PODCAST · business
商业有厘头
by 日谈公园
无厘头发问，有厘头思考！本节目由益普索中国出品。在这里你将听到真实的消费者声音，专业的市场研究方法与思维框架，以及不同行业的最新趋势与洞察。益普索是全球最大的市场研究与咨询公司之一。我们通过了解消费者的真实想法，依托科学的分析模型与方法，解答消费市场中的各种商业问题——前瞻、定位、品牌、创新、渠道、体验、增长。
Episodes
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88. 找一个高潜力机会，往哪看，看什么？
在 AI 深度介入商业洞察、重塑产品创新链路的当下，品牌传统的新品挖掘思路，还够用吗？ 如果你习惯从消费者需求侧找机会，有没有想过，就如同马车时代的消费者只会想到我需要更快的马车，而不会说我需要一辆汽车一样，很多颠覆性的新品机会，其实藏在供给侧？ AI 到来之后，前瞻不再是少数专家头脑风暴的专利，但 AI 本身并不会直接送给你标准答案，而是通过一套严谨可落地的前瞻工作流，辅助你发现真正的机会锁在。 当我们寻找创新机会时，为什么不能只盯着用户需求看？如何同时捕捉供给与需求两端的机会？海量信息真假混杂，怎么喂给 AI 才不会产生幻觉？如何区分短期营销风口与长期可持续机会？...
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87. “新银发”不是老人，是不用上班的中年人
老龄化的人口趋势仍在延续，但 "老人 = 消费萎缩" 的传统假设已然失效，反之“银发经济”稳坐近几年市场上最火热概念的宝座之一。 当代“新银发”人群分化出多重身份：手握存量财富与闲暇时间、却被品牌长期忽视的休眠消费力，心态未老、追求生活品质的退休“中年人”，以及经历改革开放全程、拥有独立判断力的“红利一代”……不该用年龄标签的固化，遮蔽这一群体真实而多元的消费需求。 当产品设计默认 45 岁以下为受众、当营销话术只向年轻人种草，新银发的消费需求被长期掩埋：基本生活花销反超年轻人、医疗健康支出达年轻组 2.5...
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86. 延续与断裂 | 2026全球人口世代报告
人口趋势看似年年趋同，实则早已迎来延续与断裂的关键变局。低生育率、深度老龄化的确定性趋势仍在延续，但传统求学、工作、婚育、养老的线性人生周期已然彻底断裂、被全新重塑。 当代社会分化出三类全新核心人群：无力扎根、渴望美好生活却深陷压力的耐力青年（原型成年人），手握存量财富、但被品牌长期忽视的休眠全龄老人，以及上有老下有小、双向承压的三明治一代。人群结构的重构，彻底改写了全球消费市场逻辑。 当AI只生产不消费、人口红利彻底褪去，企业增长不再依赖产能扩张，而是转向存量价值深挖。宠物经济崛起、成年期延后、银发消费升级、便民刚需服务爆发，诸多新消费赛道悄然崛起。...
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85. 县城消费图鉴 | 那些一线城市看不到的消费真相
全国1867个县域，承载着7.24亿人口、全国40%的GDP、以及90%的国土面积，撑起了半个中国的消费基本盘。但大众对县城消费的刻板印象，似乎还停留在：便宜、下沉、低端、只拼性价比。 真实的小城消费，也许早就完全不一样了。 同样的品牌衣服，县城售价比北京更贵；当地人一边拼多多家居服、一边全套贵价品牌出门；大城市遇冷的品牌，在县城站稳脚跟、持续走红；一二线商场的餐饮比重越来越高，而县城商场竟然可以没有餐饮层；BBA不再是香饽饽，县城新能源车渗透率持续走高…… 县城从来不是缩小版的一二线城市，而是一套完全独立、自成逻辑、熟人社会主导的全新消费体系。...
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84. 梅西慌了、哈兰德刷屏！锐评历届世界杯出圈名广告
还记得2006年阿迪达斯《José+10》这支广告吗？ 两个小孩猜拳，召唤出贝肯鲍尔、齐达内、贝克汉姆……30多位足坛巨星轮番登场。那时候的世界杯广告，总带着一些“理所当然的盛大”——巨星很多、敢想、敢作梦，连广告本身都像一场可以被反复回看的比赛。 20年过去，画风突变。 从“神坛上的巨星”到“全网的玩梗素材”，哈兰德哈王老吉、姆巴佩提醒你补水啦，广告变得抽象又搞笑、二创满天飞。球星不再遥不可及，反而越来越接地气，越搞笑、越可爱，越容易出圈。 广告是时代的一面镜子，照出时代的审美、媒介环境和品牌讲故事的方式。...
