קונטקסט

אלכס סקליאר מגיע לקונטקסט עם יותר מ-15 שנות ניסיון בעולם התוכן והשיווק ועם לא מעט מחשבות על הדרך שבה התעשייה השתנתה. בשיחה עם דרור ודנה הוא מסביר למה משפיענים הם כבר מזמן לא שלטי חוצות, איך אנשים אמיתיים ו-UGC הפכו לכלי שיווקי משמעותי, למה מותגים חייבים לחשוב לטווח ארוך, ואיך באמת מבינים את דור ה-Z. בדרך הוא גם מספר על "ירין והבוס", על החשיבות של שחרור שליטה, ולמה בסוף תוכן טוב מתחיל באותנטיות.

זהר אוריין חזרה מפסטיבל קאן ליאונס 2026 עם מוח מלא תובנות ומסקנות חדות על הנקודה שבה התעשייה נמצאת כיום. היא מגיעה לקונטקסט לשיחה צפופה על המאבק שמאחורי הקלעים בין פלטפורמות הטכנולוגיה למשרדי הפרסום המסורתיים, למה תקציבי עתק נשרפים על טוקנים, ולמה בסוף מה שהכי חשוב זה הסטוריטלינג.

דרור בלומנטל ודנה זקס חוזרים לפרק על השינוי הגדול שעוברות הרשתות החברתיות בעידן ה-AI. למה דור ה-Z כבר פחות מאמין לטיקטוק, למה אנשים מפסיקים לשתף את החיים שלהם ברשת, ואיך הפידים שלנו הפכו ממקום חברתי למכונת תוכן אינסופית.בפרק הם מדברים על המעבר לקהילות סגורות, על עליית ה־Dark Social, על היחסים החדשים בין מותגים לקהל, ולמה דווקא עכשיו אנושיות, אמון ותוכן אמיתי הופכים להיות הדבר הכי חשוב באינטרנט.

בפרק החמישי של הפודקאסט "קונטקסט", דרור בלומנטל ודנה זקס צוללים אל תוך מערכת היחסים המורכבת שבין מותגים, ערכים ודור ה-Z, ומפרקים את התופעה שבה צרכנים מריחים "זיוף ערכי" ממרחקים. דרך ניתוח אירועים אקטואליים כמו סערת החסות של ג'ף בזוס למט גאלה, קמפיין הג'ינס השנוי במחלוקת של אמריקן איגל עם סידני סוויני, והדילמות של מותגים מקומיים כמו מקדונלדס ופיצה האט בישראל, הם מסבירים מדוע המודלים השיווקיים הישנים כבר לא מספיקים בעולם שבו הכל חשוף ומתועד. השיחה חושפת כיצד "מכבסת ערכים" (Woke-washing) הופכת למלכודת עבור חברות שלא משכילות לייצר זהות קוהרנטית ואותנטית, ומדגישה את המעבר משיווק שטחי לבניית מערכת יחסים עמוקה המבוססת על אמת ועל הנכונות לעמוד מאחורי עקרונות גם כשזה עולה כסף. לינק למחקר של ווג ביזנס https://valuetrap-5s9rhjxb.manus.space

מסתבר ש73 אחוז מהצרכנים יודעים לזהות כשתוכן נוצר ע״י ידי Ai. אחד מהם הוא הבן של דור. מותגים שמשתמשים רק בכלי בינה מלאכותית כבר סופגים על זה ביקורת, ויש לכך הסבר. אנחנו רוצים מחשבה מקורית ולא יכולים להיכנע לעייפות. יש משהו מעייף בלחשוב ולייצר בעצמנו, אבל זה עדיף על הכמות, וזה אנושי. הכמויות יביאו לשחיקה ואנשים עדיין ירצו לשמוע את עצמם. או את אנשים אחרים.

פרק חדש עם טעם של פעם! והפעם דרור ודנה מדברים על טרנד הנוסטלגיה ששוטף את הרשתות החברתיות, את הטלוויזיה וגם את המפרסמים. ננסה להבין למה אנחנו כל כך אובססיביים לשנות התשעים, גם מי שלא גדל בהן, למה חברות מחזירות מוצרים עם טכנולוגיות ישנות כמו ווקמן ומצלמות פילם, ואיך נוסטלגיה הפכה לכלי שעוזר למכור עוד ועוד מוצרים.

דרור בלומנטל ודנה זקס חוזרים בפרק חדש, והפעם על השילוב המסקרן בין הפיד שלכם ברשתות החברתיות לבין התוכן שאתם צופים בו בטלוויזיה. הם מדברים על איך השתנו הרגלי הצפייה שלנו בשנים האחרונות, על ההבדלים בין הרגלי צפייה של דורות שונים, על הניסיון של חברות כמו מטא להיכנס גם למסך הטלוויזיה שלכם, ואיך דווקא חברות טלוויזיה ותוכן ענקיות כמו דיסני מנסות למצוא דרך אל הפיד שלכם ולמה זה משתלם לכל אחת מהן.בנוסף, הם מסבירים את הטרנד שכובש את הרשת בסערה, המיקרו דרמות: איך הן מצליחות להיות השילוב המושלם בין העולמות, ואיך אפשר להשתמש בהן כדרך חדשה לקדם מוצרים.

דנה זקס ודרור בלומנטל, מאנשי השיווק והמיתוג המובילים בישראל, מגיעים ל-All•in כדי לחשוף את כל הסודות של עולם הפרסום. כל פרק יתמקד בתופעה תרבותית שכולנו מכירים ודרור ודנה יספקו לה את ה-"קונטקסט" העמוק שמסביר מה מחבר בין מיתוג, שיווק וכל מה שפופולרי. זה לא פודקאסט לאנשי שיווק, אלא לכל מי שרוצה להבין את הטרנדים בעולם שסביבנו ובתרבות שקובעת מה אנחנו קונים. בפרק הראשון, שהוקלט לפני ה-1.3, דנה מציגה לדרור את אימפריית השיווק המשומנת היטב של משפחת ג'נר, שלמעשה מהווה פיתוח למודל העסקי של משפיעניות. נכיר את המותג Lemme של קורטני קרדשיאן, שהופך ויטמינים לסקסיים, נבין מה זאת "האותנטיות החדשה" של חוסר בושה וצנזורה, ונלמד איך הופכים מוצר רפואי - לסמל סטטוס.