Конкуренты

Episodes

1. 41

   Uniqlo. Как легендарный бренд 30 лет искал себя

   Новый сезон — новые истории о том, как бизнес может занять особое место на рынке. Первый выпуск о непростом пути японского бренда Uniqlo: от маленькой лавки портного до всемирно известной марки, имеющей флагманские магазины на самых фешенебельных улицах планеты. И о его основателе Тадаси Янаи,...

   Oct 20, 2026

   40m
2. 40

   Pizza Hut vs Domino’s — разбираем историю «пицца-войн» по кусочкам

   Сети пиццерий Pizza Hut и Domino’s появились почти в одно время, обе верно угадали тренд на популярность пиццы и прошли через похожие «болезни роста». Но это было лишь начало долгой гонки, в которой соперники стремились превзойти друг друга во всем: в скорости доставки, качестве теста,...

   Dec 30, 2025

   48m
3. 39

   Intel vs AMD: игра в технологические пятнашки

   Два производителя компьютерных процессоров — Intel и AMD — появились почти одновременно в конце 60-х. С тех пор один всегда был во главе инноваций, а второй лишь улучшал уже созданное. Однако в бизнесе нет ничего стабильного: не вписался в очередной технологический поворот — и вот ты на обочине…

   more
   Dec 23, 2025

   44m
4. 38

   Tiffany vs Cartier: тихая роскошь против громкого люкса

   Торговый дом Tiffany вырос из галантерейного магазина, а Cartier — из ювелирной мастерской. Первый стал международным символом красивой жизни благодаря грамотному пиару и одному культовому фильму. Второй предпочел обслуживать старые деньги и продвигать тихую роскошь, но делать это не менее...

   Dec 17, 2025

   40m
5. 37

   Sega vs Nintendo. Еж, который почти смог

   В середине 80-х японская компания Nintendo пришла на выжженный кризисом рынок видеоигр США и сразу стала его королем. Миллионы родителей покупали детям милые и добрые игры на приставках от Nintendo, и казалось, ничто не пошатнет ее лидерства. Но тут в конкуренцию вступила Sega, сделав ставку на...

   Dec 9, 2025

   57m
6. 36

   BMW vs Audi: войны на билбордах

   Мир стремительно идет вперед: рекламные плакаты сменились роликами на ТВ, газетные объявления — огромными билбордами, затем телевидение уступило место соцсетям… Но BMW и Audi несут своё соперничество через все возможные площадки. Иногда это получается у них тонко, смешно или колко, превращаясь в...

   Dec 2, 2025

   42m
7. 35

   OpenAI vs Anthropic: чей ИИ захватит мир?

   В последние пару лет мир захлестнула новая технологическая гонка — за создание и внедрение ИИ. Пока в ней лидируют две компании: OpenAI, авторы ChatGPT, и Anthropic, создатели Claude. За их конкуренцией скрывается не только битва технологий, но и разные взгляды на то, как удержать искусственный...

   Nov 25, 2025

   49m
8. 34

   Spotify vs Apple Music: история о несправедливых преимуществах

   Основатель Spotify, шведский предприниматель Дэниэл Эк, — вундеркинд, меломан и человек с хорошим кадровым чутьем. Ну а на стороне Apple Music — техническая монополия, огромные бюджеты и слава главной технологической компании мира. Но важно ли это для тех, кто использует стриминги для…

   more
   Nov 18, 2025

   57m
9. 33

   Dyson vs пыльные титаны: засасывающая история борьбы

   Британец Джеймс Дайсон много раз ставил на кон все, что имел. При написании сценария этого выпуска мы запутались, сколько раз он закладывал дом и остальное имущество семьи. Но всё оказалось не зря: Electrolux, Hoover, Kirby и другие остались далеко позади. Как интеллигентному инженеру удалось...

   Nov 11, 2025

   49m
10. 32

    Джобс vs Гейтс: воображение против прагматизма

    У Стива Джобса и Билла Гейтса есть кое-что общее: оба бросили колледж и читали Popular Electronics. Однако, различий больше. Один — бунтарь и хиппи, увлеченный дизайном, второй — зануда-прагматик, которому интересно лишь писать код. Развитие компьютерных технологий в 80-х-90-х столкнуло их…

    more
    Nov 5, 2025

    1h 01m
11. 31

    Pringles vs Lay’s: как откусить от гиганта и не подавиться

    Век назад американец Герман Лей превратил свой бренд чипсов в международный феномен, известный по сей день, но своим успехом привлек внимание корпорации Procter & Gamble, которая тоже решила побороться за рынок хрустящих картофельных ломтиков. С тех пор борьба двух гигантов не прекращалась.…

    more
    Oct 28, 2025

    40m
12. 30

    Red Bull vs Monster Energy: рождение экстремального маркетинга

    Гонщики Формулы-1, бойцы UFC, студенты, зубрящие перед сессией — примерно такие ассоциации вызывает слово «энергетик». И это не случайность: над тем, чтобы именно такие образы появлялись у нас в голове, на протяжении десятилетий работали два гиганта этого рынка. И мало кто знает, что изначально...

