PODCAST · arts
バタフライシフト 〜変容デザインの現場から〜 | Butterfly Lab
by Butterfly Lab ／ システミックデザイナー 松村 大貴
小さな変化が社会を動かす。『バタフライシフト 〜変容デザインの現場から〜』は、トランジションデザインやシステミックデザインの実践者たちとともに、社会がどのように変わっていくのかを探る番組です。Butterfly Lab 株式会社https://butterflylab.org/
Episodes
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気候変動と人口動態変容の「W適応」を、みんなで探求する——共同探究プログラム B Effect シーズン1始動
気候も人口も変わっていく。そのとき、私たちは何に、どう適応すればいいのでしょうか。 新刊『行動変容』の発売を経て、Butterfly Labが自らテーマを掲げて仲間を募る共同探求プログラム「B-effect」がスタートしました。シーズン1のテーマは「気候変動と人口動態変容のダブル適応問題」。最初のアウトプットとして約1週間で作ったシミュレーターを、磯野アサと松村大貴が実際に触りながら、農業の担い手と熱中症、郊外で増える高齢単身世帯、地方の生活インフラ、自治体の技術職員不足まで、見えてきた適応アジェンダを語り合います。 📖...
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新刊『行動変容』最速試読会——個人を変えることと、社会を変えることはつながっている
個人の行動を変えることと、社会や組織を変えることは、実はひと続きの営みです。 松村の新刊『行動変容 誰かではなく自分、習慣ではなく構造から始める新しい変え方・変わり方』（10/1発売・英治出版）の見本誌が届いたタイミングで、髙橋さん（SPECIES STUDIO）・竹内さん（JT...
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変化はどこから起きるか——気候アクティビズムの戦略と構造（山本大貴さんゲスト回：後編）
前回の続きで、若者気候訴訟の話から、脱炭素トランジションの複雑さ、そしてアクティビズムを支える「仲間」と「コミュニティ」のあり方まで。山本大貴さんとの対話後編は、社会を動かす仕組みそのものに迫ります。友達でも同僚でもない「仲間」という関係性、コミュニティオーガナイジングの実践、そして制作終盤を迎えたドキュメンタリー映画『大海のひとしずく』の裏側についてもたっぷり語り合いました。 ⚖️ 若者気候訴訟｜電力大手10社に「1.5℃目標」との整合を求める訴訟。若者が原告であることの意味とは 🔋 脱炭素トランジションの複雑性｜「本当に移行できるのか」という不安と、既に存在する具体案のギャップ…
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危機感を記憶する——record 1.5・山本大貴さんゲスト回：後編
2019年の台風19号での被災体験をきっかけに、気候変動運動に足を踏み入れた山本大貴さん。Fridays for Futureでの政策提言活動から、自ら「記憶する発信型ムーブメント」record 1.5を立ち上げ、COP27エジプトでの取材、ドキュメンタリー「気候危機が叫ぶ」制作まで。アクティビズムの現場で見てきた景色と、そこで得た葛藤や覚悟についてたっぷり語り合いました。こちらは前編です。 🌊 原体験は台風19号｜多摩川近くの浸水被害と、栃木でのボランティア経験が気候変動への関心の原点に ✊ Fridays for...
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「トランジションデザイン」社会の変化を企業・ビジネスパーソンがデザインする時代へ——世界と日本の知を共有したTD2026報告会
社会を変えていく営みは、経済合理性の外側にあるものなのか。それとも、その内側に組み込めるものなのか——今回はメキシコシティで開催されたTransition Design Conference 2026（TD2026）の報告イベントの収録です。 前半は木許さん（東京科学大学）によるアカデミックセッションの報告です。提唱者テリー氏は氷が水蒸気に変わる状態変化のメタファーで複数介入を同時並行に設計する「インターベンション・エコロジー」を語り、翌日登壇したアールト大学のイディル氏は、無邪気なビジョニングに対して権力・資金・制度と向き合う必要性を問う、対照的な視点を示しました。…
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"世界を変えられる"という確信はどこから来るのか——メキシコ・トランジションデザイン国際会議レポート
デザイナーは「世界を変えられる」と信じられるのに、ビジネスの現場ではなぜ無力感が広がるのか？ 今回は、メキシコシティで開催された第5回国際トランジションデザイン会議（Transition Design Conference 2026「Weaving Regenerative Futures」）に参加した松村が、その体験と持ち帰った問いをアーシャに語ります。 英語・スペイン語の同時通訳で運営された多元的な場、世界中のシステミックデザイナーたちとの「説明不要」の一体感、そして会議を通して見えてきたデザイナーコミュニティとビジネス界との深いギャップまで、たっぷり語り合いました。 🇲🇽...
