有点儿上头

本期简介好久不见，朋友们！欢迎来到新的品牌专栏「Being Brand：From Influence to Impact」。给ta一个支点，就能撬动地球，品牌就是这个支点。本期嘉宾建峰，是文化传播学者，一个想要“讲好中国故事”的人。他创立过艺术网站、在媒体做过编辑、在智库做过研究、筹拍过电影、也做过商业咨询，目前在全力打造文旅品牌无疆，希望在旅行中帮人们找到意义。他说“无疆”寓意的起点是自由，是他从无意识实践者到有意识实践者的重要转身。这一期，我们聊了品牌传播和公益传播的异同，聊了人为什么需要意义才能生存，聊了全球化时代品牌在跨文化语境中的现实挑战。最重要的是，我们都认为品牌是创始人生命力的载体，是人与企业在生命层面的共生。这不是一集好理解的内容，更像是两个对品牌价值有着长期思考的老友，在碰撞中生成新的思考。所有文化都是生成的，如LLM，如我们。这也是播客的意义。适合谁听品牌营销行内人奔着打造品牌去的消费品创业者所有对文化叙事感兴趣的朋友你会听到01:04｜Being Brand 专栏：from influence to impact03:21｜从本地化到全球语境：重新审视中国文化06:02｜建峰：“用故事来给这个世界赋予意义”07:19｜文化自觉：先知道自己是谁，才能讲好自己的故事12:36｜东方美学为什么没有完成“意义的翻译”16:32｜品牌出海为什么需要重新学习讲故事21:40｜从国家叙事到品牌叙事：掌握对自身存在的解释30:22｜理想主义、商业能力与品牌承诺35:51｜品牌是创始人生命的显化41:06｜品牌为什么需要时间，文化为什么只能生成44:09｜公益传播、价值传播与品牌传播有何不同56:38｜品牌不必独自承担解释中国文化的责任01:00:28｜找到真正与品牌DNA有关的文化叙事01:03:33｜“无疆”：用人文旅行帮助参与者“重塑”意义01:06:07｜AI 时代，人没法再把自己只当成工具嘉宾介绍当一个以意义为生的人，意识到他人生的意义是帮人赋予意义，人生的潘多拉魔盒就被打开了，人生的“跳跃”都变得有迹可循。雨过天晴的深圳，依旧喧嚷的午夜街头，我们喝着米酒盲盒开启了这一期播客的录制。“米酒盲盒”是建峰选的，像他，纯粹甘甜中却有着后劲。我俩是名副其实的逛展搭子，感谢他经常带着我这个“有点儿文化但不多”的酒蒙子接受艺术和文化的熏陶，愚笨如我，渐渐也听懂了些门道。我俩感慨过北京文化的“多元”，吐槽过香港文化的“没落”，嘲讽过上海文化的“精致”，最后总在深圳到底有什么文化的探讨中拥抱分手。跟建峰的这期播客属于临时起意，我跟他说：恭喜我吧，我要开一个播客新栏目了！想跟他聊一期，择日不如撞日。于是，就这么借着夜色赶鸭子上架。正式录制之前，我以“海边吹风”为由临时给他做了2个小时“耳提面命”式的突击辅导，以至于开始录制时他一度非常紧张，让我也猛灌了一口烈酒压惊。然而，一旦聊到专业上，他又成为了我熟悉的那个纯粹得有点执拗的文化人建峰。开始创业以后，他变得落地了，但是在世俗的干练中依旧能看到文人的骄傲。最后，期待一下建峰的文旅新线路。在这篇播客发出之际，他已奔向无疆线路考察之旅……交个朋友欢迎订阅「有点儿上头」，或通过以下渠道关注我们。🔴 小红书：有点儿上头（记录花絮）🔥 公众号：百川不卷（记录干货）更欢迎加入我们的品牌出海社群（+v：BCIN_Assistant） 。我们目前拥有国内最大的品牌出海操盘手社区，汇聚头部出海品牌的海外市场/业务负责人、品牌创始人/联合创始人，还有专注出海赛道的专业投资人等。期待与大家交流～在小宇宙查看该单集文稿

