PODCAST · business
来此知势
by 来此知势Demi
《来此知势》是一档由宏盟集团旗下Flywheel飞未出品的播客对话栏目，通过观察消费现象、分析行业数据和与业内人士的探讨，揭示商业趋势，解读行业变迁。 Flywheel飞未是宏盟集团（Omnicom Group）旗下领先的全球消费洞察与数字营销专家，依托电商和社媒渠道的全域数据，我们为全球5000多家客户提供一站式数智解决方案，包括市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意。
Episodes
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No.28 拼豆热潮已至中后期？26年手作店创业还有未来吗？
2026年春节，拼豆团购订单暴涨90倍，淘宝搜索量翻5倍，这个被称为“新一代人十字绣”的手工项目彻底破圈。但与此同时，行业资深创业者阿zhu却判断：“纯拼豆店可能成为泡沫”。 本期来此知势，我们邀请到手作行业资深创业者、拥有供应链与实体店双重经验的阿zhu老师，深度拆解拼豆生意的底层逻辑。从无人店的隐形陷阱到拼豆熨烫环节的核心壁垒，从县城开店的生存法则到手作行业的下一个风口，阿zhu将用真实数据和一线实战经验，为你揭示手作生意的真相。 这不仅是一次关于拼豆的探讨，更是一份关于实体店经营、流量变现与差异化竞争的实战指南。 |嘉宾 阿zhu老师...
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No.27 关店率近50%，7成是加盟：2026，餐饮加盟还是门好生意吗？
从勇哥餐饮直播间里哭到崩溃的创业者，到县城街头遍地倒闭的“破产四件套”——加盟踩坑的故事，怎么听都不带重样的。 包赚钱的生意，品牌方为什么不自己做？为什么在避坑攻略满天飞的今天，依然有人前赴后继地成为“韭菜”？是快招公司的套路太深，还是创业者对一夜暴富的执念太深？ 加盟的本质究竟是总部为你服务，还是你为总部的规模买单？当品牌方承诺躺赚时，背后的隐形成本有多少？…
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No.26 年夜饭前，和糖尿病逆转专家聊聊1/3成年人的血糖危机
年夜饭的菜单还在酝酿，年轻人的血糖保卫战却已提前打响。他们一边计算着饺子年糕的碳水含量，一边计划着把可乐换成无糖茶，只盼这个佳节能少胖几斤。 曾几何时，年轻人的健康焦虑清单上，还只有“今天走了多少步”、“睡眠评分合不合格”，如今，体重与血糖曲线却异军突起，成了新的KPI。 本期节目，我们跳出碎片化科普，与临床一线专家孙香兰主任进行深度对谈。 糖尿病年轻化不是偶然，而是外卖、久坐、压力、睡眠紊乱共同推动的结果。我们从解读年轻人糖尿病发病率十年上升50%的底层原因，到拆解“无糖”误区、动态血糖仪和明星减肥药的真实作用，直至探讨糖尿病逆转的本质。...
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No.25 银发经济，爆发前夜？外包儿女月入过万，机器护工24h守护
当“积极应对人口老龄化”上升为国家战略，当3亿+60岁以上人群催生出庞大的市场，你是否真正意识到，这场席卷而来的“银发经济”浪潮，与你我息息相关？ 今天客座来此知势的是知名银发经济自媒体【小王养老指南】创始人小王老师，我们将共同突破对传统养老院的想象边界，探讨更广阔的未来可能： --“养老”与“享老”究竟如何分野？ 从活力四射的“6275人群”到需要照护的高龄老人，隐藏着怎样的需求断层和商业机会？ --从居家适老化改造到高端养老社区，普通人该如何提前规划创业者与投资者能抓住哪些确定性的机会？ --护理人力短缺成为行业痛点，科技是短暂风口，还是真正的破局之钥？...