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83. AI 2.0时代，你的“数字分身”正在被市场研究公司访谈
在这个AI已经改变各行各业、全面渗透进我们日常生活的当下，传统的品牌营销的逻辑和方法论还成立吗？ 如果你已经习惯“有事没事先问问AI”，你有没有想过，在它不知不觉影响了你的消费决策甚至是思维方式前，可能也经过了“优化”？从SEO到GEO，优化的对象从关键词变成了意图问句。品牌的课题从建立消费者心智变成了建立AI心智。 这期节目，我们从三个正在发生的变化聊起—— 其一，当品牌想被AI选中，首先得弄明白：消费者到底会问的是什么？问法千变万化，意图却相对稳定。是关键词的堆砌，还是产品核心卖点的罗列，还是这些统统不是关键？...
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82. 英文版 | 50 Years of Market Research and Beyond
This is a very special episode. At the milestone of Ipsos's 50th anniversary, we invited Didier Truchot, Founder and Honorary Chair of the Board of Directors and Director , along with Laurence Stocklet, President of the Board of Directors and member of the Audit Committee, all the way from France...
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82. 中文版 | 穿越50年周期，一家跨国公司没有写进财报的那些思考
这是一期非常特别的节目，我们借着益普索成立 50 周年的节点，从法国邀请到了益普索创始人和董事局荣誉主席Didier Truchot，以及益普索董事局总裁Laurence Stocklet来到位于北京的录音室，一起从益普索出发，回望市场研究行业是如何发展而来，又是如何从纸笔问卷一路走向 AI 时代。 节目到，福利到！本期节目，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟。...
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81. 马年寻找马伊琍：一个谐音梗如何成为一个现象级广告？
今年春节，你是否也参与到了《寻找马伊琍》的全民大狂欢之中？ 本期节目，我们邀请到了这个campaign幕后团队的二爷来揭秘：“寻找马伊琍”的创意是从哪来的？为什么这个年代了还在用谐音梗？提前多久开始布局的这个campaign？伊利是真的“听劝”吗，还是早就设计好了？什么时候意识到campaign真的大爆了？谐音梗千千万，为什么就马年找伊利实现了品销双爆？ 与此同时，跳出《寻找马伊琍》，我们也聊了聊：到底什么才是好广告、好创意？媒介碎片化的时代要怎样才能做出一个全民级别的爆款营销？AI冲击之下，广告公司、广告人又将去向何方？...
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80. 为什么大家不买了？牛奶、电影、手机的消费退潮真相
牛奶卖不动了、院线冷清了、手机也不再年年换新了……那些曾经理所当然的“刚需”，如今正在被我们有意识地放下。是消费降级、预算收紧，还是更深层次的需求和决策逻辑发生了变化？ 本期节目，三位主播结合一手调研与市场数据，从牛奶、电影、手机三个品类出发，一起聊聊：当功能性被替代、情绪价值走弱、社交属性重构，我们还在为什么买单？ 从“习惯性消费”走向“选择性消费”，看似是频次下降，实则是消费决策机制的重构。借助JTBD（Jobs to be done）视角，我们重新审视：这些产品曾经解决了什么问题？今天，这些“任务”是否已经被更优解取代？...
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79. 包装好看，不等于好卖
火腿肠的铝环硌掉大牙、方便面油包一撕溅一身、牙刷怎么都撕不开……这些看似普通的食品饮料包装，背后却藏着消费者看不见的供应链密码、成本博弈与购物心理学。 本期节目，欢迎益普索包装创新洞察专家Nicol，和我们一起，把食品饮料包装的秘密层层剖析。 到底是什么让你在货架前一眼停住？平视真的是黄金位置吗？牛奶从玻璃瓶变方盒再变回圆瓶，背后藏着什么逻辑？薯片袋装与桶装的区别，居然和生产工艺、消费场景强相关？无糖茶方瓶、汽水圆瓶，为什么不能互换？好看的包装一定好卖吗？椰树式 “丑包装” 爆火的底层逻辑是什么？都2026 年了，反人类包装为何依然存在？品牌如何测试出最好卖的包装？ 包装早已不是产品的...
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78. 当盒马山姆大卖自有品牌，渠道和品牌是敌是友？
逛超市时，你有没有这样一种感觉：山姆的Member’s Mark、盒马的日日鲜、奥乐齐的白底蓝字包装，正在悄悄填满你的购物车。渠道一边收着品牌的“房租”，一边自己下场卖货，还卖得又便宜又像样。这究竟是零售进化，还是一场无声的围剿？ 本期节目，我们邀请到益普索中国Strategy3 Principal 战略咨询总监Sparkle，一起来拆解渠道自有品牌狂飙背后的真实真相。...