很多中国品牌并不是没有好产品，而是还没有回答：除了参数和性价比，用户为什么要记住你？ 本期，Simon 与 Briefly Lab 创始人 Lexie 从组织转型、用户洞察和 AI 聊到拓竹、戴森与 XMind，拆解品牌出海如何从 feature 走向 benefit，再走向 meaning。本期简介中国企业从“跨境卖货”走向“品牌出海”，最难的真的是换一套营销话术吗？本期，Simon 与「简而言之 Briefly Lab」创始人 Lexie 从 2021 年以来的品牌出海变化聊起，把问题一层层拆开：当企业从流量逻辑走向用户逻辑，组织架构、激励机制和人才密度为什么也必须跟着变？AI 能提效，但它能不能真正改造一个人、一家公司，甚至整套 marketing 系统？他们也通过拓竹与 MakerWorld、户外凉亭、Best Buy、XMind、戴森以及功能型产品等案例，讨论什么才是真正的用户洞察，品牌如何从 feature 走向 benefit 与 meaning，以及为什么“有销量”并不等于“有品牌资产”。适合谁听想做硬件 / 出海 / 消费品/ AI 创业的人学习组织能力、公司经营的管理者对服务机构、专业乙方感兴趣的人你将听到02:51｜2021 年以来，中国品牌出海最大的变化是什么05:08｜从讲参数到讲用户价值，企业为什么“脑子过来了，身体还没动”07:12｜没有大公司的资源，中间态企业如何走向正规军09:35｜品牌化转型的暗雷：亚马逊提成与站外投入的利益冲突12:17｜AI 会帮助组织变革，还是颠覆组织本身15:40｜从单点提效到 Marketing OS：AI 为什么还缺上下文与 know-how17:50｜技术、产业、流量与微创新：四种出海机会20:01｜好工具人人都有，为什么最后是你：洞察、沟通与 personality23:15｜真正的用户洞察，不只是访谈、问卷和数据29:04｜拓竹与 MakerWorld：从 feature 壁垒走向社交货币与自我满足32:50｜当 CTO 也具备用户洞察：为什么这是稀缺的复合能力34:23｜价值棒（Value Stick）：如何同时提升客户价值与合作意愿38:11｜中国品牌出海最常犯的三个错误41:39｜在信息越来越快的时代，坚持长期正确为什么更难45:19｜还要多久，才会出现一批新的中国全球品牌标杆47:12｜品牌不是 Logo：用户心智、品牌资产与危机防御49:18｜小而美品牌与 XMind：“什么都没动”为什么反而活了下来51:55｜参数也能成为品牌：戴森如何把feature 变成工程师文化56:09｜没有情绪价值的功能型产品，如何找到高价值人群01:00:02｜本期总结：从跨境、用户洞察到品牌组织嘉宾介绍Lexie Liu，一位在品牌营销与职场进化领域深耕15年的实战派。职业履历：历任大疆消费级整合营销负责人、追觅国际营销总部负责人，从0到1搭建过多个十亿级品牌体系跨界身份：职场博主「老刘职说」主理人，原创内容影响50万+职场人——————————INTP。 生活中，热爱摄影交个朋友欢迎订阅「有点儿上头」，或通过以下渠道关注我们。🔴 小红书：有点儿上头（记录花絮）🔥 公众号：百川不卷（记录干货）更欢迎加入我们的品牌出海社群（+v：BCIN_Assistant） 。我们目前拥有国内最大的品牌出海操盘手社区，汇聚头部出海品牌的海外市场/业务负责人、品牌创始人/联合创始人，还有专注出海赛道的专业投资人等。期待与大家交流～在小宇宙查看该单集文稿