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変化はいつも"ひとり"から始まる——ソース原理で読み解く、ムーブメントの源泉
あらゆる変化やムーブメントの裏には、全体の源泉となるたった一人の「ソース」がいる。今回のテーマは、そんな視点で社会変容を読み解く「ソース原理」です。熊本市動植物園で始まった大人気イベントの裏側から、ソースになる人の共通点、そして「どんなに優秀なソースも一人では世界を変えられない」というフォロワーシップの話まで、たっぷり語り合いました。- 🌀 ソース原理とは｜あらゆる変化には源泉となる「一人」がいる。イニシアチブを立ち上げ、持続させる存在の正体- 🐘...
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“やるべき“から“やりたい“へ——元NAMIMATI代表・鈴木日和子さんと考える、新しいソーシャルアクションの形
今回はゲスト回！環境学生団体NAMIMATIの元代表・鈴木日和子さんをお迎えします。小笠原諸島・父島で育ち、サーフィンをしながら自然と共に生きてきた日和子さん。200人規模の学生団体の代表を務めながら、国連の国際会議への参加、SDGs研究、そして新しいソーシャルアクションの立ち上げまで、その活動は多岐にわたります。 「環境問題に取り組むことが、義務じゃなくてニヤニヤが止まらないものになったら——」そんなビジョンを持つ彼女と、社会参加のあり方をめぐってたっぷり語り合いました。 🌊 NAMIMATIとは｜鎌倉発、全国200人。「楽しく」「ポジティブに」社会課題に向き合う学生団体 💪...
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システム思考で社会を変える——Butterfly Labの活動とAIソリューション開発について
「問題をバラバラに解くのではなく、つながりごと見る」——それがシステミックデザインの出発点です。 今回は、バタフライラボの活動紹介回。国際カンファレンスへの登壇、クラフトビールを使ったまちづくりワークショップ、そしてAIを活用したツール開発まで、松村が現在進めているプロジェクトをアーシャが掘り下げます。 🌎 国際カンファレンスへ｜メキシコのTransition Design Conference、システミックデザイン系のRSDに採択 🍺 クラフトビール×トランジションデザイン｜東京駅周辺で、ビールを醸しながら街の未来を共創する 🔄...
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プレイフルさが社会を変える？ 行動変容・コミュニティ・エシカル消費をつなぐデザインとは
個人の行動が変わると、社会は変わるのか？ 今回は、真鶴のローカル食文化体験や逗子の映画祭ボランティアなど、身近な経験を入り口に、行動変容と社会変容のつながりをじっくり考えます。 松村が執筆中の著書の問いでもある「個人の変化と社会の変化は、実は同じひとつの連続体なのでは？」という仮説を軸に、コミュニティの役割、外部者とローカルの関係性、そしてプレイフルさが持つ力まで、幅広く探求した回です。 🌊 GWの体験から｜真鶴の漁港・銭湯・釜炊きご飯。身体で感じることがビジョンをつくる 🔄 行動変容と社会変容はつながっている｜その間をつなぐのが「コミュニティ」という存在 🌍...
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戦争が当たり前ではない世界のためにできることは？（後編）
今まさに起きている戦争を止める力は、私たちには足りないかもしれない。でも、これから起きていく戦争を少なくすることなら、自分たちにも考えられることがある——そんな視点から、後編では未来を向いた対話をしました。 ウクライナのデザイナーが立ち上げた靴下ブランドで働くアサの体験談、不確かな未来への向き合い方、そして「戦争が当たり前ではない世界」をつくるために自分たちが積み上げられることとは何か。正解のない問いを、対話しながら考えた後編です。...
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僕たちは戦争とどう向き合えるか？（前編）
ロシアのウクライナ侵攻から4年。中東情勢も深刻化するなか、いつの間にか「また戦争のニュースか」と感じてしまう自分に気づく瞬間がある。今回のバタフライシフトでは、今だからこそ話したい「戦争」というテーマに向き合いました。 ガザを描いたドキュメンタリー映画との出会い、戦争のニュースに「慣れていく」自分への怖さ、経済への影響を理由に関心を持つことの功罪、「他人事にしきれない」という感覚——答えのないまま、2人が言葉にした前編です。...