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77. 人形机器人：营销火热，订单在哪儿？
最近这段时间，人形机器人突然变得无处不在。尤其是春晚舞台上的精彩武术表演，让人形机器人再一次破圈进入了大众视野。一边是被类比为“下一个新能源车”的高热度，一边却是迟迟未能打开的规模化应用场景。 这个赛道，究竟是在走向爆发，还是仍停留在“看起来很厉害”的瓶颈里？本期节目，我们邀请到益普索中国战略新兴产业研究院院长周啓群Alfred，一起从技术路径、行业结构到商业落地，重新梳理人形机器人这门充满变量的生意。...
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76. 从星火到燎原：中国创新药的十年
提到创新药，你会想到什么？ 是高价抗癌药、进口更优的印象，还是那些听起来有点距离感的专业名词？ 近两年，中国创新药开始频繁登上世界舞台。 这种变化，是突然爆发，还是长期积累的结果？ 中国药企又是从什么时候开始，逐渐摆脱“跟随者”的角色？ 本期节目，我们和益普索中国医疗健康事业部的Amy和Collin，一起回看这条路径： 从跟随者到成为创新引擎，中国创新药是如何一步一步走到今天的？明天又会去向哪里？ 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜益普索中国医疗健康事业部负责人 Amy Zheng、益普索中国医疗健康事业部研究总监 Collin Zeng / 时间轴 / 01:51...
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75. 在文化里找商机，外来人更敏锐？
提到文化差异，你会想到什么？酒桌礼仪、宗教禁忌、节日习俗，还是那些因误读文化而翻车的广告案例？ 对于出海企业而言，理解当地文化几乎是必修课，但问题是——文化研究应该从哪里入手？又如何系统展开？ 本期节目，我们邀请到益普索中国事业部群董事总经理老大卫，从益普索“文化分析三位一体”模型出发，探讨品牌进入新市场时，应如何结构化地理解文化差异。我们将结合消费者行为、真实生活场景与跨文化商业案例，拆解文化分析能如何影响、指导产品设计和品牌营销策略。 为什么同为多民族社会，有的国家主流文化高度整合，有的则呈现多元并行？ 品牌进入新市场时，应优先研究“国家文化”还是“族群文化”？...
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74. 商业云游｜马来西亚：马来人掌权、华人掌钱、印度人掌技
提到马来西亚，你会想到什么？ 海岛度假、仙本那潜水、榴莲自由，还是“躺平系”热带生活？ 本期商业云游，我们邀请到三位来自益普索马来西亚团队的同事，从多元文化、商业环境、消费习惯、产业趋势、旅游体验一路聊到中国品牌出海与中马贸易，用大量一手消费者观察加上商业视角，拆解这个常被低估的东南亚市场。 为什么马来西亚被反复提及为“进入东盟的首选站点”？ 多民族、多语言、多宗教的社会结构，如何真实地影响品牌命名、营销创意和消费决策？ 清真认证为何从“加分项”变成“入场券”？ 节日密集的国家，对品牌运营和营销来说究竟是红利还是挑战？ 中国品牌在这里，是如何一步步从“外来者”变成“本地品牌”的？...
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73.《科学送礼指南》
每到节日或者重要节点，送礼物这件事总会成为很多人的“待办事项”。但真正开始挑选时，却发现：选择很多，选对很难！ 本期节目，我们尝试用市场研究的角度打开送礼物这件“小事”。 如果送礼人是“研究员”，收礼人是“研究对象”的话，其实送礼也可以是一套有迹可循的思考过程！ 第一步：请先研究研究你的送礼对象 送给谁？关系是什么？收礼人画像是怎样的？收礼人在功能和情感层面的需求都有什么？ 第二步：请来听听我们的快速调研结果...
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72. 最小的人类、最高的溢价、最焦虑的消费者｜母婴
为什么一涉及母婴消费，买东西就突然变得这么难？ 本期节目，我们聊了聊为什么母婴消费是个高度细分、同时也让无数人感到焦虑和困惑的市场。从第一次面对上百个陌生品类的购物清单，到在信息过载与焦虑中反复做决策，我们试图还原母婴消费者真实的困境，也拆解这些困境背后，对品牌和消费者意味着什么。 有哪些母婴市场上至今依然没有被解决的消费痛点？到底哪些因素会推动母婴消费者们做出最终的购买决策？什么才是最能打动他们的有效营销？...
