник. Большинство владельцев клиник считают, что главная проблема бизнеса - недостаток пациентов. Вам кажется, что если завтра маркетолог удвоит количество заявок, ваши кассовые разрывы исчезнут.…
more -
Анатомия кассового разрыва клиники при полной записи
Коллеги, доброе утро. Сегодня мы разберем самый парадоксальный и пугающий феномен в медицинском бизнесе. Представьте: клиника работает на полную мощность. Расписание врачей забито на неделю вперед. Администраторы не успевают отвечать на звонки. Пациенты идут сплошным потоком. Кажется, что бизнес...
-
Как врачу продавать дорого без ощущения навязывания услуг
Коллеги, доброе утро. Тема продаж в медицине всегда вызывает много сопротивления. Ваши доктора учились лечить людей, а не продавать им услуги. Слово «продажа» ассоциируется у них с рынком, впариванием и давлением. Именно поэтому они так часто молчат на консультациях, теряя ваши деньги и лишая...
-
5 фраз администратора, которые гарантированно убивают запись
Коллеги. Мы разбирали, как клиники теряют деньги на этапе первого контакта с пациентом. Мы посмотрели на цифры упущенной выгоды и разобрали фатальные ошибки в переписках. Сегодня я хочу пойти еще глубже. Главная беда заключается в том, что администраторы сливают ваши бюджеты максимально вежливо....
-
Где клиника теряет деньги каждый день?
Большинство владельцев клиник ищут проблему в рекламе. Но что если пациенты уже есть? Что если обращения уже приходят? Что если деньги теряются совсем в другом месте? В этом выпуске рассказываю: • где клиники чаще всего теряют прибыль; • почему заявки не равны деньгам; • как администраторы влияют...
-
Почему хорошие врачи не приносят клинике прибыль?
Многие владельцы клиник уверены: ✔ найму сильного врача; ✔ куплю новое оборудование; ✔ запущу рекламу; и прибыль вырастет сама. Но практика показывает другое. В этом выпуске рассказываю: - почему хорошие врачи не всегда делают хорошую выручку; - где клиника теряет деньги после консультации; -...
-
Вы уверены, что вашей клинике нужно больше заявок?
Большинство владельцев клиник и косметологий отвечают на этот вопрос: «Да». Но когда начинаешь разбираться в цифрах, часто выясняется совсем другое. Пациенты уже пишут. Обращения уже приходят. А деньги теряются где-то между первым сообщением и повторным визитом. В новом подкасте рассказал: ➖…
more -
Пациент пришел, но купил только пробник. Кого увольняем - маркетолога или врача?
Знакомая ситуация? Вы запустили рекламу. Лиды пошли. Пациент записался, пришел в кабинет, получил услугу по акции, мило улыбнулся и ушел. Без записи на следующий визит. Без покупки основного курса. Собственник в ярости. Маркетолог получает по шапке: "Вы привели халявщиков!". Врач или частный…
more -
Правило двух секунд. Как алгоритм побеждает человека. Клиенты с Авито за 24 часа.
Продолжаем препарировать иллюзии локального маркетинга. Сегодня поговорим о том, почему хваленая "человеческая эмпатия" на первом этапе продаж - это миф, который стоит вам миллионов. Когда холодный пациент ищет услугу, ему не нужна ваша эмпатия. Ему нужна скорость, точность и понятность. Вы...
-
Почему в 2026 году Авито для бьюти работает надежнее любой клиентской базы
Почему фраза "мы работаем на сарафане" звучит как диагноз. Самая опасная иллюзия в локальном бизнесе - верить, что ваши клиенты будут кормить вас вечно. Вы не можете управлять рекомендациями. Вы не можете нажать кнопку и сказать: "Завтра мне нужно 10 первичных пациентов, чтобы закрыть кассовый...
-
🎙 Аудиоподкаст. "У нас сложный B2B-продукт, тут ваши скрипты не работают"
Самое дорогое заблуждение собственника - вера в то, что его бизнес уникален. На каждой второй консультации я слышу: "Александр, ну у нас же оптовые поставки бетона (или продажа IT-инфраструктуры, или консалтинг). Тут чеки по 5 миллионов. Тут нельзя просто взять и написать клиенту короткий вопрос…
more -
Конец эпохи демпинга. Выживут только те, кто умеет считать CAC и LTV.
Коллеги, правила игры на бьюти-рынке изменились безвозвратно. Те методы, которые работали в 2020 году - скидки, акции, раздача флаеров, демпинг цен до уровня себестоимости ради привлечения хоть кого-то - в 2026 году ведут бизнес к гарантированному банкротству. Рынок стал циничным, дорогим и...
-
Ремесленник или Владелец? Почему вы до сих пор отвечаете в чатах в 2 часа ночи.