    Jan 17, 2025

    35m
13. 29

    Немецкий vs китайский автопром: как угнать первенство

    Немецкий автопром в последнее время хоронит каждый, кому не лень. Дела у старого лидера индустрии идут неважно: заводы закрываются, продажи падают. А сзади напирают наглые и демократичные по ценам автоделы из Китая. Как немцы сначала обогнали всю планету, а теперь сдают позиции? Почему двадцать…

    more
    Dec 14, 2024

    40m
14. 28

    Adidas vs Puma: кеды для победы, или как использовать селебрити-маркетинг

    Сто лет назад, когда в мире не было ни футбольных бутсов, ни баскетбольных кроссовок, два брата из Германии с очень разными характерами основали фабрику спортивной обуви. Дальше были громкие победы, Гитлер, скандалы на олимпиадах и чемпионатах мира, звездный час кроссовок на подиумах, а еще Канье...

    Sep 20, 2024

    50m
15. 27

    Apple vs Samsung: кто сделал лучший в мире смартфон

    К моменту, когда Стив Джобс решился зайти на рынок телефонов, Samsung на нем уже давно освоился. А еще корейцы делали самые лучшие в мире чипы и карты памяти. Кстати, даже первые айфоны работали на железе от Samsung. Как же компания Apple вырвалась вперед в этой гонке? И почему опережение длилось...

    Sep 10, 2024

    50m
16. 26

    Visa & MasterCard vs UnionPay: как Китай покрыл американские карты

    В 2022 году случилось небывалое: китайская платежная система UnionPay обогнала Visa и MasterCard по количеству дебетовых транзакций. Речь идет буквально обо всех деньгах мира! При этом американские системы работают аж с середины прошлого века, а их китайский конкурент появился только в 2002-м.…

    more
    Sep 3, 2024

    37m
17. 25

    FedEx vs UPS: когда время — это в прямом смысле деньги

    Что общего у египетской мумии, панды, черепашьих яиц и вертолета времен вьетнамской войны? Правильно — всё это довольно сложно доставить на другой континент. В новом выпуске рассказываем о том, как развивались и конкурировали две крупнейшие службы доставки США, почему Рождество может поставить…

    more
    Aug 27, 2024

    39m
18. 24

    Fender vs Gibson: как раскачать стадионы и старый мир

    Какое отношение имеет к музыкальной революции… бревно? Как иголка поможет получить больше денег, если ты музыкант, развлекающий туристов на заправке? Почему от некоторых инноваций гиганты рынка в ужасе, а покупатели в восторге? Наконец, как бизнес создал новую культуру — и сам же в этой культуре...

    Aug 13, 2024

    43m
19. 23

    P&G vs Unilever: полощем грязное белье конкурентов

    Видеореклама, бренд-менеджмент, кастдев и «Мыльные оперы». Что общего у всего этого? Производители стиральных порошков! Именно они были пионерами в перечисленных областях и явлениях. Более этого, это были инструменты конкурентной борьбы между транснациональными корпорациями Unilever и Procter &...

    Aug 6, 2024

    44m
20. 22

    Disney vs Dreamworks: как зеленый великан подвинул принцесс

    Сначала мультфильмы были лишь короткими рекламными роликами. Уолт Дисней сделал эту индустрию такой, какой мы ее знаем: полнометражные картины, захватывающие сценарии и огромные кассовые сборы. Но в самом конце XX века признанному лидеру анимации бросает вызов молодая студия. Кто больше отвечает...

    Jul 30, 2024

    41m
21. 21

    Tinder vs Bumble: как дейтинг-сервисы борются за нашу любовь

    Кто придумал свайпы и мэтчи? Как интернет-знакомства изменили мир, и правда ли, что дейтинг-приложения борются с глобальным одиночеством? А также — что делать, если у вас этичный сервис без дикпиков и грубых подкатов, а в компании процветает харассмент? В первом выпуске третьего сезона...

