マーケティングの極意

ヒットするネーミングをテンプレートで発想する手法をご紹介しているシリーズの第5回。今回は、接尾語をつける、文章にする、日本語をきわめる、という3つの発想法をご紹介しています。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

古代中国の故事成語から現代ビジネスにつながる教訓を学ぶシリーズ。第5回は「奇貨置くべし」と「国士無双」から、人材採用、抜擢に加えて、新規事業、投資判断に必要な“まだ見えない価値”を見抜く力を考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

これまでも自然な会話と評価されていたchatGPTの音声チャットが、さらに進化。ここまでか! というほど超自然になってきました。弓削とchatGPT(呼び名はレイ)との実際のやりとりを聴いてもらいながら、体感していただければと思います。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

世代別マーケティングは、同じ商品でも世代ごとに響く理由、伝え方、売り場の違いを把握する上で役立つ考え方です。年齢で人を決めつけるのではなく、育った時代、現在の生活課題、情報接触の違いを読みとる方法を解説。若者、子育て世代、50代、シニアへの訴求の違いも考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

MECEとは「モレなく、ダブりなく」整理する思考法。売上不振や問合わせ不足を、「客数」、「客単価」、「顧客行動」などに分解すると、本当に解決すべき課題がリアルに見えてくる─。マーケティングの問題解決にMECEを活用する方法を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ヒットするネーミングをテンプレートで発想する手法をご紹介しているシリーズの第4回。今回は、人物に例える、場所・形・色に例える、接頭語をつける、という3つの発想法をご紹介しています。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

新規事業や新商品をはじめる前に欠かせない「事業化チェック(フィージビリティ・スタディ)」。5つの視点─市場性、競争性、収益性、実行性、継続性から、失敗を減らす見極め方、実践の仕方を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

古代中国の故事成語から現代ビジネスにつながる教訓を学ぶシリーズ。第4回は「合従連衡」と「遠交近攻」から、競合との戦い方、提携先の選び方、市場シェアを取るための布陣づくりを考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

AI検索時代、自社はどうすれば生成AIに推奨されるのか。日経ビジネスの記事をもとに、見つけてもらう・理解してもらう・推奨される・問い合わせにつなげる4段階で解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ビジネスに役立つ行動経済学について解説するシリーズの第9回です。今回は、ナラティブ効果、ヒューリスティックのシステム1、そして互恵性の原理について、事例を挙げながら伝えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ヒットするネーミングをテンプレートで発想する手法をご紹介しているシリーズの3回目。今回は、カットする、語尾を変化させる、合体するという3つの発想法をご紹介しています。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

広告費は、いたずらに商品価格を高くするだけのものなのか??　大量生産による販売価格の低下と、ブランド価値訴求による高価格化の両面から、広告と価格の関係を考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

古代中国の故事成語から現代ビジネスにつながる教訓を学ぶシリーズ。第3回は「臥薪嘗胆」と「日暮れて道遠し」から、事業再生、値上げ、脱下請け、新規事業など、本気の変革に必要な覚悟と仕組みを考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

Claude礼賛は本物か?、それとも通ぶっての逆張りなのか? 文章のプロの視点から、ChatGPT、Claude、Geminiの違いとブランドマーケティング、そしてAI評価に潜む人間心理を考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

人のニーズを、Health、Ambition、Relation、Moneyの4つに分けて訴求点を見つけるフレームワークがHARMの法則です。商品説明を顧客の悩み解決へ翻訳し、健康・成長・人間関係・お金の切り口から、売れる言葉を見つける実践的な使い方を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ネーミング発想をテンプレートで省力化しようという22パターンをご紹介しています。商品情報から取り出した「語幹」となるキーワードにテンプレートを掛け合わせてアイデア発想することで、すぐにたくさんのネーミング案を出すことができます。何回かに分けてすべてのテンプレートを紹介します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

不安や不透明な部分を見せてくれるなら安心だとしてヒットする──。いまヒットしている透明エアフライヤーのほかにも、ダイソンDetect掃除機やスマートリング。これらに共通するのは「見える化」です。不安や成果を可視化するヒット商品の構造を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

