PODCAST · business
權自強的行銷診聊室
by 權自強
這是一帖『行銷疑難雜症百憂解』的廣播節目。 主持人權自強在行銷界打滾多年，協助各行各業建立行銷觀點，打響自身品牌，幫助更多人發光發熱☀ 也許你也會從來賓的故事中，挖掘出自己的下一步(/◕ヮ◕)/ ----- 如果您喜歡我們的節目，歡迎推薦您的朋友我們五星好評，或是留言分享您的行銷故事！ Powered by Firstory Hosting
Episodes
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EP26 ｜誰需要學會發聲技巧？ ft. 小蛙老師｜
「說話」是一門看似容易，但其實有很多學問的課題，包含如何把想表達的內容好好組織起來，變成別人聽得懂的話？還有說話時口齒夠不夠清晰，能不能吸引別人的注意力？以及說完話，能不夠實現原本想要的目的等等。 能說話、愛說話，和「會」說話其實是兩碼子事，一個「會說話」的人，在職場其實是非常加分的，在和同事溝通時會很輕鬆，向老闆報告時也會很順利，甚至在和客戶提案時成功機率都會變高。...
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EP25 ｜如何建立大家付費諮詢營養師的習慣？ ft. Liz營養師｜
你有想過何時會去找一位專業的營養師「付費」諮詢呢？身體不舒服時，你會去找醫師；心理不愉快時，你會去找諮商心理師；但營養出了問題，導致身體不健康，你可能從來都沒有想過要找一位營養師去做諮詢。 事實上，我們也不常在路邊看到營養師開設的診所，大部份時候，營養師就彷彿是醫院的附屬人員之一，在某些門診病人有需要時就會出現，和病人做一下相關衛教之後就消失了，這些病人聽完之後有沒有照做，不大容易追蹤，營養師根本無從得知。...
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EP24 ｜建立投資平台工具的信任感與特色 ft.豹投資徐黎芳｜
今天訪問來賓的專業「豹投資」，是我很不熟悉的領域「投資理財」，所以我一面訪談一面感到非常心虛，連說了很多次「對這個領域生態不大熟」，真是對來賓很不好意思。 還好，雖然我對「投資圈」不熟，但對於他們事業和網站的獲利模式還是有一些想法的。以一個才成立三年的訂閱式網路服務來說，如何可以有穩定收益是很重要的事，對於新創小公司來說，常見的情況是會花費大量的人力和資源在開發系統、服務用戶，但花在行銷推廣的力道卻比較不足，所以安排一個專職行銷人力或找外包行銷團隊合作，選擇行銷目標對象最多人使用的平台，有策略的更深化經營，可能是下一階段「豹投資」可以努力的方向。...
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EP23 ｜我不只是視障者，更是專業諮商心理師 ft. 朱芯儀｜
如果現在要我選全身上下最不能割捨的一個器官，我一定會選擇「眼睛」，因為我現在一切的生活、一切的工作、一切的享樂，幾乎都和視覺有關，如果看不到，我可能無法再教課了，可能也無法再看小說、看電影、電視，甚至可能連生活自理的能力都沒了，我大概會從此一蹶不振，這輩子能不能再爬出谷底都是問題。...
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EP22 ｜馬來西亞老北京燜鍋疫情之下逆境求生 ft. Loki｜
這是「行銷診療室」開播以來的第一位「外國」來賓，真是既開心又榮幸，想不到也可以有機會在節目中幫助到馬來西亞的朋友。 畢竟網路行銷經常是有地域差異的，台灣適用的一些平台、工具，甚至網路上的風土民情，到了另一個國家，有可能是截然不同的。所幸馬來西亞和台灣差異並不大，唯一不同的工具是台灣人常用的Line，在馬來西亞改成使用WhatsApp，其他像是FB、IG、Youtube，兩國都是一樣很流行。...
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EP21 ｜做一間新世代陽光的徵信公司 ft. 御首顧問｜
提到徵信業者，99%的人對他們的印象都停留在捉姦、討債、黑道這種比較負面的形象，甚至之前還曾經聽過一些個案被不肖業者威脅勒索的可怕新聞事件，所以除非到萬不得已，恐怕很少人會想去尋求徵信業者的協助。 其實，那些都是早期徵信社給人的刻板印象，絕大部份徵信社還是很正派經營的，捉姦也只是其中一小部份工作而已，他們可以做的事比你想像中的還要多。 今天節目來賓是「御首顧問」的兩位年輕創辦人，他們才三十歲左右而已，都是健身教練出身，從受僱到自行創業，已經在這行有八～九年以上的資歷，對他們來說，解決客戶各式各樣的疑難雜症不是什麼問題，然而，如何扭轉大家對「徵信」行業的負面印象，才是最大的難關。...