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71. 深圳的香港人含量已经到了200%？！
“深圳的香港人含量已经到了200%！” 本期节目，我们身体力行地走进大湾区，和港人、港漂、深圳土著们一起聊了聊——这届港深居民的是怎么生活、怎么消费、怎么在两座城市之间来回切换的？ 香港人北上深圳，吃什么？玩什么？买什么？一天能干多少事？ 深圳人南下香港，看什么？喝什么？求什么？下班后也能说走就走？ 一路聊下来，我们越来越清晰地感受到：大湾区不再只是一个宏大的概念，而是一张可以自由切换的生活网络。当交通、支付、证件都不再是门槛，城市之间的差异，反而变成了一种可以自由调用的资源。 感觉生活缺了点什么？ 那就去另一边，补上它！ 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜Cindy Kate…
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70. 2025年终漫谈：关税影响的另一面、AI的总观效应、那两个爆火的IP
年末将至，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟。 2025年，世界到底在往哪走？ 本期节目，我们邀请到老朋友、香港大学中国商业学院客座教授方世伟老师，进行了一次年终对谈。不同于以往基于报告或演讲的年度回顾，这一期更像是一场基于个人观察与长期研究积累的闲聊，试图回看2025年里，那些正在重塑商业、技术与世界格局的关键变化。 当不确定性成了常态，世界会从何处寻求“安全感”？ 中国品牌在海外市场，是否正在穿越一条关键的临界线？...
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69. 什么！在市集卖榴莲，三天挣10万？
在市集摆摊是一种怎样的体验？ 本期节目，我们邀请到了一位市场研究行业曾经的从业者、现如今自由职业的探索者，同时也是名副其实的“市集销冠”——卤仔，一起聊聊市集里的消费观察。 摊主是如何在人群中一眼识别出潜在顾客的？ 情侣一起逛市集为什么看得多买得少？ 看似只是逛逛的银发族，却常常带来惊人的购买力？ 什么样的品类是市集里的爆款？ 为什么说“周五周一买卖稀”？ 摊位费、成本、目标人群、摆摊时段……市集摆摊也要做市场研究？ 市集也有二道贩子？摊主踩过的那些坑…… 如果你也对市集摆摊感兴趣，欢迎收听本期节目，也可以一起在评论区聊聊你的感受~...
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68. 定价的学问：消费者说会买？那可不一定！
我们决定在节目开场前，为节目的风格做一个量表打分，1分是最轻松，10分是最专业。 本期节目，我们的评分是：7分！ 产品价格究竟是谁定的？怎么定的？ 吊牌价、促销价、会员价，看上去只是几个简单的数字，背后其实连接着消费者、品牌和企业等等。本期节目，我们邀请到益普索 Data Lab 负责人 Yvonne，一起从日常的价格标签，聊到企业背后那套难以说清的定价逻辑。...
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67. 主播们开麦！聊聊2025播客行业报告
2025年，播客早已不只是“耳朵的陪伴”，它正在成为品牌与用户深度沟通、塑造影响力的重要媒介。近日，益普索携手头部播客机构「日谈公园」，联合喜马拉雅、日光派对、声动活泼、凹凸电波、播客公社等平台与机构，共同发布《声入人心：2025年播客行业报告》。这份报告从用户行为、内容趋势、广告效果到商业化模式，系统梳理了中文播客的最新格局与未来潜力。...
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66. 走，一起去洗浴中心，看看“好体验”的剧本长啥样
洗浴中心，这个曾经被认为只有北方人才懂的地方，如今成了“新中式放松”的代表。 有人沉迷泡澡、搓澡和自助餐的极致性价，也有人在刚进门就被“换衣服”和“共浴”的尴尬逼到社死。本期节目，我们再次邀请到益普索中国客户体验服务线负责人Maggie，还有老朋友Will和Shadow，一起“实地考察”，勇闯洗浴中心。 为什么洗浴中心能让人一待就是10个小时？ “换衣服”为什么是放松的开关？自助餐、台球厅、KTV、麻将房——这些看似无关的环节， 如何串成一条完整的体验旅程？在“被照顾的感觉”和“被打扰的边界”之间，体验的好与坏，究竟由谁决定？...
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65. 你的差评体验，企业为何不改
为什么把客户体验做好这么难？ 你有这样的经历吗？ 因为一次贴心的服务成为某个品牌的忠实顾客，或是因为一次糟糕的沟通而发誓再也不用某款产品。 感觉是无法量化的吗？惊喜是无法设计的吗？ 一次好的体验，往往比产品本身的力量更强大。它能决定了复购，也定义了品牌。 本期节目，我们邀请到益普索中国客户体验服务线负责人Maggie，一起聊聊客户体验（Customer Experience，CX）。好的体验从何而来？体验的优劣如何被衡量？为什么很多企业明知存在“坏体验”却不改？体验优化该从哪开始？品牌应该怎么做？...