    Jul 23, 2024

    51m
22. 20

    Xbox vs Playstation: как Microsoft проиграли Sony, но при этом выиграли

    Sony и Microsoft пришли на рынок консолей и видеоигр, принеся с собой немыслимые прежде деньги и уникальные технологии. А прямо сейчас гиганты заняты тем, что переопределяют само понятие товара на этом рынке. Причем настолько радикально, что война консолей в ближайшее время может продолжиться уже...

    Nov 28, 2023

    36m
23. 19

    Instagram vs TikTok: кто и как топит нас в океане контента

    Сколько часов в день вы проводите в соцсетях? А сколько хотели бы? В новом выпуске расскажем, как университетский друг Марка Цукерберга создал главную платформу 2010-х, а потом китайский «футурист образовательных проектов» придумал скрестить танцы с поп-хитами и обогнал конкурента. Ну и обсудим,...

    Nov 21, 2023

    49m
24. 18

    Tesla против GM, Nissan, Китая и самой себя

    Производственный ад, убытки, провальные решения, конфликты внутри руководства и крайне спорная личность во главе. Все это может похоронить любую компанию, но в случае Tesla привело к ошеломительному успеху. И к такому же ошеломительному числу скандалов вокруг! В новом выпуске рассказываем о рынке...

    Nov 14, 2023

    36m
25. 17

    DC vs Marvel: война миров и их творцов

    Два крупнейший издательства комиксов на протяжении всей истории воруют друг у друга идеи и переманивают лучших сотрудников. Как DC придумали супергеройский жанр и как Marvel удалось его улучшить? Чем обернулось для индустрии комиксов подорожание бумаги? Из-за чего лопнул первый комиксовый пузырь…

    more
    Nov 7, 2023

    46m
26. 16

    Canon vs Nikon: как в битве оптик победили смартфоны

    Если вам знакомы понятия «проявка» и «оптический дальномер» и вы еще помните, как закупали в отпуск плёнки на 36 кадров, вы наверняка видели в этой жизни многое. Возможно, через видоискатели камер Canon или Nikon! В этом выпуске мы расскажем историю двух крупнейших производителей фототехники,...

    Oct 31, 2023

    35m
27. 15

    Duracell vs Energizer: дележ розового кролика

    Держим пари, что слово «батарейка» ассоциируется у вас с одним из двух брендов: Duracell либо Energizer. Обе эти компании прошли столетний путь от небольших промышленных мастерских до гигантов рынка. Как они меняли мир своими инновациями? И почему обе в какой-то момент выбрали маскотом розового...

    Oct 24, 2023

    33m
28. 14

    Пулитцер vs Хёрст: откуда взялась современная журналистика

    Как сделать свое медиа прибыльным? Что выгоднее: заниматься расследованиями и писать о социальных проблемах или в красках рассказывать о катастрофах, убийствах, а иногда даже собственноручно инсценировать темы для публикаций? В новом выпуске расскажем о противостоянии двух американских издателей,...

    Oct 17, 2023

    42m
29. 13

    Zara vs Shein: жаба и гадюка делят рынок быстрой моды

    Fast Fashion или быстрая мода — изобретение испанца Амансио Ортеги, который создал бренд Zara и компанию Inditex. Во многом благодаря ему мы постоянно испытываем чувство «нечего носить», покупаем кучу вещей, некоторые из которых ни разу не надеваем, и наносим огромный ущерб экологии. Но в…

    more
    Oct 10, 2023

    37m
30. 12

    Airbnb vs Booking.com: битва за дома и сердца людей

    Отели или частные дома? Побыть туристом или посмотреть на город глазами «местного»? Booking.com или Airbnb? Два гиганта на рынке бронирования жилья начинали с противоположных по смыслу и духу предложений. Но мир изменился, путешественники стали любопытнее и экономнее, границы между частным жильем…

    more
    Oct 3, 2023

    39m
31. 11

    Mattel vs Hasbro: как Барби чуть не проиграла Люку Скайуокеру

    Барби — возможно, самая популярная игрушка в истории. Ее придумала компания Mattel, и в последние годы дела у бренда шли не очень. Мир менялся, феминизм и бодипозитив находили у покупателей все больше отклика, а гиперболизировано феминная кукла-красотка словно застряла в прошлом. Производители...

    Sep 26, 2023

    43m
32. 10

    Пока мы готовим новый сезон...