AI 时代，这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。“如果你这两年创业还顺利，别急着开心。很可能只是周期站在你这边。”AI不会淘汰你，但你的平庸会。这一期聊得颇有些“针锋相对”，因为Wanyao实在算得上一个“强人”。强的第一大特征就是没有“正确的废话”，刀锋剪影，而不是绵里藏针。我们两个都是10年前就喊“AIl in AI”的老炮儿，All in 代表了一种态度，但手起刀落，说到做到太难。革命革命，革自己的命，永远最难。这是两个抗拒平庸的行动派，关于如何迎接AI时代的对谈。一个要成为AI Infrastructure，一个决定好好做个人。一个向左，一个向右，大道至简，殊途同归。【适合谁听】 想做硬件 / 出海 / 消费品/ AI 创业的人 学习组织能力、公司经营的管理者 对服务机构、专业乙方感兴趣的人【你将听到】02:26 湖南学生从跨境电商起家：在美国车库卖孔明灯04:31 电商卖家到科技公司高管：操盘手思维07:25 “好的合伙人就像好的老婆”：找合伙人和找客户都是彼此成就11:02  GOC 的创立与律所模式：专业服务机构要帮客户赢20:12 AI 是新时代的钢铁： 组织将向“人和 AI 协作系统”演进29:58 AI 硬件和传统硬件讨论：靠软件赚钱的才叫 AI 硬件35:08 AI 产品创新分两类：第二类很容易出问题39:26 AI 时代创业速度加快了，资源集中更快了47:35 从 0到 1 到 10：到底团队怎么搭？创业者视角的组织成长。1:01:52 个人成长与企业战略的平衡：幸福 = 能力/欲望【嘉宾介绍】出海一叮（GOC）创始人 易宛尧 Wanyao嗨棒（Highball）是威士忌加苏打水加冰。如果把威士忌换成高度白酒，应该就是Wanyao了。他相当烈，身上有湖南蛮霸子的野性底色，是一个敢于梭哈的创业者和投资人。他又相当稳，为人处事极有边界感和原则感，与之相处可以算得上君子之交淡如水。烈酒加白水，很奇妙的组合，也让他一直留在牌桌上。正像他自己说的，人生就是玩游戏但坚决不加杠杆。我们聊天的重点是AI，他说自己“ALL in AI“，不好意思，all in 这个词10年前我们就在用了，可是怎么才算all in？聊完我得说，作为一个湖南人，他确实可以代言all in。 他以一种革命的精神在做商业革新，配上强势执行力。一句话总结，他说的都是他在往死里干的，所以没什么怕的。我边聊边想，“永远不要跟他做竞争对手”，因为会死的很惨；但是，“既生瑜、何生亮？”也不失为一种幸福……哈哈，比起做对手不如做队友，欢迎小伙伴们来跟wanyao组队玩游戏。感兴趣可投递邮箱：[email protected]【交个朋友】欢迎订阅「有点儿上头」，或通过以下渠道关注我们。🔴 小红书：有点儿上头（记录花絮）🔥 公众号：百川不卷（记录干货）更欢迎加入我们的品牌出海社群（+v：BCIN_Assistant） 。我们目前拥有国内最大的品牌出海操盘手社区，汇聚头部出海品牌的海外市场/业务负责人、品牌创始人/联合创始人，还有专注出海赛道的专业投资人等。期待与大家交流～在小宇宙查看该单集文稿

在纳木错零下十几度的夜晚，他想明白了一件事：好风景不应该靠吃苦来换。【何许人也】本期嘉宾 Alex，前安克产品负责人、超级产品经理，聊他如何从一次极寒的房车体验出发，决定重新做一件事——让人能在真正好的风景里，住得久一点、舒服一点。我们聊产品方法论，也聊出海；聊行业洗牌，也聊人生选择；这不仅是一集经验分享， 还是一场关于如何认真生活、认真做事的对谈。【适合谁听】 想做硬件 / 出海 / 消费品创业的人 产品经理、产品负责人 对生活方式、长期主义感兴趣的人【你将听到】03:30 创业缘起：纳木错零下十几度的夜晚07:00 一个关键问题：好的体验，为什么一定要吃苦？08:50 产品哲学：超级产品经理的三位一体方法论12:00 行业判断：房车市场正在发生隐秘洗牌22:26 反常识出海：中国房车市场几乎没有，但供应链极强36:24 出海新解：从“卖中国货”到 Day One Global49:03 创业真相：成功不可复制，规律只是偷懒53:36 人和组织：为什么好的人会自动靠近你59:17 人生哲学：让世界美好一点点【本期嘉宾】萧昂 Alex         松鼠动力（Evotrex）创始人人人都爱Alex。