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No.24 黄金90天，谁在关税战冷静期悄悄赚钱？
关税战掀起了一股巨浪，不断冲击着全球商业的每一个角落，无论是从义乌的小商品还是东南亚的咖啡豆，让人爱不释手的谷子还是远销彼岸的水晶饰品，都被卷入了这场没有硝烟的战争。 中美关税战的暂停键，引发了跨境圈狂欢，但90天的“冷静期”后，我们又该作何打算？出海还能不能找到好生意？本期《来此知势》再次邀请在出海供应链领域有着丰富经验的老范返场，我们一起聊聊出海背后的生存法则。 |嘉宾 老范 在出海供应链领域有着丰富经验 来此知势《No.9 狂飙的线下折扣店，到终点了吗？》嘉宾 |主持人 Demi Flywheel飞未市场部 |选题 林小满（Flywheel飞未市场部） |内容策划...
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No.23 凌晨5点的纽约，排长队抢中国全景相机 | 对话影石Insta360
近日，几条“纽约市民凌晨5点排队两条街抢购中国全景相机”的帖子引发热议。 纽约中央车站是美国最繁华的交通枢纽之一，当地时间4月22日，海外科技爱好者们在车站外排起长队，抢购一款能拍摄360度影像、自拍杆可自动“隐形”的国产“黑科技”相机。现场的视频显示，抢购的队伍排到了数百米开外。这让人想起苹果每次发新品时，总有大量粉丝连夜排队购买，中国电子产品也有了强大的粉丝号召力。 据影石Insta360海外官方社交媒体发布的信息，引发抢购的是其最新发售的旗舰款全景相机Insta360 X5。活动早上9点开始，凌晨3点已经有粉丝开始排队，抢购第一批新品的试用体验，有人评论道“活动太疯狂了！”...
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No.22 酒店床垫不如手机贵，为什么家里床垫总睡不出五星级体验？
在这个主动熬夜与被动失眠交织的时代，国内床垫产业悄然生长为千亿级市场。与其对抗晚睡天性，不如用科学装备提升睡眠效率。在第25个世界睡眠日前夕，《来此知势》邀请到「半日闲」床垫 创始人默翰，拆解床垫如何从家居用品升级为「睡眠效率装备」，教你用理性消费破解睡眠难题。 欢迎听友们在评论区分享自己的床垫购买经历或者攻略，本次将选取5位听友赠送「半日闲」莫吉托凝胶冰枕~ 追加听友福利！想要购买【半日闲】最火的空气啵啵系列产品的朋友们可以从 https://s.tb.cn/c.0wunYc...
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No.21 “断货王”大疆Pocket 3 VS 千元CCD：谁在收割自媒体人的钱包？
当自媒体内容越来越卷，为什么有人砸钱买大疆Osmo Pocket 3（以下简称Pocket 3）追求「便携防抖」，有人却翻出20年前的CCD相机拍出糊到妈都不认识的「氛围感」？摄影设备的选择，到底是技术革命，还是一场大型行为艺术？本期【来此知势】邀请到了知名电影摄影师邓璐老师，以及【接触印相 Contact Sheets】主播/商业摄影师/摄影器材博主孙小明老师，他们将在节目中为大家分享各种实用的设备选择攻略。 |嘉宾 邓璐 电影摄影师 小红书：@邓璐也叫璐小仙 孙小明 【接触印相 Contact Sheets】主播/商业摄影师/摄影器材博主 小红书/B站：@搞艺术的小明 |主持人…
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No.20 对话水贝商家：从培育钻兴起到黄金狂飙，珠宝的尽头竟是玄学？
在过年的这场体面游戏里，人们总是提前规划如何小预算“衣锦还乡”。“体面过节”、“怎么穿显贵”成为了社媒“微穷”年轻人的热议话题。“黄金热”下“新三金”趋势并存？培育宝石到底靠不靠谱，培育钻会成为大部分人的新选择吗？近年首饰为何主打玄学，珠宝首饰究竟如何选择才更适合自己，并且如何在购买时避免踩雷？...