古代中国の故事成語から現代ビジネスにつながる教訓を学ぶシリーズ。第2回は「管鮑の交わり」と「刎頚の友」から、ビジネスにおける信頼関係、パートナー選び、右腕人材の重要性を考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ベストセラー著者に縁(ゆかり)のある東京・文京区の根津神社に、ベストセラー御礼のご祈祷を受けに行ってきました。「武器としての行動経済学」が4刷になっていることへの感謝ですね。2人の著者さん、引率の方、見届け人の方がたとともに参ってきたご報告です。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ビジネスに使える行動経済学の効果をご紹介しているシリーズの第8弾です。今回は、ミルグラム効果、シミュラクラ現象、ツァイガルニク効果の3つを解説しています。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ネーミングは、実はテンプレートで発想することに向いています。商品情報から取り出した語幹となる言葉に、22パターンのテンプレートを掛け合わせてアイデア発想することで、すぐにたくさんのネーミング案を出すことができます。何回かに分けてすべてのテンプレートを紹介します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

「界隈消費」が注目のキーワードになっています。SNS時代の消費は、年齢や性別ではなく「界隈」から生まれる。そこで企業は界隈をどう見つけ、どうマーケティングしていくべきかを解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

古代中国の故事成語を解説しながら、現代ビジネスにつながる教訓を学ぶ新シリーズです。第1回は、「完璧」と「怒髪天をつく」から価格交渉、条件交渉、取引先対応において、会社が守るべき一線をどう決めるかを考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

最近、便利に効率的にAIで広告表現を作成することが増えました。そこで、AIでキャッチコピーや画像をつくるときの注意点を解説。便利さのウラにあるウソくさい画像、浅い表現、信頼を損なう危険を防ぐ考え方を紹介します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

アイデア発想を、才能ではなく「問い」で生み出す発想法であるSCAMPER法を紹介します。置き換え・組み合わせ・応用・削除・逆転など、7つの視点で商品や売り方を見直す実践法は、とても有効です。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

キャッチコピーをひな型、テンプレートに当てはめることで書きやすくするシリーズの第6回にして、最終回です。今回は、「天国か地獄を見せる」「選び方を提示する」「最も役立つシーンを言う」など6パターンを紹介しています。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

全国の書店数が30年で半分以下に減少。でも「閉まる書店」と「生き残る書店」には明確な差があります。専門特化・POP・選書ブランド化など、中小ビジネス共通の生存戦略を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

「こってり」で熱いファンを持つ、京都発祥の個性派ラーメンチェーン「天下一品」。その熱狂の仕掛けを書いた書籍が発売になり、弓削がマーケティング関連で取材協力をさせていただきましたので、そのご紹介と魅力の分析をお話しします。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ニトリやIKEAなどの大手チェーンやネット通販に席巻されている家具市場で、中小家具店に勝機はあるのか。価格競争ではなく、相談力・専門化・暮らし提案による生き残り策を考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

“マーケティングの別名である”とも言われる行動経済学を学ぶシリーズの第7回です。今回は、とくにセールストークで効果を発揮する、認知バイアスとヒューリスティックについてお話しします。ローボール・テクニックやフット・イン・ザ・ドアなどもご紹介します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

キャッチコピーが書きやすくなる、31のテンプレートをご紹介しています。5回目の本配信では、「お墨付きをもらう」「小出しにする」「弱点を明かす」など5つのテンプレートを説明します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

検索対策は、検索順位だけでなく「AIの答えに入ること」へ。自社名・商品名をAIに拾ってもらい、推薦してもらうためには、ウェブサイトをどう表現すればいいか? その情報設計、差別化の考え方を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

安さで勝てるのは大手だけ。中小企業や小規模店舗が値引きせずに選ばれるには、差別化よりも「安心して選べる見せ方」が重要です。実績、顔写真、説明の丁寧さ、頼みやすさなど、今日から改善できる工夫を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

長い文章は読まれず、読まれてもズレて伝わる時代。お客様は、まずはパッと見で判断し、「自分ごと」だと思ったら文章を読んでくれます。その流れをつくるのが、商品のメリットを1秒で伝えるキービジュアル。その発想方法について、解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