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EP20 ｜不只自用，還能拿來送禮的好米 ft. 友米友田｜
在台灣得天獨厚的地理環境，以及農民不斷用心改良之下，有著琳琅滿目的稻米品牌，每種品牌幾乎都不錯吃，然而大家吃習慣了之後，很少會想突然挑戰一個新的品牌，怕家人一時無法適應就浪費了，畢竟買回來一大包總不能吃幾口就丟掉了。 而且可能絕大部份的人，都還是習慣就近在家附近全聯或是傳統市場米店買米，只有極少部份人會想上網買米，或是會有想跳過大盤、中盤，直接向稻米源頭農夫買米的念頭，因為也不曉得要找那位農夫去買米？如果是一個從沒聽過的品牌，吃得真的安心嗎？...
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EP19 ｜提昇餐廳知名度先從打造品牌做起 ft. 全師傅創意美食料理｜
本來這個節目是想每集都訪問不同行業的來賓，後來發現這樣真的不容易，而且好像也沒必要，就算同一個行業，不同的公司也會遇到不同的問題，所以還是算了，就把蒐集不同行業別當成一個願望，但不是必要的條件吧。 本周訪問的就是另一位餐飲業朋友，她是在彰化和美「全師傅美食創意料理館」的店長Annie。這間餐廳很特別，為了提供客人最體貼、客製化的服務、最新鮮美味的料理，是採全預約制，不接受隨便找上門的過路客。...
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EP18 ｜有效卻說不出口的芳香療法 ft. 芳療師Silvia｜
大家有聽過「芳香療法」嗎？現代人的壓力都很大，身體或多或少都有一些病痛，除了看醫生、吃藥之外，現在流行一種新興行業是「芳療師」，透過精油使用，來讓身心靈的狀況都有所改善。 其實芳療師早已是國際認證的一個正式職業，想成為一位合格的芳療師並不容易，必需上過許多專業課程拿到執照，也累積足夠的經驗，才能夠發揮所長，因應不同人的情況給予適當的協助。 然而，芳香療法在國內目前比較屬於民俗療法，一個再厲害的芳療師，在介紹各種精油時也必需十分小心，尤其不能宣稱自己販賣的產品有任何療效，因此，不論是在商品或課程推廣上，都受到很大的限制。...
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EP17 ｜做個與眾不同的健身教練吧 ft. 瑜珈老師暨團課健身教練Jose｜
如果全台灣和你從事一樣行業的人有好幾萬人，要如何從這些人當中脫穎而出，會是一個非常大的挑戰。 這周訪問的來賓是瑜珈老師兼團課健身教練「嘉許（Jose）」，他從事這一行已經有快五年時間。身為一位與各個健身中心配合的自由教練，大部份時候只能仰賴健身中心分派客戶，偶爾會有一些人請他私人指導教學，但收入其實是不大穩定的，誠如前面說的，全台灣像他這樣的健身教練實在太多了，要打造出自己的品牌與知名度，真的不大容易。...
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EP16 ｜語言留遊學代辦中心如何做出市場區隔？？ ft. 語言樹創辦人Hanna｜
今天訪問的來賓，是提供語言學習和留遊學代辦一條龍服務的機構「語言樹國際文教」。我原本以為這兩年因為疫情的緣故，他們的業務量應該會銳減，沒想到遊學的人雖然少了，但留學的人還是絡驛不絕，只是競爭也愈發激烈，現在除了其他同行外，就連很多大學也提供了交換學生的服務，讓大學生可以在大三、大四時就有機會出國唸書，之後繼續留在那裡進修，算是另外一種留學管道，搶走不少他們的客源。 「語言樹國際文教」至今已經營了十多年，雖然累積了不少的客戶與口碑，但面對日益競爭的環境，也不能再像從前一樣被動等著學生、家長們口耳相傳介紹，必需要好好思考該如何化被動為主動，展現自己的專業與優勢，讓更多人認識他們的品牌。...