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No.19 包装背后：瓶底的5瓣花瓣是为了少装饮料吗，不用舔的酸奶盖效果好吗？
可乐瓶底是为了少装饮料吗？波子汽水为何能延续至今？不沾酸奶的报恩酸奶盖真的受欢迎吗？ 包装是商品最基础的视觉标识，最初的用途是保护产品同时便于储运，随着产品与品牌的地域性被打破，包装开始承担起了营销工作，同时也成为了与消费者沟通的桥梁。 在商品大爆发的时代，大型商超内都堆满了琳琅满目的各类货品，除了养眼，功能型和互动型的包装层出不穷，但消费者的注意力永远是稀缺品。包装何时要注重互动，何时又要做减法？包装设计有几种模式？创新的核心是什么？ 今天客座来此知势的是在食品饮料行业深耕近20年的檀客咨询创始人Howard，我们通过多个国内外案例，和大家一起来谈谈包装的设计和落地。 |嘉宾…
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No.18 面包变为新中产标配，面包店近6成活不过2年？对话翠贝果&吃包编辑部
面包消费越来越高，是不是一种错觉？当面包涨到快吃不起，到底是哪个环节的问题？2023年，超10万家烘焙店倒下，同时据估算，2024年国内烘焙市场将超过3,300亿元。为什么有人出局，有人留在牌桌？为什么都劝别开烘焙店，却依然有很多入局者？新中式、冷冻烘焙、健康低糖，下一个趋势在哪里？我们和上海翠贝果创始人翠爷与【吃包编辑部】的兔子老师和蘑菇老师一起谈谈烘焙行业的玄机。 |嘉宾 翠爷 上海翠贝果创始人；小红书账号：翠贝果 兔子Tuzi 播客【吃包编辑部】主播 蘑菇Mogu 播客【吃包编辑部】主播 |主持人 Demi Flywheel飞未市场部 |后期 小韩（播客公社） |视觉...
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No.17 双11的第16年：可以买贵的，但不可以买贵了
今年的双11被称为史上最长双11，各大平台也都比以往更加积极地提前布局，迎接一年一度的消费盛宴。早在10月中上旬，双11活动便陆续开启，预售、现货、定金、返场，每个阶段都为消费者准备各具特色的优惠与福利。现在双11落下帷幕，各个品牌与平台的战报出炉，业绩均有不同程度的增长。 今天客座来此知势的是亿邦动力总编、播客【明天更漫长】主播二爷与Flywheel飞未数字零售洞察专家邹邹，我们将和大家一起谈谈理性消费潮影响下的双11——消费环境的晴雨表。 |嘉宾 二爷 亿邦动力总编、播客【明天更漫长】主播 邹邹 Flywheel飞未数字零售洞察专家 |主持人 Demi Flywheel飞未市场部…
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No.16 养生与保健：冰中式，八段锦，脆皮年轻人如何自救
“上工治未病，不治已病，此之谓也” ——《黄帝内经》 养生是一门源远流长的生活哲学，信息时代加速了当代脆皮年轻人养生血脉的觉醒。仿佛一过20岁的门槛，DNA里的养生基因就会被唤醒，这一点从上亿人在小红书上关注养生可见一斑。市场也涌现出众多针对性的补品，从传统的阿胶、燕窝、枸杞茶、到创新的人参水、中药冰激凌，再到回归古法养生的八段锦，无一不是对这种生活理念的现代演绎。...
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No.15 对话六层楼：常常被误解的女性健康“常识”，不再难以启齿
更年期就会脾气暴躁？月经会令女性情绪化？HPV疫苗是否只适用于女性？麻醉药对人体有害吗？女性健康知识的普及是否带来了新型消费？这些看似是常识的问题，却常常充斥着误解和偏见。 本期客座来此知势的是【当个事儿】主播，时尚穿搭界的女性健康科普甜心六层楼老师，我们将和大家一起谈谈不再难以启齿的女性健康问题。正视问题，是解决问题的第一步。 |嘉宾 六层楼 女性健康博主，【当个事儿】主播，时尚穿搭界的科普甜心 |主持人 Demi Flywheel飞未市场部 |后期 小朱（播客公社） |视觉 火大客（播客公社） |监制&选题 蛋挞（播客公社） 子瑶（Flywheel飞未市场部） |内容摘要 03:41...