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64. 00后的钱是怎么没的？
00后作为让所有品牌都想要“一键连接”的未来消费主力，被贴上了自我、特立独行、人间清醒、整顿职场等等无数标签。但在这些标签背后，真实的00后是什么样的？ 本期节目，我们请到了一位00后嘉宾 Will，一起聊聊他们的成长历程和消费观。从“高开低走”的成长背景，到在“求稳”和“创新”之间反复横跳的矛盾心理；从“可以买贵的，但不能买贵了”的精明消费，到为热爱一掷千金的爽快选择，我们试图还原一个更立体、更真实的00后画像。...
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63. 最能花钱的，是60岁？| 2025全球人口世代报告
从少子化到老龄化，人口结构的巨变正深刻影响着社会与市场的运行方式。 本期节目，我们将聚焦于益普索最新发布的《2025全球人口世代报告》，带你透过数字，理清不同世代的真实画像与价值观差异。 出生率持续走低，年轻人到底是不想生还是生不起？老龄化加速到来，多少岁才算老，我们对于变老的认知是否已经过时？一些议题上，老年人反而比年轻人更开放？在市场营销中，手握权力的X世代为何总被排除在聚光灯之外？曾被称为首个全球世代的Z世代，又为何在性别、环保等议题上走向分化？社交媒体和算法又在其中扮演了怎样的角色？...
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62. 茶饮创新，喝得出吗？
便利店的饮料冰柜，从来都是一场没有硝烟的战争。 本期茶话会，我们搬空了便利店的茶饮货架，邀请到益普索的资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 Nicol，从“青春回忆”冰红茶喝到“新晋网红”中式养生水，一起聊聊包装即饮茶和植物饮料背后的消费趋势与创新逻辑，揭开这场茶水风云背后的秘密。...
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61. 从“X家同款”到源头工厂：品牌打假背后的商业博弈
一通突如其来的客户来电，抛出了每个品牌都头疼的问题：假货究竟该怎么打？ 从淘宝到拼多多，从抖音到小红书，“原标尾货”“X家同款”“代工厂直播间”层出不穷，假货不断潜入消费者视野。本期节目，我们邀请到了益普索中国区事业部董事总经理、亚洲区大数据增长官 Kelly，和我们一起还原一场品牌打假全过程。 假货是如何伪装自己的？打假的重点和难点在哪里？品牌打假如何提速提效？从线索识别到线下行动，AI能帮到我们什么，品牌自身又该承担起哪些责任？...
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60. AI红娘、算法、推流——婚恋行业下的商业B面
七夕进入一个月倒计时，你是否也开始重新思考“亲密关系”的意义？从婚介所的正襟危坐到APP里的八分钟速配，当代年轻人的婚恋观，正在悄然转变。本期节目，我们邀请到「陌上花开」公众号 & APP 的创始人月亮，一起聊聊婚恋市场中的那些商业发展现状与潜在突破口。 从“学历实名人脸三重认证”到AI红娘上线，如何在婚恋行业内卷中打造差异化优势？00后“社恐”却更愿意相亲？姐弟恋、Situationship，只恋爱不结婚，年轻人的恋爱偏好又在发生怎样的变化？当“单身经济”与“恋爱焦虑”并存，婚恋平台如何挖掘真正的用户需求？从线上聊天到线下兴趣活动，从技术到情绪价值，这门生意靠什么取信用户、创造连接？...
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59. 不谈销量、不看财报，这100个品牌靠什么赢得人心？
消费者为什么记得你，却始终不选择你？在选择增多，流量见顶的当下，新品牌该如何突围？老品牌又该如何挖掘新的增长机会？过去半年，益普索研发了一套全新的品牌评估模型，并首次发布“中国品牌影响力指数”，试图回答以上问题。这套3i品牌增长路径模型以“inspire 心动、invest 行动、influence 带动”为路径，刻画出消费者的真实选择逻辑。本期节目，我们邀请到益普索 Strategy3 战略咨询服务线中国区负责人孙莺为大家解读这套模型的设计思路，也聊聊榜单背后折射出的消费者心智变化趋势。 3i...