没错，他有一种魔力，让人向他自动靠近，可能这就叫吸引力。我说他是果味啤酒，是粗犷的基酒混合让人快乐的小甜水，他说自己“坚毅、热情、乐观”……别说，还挺准。我们期待Alex创业已经很久了，久到跟我们认识的时间一样长。谁也无法预判他会做什么，因为他就是一个脑洞很大的人，不是那种传统意义的理工直男，追求稳定、可预期的世俗成功。就像a box of chocolate。直到他挑出了“房车”。又是让人一惊！这么大！跟Alex聊的这期播客，很让人惊喜。当我认为他可能是“匆匆忙忙、连滚带爬”，他却是“从从容容、游刃有余”。好像我们的生命都在这几年潜移默化得发生了点奇妙变化，最后竟聊出了一丝神性。不禁感慨创业让人成长。最后，帮Alex打个广告（无广），松鼠动力致力于打造 “户外生活基站” 的智能电动房车，为用户提供不依赖营地、兼具极致体验的离网生活新方式，还有人人都爱的Alex，欢迎大家加入！【交个朋友】欢迎订阅「有点儿上头」，或通过以下渠道关注我们。🔴 小红书：有点儿上头（记录花絮）🔥 公众号：百川不卷（记录干货）更欢迎加入我们的品牌出海社群（+v：BCIN_Assistant） 。我们目前拥有国内最大的品牌出海操盘手社区，汇聚头部出海品牌的海外市场/业务负责人、品牌创始人/联合创始人，还有专注出海赛道的专业投资人等。期待与大家交流～在小宇宙查看该单集文稿

【何许人也】这一期，我们邀请到了老朋友Tim。他曾是大疆和正浩（EcoFlow）这两家硬核出海企业的中坚力量。作为一个“比深圳人更懂深圳”的吉尔吉斯斯坦人，从月薪几千的客服到主导全球营销的专家，大厂教给他的究竟是光环，还是某种“执念”？都作为营销专业人士，主播Simon与Tim对当前线上营销的共识竟然惊人的一致？这是一场关于职场认知觉醒，与内容营销行业深刻洞察的对话。无论国籍如何，我们在这个时代面临的焦虑、机会和共识，可以一致。【本期主播】主播 Simon：反内卷小老板，前独角兽全球DTC负责人嘉宾Tim：吉尔吉斯斯坦籍创业者，好奇者，在深圳13年。【你将听到】00:4:06 吉尔吉斯斯坦人在深圳：去中国吧，未来是中国的00:7:30 大疆、正浩、创业: Tim 的职业发展00:14:36 从客服到市场营销：大疆教会我什么叫卓越、EcoFlow教会我什么是平庸。00:19:04 内容转化力，告别单线程思维：make you believe是广告不变的真理；线上营销转化的是内容、不是产品00:32:28 Tim的新agency：帮人拍片在今天如何可行？有什么困难？00:40:42这是创业还是小生意？称号无所谓，两位小老板有自己的逻辑。本期制作 Jay【交个朋友】欢迎订阅「有点儿上头」，或通过以下渠道关注我们。🔴 小红书：有点儿上头（记录花絮）🔥 公众号：百川不卷（记录干货）更欢迎加入我们的品牌出海社群（+v：BCIN_Assistant） 。我们目前拥有国内最大的品牌出海操盘手社区，汇聚头部出海品牌的海外市场/业务负责人、品牌创始人/联合创始人，还有专注出海赛道的专业投资人等。期待与大家交流～在小宇宙查看该单集文稿

【何许人也】🙋 林源 Simon：坦诚理工男，物种起源创始人&仙如品牌主理人小宇宙账号 @Simon三原buff叠满。一个真正的硬件老炮儿、大疆创新早期的核心员工、硬件圈知道八卦最多的男人、认识漂亮小姐姐最多的科技创始人……像大部分大疆出身的创业者一样，他对产品“执念”颇深。多年机器人、无人机及智能硬件技术及产品经验，先后发表50余项国内外专利。而在我们认识的一众创始人里，Simon属于一早已上升到造物维度的高级玩家。跟西天取经一样，智能硬件创业者也要经历九九八十一难，在我看来，他快通关了。我们经常一起喝酒，当然是我喝酒、他喝可尔必思和花花绿绿的小汽水。