Коллеги, у меня к вам один короткий, но очень жесткий вопрос. В какой момент вы решили, что быть владелицей бизнеса - это значит работать грузчиком, маркетологом, уборщицей и ночным администратором в одном лице? Вы открыли студию, чтобы обрести свободу. А по факту - вы просто купили себе...
-
Иллюзия SMM. Почему ваши рилсы набирают просмотры, а кресло пустует.
Вы потратили 4 часа на съемку трендового Reels. Вы наняли мобильного видеографа, подобрали музыку, выставили свет. Ролик залетел на 50 000 просмотров! Вы чувствуете себя звездой. Ваш Директ завален огонечками... от мастеров из соседних городов. А вечером вы открываете кассу и видите там ноль. В...
-
Как ваш любимый администратор ежедневно сливает рекламный бюджет в унитаз.
Вы платите маркетологам, закидываете десятки тысяч рублей на баланс Авито и ждете чуда. А чудо почему-то не происходит. Причина банальна. Ровно в тот момент, когда горячий, готовый платить лид пишет вам в чат, ваш живой администратор делает кофе, обсуждает с мастером новую краску, отвечает в…
more -
От Ремесленницы к Бизнес-Доктору: почему маркетинг - это не ваша работа
Приветствую. Сегодня я хочу снять с ваших плеч тяжелый камень чувства вины, который вы таскаете каждый день. Если вы монтировали ролик или разбирались в настройках рекламы - отложите телефон. Выдохните. Скажу вещь, которую скрывают продавцы курсов по SMM. Вам не нужно быть маркетологом. Вы не...
-
Скорость или Смерть: почему лучший сервис 2026 года - это просто быстрый ответ
Приветствую. Сегодня мы поговорим о вещи, которую мастера игнорируют, считая мелочью. Но именно эта «мелочь» определяет: будете вы процветать в 2026 году, или ваш бизнес уйдет на дно. Мы поговорим о скорости. Я часто слышу от бьюти-мастеров гордую фразу: «У меня потрясающий сервис! У меня дорогой...
-
Синдром волшебной кнопки: почему поиск легких путей делает вас бедными
Привет. Сегодня четверг, а значит, время для жесткого, но терапевтического разговора. Я только что выложил новый эпизод нашего подкаста, и он бьет в самую больную точку рынка бьюти-индустрии. Мы поговорим о «Синдроме волшебной кнопки». Каждый день я общаюсь с потрясающими, талантливыми мастерами....
-
🎙 Ловушка лидогенерации в бьюти: почему вам категорически не нужно 100 новых клиентов каждый месяц
Приветствую, коллеги. На связи Александр Бедрин - ваш Бизнес-Доктор. Гонка за бесконечными лидами выматывает и съедает прибыль. В новом подкасте разбираем чисто математический факт: для высокого дохода вам не нужен конвейер из 100 новых клиенток каждый месяц. Достаточно 30-40 постоянных. На рынке...
-
🎧 Запуск за 3,5 часа: препарируем кейс Эльвиры и первую заявку через 10 минут
Сегодня мы детально препарируем кейс Эльвиры - талантливого мастера, которая оказалась в ситуации идеального шторма. Переезд в совершенно новый город. Абсолютно нулевая клиентская база. Старый прайс больше не работает, сарафанного радио нет, а аренду за новый кабинет платить нужно уже в конце...
-
«Почему я отказываю 50% желающих попасть в Авито-Актив?» 🎧
Свежий подкаст о том, почему в моем консалтинге работает жесткая система медицинской сортировки. Я не продаю флагман всем подряд. В выпуске: ➖ Почему новичку с оборотом 50к опасно заходить в «Актив» и что ему нужно делать (спойлер: внедрять базу «Магнита»). ➖ Почему я отправляю действующих…
more -
🎙 Исповедь Бизнес-Доктора: почему я не возьму ваши деньги.
В маркетинге принято «дожимать». «Купи, купи, купи! Последний шанс! Скидки!» Меня от этого тошнит. 🤢 Я - врач по первому образованию. Я давал клятву Гиппократа. Главный принцип медицины: «Noli nocere» (Не навреди). В бизнесе я следую тому же принципу. Каждый день мне пишут десятки мастеров:...
-
🎙 Синдром Медсестры: почему вы работаете за троих, а получаете за одного?
В медицине есть жесткая иерархия. Есть Врач. Он ставит диагноз, назначает лечение, несет ответственность. У него слава, деньги и кабинет. Есть Медсестра. Она делает 90% физической работы. Ставит уколы, меняет белье, успокаивает пациентов, заполняет карты. Без нее больница встанет. Но лавры всегда...
-
🎙 Философия «Анти-Хрупкости». Как я перестал зависеть от календаря.