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Z世代って何者？ 当事者と上の世代が語る、世代論の功罪とつながりの可能性
「Z世代代表として、一言どうぞ」——そう言われたとき、あなたはどう感じますか？ 今回は、Z世代当事者のアーシャと、ミレニアル世代の松村大貴が「Z世代」というラベリングについて本音で語り合います。社会課題や環境活動に関わるなかで感じる違和感、企業や行政による若者の「消費」問題、そして世代をまたいで協働することの難しさと可能性まで、2つの世代の視点からぐるりと考えます。 今回のトピックはこちら。 🏷️ Z世代というラベルへの違和感｜同じ大学生でも価値観はバラバラ。「私がZ世代を代表していいのか？」 📚...
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（後編：ポートランド・中米）世界10カ国を巡った休学留学 〜サステナブルな街づくりを現地で学ぶ〜｜磯野アサさん
前回のヨーロッパ編に続き、磯野アサさん（アーシャ）がポートランドと中米（ニカラグア・コスタリカ）での体験を語ります。今回からはアーシャが正式にMCとして参加し、松村大貴との2人体制でお届けします。 高校生の頃から「絶対行きたい」と憧れ続けた街・ポートランド。環境先進都市のキラキラしたイメージと、コロナ後の現実のギャップとは？ そして旅の最後を締めくくった中米では、消費国ではなく生産国の視点からフェアトレードを体感。10ヶ月の旅の集大成となる気づきが語られます。 今回のトピックはこちら。 🇺🇸 ポートランド／ホームステイ｜3回の引っ越し、食生活ショック、ドラッグ合法化のリアル 🏙️...
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（前編：ヨーロッパ7カ国）世界10カ国を巡った休学留学 〜サステナブルな街づくりを現地で学ぶ〜｜磯野アサさん
ゲスト：磯野アサ（Asha Isono） 慶應義塾大学SFC3年生の磯野アサさんをゲストに呼び、文科省「トビタテ！留学JAPAN」の奨学生として2024年10月から約10ヶ月間、世界10カ国30都市を巡った留学体験を語っていただきます。 研究テーマは「行動デザインを通した持続可能なまちづくり」。市民が環境問題や社会課題に楽しく・自発的に取り組むにはどうすればいいか？ その答えを求めて、実際にコミュニティに飛び込み、手を動かしながら学んできました。 今回の前編では、ヨーロッパ7カ国での体験をたっぷりお届けします。 🇳🇱...
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生命のあしたを耕す。｜髙橋 大輝さん（SPECIES STUDIO）と考える自然・都市・人間とデザイン
都市育ちの原体験／身体感覚としての自然／デジタル都市への違和感／感覚の喪失／都市と自然のブリッジ／生き心地という視点／クリエイティブと表現／学び直しとしてのデザインとアート／食料自給率への問題意識／まず自分でつくる／畑と自然への接続／Comoris／都会に森をつくる／共生というテーマ／SPECIES STUDIO／生命の明日を耕す／都市という概念とシステム依存／不可視化された命／狩猟・採集という視点／自然と都市の調和点／食べられる森／エディブルマウンテン構想／森と里山の再設計／テクノロジーも生命と捉える視点／反テクノロジーではない立場／スペキュラティブデザイン／あり得る未来の構想...
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2026年、世界がざわつく音を聴きながら──年始に感じた直観と仮説
2026年のはじまりに感じたこと/世界の空気が変わってきた？/最近のニュースから見える流れ/力の論理が強まっているように見える/でもそれだけじゃないかもしれない/歴史から見る社会の変わり目/不安の時代にどう向き合うか/「今」が大きな転換点かもしれない/危機と希望のあいだ/後戻りに見える動きの正体/変化の前に起きる揺り戻し/古い価値観と新しい価値観のせめぎ合い/これからの時代をどう語るか/楽観と悲観をどうバランスするか/未来は決まっていないからこそできること/直感でとらえた今の社会/意思ある楽観というスタンス/どんな未来を選び取るか/立ち止まって考える時間...
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“あったらうれしい”に立ち止まれる社会へ｜竹内雄哉さん（JT D-LAB）との共同探求トーク
「希望の未来をデザインする力」をテーマに開催したButterfly Lab の設立記念トークイベント。 前編では、Butterfly Lab のビジョンやアーキテクチャ、立ち上げの背景を中心に、ラボとしての思想を紹介しました。後編となる本記事では、イベントのハイライトである JT D-LAB・竹内雄哉さんとの対談パートです。 豊かさを育むはずの技術や経済成長は、なぜ余白につながらなかったのか そこから見えてきた「立ち止まれる社会」というビジョン仮説とは何か...