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No.14 咖啡豆从种子到杯子，咖啡业从30块卷到6块6
咖啡是世界三大饮料之一，它可以提神，利于新陈代谢、缓解大脑和肌肉疲劳，咖啡的口味会有不同程度的苦、涩、酸，完全就是打工人的内心写照，所以瞬间成为了大众最小单位的吊瓶。 咖啡消费在国内逐年增长，价格战也随着瑞幸的9.9元店庆活动正式开启。咖啡也不再是单纯的功能性饮料，它甚至承载了很多城市的社会互动。 今天客座来此知势的是大小咖啡创始人张一芃，我们与大家一起聊聊咖啡究竟有什么魅力，一芃的心头好是哪些，咖啡生意究竟如何。用心的咖啡店和优质的咖啡，都经得起时间的萃取，而咖啡的增长，证明了这个品类强大的抗周期能力。 |嘉宾 张一芃 大小咖啡创始人 |主持人 Demi Flywheel飞未市场部…
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No.13 自行车改装上万，Cityride火了？
对于每个上班族来说，肾上腺素、多巴胺和内啡肽的产生都是极度吝啬的，心血与汗水只是流于表面，能够坚持下去的恒心才是重中之重。骑行作为入门门槛较低、正反馈极高的运动，已经悄然走入了我们的生活。 从Citywalk到Cityride，几乎每个人都在寻找让自己快乐的方法。自行车作为交通工具有着一些无法被替代魅力，它能够平衡目的地的到达和旅途中的体验，就像我们不停寻找的生存与生活的平衡点一样。 本期客座来此知势的是多辆自行车拥有者、骑行爱好者、【科技乱炖】主播某高老师，我们一起来聊聊骑行到底是不是一件让人快乐的事。 |嘉宾 某高老师 骑行爱好者、【科技乱炖】主播 |主持人 Demi...
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No.12 从直播间到jELLYCAT，别人说的智商税，是我的情绪消费
情绪是一种对事物的行为反应，随着“情绪价值”被创造出来，消费便多了一种新的理由。 即使在理性消费的大潮下，在功能和价格以外，消费者们仍然注重精神悦己，他们需要产品带给自己某种特定的情感或感受。同时，他们也更愿意为一些独到的、自己认可的体验来买单。 本期我们邀请到了子瑶与宇昂，两位在电商行业扎根多年的营销人将与我们一起谈谈情绪消费由来与现状。 |嘉宾 子瑶 Flywheel飞未中国区市场部负责人 宇昂 什么值得买 电商营销负责人 |主持人 Demi Flywheel飞未市场部 |后期 吱吱（播客公社） |视觉 火大客（播客公社） |监制&选题 蛋挞（播客公社）...
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No.11 对话名创优品&OMD：从IP许愿池到爆款制造机
从Intellectual Property（知识产权资产）到Influential Property（影响力资产），时代早已赋予了IP新的定义。从风靡全网的表情包，到层出不穷的联名产品，我们的生活已经被IP花式包围。其中，爆款制造机名创优品，在开启十年征程后，将新的目标设定为成为世界第一的IP设计零售集团。现象级的chiikawa首发联名，从达成合作意愿到上百个SKU过审上市，背后是极限的不足四个月准备时间。 本期我们邀请到了OMD浩腾媒体策略总经理Jamie与名创优品品牌营销总监、IP 营销负责人龚莹，两位IP操盘手将从不同角度与我们一起谈谈IP如何穿越周期。 |嘉宾 Jamie...