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EP15 ｜新創公司如何挑選行銷夥伴？ ft. 祥銓農創執行長季微｜
不曉得大家聽到「沉香」時的第一反應是什麼？對於這個產品我真的是個門外漢，原本還以為是某種拜拜用的香，上網Google了一下，才知道原來「沉香」是指某些樹木流出的樹脂與木質結合在一起的融合物，會散發出特別的香味，在世界很多地方，沉香都是相當珍貴的香料，中國俗語甚至有「一兩沉香一兩金」的說法。...
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EP14 ｜ 台灣潛水可以如何游出同溫層？ ft. 執行長陳琦恩｜
這次訪問的來賓，算是我的潛水啟蒙老師之一，他是位於恆春的台灣潛水執行長陳琦恩。 其實「台灣潛水」在潛水界已經是一個不小的知名品牌，並且在綠界及小琉球都算有分店，培養的優秀教練也遍佈台灣各潛店。然而，對琦恩來說，因為已經是個老品牌，難免有時會覺得自己有些跟不上年輕人的腳步，不像一些新的潛水店很會經營社群媒體，隨便在IG上貼幾張相片就可以吸引不少客人上門。 其實對於潛水店來說，本來就有源源不絕的素材可以分享在社群平台上，尤其是他們的教練都很會水下攝影，不論是客人體驗的照片，或是四季不同的美麗海底景觀，都非常吸睛，只要稍微注意客人隱私權，有先取得授權就好。...
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EP13 ｜ 音樂教室可以怎麼做行銷？ ft. 小吳老師｜
我看過很多音樂教室的粉絲專頁，發現大部份粉絲人數都不多，在上面放的內容除了開課資訊之外，最常見的就是小朋友的音樂表演，或是練習的成果發表。 站在父母的角度，除非是很重視隱私的人，當然會喜歡看到這間音樂教室的粉專上，放了自己小孩的演出，會有種光宗耀祖、與有榮焉的感覺，但站在外人的角度，就不一定會對這種內容感到有共鳴。因為那是你的小孩，不是我的小孩，而且如果撇開「鼓勵」的眼光，不一定會真的覺得那個演出有讓人感到讚嘆的地步，所以一般很難看完，更不會想要分享出去。 我覺得，如果只是很單純的學生成果發表，或許放在家長上課群組會更適合。...
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EP12 ｜ 彈力女超人的品牌建立之路？ ft. 彈力女超人｜
不曉得大家還記得動畫「超人特攻隊」裡，有一個很厲害的媽媽叫做「彈力女超人」？她最大的超能力就是身體伸縮自如、刀槍不入，就和橡皮糖一樣，不過在嫁給了「超能先生」之後，她就變成了一個全職家庭主婦，每天主要的工作變成是照顧三個小孩，但心中總是有些遺憾。 今天「行銷診聊室」的來賓，在FB上的暱稱就叫做「彈力女超人」，她說自己在多年前看到這個動漫角色時，就直覺覺得那就是她的樣子，當然不是指超能力的部份，而是她就像彈力女超人一樣，為了家庭幸福暫時放棄了自己原本的道路。...
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EP11 ｜ 藥局藥師如何突破限制做行銷？ ft. 貓藥師｜
大家曉得醫療行業在行銷上是受到很多限制的。所有商品除非有合法的廣告許可，否則不得宣稱任何療效，更不可以用送禮、抽獎的方式來吸引顧客（病人）上門，只能默默的希望好口碑可以帶來更多客戶。 在醫療行業中最貼近我們小百姓日常生活的，其實不是診所，而是存在鄰里之間的每間藥局。過去藥局幾乎沒有在做什麼行銷，真的只能靠和病人搏感情而已，但現在競爭愈來愈激烈，有時候一條馬路上就有好幾間藥局，在不辦活動、不搞優惠促銷的前提下，該如何增加業績呢？...
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EP10 ｜ 和電影人聊聊國片行銷 ft. 十三年電影拍攝經驗導演王競｜
有13年電影拍攝經驗的王競導演，和朋友見面時最喜歡問的一句話，就是：「你上次看國片是多久以前了？」「你上次看的國片是那一部？」 大家也可以問問自己這個問題。 這次訪談剛開始，王競導演就說了自己對國片現況比較悲觀的看法，或許不只是他，所有現在還在電影行業打拚的朋友，可能都樂觀不起來。因為一整年下來，可能真正賣座回本的國片就只有那一兩部，其他國片可能大家連聽都還沒聽過就下檔了，就算上了串流平台也乏人問津。...