    Слушайте подкаст «Студия»! В нем мы рассказываем о жизни студии «Либо/Либо» и о том, как создаются ваши любимые подкасты. Слушайте «Студию» и другие бонусы наших подкастов первые две недели бесплатно в Apple Podcasts по подписке Либо/Либо+ https://cutt.ly/kon0706trap или сразу присоединяйтесь к...

    Jun 8, 2023

    1m
33. 9

    Coca-Cola vs Pepsi: битва волшебных пузырьков

    В финальном выпуске первого сезона «Конкурентов» мы расскажем о противостоянии двух самых известных газировок в мире — Coca-Cola и Pepsi. У этих компаний много общего: одни корни, похожий продукт и гигантские амбиции. В результате их борьбы выигрывали президенты, звёзды кино и музыканты…

    more
    Feb 7, 2023

    41m
34. 8

    Nespresso vs Ethical Coffee Company: капсульные войны

    Когда молодой и амбициозный управленец Жан-Поль Гайяр пришел работать в продуктовую компанию Neste в конце 80-х, в ней было маленькое и не особо успешное подразделение по производству кофемашин — Nespresso. За 10 лет с тех пор, как Гайяр возглавил Nespresso, этот бренд стал символом элитного…

    more
    Jan 31, 2023

    24m
35. 7

    Airbus vs Boeing: борьба за лидерство в гражданской авиации

    За последние полвека мировой рынок перелётов вырос на порядок: с 400 миллионов путешественников в год в начале 1970-х до 4,5 миллиардов перед пандемией коронавируса. Этот бум был бы невозможен без современных самолётов, большую часть из которых производят американская корпорация Boeing и...

    Jan 24, 2023

    28m
36. 6

    Facebook vs Myspace: как правильно строить социальные связи

    Сегодня едва ли кто-то помнит о существовании такой социальной сети, как Myspace. Но были времена, когда именно он считался самым модным местом в интернете, а вот на Facebook журналисты смотрели со скепсисом и находили массу недостатков, которые не должны были позволить этой компании захватить…

    more
    Jan 17, 2023

    43m
37. 5

    Blue Origin vs SpaceX: космическая гонка миллиардеров

    В этом эпизоде мы рассказываем про Blue Origin и SpaceX — двух крупнейших частных покорителей космоса. Одни из богатейших людей планеты — Джефф Безос и Илон Маск — поставили перед собой амбициозную задачу зарабатывать на космической индустрии. На пути к этой цели им пришлось бороться за места на...

    Jan 10, 2023

    27m
38. 4

    McDonalds vs Burger King: битва фастфуд-империй

    Соперничество McDonalds и Burger King иногда напоминает взаимоотношения двух братьев: старшего все уважают и считают надёжным, а младший пока не смог стать таким же крутым, поэтому хочет привлечь к себе внимание и всё время пытается задеть старшего. Но это односторонний взгляд на вещи. На самом...

    Jan 3, 2023

    42m
39. 3

    Reebok vs Nike: как поставить на правильного спортсмена и победить

    В этом эпизоде мы рассказываем о противостоянии двух спортивных гигантов — Nike и Reebok. Оба вначале успешно росли, у обоих случались взлёты и падения и выходили культовые модели кроссовок. Оба до поры друг друга не замечали, а заметив, начали напряженную конкуренцию. Они старались отбирать друг…

    more
    Dec 27, 2022

    39m
40. 2

    Starbucks vs Dunkin’ Donuts: всё это маркетинг

    Борьба двух сетей кофеен, которые сегодня занимают более 60% рынка в США, началась почти полвека назад. Но настоящие страсти заварились в 1990-е, когда в Америке, а затем и в остальном мире резко вырос запрос на качественный кофе. Что круче: фраппучино из Starbucks или кулатта из Dunkin’? Кто...

    Dec 20, 2022

    23m
41. 1

    Netflix vs Blockbuster: дело в корпоративной культуре

    В начале 2000 года основатели Netflix Рид Хастингс и Марк Рэндольф пришли в офис Blockbuster — империи видеопрокатов с 9 000 магазинов по всему миру и оборотом в $6 млрд. Хастингс и Рэндольф предложили гиганту купить Netflix за $50 млн. Руководитель Blockbuster отказался, с трудом сдержав…

    more
    Dec 14, 2022

    23m
42. Uber vs Lyft: репутация — наше всё

    История противостояния двух гигантов такси-индустрии началась в 2012 году и насчитывает все возможные методы честной и нечестной борьбы. Они переманивали друг у друга водителей, крали новостные поводы и срывали запуск продуктов конкурента, а издание The Wall Street Journal называло их «самыми…

    more
    Dec 2, 2022

    27m