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58. 从心脾两虚到针灸美容--看传统中医到消费型中医的商业转型
从熬最深的夜、喝最养生的枸杞水，到艾灸、晒背、八段锦、推拿一条龙，越来越多的年轻人正把“中式养生”当成一种生活方式和社交货币。而中医，也正随着这股潮流，向着消费化转型，占领大批年轻人的心智。本期节目，我们请到播客「推心置腹」的主播高荣荣和左滢竹，一起聊聊这个既有千年传承、又在悄然转型的中医行业。 中医如何从老年人的选择变成了年轻人的“信仰”？“喝热水”、“晒背”、“撞树”，这些养生方式到底是真有用还是智商税？社区医院何时成了打工人的医保版SPA中心？看中医来瘦身、美容、调情绪，效果真的靠谱吗？培训年轻中医竟也要开始学IP打造、自我营销，这还是你熟悉的中医吗？...
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57. 宠物经济≠宠物生意：“毛孩子”身上的真需求与伪风口
618大促进行时，你最近有在为选购宠物主粮而烦恼吗？随着养宠成为越来越多中国家庭的日常，“毛孩子”不仅牵动人们的情绪，也让越来越多品牌重新思考产品、渠道和用户沟通方式。本期节目，我们邀请到宠物食品品牌「久生」的创始人塔拉，一起来聊聊宠物市场，都有哪些真实的需求和潜在的机会。 宠物主粮为什么是赛道中最“卷”的一环？消费者在选一款主粮时，为什么决策周期这么长？从订阅制到“健身餐”，宠物食品为什么越卖越像给人吃的？“宠物友好空间”是真的友好，还是商业噱头？宠物沟通、疗愈咨询，这些高情绪价值服务到底靠不靠谱？养宠人越来越多，但宠物生意真的好做吗？...
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56.一票难求 V.S 赔钱生意：拆解一场音乐节背后的商业真相
你最近有去看音乐节吗？近年来，演出市场持续升温，演唱会和音乐节的热度不断攀升——它们不仅成为城市文旅的新名片，也逐渐演变为品牌曝光的重要渠道。从头部艺人报价飙升到跨城观演成为常态，音乐节为何在短时间内迎来爆发式增长？本期节目，我们请来了演出行业资深从业者、播客 「葵花宝典」的主播小诗，一起聊聊音乐节狂欢背后的商业逻辑。 疫情冲击后，音乐节迎来怎样前所未有的爆发式增长？为什么三四线城市成了音乐节的新主场？音乐节的排兵布阵是艺术选择还是预算安排？艺人迟到、言论翻车、演出事故……主办方到底踩过多少雷？音乐节的商业模式由哪些部分组成？万人狂欢的背后真的是门好生意吗？...
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55.商业云游 | 首尔商业图鉴：咖啡馆战争，出片经济学与策展形街区
近年来，韩流文化不仅席卷全球，更深刻改变了我们的消费方式和生活想象。从《来自星星的你》带火炸鸡啤酒，到《鬼怪》里的同款拍照圣地成为打卡热地，韩剧、K-POP早已不只是娱乐产品，而是串联起情绪、审美与生活方式的文化符号。本期节目，我们请来播客「城市罐头」的主播 Yao 和 小王 ，一起聊聊韩流文化如何影响韩国的消费行为与空间设计，以及线上热点是如何推动线下街区变革，重塑现代城市的生活方式和商业生态的。...
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54.寺庙直播开网店、AI算命盘手串：「战略性迷信」下的玄学生意
近年来，玄学悄然撕下“迷信”标签，化身年轻人社交货币与商业新密码，当寺庙手串限购、AI算命爆火、年轻人挤入禅修班，玄学如何成为品牌营销、情绪疗愈和社交互动的新载体？本期节目，我们邀请到益普索食品饮料市场研究专家、玄学文化爱好者程皓，一起聊聊玄学经济崛起背后的门道。 从“躺不平卷不赢”到“战略性迷信”，玄学如何成为年轻人的情绪解药？现代人为何依赖水晶手串等玄学产品进行情绪疗愈？从香灰琉璃手串到塔罗腮红，为何有的是玄学爆款有的却默默无闻？玄学APP为何能迅速走红？玄学经济背后的心理和社会因素是什么？玄学元素如何帮助品牌借助情绪价值这一隐形利器打造爆款？这一套营销打法背后藏着怎样的逻辑？...
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53. 见闻录｜2025博鳌论坛：中国科技制造崛起，世界试水“无美国共识”？
不定期更新的「见闻录」栏目重磅回归！2025年博鳌亚洲论坛刚刚落下帷幕，在全球经济格局重塑和技术飞速演进的背景下，博鳌论坛毫无疑问是观察世界脉动的一扇重要窗口。从现场带回一手信息的Patrick，也在第一时间为你揭秘论坛中关于科技、贸易、经济、养老、环境、能源等领域释放的关键信号。...