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EP9 ｜ 減重達人可以怎麼做行銷？ ft. 科學減脂眭致遠博士｜
說起減重這個話題，我可是很有經驗了，因為減了很多次都不成功，最高體重曾經飆到120公斤左右，最近在嚐試斷食減重法，雖然已經瘦了12公斤，但革命尚未成功，減重仍需努力，至少還有20公斤左右必需減下來。 今天訪問的這位來賓眭致遠博士，就是一位減重專家，也是我要看齊的目標，因為他自己在幾年前瘦下來到標準體重75公斤左右之後，至今都沒有復胖，而且用科學減重的方法，幫助了不少朋友也成功瘦了下來。 後來他乾脆直接轉換跑道，成為了一位專職減重達人，教導大家如何健康吃、輕鬆瘦，雖然和我現在實施的斷食法不大相同，但殊途同歸，只要找到適合自己的方法，持之以恆的努力，就一定可以瘦下來。...
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EP8 ｜ 藝術、藝廊該怎麼做行銷？ ft. 中陽文創藝術 藝術總監 戴惠珍 ｜
你還記得上次走進藝廊是參觀什麼展覽呢？你知道除了一些國際知名的藝術家展覽，其實也有很多不錯的台灣藝術家作品在各地展覽中嗎？但這些展覽卻常常乏人問津，每天參觀的人只有小貓兩三隻。 看到那些國際知名的展覽活動人潮滿滿、大排長龍，表示台灣喜愛藝術的人口應該是不少的，只是如何導引這些人也願意撥時間參觀在地的一些小藝廊展覽呢？這是最困難的課題。 對於大部份經營藝廊的朋友來說，想賺錢根本是天方夜譚，我覺得更像在實現一種理想，為了推廣台灣的藝術風氣而默默付出著。究竟他們要如何才能被更多人看到？是不是要思考從線下轉換成線上了？如何在社群多媒體的時代佔有一席之地？是本集節目探討的重點。 【中陽文創藝術...
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EP7 ｜布袋戲的春天在那裡？ ft. 光興閣-鄭武雄金光布袋戲團長林宏憲｜
你有多久沒看布袋戲了？尤其是布袋戲野台戲，大概除了偶爾看到附近公廟請人來演布袋戲給神明看之外，幾乎已經在大城市絕跡了。我不記得上次好好的坐在台下看完一部布袋戲是多久以前了，也可能從來沒有過，我們這一代人，對布袋戲的印象應該都已經是在電視裡了。 這次為了和林宏憲團長聊布袋戲，我特別在前一周到台北偶戲館看他們光興閣的戶外免費演出。天哪，真的是活潑熱鬧，聲光效果十足，還會結合時事，連蔡英文總統、唐鳳、陳時中部長都上場了，全部一小時完全無冷場，真是巔覆了我的想像。...
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EP6 ｜ 律師事務所的網站和社群應該如何經營？ ft. 恆安法律事務所主持律師賴佩霞｜
「行銷診聊室」第六集，邀請到的來賓是律師行業的代表，也是我上過我行銷課的學生—恆安法律事務所主持律師賴佩霞（阿霞律師）。 有些熟悉我的朋友可能會很奇怪，怎麼沒訪問我另一位得意門生「律師娘」林靜如？ 其實我覺得靜如的「可道律師事務所」已經比較上軌道，律師娘長期經營的各種社群平台也都有一定的規模，在業務上比較沒有太大問題。所以這次藉由才獨自出來成立事務所才2年的「阿霞律師」，一起來聊聊在創業初期，人力、資源、時間都不夠用的情況下，究竟要怎麼做行銷比較好呢？ 【恆安法律事務所】 官網：https://peilawyer.tw/...
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EP5 ｜ 餐飲業如何做行銷渡過疫情寒冬？ ft. 草原風蒙古火鍋大汗&公主｜
「行銷診聊室」第五集，邀請到的來賓是餐飲業的代表，也是我認識很多年的朋友，草原風蒙古火鍋的「大汗」和「公主」。 「草原風」是一家很有特色的火鍋店，不只是蒙古火鍋的湯底和食材有獨特風味，店內的裝潢也很有異域風情，而且他們店員都受過很良好的訓練，對待客人熱情又體貼，每次去都有回到家一樣的感覺，是一間會想一去再去的火鍋店。 不過，今年疫情真的對不少餐飲業來說是一次艱難的考驗，「草原風」也不例外，尤其是他們位於永康街的分店，從去年觀光客消失之後業績就大受影響，如何渡過這個寒冬？如何幫火鍋店的知名度再往上提升，讓更多人知道「草原風」的好，是他們現在面臨最大的挑戰！ 【草原風蒙古火鍋】...