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希望の未来をデザインする力 ：Butterfly Lab設立記念トーク
「大きな問題は、それを生んだ時の思考では解決できない。」― アインシュタイン 気候危機も、行き詰まる産業や都市も、社会の不和も—— 私たちが直面する多くの課題は、単一の原因ではなく、複雑なつながりの中で起きています。 Butterfly Labは、そうした「変わりたくても変われない社会」において、 希望の物語を描き、変容のプロセスを共につくる変容デザインラボです。 「希望の未来をデザインする力」をテーマにしたButterfly Lab設立記念トークの様子をお届けします。 🦋 変容デザインラボ Butterfly Lab 複雑なシステムを観察し、希望の未来をデザインする。…
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社会善とコスパのジレンマを越える／行き過ぎた最適化と手段化の中和の話 #14
社会善とコスパのジレンマを越える／行き過ぎた最適化と手段化の中和の話
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「移行のデザイン」が必要な理由／トランジションデザインをビジネスに応用する話 #14
🌍未来をつくる「移行のデザイン」：トランジションの具体設計 🎙️ 社会やビジネスが大きく変わる中で、目標は掲げられるけれど「どうやって実現するのか？」という課題に直面することが多くあります。本エピソードでは、移行のデザイン（トランジションデザイン）の視点から、変化を実行可能な形にする方法を考えます。 ✔目標が先に決まる問題— 2030年・2050年のサステナビリティ目標、どう進める？ ✔未来のイメージがバラバラ問題— ステークホルダーとビジョンを揃えるには？ ✔既存市場の外にある目標問題— まだ求められていない価値をどう浸透させる？...
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Podcastで思考プロセスをオープンにする試み／コメントという最上級のケアの話
久しぶりにPodcastを収録している理由／思考プロセスのOPEN化／感想という心理的ハードルの高いアクションへの最大限の感謝
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デザイナー向け行動変容ワークショップの振り返り #12
ゲスト：武田なな さん（ハルモニア株式会社） ワークショップのレポートnote https://note.com/nanaxx/n/n46d29fa00d12 『行動変容 自分と世界を変える技術』スライド https://speakerdeck.com/dmattsun/behavior-change-techniques note https://note.com/mattsun Twitter https://twitter.com/dmattsun ハルモニア株式会社 https://www.harmoniainc.jp/
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行動変容のワークショップをデザインに活かす #11
ゲスト：武田なな さん（ハルモニア株式会社） 行動変容をテーマにしたワークショップをCoral Communityのデザイナー陣とやってみる／初めてのファシリテーション／デザイナーは得意な思考／ユーザーの課題・ニーズを起点にするデザイン手法とは大きく違う点／ 公開中の『行動変容 自分と世界を変える技術』スライド https://speakerdeck.com/dmattsun/behavior-change-techniques note https://note.com/mattsun Twitter https://twitter.com/dmattsun ハルモニア株式会社...
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日本がサステナブルに変わっていくセンターピンを考える #10
ゲスト：竹内 雄哉さん 環境負荷をパッケージに表示するエコラベル／企業の情報開示／転職市場で人が動くことで業界が変わっていくかも／マインドがあっても行動を変えづらい環境／ note https://note.com/mattsun Twitter https://twitter.com/dmattsun ハルモニア株式会社 https://www.harmoniainc.jp/
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行動変容のスライドを公開して起きたこと（雑談回） #9
『行動変容 自分と世界を変える技術』スライド公開＆ワークショップを実施しました https://note.com/mattsun/n/n6e3fc53ed57b スライドはこちら https://speakerdeck.com/dmattsun/behavior-change-techniques note https://note.com/mattsun Twitter https://twitter.com/dmattsun ハルモニア株式会社 https://www.harmoniainc.jp/
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シーソーモデルで行動変容をデザインする #8
2023年8月に行われた経産省・GXリーグのイベントで、パネルディスカッションに登壇しました。「消費者の行動変容」がテーマだったその日、私からは個人や企業の行動を変えるためのシーソーモデルを提案しました。 ブログにもまとめた行動変容のデザインについて、podcastでも解説します。 行動変容を動機とコストのシーソーとしてとらえる／心理的コストやスイッチングコストの存在を忘れない／価格だけで人は動かない／モラルと経済性の両方に訴えかける／誰だって自分の意思で善行していると感じたい／プライシングは動機よりもコストの低減に効かせる 人が行動を変えるフレームワーク：行動変容 ✕...