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52.从「荣誉叙事」到「品效合一」，深扒体育营销的非确定性魅力
在全民健身热潮涌动、赛事经济蓬勃发展的当下，体育营销早已超越单纯的广告曝光，演变为融合科技、情感与战略的深度博弈场域。本期节目邀请到丹鸟策略与方泽体育CEO、资深体育营销专家李良东，在回溯中国体育营销的发展脉络的同时，剖析从传统体育赞助到整合数字化营销的转变过程，解读品牌如何在当下体育营销场域中找到长期增长的支点。 体育营销如何突破「品效难合一」困局？赛事运营正迎来哪些技术变革？科技如何重塑运动员数据采集与观众观赛体验？代言人投资与培养如何规避“开盲盒式”风险？品牌选择赛事合作，为何要警惕「超巨依赖症」？...
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51. 中国企业出海20年：从找正确的人，到提正确的问
在全球化的惊涛骇浪中，中国企业的出海征程已从代工贴牌的浅滩驶向深耕品牌的深水区。本期节目我们邀请到 Ipsos 中国全国业务增长官、Ipsos digital 中国区负责人李晓舟，回溯中国企业出海20年的跌宕历程。从早期跨国并购的整合难题，到当代技术驱动的市场研究革新，解析不同发展阶段的核心挑战与破局关键。...
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50.面包经济学：天价吐司、网红店与营销陷阱，我们为何愿意为面包刺客买单？
近年来，烘焙行业蓬勃发展，吸引了无数创业者和消费者的目光。然而，随着市场竞争的加剧，烘焙行业推陈出新，产品日益多样化，消费者的口味和喜好也在不断演变。本期节目我们邀请到「企鹅吃喝指南」的面包榜单编辑小夏（播客「再吃一口one more BITE」），共同探讨烘焙行业正在经历怎样的变化。 烘焙市场规模预计突破6000亿，为何近半数门店熬不过两年？从脏脏包到黄油烤年糕，网红单品生命周期为何越来越短？南北烘焙偏好差异背后，恰巴塔如何成为全民爆款？面包刺客的溢价逻辑是否合理？高价面粉是否是智商税？健康标签是真需求还是营销陷阱？药食同源与地域风味能否成为下一个爆款密码？...
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49.重生之厉总带我看短剧：“爽感经济学”把你宠上天！
在短视频的时代浪潮中，短剧正以前所未有的速度席卷互联网，成为内容生态中不可忽视的现象级存在。本期节目，我们邀请到娱乐行业垂直媒体「娱乐资本论」的创始人吴立湘，深度解构日充值破亿的短剧产业如何从土味投流剧逆袭为现象级内容形态。横店日均300个剧组抢拍、用户日均消费87分钟，这场席卷数亿网民的狂欢究竟指向何方？ 短剧用户画像是否存在认知误区？付费与免费模式谁更具备商业想象力？“龙王归来”式剧情为何能精准戳中人性爽点？品牌定制短剧是流量密码还是伪命题？当免费模式逐步碾压付费模式，更多年轻用户涌入市场，这场行业巨变将催生哪些新物种？...
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48.品牌叙事也有鄙视链？讲性价比，讲科技感，讲生活方式，讲价值观
2025年开年的第一期节目，有厘头听众朋友们呼声超高的人气嘉宾惊喜返场！本期节目，我们再次邀请到前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO方世伟老师，一起聊聊品牌叙事这个随处可见又不常被提到的概念。...
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47.经典国货护肤品牌的用户亲密度养成攻略：听自然堂细细讲来
在“美”的定义趋向多元化的当下，不适用任何标签，接纳自我、由内而生的主体性之美，在席卷而来的个体表达时代中应运而生。本期节目，我们邀请自然堂市场部总经理 Tacy，一起来聊聊自然堂在国货护肤品行业中的品牌成长之路。 06年至今，为什么“你本来就很美”的广告语依然被口口相传？自然堂主打的产品核心竞争点是什么？如何在丰富的产品矩阵中确定主推产品？从科研到产品，科技传播如何塑造品牌力？如何在市场沟通中构建用户对品牌的亲密度？品牌焕新中的营销活动有哪些核心要素？自然堂在线上和线下的渠道布局有哪些新的拓展？当男性开始注重自我形象管理，自然堂的男性产品线布局有什么特点？自然堂品牌出海的主打思路有哪些？..…
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46.2024年度Review：迷幻选举、年度神药、反AI和黑神话
️年末将至，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟 2024年最后一天，Cecilia和Patrick的年终保留节目也如约而至！今年，Patrick作为嘉宾参加了益普索年底的Year In Review线上网络研讨会。严峻的经济形势之下，回看本年度热点事件，每一个关键词，都是我们思考如何与世界建立连接的热切发问。...