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No.10 出了专柜就5折？二奢“真香”吗？
近年来，二手奢侈品市场飞速增长。“不是专柜买不起，而是二奢更有性价比”，无论是在二奢平台的同款对比，还是城市街巷的线下探店，年轻人在积极涌入二手市场享受淘货和捡漏的快乐。什么样的奢侈品是保值的？如何鉴定真伪？二奢市场也存在鄙视链？ 今天我们邀请了时尚买手、【特费神 | T FASHION】主播一沙与在米兰某时尚大牌公司工作的都市丽人嘉琪，把目光聚焦在专柜以外的奢侈品市场，与大家一起谈谈奢侈品的历史、价值与文化。 |嘉宾 一沙 时尚买手、【特费神 | T FASHION】主播 嘉琪 于米兰某时尚大牌公司工作的都市丽人 |主持人 Demi Flywheel飞未市场部 |后期 吱吱（播客公社）...
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No.9 狂飙的线下折扣店，到终点了吗？
线下折扣门店Boom Boom Mart繁荣集市，从名噪一时到破产出局，仅用时两年。然而折扣店依然不断涌现，竞争仍在激烈进行中。尾货市场还有机会吗？国内外的业态有何差异？再次谈起这段经历，创始人老范有了一些新的想法。现在重新出发的老范选择了出海做供应链，并帮助更多国内优质企业走向世界。 本期参与来此知势的除了老范以外，还有一位讲究性价比的购物达人544，我们一起来聊聊折扣零售背后的经营之道。折扣店经营的精髓是什么？与其说我们喜欢便宜东西，不如说我们喜欢占到便宜。 |嘉宾 老范 芒星供应链创始人，曾创办线下折扣店Boom Boom Mart繁荣集市，目前投身跨境供应链，帮助中国品牌出海…
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No.8 香氛业内对谈：你的气味，值得我每天28000次的呼吸
气味是一种与生俱来的主观感受，早在古文明时期，香水就诞生了。 随着蒸馏技术逐渐成熟，人类打开了通往香气圣殿之路，引路人便是调香师。 神秘而充满魅力的调香师，工作介于科学与艺术之间。凭借着出众的审美与创造力，全球仅数百位的调香师撬动了数千亿的香水市场。而近年，消费者对能够增进人与人之间链接的产品更感兴趣，费洛蒙/信息素香水就是其中之一。 今天我们与上海香料研究所香水讲师李竞先生、香氛品牌Je Sens觉森创始人Leona一起谈谈这个关于嗅觉与呼吸的话题。 |嘉宾 李竞 上海香料研究所香水讲师，上海大学-巴黎国际时装学院香水客座讲师 小红书/B站账号 @bach2000 微信公众号...
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No.7 我独居，但与全世界良性互动：100次花钱换来生活经验
“离群索居者，不是野兽，便是神灵。” ——亚里士多德 在现代社会中真正做到离群索居是一件极其艰难的事情，几乎所有人在生活中都无法避免直接或间接与他人产生关联。 由于工作压力激增、各人生活方式迥异，我们中有越来越多的人把生活成本中最大的一部分献给了房租，自主空间已经成了现代人情绪上的最后出口。 就在身边的两位同事成为了客座嘉宾，分别是Flywheel飞未的橘方方与Wendy，长年的独居生活积累了复购的爱用好物和有趣的生活妙招。或许不管独居与否，我们一生都要经历坦诚面对自我的阶段，和独立成长的课题。 |嘉宾 橘方方...
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No.6 40度的天我快冻死了：我交过的那些高温税
夏天是一个明媚的季节，它会帮我们解锁很多游乐场所和专属记忆。根据6月的数据，室内水上乐园和室内滑雪场售票火热。 夏天也是一个让人消极的季节，闷热与粘腻让人避之不及。但这难不倒机智的人类，为了创造凉感，市场上出现了各种各样的小发明。 我们发现，高温捂热了“清凉消费”：清凉电器销售增长显著，新式凉感用品花式出圈，冰杯及自制冷饮成为社交货币。“花钱买清凉”在C端的热度，也吸引了B端的关注。...