Сегодня не будет маркетинга. Сегодня будет личное. Я записал этот подкаст для тех, у кого сейчас сжалось сердце от страха перед арендой. Я знаю это чувство. В 2015 году я чуть не закрыл направление в клинике из-за «провального января». 📉 Послушайте. Это 12 минут, которые могут изменить ваше...
-
Честный разговор о будущем. Мой прогноз на 2026 год.
Сегодня четверг, и это будет последний подкаст в этом году. 🎙 Я не буду подводить итоги. Я хочу поговорить о Будущем. Я вижу тренды. Я вижу цифры. Я общаюсь с людьми, которые владеют рынком. И я хочу дать вам свой прогноз на 2026 год. Какие услуги взлетят? А какие умрут? Почему «дешевый маникюр»...
-
Философия «Шкура на кону». Почему я даю гарантии, которых боятся другие.
Сегодня будет очень личный подкаст. Я расскажу вам, почему меня ненавидят многие маркетинговые агентства и «продюсеры». Потому что я нарушил главный негласный закон рынка инфобизнеса и маркетинга. Закон гласит: «Бери деньги за процесс, а не за результат. Если не получилось — скажи, что клиент сам...
-
Экономика «Боинга». Почему в 2026 году вы не сможете управлять рекламой на Авито вручную.
Сегодня четверг, день правды. Всю неделю мы говорили о том, как меняется рынок. Рост цен, требования скорости, сужение ниши. Но есть еще один фактор, который окончательно убьет «ручное управление» и дешевых авитологов-фрилансеров. Это Сложность Системы. Авито превратился в «Боинг». Кабинет Avito...
-
Мой прогноз на 2026 год. Почему «Девочка-Авитолог» вам больше не поможет.
Сегодня четверг, время для глубокого разговора без купюр. Я проанализировал все тренды, о которых мы говорили на этой неделе: рост цен, автоматизация, налоги, усложнение кабинета Авито Pro. И я хочу дать вам свой жесткий прогноз как Предпринимателя. Эра «девочек-авитологов» за 15 тысяч рублей...
-
Невидимые потери. История про упущенную в ночи клиентку.
Записал для вас очень личное аудио. 🎙 Вспомнил историю времен, когда я управлял своей клиникой. Историю, за которую мне до сих пор немного стыдно как предпринимателю, но которая стала для меня поворотным моментом. Она о том, как мы теряем самых «жирных», самых лучших клиентов, даже не замечая...
-
Как заголовок может удвоить количество ваших клиентов
Сегодня у нас очередной подкаст 🎙. Налейте себе чай ☕️, включите звук и давайте разберем одну ошибку, которая стоит 80% бьюти-мастеров их клиентов. В этом выпуске (10 минут): ✅ Почему заголовок «Косметолог, стаж 10 лет» — это выброшенные на ветер деньги. ✅ Главный психологический принцип…
more -
Эффект снежного кома
Коллеги, сегодня у нас стратегический выпуск подкаста «Разговоры с наставником». 🎙 Мы поговорим о том, как одна заявка с Авито за 30 рублей на самом деле может принести вам 50 000 рублей. Звучит как магия? Нет, это — математика LTV (пожизненной ценности клиента). В выпуске мы на простом примере...
-
«В чем ваше "золото"?»
Коллеги, сегодня — новый выпуск нашего подкаста «Разговоры с наставником». 🎙 Мы поговорим о «золоте», которое лежит у каждой из вас под ногами, но которое вы упорно не замечаете. ✨ Когда ко мне приходит мастер, я всегда спрашиваю: «В чем ваша уникальность?». И чаще всего слышу в ответ: «Да ни в...
-
Почему у 90% бьюти-мастеров опускаются руки после первой попытки на Авито, и как не попасть в их число
Сегодня мы говорим о самом главном — о психологии. Внутри разбираю 3 психологические ловушки, в которые попадают почти все: ▪️ Синдром «отличницы», который мешает просто начать. ▪️ Страх негативных отзывов и неадекватных клиентов. ▪️ Ожидание мгновенных результатов и быстрое выгорание. Это не про...
-
Как перестать конкурировать ценой и начать продавать ценность? Ваш первый шаг на Авито.
Коллеги, сегодня — новый подкаст. Поговорим о самом больном — о ЦЕНАХ. 🏷️ Почему вы боитесь поднимать прайс, даже если знаете, что ваша работа стоит дороже? Часто ответ простой: «Потому что не уверена, что завтра вообще будут клиенты». Страх и нестабильность заставляют нас занижать свою…
more -
Зачем косметологу сегментировать целевую аудиторию?
Практически из каждого утюга говорят о сегментировании целевой аудитории (косметологии это тоже касается). Российский бизнес (не весь, но добрая половина) привык вести дела по старинке – продвигать товары и услуги на всех своих клиентов, не деля их на «ваших» и «наших». И это в корне не верно.…
more -
Почему стратегическое планирование спасет косметолога?