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45.中国的品牌故事，世界到底信不信？《2024中国品牌全球信任指数》重磅发布！
2024年，益普索Ipsos面向欧洲、北美、南美、亚太、中东、非洲等20个市场的16,000位海外受访者进行了调研，重磅推出《2024中国品牌全球信任指数》。自2019年起，益普索持续追踪中国重点出海行业、头部标杆品牌在世界范围内有关认知、信任、购买意愿以及产品竞争力等表现，希望通过深入分析、对标各项指标，洞察出海新趋势，帮助中国品牌赢取全球消费者心智，提升中国品牌整体形象。 本期节目，益普索中国内容和报告负责人Shadow重磅回归有厘头。作为这篇报告的主编，Shadow将和Cecilia展开分析2024中国品牌全球信任指数。一场关于中国品牌全球影响力的深度探索之旅，干货满满不容错过！...
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44.广告狂人修炼手册，如何打造戳中TA心趴的广告语！
广告语与品牌愿景息息相关，是品牌内容营销中不可或缺的一部分。它能够非常直接地突出品牌信息，以品牌理念和人文关怀高效连接消费者。经过提炼沉淀而成的优秀广告语，是对品牌背后商业逻辑的思考，也是对目标消费者痛点的观察和深入研究。 本期节目，我们邀请到了拥有多年广告测试和广告效果评估经验的益普索研究总监刘美辰Brandy。Cecilia和Brandy将在这期化身广告狂人，一起聊聊广告语是如何紧密关联品牌理念、品牌价值，打造产品差异化特点的。...
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43.没有技巧全是感情，Censydiam方法论教你戳穿品牌小心机？
Censydiam， 一个可以帮助品牌和个体去了解消费者需求动机的方法论。它包括8种具体的情感需求：享受 Enjoymemt、活力 Vitality、呼朋引伴 Conviviality、归属Belonging、安全 Security、控制 Control、力量 Power、认可 Recognition。 打造满足消费者功能性需求和情感需求的产品，是经营品牌绕不开的一个议题。本期节目，Cecilia和Patrick将把硬核方法论掰开揉碎，用大量实例分析，多维度、深层次探讨情感需求动机稳定品牌内核的底层逻辑。...
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42.烫门来袭！名创优品也开二次元线下研讨会？（下）
接续上期，这次我们将继续和Robin探讨名创优品创造大热IP联名产品的前世今生，以及品牌出海如何稳站国际一线城市顶级地标。本期让我们一起继续解析名创优品联名背后的运作逻辑。 名创优品的IP联名产品相比标准产品是怎样的铺货和销售比例？选择联名合作的IP时，会历经哪些筛选流程？二次元圈层线下研讨会，如何助力名创“吃谷天堂”般的IP孵化工作？品牌出海怎样优化全球供应链资源配置？在进军全球市场时都会面临哪些机遇和挑战？...
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41.为何你总会忍不住走进一家名创优品？CMO给你盘盘这里边的门道有多深？（上）
如今，“有事儿没事儿逛名创”的人间真实现象还在持续升温，你在日常逛街中有被名创优品门店硬控驻足的经历吗？作为一家以IP为特色、高性价比为基础的全球IP联名集合店，名创优品在大众视线中不断扩张着潮流版图。本期节目，我们邀请名创优品的首席营销官CMO刘晓彬Robin做客有厘头，展开一场畅快淋漓的360度全景式逛店体验。...
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40.未来10年购物趋势洞察：世界（将）是一个大商店！
本期节目，有厘头未来趋势系列强势回归。Cecilia和Patrick不仅针对当今购物消费现状展开分析，更是涉及各个商业领域中比较前沿、有代表性的行业、企业和个人访谈，不同的观点产出、碰撞交织为多维度的集体共鸣。我们也在当代消费理念下，窥见未来购物趋势中，品牌在内容表达领域的全新探索。...
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无厘头发问，有厘头思考！本节目由益普索中国出品。在这里你将听到真实的消费者声音，专业的市场研究方法与思维框架，以及不同行业的最新趋势与洞察。益普索是全球最大的市场研究与咨询公司之一。我们通过了解消费者的真实想法，依托科学的分析模型与方法，解答消费市场中的各种商业问题——前瞻、定位、品牌、创新、渠道、体验、增长。
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