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No.5 我们身体里的那些糖 VS 冷柜顶流无糖茶
人的天性就是偏爱甜食，我们需要快乐与能量。而无糖饮料更像是一种走在市场前面的产品，在被大多数人认知以前，一直在试错期徘徊，最终在2020-2021年回温，短短五年时间线上生意增长20倍。 糖是一种让人又爱又恨的东西，我们在吃糖与控糖的过程中走了哪些弯路？如何科学理解糖与健康的关系？年轻人为什么转向了无糖茶？卷至3元价格带，无糖茶会走气泡水的老路吗？ 2024仲夏，我们邀请了Flywheel飞未全球战略合作副总裁Tianyu与【大食话】主理人月莞柔一起，一边选择冷柜里拿出的三种无糖饮料，一边探讨糖的秘密以及风头正盛的无糖即饮茶。或许这个世界上没有难喝的味道，只有不喜欢和不健康的味道。…
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No.4 40度高温和频繁暴雨，现在去户外，体验还会好吗？
"波涛飞雪山，河汉垂天桥。" ——屈大均 来自于自然的人们，也对自然有着与生俱来的向往。 近几年“户外热”持续升温，逃离钢筋水泥的城市，在山川河流中去除班味，成为了当代年轻人追捧的自我疗愈方式。 -极端天气频发的2024年，户外热潮还在延续吗？ -对新手户外爱好者，有什么样的推荐和建议？ -适合女性的户外装备需要有哪些特质？ 今天客座来此知势的有【一帐Camplus】创始人Tiana与复旦登山探险协会会长、【大口呼吸 | Breathe Wild】主播在逃阿拉蕾，我们将与大家一起深入大自然透透气，从怒江雾里村、雨崩村到四姑娘山，聊聊我们怎么回归自然，放松情绪。 |嘉宾 Tiana...
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No.3 躺平只是嘴上说说，让副业给自己发发offer
2024年7月，闲鱼上线了“闲鱼简历”功能，预示每个人都可以在闲鱼开启自己的副业帝国。 同时，在小红书这种以攻略为导向的社媒，应该没有几个词能比肩“搞钱”与“副业”。近30天内，“搞钱”与“副业”浏览量均超过20亿，“副业”直逼30亿大关。即使不是毕业季，这两个词也屡登热词排行榜。 与日俱增的就业压力催生出了五花八门的新奇副业，比如“代替”作为门槛极低的副业种类，成为了众多斜杠青年启动副业的第一次尝试。副业市场到底是什么状况，如何找到适合自己的副业，让能力顺利变现，相信是每个潜在的商业鬼才都想了解的话题。...
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No.2 贵妇护肤 VS 光子嫩肤，谁能缔造不老神话？
护肤是消费者一辈子的话题，而高端化几乎是所有国货的心病。 近年来，众多国货护肤品牌积极撕掉“平替”、“低价”标签，纷纷进军高端市场。无论是成分升级加强产品研发，还是与热门影视综艺合作提升品牌营销，国货品牌都展示出强大的市场存在感。但随之而来的也有多种质疑的声音，将国货品牌推上了舆论的风口浪尖。 今天客座来此知势的是【美业Ken大瓜】主播、20年资深美业博主kenjijoel与Flywheel飞未亚太客户总监Daini，议题将围绕国产美护产品高端化展开。任何保养都不会一劳永逸，或许比起怎么选择，对护肤的认知更加重要。 |嘉宾 kenjijoel 【美业Ken大瓜】主播，20年资深美业博主...
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No.1 老商场重生成谷市？二次元谷子店还是好生意吗
所谓谷子，音译自“Goods”，指二次元周边。 眼下很多线下商业体似乎正在被二次元/谷子经济盘活，硬控了很多圈内外的消费者。从百米香榭到迪美，从第一百货C座到静安大悦城，在上海流传着一份二次元吃谷路线。 今天我们请到了中国ACGN从0到1见证者《漫友》前主编小狐君与播客公社、CPA中文播客社区发起人老袁，一起谈谈二次元商业的可能性。 二次元的钱好挣，到底是一种共识、错觉还是偶然现象？ | 嘉宾（主播） 小狐君 《漫友》前主编，【大人的任意门】、【我爱撕鸡】主播 老袁 播客公社、CPA中文播客社区发起人，【CPA超频对话】主播 | 主持人 Demi Flywheel飞未市场部 | 后期...
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