我们的话题经常会围绕“找对象”，作为一个典型的理工男，他由此升华出了一套自成一体的组织管理模型。我佩服得五体投地，每每感慨天下武功殊途同归。第一期播客，总会找“熟人”热热场，当然很熟，但在我看来，Simon是一个最佳拍档。这一期开了一瓶带有海风气息的威士忌GLENGLASSAUGH，和这个风一样的男人聊了聊造物主的快乐，以及一个智能硬件创业者的心路历程。一边是智能硬件（机器人）、一边是消费电子（小家电），中间是科技创业者从技术到产品再到商业的升级打怪之路。【本期主播】🙋 Simon：反内卷小老板，前独角兽全球DTC负责人【何以上头】具有独特海盐与水果风味的苏格兰威士忌GLENGLASSAUGH。旗下的无年份酒款 Glenglassaugh Sandend (桑登) 在 2023 年被著名的《Whisky Advocate》杂志评为年度第一威士忌 (Whisky of the Year)如果你想尝试一款非大众化、带有海洋气息的威士忌，Glenglassaugh 是一个非常有品味的选择。【你将听到】00:02:55 30 岁的那个星期：注册公司、领结婚证、去云南流浪00:05:15 大疆往事：从“sbdji.com”聊起，伟大公司也曾不堪00:09:36 东亚家庭：父亲看着无人机说“做得不错”。00:18:11 时代观察：75后到95后是最精彩的一代，像极了美国的 1930 年代00:26:14 创业心法：产品是当猪养（养肥了卖），还是当孩子养？00:29:39 终极快乐：体验“造物主”的乐趣，比上市敲钟还上瘾00:50:26 自我定义：撕掉标签后，我是一个坦诚、多元且好奇的人【交个朋友】欢迎订阅「有点儿上头」，或通过以下渠道关注我们。🔴 小红书：有点儿上头（记录花絮）🔥 公众号：百川不卷（记录干货）更欢迎加入我们的品牌出海社群（+v：BCIN_Assistant） 。我们目前拥有国内最大的品牌出海操盘手社区，汇聚头部出海品牌的海外市场/业务负责人、品牌创始人/联合创始人，还有专注出海赛道的专业投资人等。期待与大家交流～在小宇宙查看该单集文稿

Hi 这是一期尬聊！「有点儿上头」播客官宣上线啦 🎉我们想做一档关于品牌、生活、灵魂共振的慢热型播客。不追热点、不内卷叙事节奏。只和那些有点儿意思、有点儿坚持、有点儿不按套路来的人，聊点儿品牌、聊点儿热爱、聊点儿我们共同想明白的事。我们不承诺每期都有用，但保证每期都真诚、都上头。这一期我们浅浅聊聊，为什么我们想要做个播客，以及我们想要做个啥样的播客。主播已就位，干杯！🧒Lesley：不知名影响力投资人 & 知名人类观察员 Lesley即刻👦Simon：反内卷小老板，前独角兽全球DTC负责人👧Eggy：环游世界的快乐小狗，AI+TikTok首席研究员【本期关键词】内卷 品牌 价值观 出海 自由 有趣【你将听到】为什么我们要做个播客？03:02 我们都是反内卷斗士08:54 内卷不是躺平，是重新定义需求09:46 品牌出海是品牌的反内卷如何理解我们所处的这个时代？15:40 被需要的劳动才创造价值18:11 年轻人拥有更多可以实现价值的“供给”21:04 品牌需要构建话语体系：Being-Value-Impact我们希望做个什么样的播客？28:41 有用：见仁见智29:02 有趣：我们和嘉宾共同的标签35:13 做自己：一直被朋友们说适合做播客BGM：AI命题制作【交个朋友】欢迎订阅「有点儿上头」，或通过以下渠道关注我们。🔴 小红书：有点儿上头（记录花絮）🔥 公众号：百川不卷（记录干货）更欢迎加入我们的品牌出海社群（助理小川+v：BCIN_Assistant） 。我们拥有国内最大的品牌出海操盘手社区，汇聚头部出海品牌的海外市场/业务负责人、品牌创始人/联合创始人，还有专注出海赛道的专业投资人等。期待与大家交流～在小宇宙查看该单集文稿