旧ソ連の特許審査官が編み出したという「TRIZ」。とくにトレードオフの課題を解決するためのフレームワークであるとされています。マーケティングに役立つ3つの「型」をご紹介しますので、ぜひ取り入れてみてください。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

AIで本当に消えるのは仕事なのか、それとも雇用のカタチなのか。3つの見方を整理しながら、ホワイトカラーの変化、人手不足とのミスマッチ、これから求められる「〇〇を売る働き方」から「収入構造をつくる発想」への転換についてじっくり考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

AI活用を工場の自動化など大がかりな投資として考えずに、まずはメール作成や技術の強みの言い換えといった「言葉の雑用」をしてもらいましょう。社長や営業担当者が、本来やるべき仕事に集中するための、現実的で効果の出るAI活用法を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

消費者の購買行動における心理は、タイパだけでなく、脳のパフォーマンスを消費しないようにする「キャンセル」が来ています。それはなぜなのか? 販売する側はどう対処すればいいのかについて解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

製造業マーケティングコンサルタントという肩書きで活動する弓削ですが、、なぜ製造業に絞っているのか? それに対する理由やきっかけ、歴史についてお話しします。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

多くの書籍が発売され、人気のキーワードである行動経済学について解説するシリーズです。今回は、返報性の原理、新近効果、ザイアンス効果の3つについて事例を交えてお話しします。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

キャッチコピーが書きやすくなる、31のテンプレートをご紹介しています。4回目の本配信では、「意外な事実を言う」「対比させる」「ソンをしたくないと思わせる」など5つのテンプレートを説明します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

いま問題の「ナフサ危機」の裏側で何が起こっているのか? データ上は「足りている」はずのナフサが、なぜ現場の中小企業に届かないのかについて、食品メーカーなどに聞き取りした解説をお届けします。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

政府の成長戦略で注目される航空・宇宙分野を、中小企業はどう事業拡大のチャンスに変えられるのか。航空宇宙品質の部品供給、衛星データ、ドローン、ロケット打ち上げ場周辺ビジネスなどを切り口に、高単価・高付加価値化への具体策を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

政府の17分野の成長戦略でも注目したいのは「航空・宇宙」分野です。中小企業・工場が、いまある技術を応用すれば、価格競争なしの高収益ビジネスへ転換することも可能です。プロダクトミックスやニーズの捉え方、さらに明日からおカネをかけずに動ける3つの実践ステップを具体的に伝えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

売上データの平均値に惑わされていませんか？データは混ぜるとウソをつきます。顧客を獲得月という「同期生」ごとに切り分けて追跡する「コホート分析」の必要性と、Excelを使った明日からの具体的な活用法を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

あたはめるだけでキャッチコピーがスラスラ書ける、言語化の３１パターンを紹介しています。今回は、その3。「何かに例える」、「行動の矛盾をつく」ほかを説明しています。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ブランド構築は多くの企業家、ビジネスパーソンの願いなんですが、実は業界によってブランドが持つ影響力は大きな差があります。今回はラグジュアリーブランドから公共事業まで、あらゆる業種で異なるブランドの重みと影響力について分析していきたいと思います。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

デジタル全盛だからこそ、アナログツールによる逆張り販促が有効です。では、なぜアナログ販促が受け入れられやすいのか、どんなツールを活用するべきなのか、4つのカテゴリーを通じて考察していきたいと思います。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

一度は“絶滅危惧種”とまで言われたドムドムハンバーガー。居酒屋の主人だった女性が社長になった途端、快進撃がはじまりました。それでも、おカネがないなか、非常識な新メニュー、チェーンの野暮ったいキャラクターとアパレルとのコラボなど、「お客様の驚く顔が見たい」改革が進んでいったのです。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ビジネスに役立つ行動経済学の効果をご紹介するシリーズの5回目。お客様に「これは自分のための情報だ」と気づかせ、迷う時間を減らし、特別な体験を提供する、マーケティングにおける「おもてなし」の設計図となる3つの効果をご紹介します。カクテルパーティ効果、デフォルト効果、希少性の法則 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f