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ディープテックと行動変容 #7
2023年6月のイベント Climate Tech Day 登壇に向けて、「市場・経済」のセッションでお伝えしようと考えていることを語ります。 ディープテック、脱炭素版の●●を発明するだけでなく、個人や企業がそちらを選択するように行動変容していかなきゃいけない。それをどうやって実現できるだろうか？というテーマです。 Climate Tech Day は Climate Tech (気候変動を理解・緩和・適応するための技術やビジネス) の概要について、1日で学ぶイベントです。 https://event.foundx.jp/climatetechday2023/ note...
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スタートアップCxOの視点から描く小売業界の10xな未来 ゲスト：山田 聡さん（10X 取締役CFO） #6
今回はゲストに10Xの山田さんをお招きし、「スタートアップCxOの視点から描く小売業界の10xな未来」をテーマにお話しました。 BtoCから始まり、BtoBtoCへと深まっていった10X ネットスーパー、BOPISなどのデジタル購入比率はどこまで上がる？ イノベーションを主導していくのは伝統的小売企業か？スタートアップか？ スタートアップの目線で感じる小売業界の面白さとは？ ホテル業界と小売業界のDX目線での違いは？ Guest：山田聡 株式会社10X 取締役CFO...
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「気候変動」をいま最もワクワクする挑戦課題と捉える #5
このポッドキャストは、新しい世界の可能性をテーマに、ライフスタイル、価値観、ビジネス、社会、サステナビリティなどの話題をお届けします。 日本で暮らしていると温暖化のリアルな危機感ってぶっちゃけ持ちづらい 「私たちは気候変動の影響を感じる最初の世代であり、それについて何かできる最後の世代」らしい 実は気候変動って最高にエキサイティングなテーマじゃないか？という３つの理由 ①歴史上おそらく初めて、世界中で共通の課題に向き合っている ②ゴールが具体化されていて、何をする必要があるかも明示されている ③必要な対策が幅広いので、僕やあなたにもできることが結構ある Guest：吉岡あや...
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女優・MCとして活躍してきた吉岡あやさんと考える「感動体験とサステナビリティ」 #4
・キャリアイベントでハルモニア株式会社を見つけて声をかけた ・価格という身近なテーマで、社会課題解決を目指す事業が面白い ・環境問題みたいな真面目な話って、日本だとオープンに語りづらいよね ・これを未来に残したい！と思う気持ちからサステナビリティへの動機が生まれる ・体験して、感動する機会を増やしていく Guest：吉岡あや 13歳で芸能活動を開始し、役者を中心にMCやラジオパーソナリティとして活動。同時に会社員として働きながら、様々な職種を経験。お金で苦労した経験からお金に関する様々な資格を取得中。現在は再生可能エネルギー関連企業で働くサラリーマン。...
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ありのままの僕らの価値観から想像する資本主義の後の社会 #3
このポッドキャストは、新しい世界の可能性をテーマに、ライフスタイル、価値観、ビジネス、社会、サステナビリティなどの話題をお届けします。今回は👉「へー、今って資本主義社会って言うの知らなかったわ」という軽やかな感覚 ／既存のシステムを批判し、ぶっ壊すよりも、勝手に新時代を始めていく／生産的でも非生産的でもいいから、愛することで充実していれば幸せ／「自分はこれが好きだ」を肯定し、それを論理として駆動する時代へ ハルモニア株式会社 https://www.harmoniainc.jp/ 個人note https://note.com/mattsun Twitter...
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コアバリューよりも深いところで私たちを動かす"世界の見方" #2
私たちが世界をどう見ているか／スタンス、信念のようなもの／経済合理性と行動変容／硬直的から流動的へ／資本主義的な目標よりも重要なところに人の幸せ ハルモニア株式会社 https://www.harmoniainc.jp/ 個人note https://note.com/mattsun Twitter https://twitter.com/dmattsun
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2022を振り返って思う世界のイシュー #1
課題意識はローカル・個人、内面的・外面的の２軸／マスクとディスタンスによるセレンディピティと人肌の不足／孤独感と相互不信／人々の分断、政治と価値観で／わかっているけれど止まらない気候変動／Zero to oneで書かれたあいまいな楽観と悲観／自分にとっての９０度の相手を見つける／セレンディピティの機会を自ら作るための旅をする／３年ぶりのサンフランシスコで仲良くなったコスタリカ人とワールドカップでの思い出 ハルモニア株式会社 https://www.harmoniainc.jp/ 個人note https://note.com/mattsun Twitter...
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