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EP4 ｜ 如何以動人故事幫助浪浪？NPO行銷&募款大補帖！ ft. 幸福狗流浪中途 依蘋｜
#NPO行銷 #非營利組織募款 #幫助浪浪 ☽ NPO做好網路行銷，企業募款、小額捐贈大加分！ ☾ 「幸福狗流浪中途協會」是一個資源不多、人力有限的小小協會，但是他們的網路行銷卻做的還不錯，「陳愛媽的幸福狗流浪中途」粉絲專頁人數有將近九萬人，官網的「愛心商城」內容也很豐富，今年他們更在疫情期間成立了Youtube頻道，創下連續數十天直播流浪貓咪的創意行銷。 依蘋是協會幕後小編之一，透過這次訪談，原來FB粉專上大部份留言、私訊都是陳愛媽自己親自回覆的，果然是校長兼撞鐘，每天忙到三更半夜還這麼用心經營網路社群，真的是很不容易。 【陳愛媽的幸福狗流浪中途】...
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EP3 ｜ 如何賣掉一本書？出版業的行銷困境突破！ ft. 內容整合企劃總監 Fanny｜
#出版業行銷 #行銷工具分析 #內容經營 ☽ 出版社如何做好數位行銷？這幾種行銷工具非做不可！ ☾ - 節目精華看這邊👇👇 1.什麼數位工具都有用一點，但好像都看不出什麼效果？ ：「加強小編人味，堅持更新內容，並站在讀者角度經營，精準了解讀者喜歡資訊！」 2.同一家出版社的讀者類型廣泛，不知如何切中喜好？ ：「多管齊下，創辦出版社社群和各類別的社群。前者經營出版社品牌，後者培養讀者興趣並增加黏著度。」 3.出版社行銷人員一定要學會的數位行銷技能為何？ ：「務必瞭解如何把書的內容轉換成資訊圖文、並熟稔老客戶管理與經營！ 」 4.出版社首要經營的數位行銷工具為何？ ：「 (1)...
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EP2 ｜ 殯葬業也得懂行銷？躍升信賴感心法大公開 ft. 鼎恩生命禮儀創辦人 呂古萍｜
#葬儀社行銷 #建立信賴感 #創造品牌價值 ☽ 如何好好說再見？信賴的葬儀社好難找！ ☾ - 節目精華看這邊👇👇 1.殯葬業是一個充滿禁忌及大家避談的行業，我們有行銷的空間嗎？ ：「愈少人做行銷的傳統行業，愈有機會脫穎而出！」 2.如果可以行銷，適合用什麼樣的工具以及方法？ ：「官網SEO很重要、加上好的故事內容與LINE經營，可以激增粉絲信賴度！」 3.坊間的葬儀社都會以溫暖、視喪如親的角度來宣傳，如何在同樣的立基點下差異化品牌？ ：「增加信任感，愈多人信任就愈有機會！品牌知名度若不夠，那就讓個人更有名，或是讓品牌更出名！」...
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EP1 ｜ 民宿Ｘ社群行銷，做好三件事就能讓訂房率大暴增？ ft. 逗號民宿主人Julia｜
☽ 民宿主人必聽的一集 #本篇含金量高 ☾ 大部分民宿主人的疑問有這些☟ 民宿人力不足，沒有時間學習各種行銷工具，應將行銷重點放在哪裡? 小民宿行銷費用該花在哪？ IG客和YouTuber和部落客如何選擇？為什麼花大錢卻沒效果？ 關鍵字是不是買了卻沒有效？ 把民宿租給偶像劇拍攝，是一個好的行銷方法嗎？ 旺季是不是就不用花錢做行銷了？ **權自強不藏私分享民宿Ｘ行銷，必做三件事：** (1) 網站SEO→官網+臉書，關鍵字經營、經常更新內容 (2) 老客戶經營→Line（回覆互動、每月群發廣告以外的內容） (3) 口碑經營→KOL、Google評價、訂房網站 ☎...
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