Это только в фильмах импровизация приводит главного героя к успеху. В реальной жизни попытка продвигаться без плана обычно заканчивается крахом. Это как искать сокровища без карты в огромной пустыне. Конечно, существует вероятность, что они окажутся под первым же камнем, на который вы укажете. Но...
-
ДНК косметологического бренда: как сделать ваш бренд уникальным
ДНК косметологического бренда – понятие для нашей ниши сравнительно новое. Некоторые маркетологи до сих пор не воспринимают работу над ним всерьез. А ведь каждая компания уникальна (или должна быть такой): своя миссия, ценности, история создания, отличительный стиль, уникальное торговое…
more -
Как косметологу составить техническое задание (ТЗ) для подрядчиков
Техническое задание (ТЗ) – первый этап в эффективной работе между заказчиком и исполнителем. Не важно, какие услуги вы заказываете, без четкого и подробного задания не получите желаемый результат. К сожалению, редкие заказчики понимают эту простую истину, все выливается в бесчисленное количество...
-
Этичный маркетинг в косметологии
Мы уже наелись агрессивными продажами, грубыми прогревами и оскорбительными рекламами. Теперь хочется чего-то честного, светлого и доброго. Без втюхивания и навязывания чувства вины. А значит пора расчехлить концепцию этичного маркетинга и стать социально-ответственным брендом. Или нет? Слушайте...
-
Бесплатные способы продвижения косметолога в онлайн и в офлайн
Ради привлечения целевого трафика косметологу нужно нехило постараться – вложить деньги, продумать рекламную кампанию, потратить время на ее реализацию. А потом еще собрать отчеты по результатам, проанализировать их и продумать пути улучшения. Однако без этого никуда. Вклад в продвижение бизнеса…
more -
Плюсы и минусы работы через личный бренд для косметолога
Вокруг личного бренда сформировалось множество стереотипов. Кто-то считает его спасительной соломинкой в быстро меняющемся мире, а кто-то ассоциирует личный бренд лишь с лайками и комментариями в соцсетях. Истина, как обычно, где-то посередине.
-
Источники трафика в косметологии: онлайн и оффлайн
Поток посетителей, которые приходят на различные площадки присутствия вашего бренда, не возникает из воздуха. Да, трафик бывает органическим, но и он не приходит из ниоткуда. Над всем нужно тщательно поработать. Косметологическая клиника – сложная ниша в части маркетингового продвижения....
We're indexing this podcast's transcripts for the first time — this can take a minute or two. We'll show results as soon as they're ready.
No matches for "" in this podcast's transcripts.
No topics indexed yet for this podcast.
Loading reviews...
ABOUT THIS SHOW
Как косметологу привлекать клиентов и продавать им чаще и дороже.Александр Бедрин• Эксперт по стратегическому маркетингу для косметологов № 1.• Автор книг «Маркетинг для косметолога шаг за шагом» и "300 инструментов повышения продаж в косметологии"• Кандидат медицинских наук, автор 4-х монографий• Экс-руководитель косметологической клиники, выведший ее на оборот $1 500 000 в год за 8 месяцев• Ведущий тематической колонки по маркетингу в журнале «Les Nouvelles Esthétiques»• Ведущий тематической колонки по стратегическому маркетингу в косметологии интернет-портала 1nep.ru• Автор и ведущий реалити «Маркетинг для косметолога»• Помог заработать своим клиентам 137 млн.рублей.Помогу владельцу косметологической клиники найти, отобрать, нанять и контролировать директора по маркетингу, дам нюансы сферы косметологии, чтобы через 3 месяца вы смогли полностью делегировать развитие вашего бизнеса.
HOSTED BY
Александр Бедрин
Loading similar podcasts...
Frequently Asked Questions
How many episodes does Маркетинг для косметолога have?
Маркетинг для косметолога currently has 78 episodes available on PodParley. New episodes are automatically indexed when they're published to the podcast feed.
What is Маркетинг для косметолога about?
Как косметологу привлекать клиентов и продавать им чаще и дороже.Александр Бедрин• Эксперт по стратегическому маркетингу для косметологов № 1.• Автор книг «Маркетинг для косметолога шаг за шагом» и "300 инструментов повышения продаж в косметологии"• Кандидат медицинских наук, автор 4-х монографий•...
How often does Маркетинг для косметолога release new episodes?
Маркетинг для косметолога has 78 episodes. Check the episode list to see recent publication dates and frequency.
Where can I listen to Маркетинг для косметолога?
You can listen to Маркетинг для косметолога on PodParley by clicking any episode. We provide an embedded audio player for direct listening, and you can also subscribe via your preferred podcast app using the RSS feed.
Who hosts Маркетинг для косметолога?
Маркетинг для косметолога is created and hosted by Александр Бедрин.
URL copied to clipboard!