A Ponte

Episodes

1. 24

   #24 - Consumo Ético e a Moda

   E estamos de volta, com mais um episódio da @apontepodcast, dessa vez para falar de moda e consumo ético. A moda é uma das indústrias mais poluentes do mundo, embora muitas pessoas que reciclem lixo, comam orgânicos e estejam preocupadas com o futuro do planeta, continuem consumindo o fast…

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   Oct 6, 2021

   1h 03m
2. 23

   #23 - Marketing Social e Emergência Climática

   A emergência climática é o maior desafio do planeta, possivelmente aquele que irá modificar nossas vidas (hábitos, bem-estar, sistemas políticos, modos de produzir e consumir) drasticamente. No entanto, esse é o típico desafio de sistemas complexos. Para tratar desse tema convidamos Hamilton...

   Aug 20, 2021

   1h 15m
3. 22

   #22 - Mensuração de Impacto Social

   Responsabilidade social corporativa é hoje um imperativo estratégico nas empresas. Há muito deixou de lado a filantropia e passou a influenciar a estratégia do negócio e até mesmo sua sobrevivência, impactando a imagem corporativa, a percepção dos empregados, a cultura organizacional, e a…

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   Jun 29, 2021

   1h 05m
4. 21

   #21 - Embalagem e Consumo Ético

   A vida moderna não acontece sem embalagens. Armazenar e distribuir, estocar e consumir, em algum grau nada disso acontece sem embalagens. Embalagens são um dos temas correntes em sustentabilidade e consumo ético e para falar das mudanças em curso no como o mercado pensa as embalagens convidamos...

   Jun 4, 2021

   1h 05m
5. 20

   #20 - É possível o consumo Ético?

   E chegamos ao episódio #20 da @apontepodcast continuando a conversa sobre consumerismo político, dessa vez procurando responder a pergunta: é realmente possível o consumo ético? Com a participação da acadêmica, pesquisadora e professora Isleide Fontenelle, esse episódio colocou o foco em uma...

   May 24, 2021

   1h 15m
6. 19

   #19 - O Movimento B-Corp

   O que se passa? Até ontem a meta das empresas era ter lucro, bons produtos, clientes satisfeitos... Hoje muitas buscam servir aos mais diversos stakeholders. Não basta mais ser a melhor do planeta, hoje tem que ser melhor pro planeta. Onde esse mundo vai parar? Olha, sem movimentos como as...

   May 7, 2021

   54m
7. 18

   #18 - Lifestyle, causas, consumo e tendências

   No episódio #18 de @apontepodcast recebemos Fabio Mariano, para um bate papo incrível, que passou por Zygmunt Bauman, Umberto Eco, Djamila Ribeiro e Suzana Herculano-Houzel. Misturamos tudo isso com Anthony Giddens e Georg Simmel, e todas as transformações políticas a partir da vida em…

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   Apr 23, 2021

   1h 21m
8. 17

   #17 - Marcas e Ativistas: Tão Próximas, Tão Distantes

   Primeiro fez-se o consumerismo; depois vieram as marcas ativistas. Hoje o ativismo, antes tão antagônico às marcas e organizações, foi fagocitado e está bem próximo. Movimentos como #metoo e #blacklivesmatter (entre tantos) são plataformas para as marcas planejarem, atuarem e comunicarem. Esse é…

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   Apr 9, 2021

   50m
9. 16

   #16 - Consumerismo e Identidade

   Olá pessoal, no episódio #16 damos continuidade a discussão sobre Consumo e Política com a Antropóloga Valeria Brandini. Valéria divide conosco suas pesquisas e trabalhos sobre antropologia do consumo aplicada ao mercado, bem no sentido do que acreditamos aqui na @apontepodcast - construindo…

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   Mar 26, 2021

   1h 30m
10. 15

    #15 - O Lado Político do Consumo

    Marcas são objetos políticos. O consumo pode ser um comportamento político. Nesse episódio, iniciamos uma série que irá tratar do lado político do consumo. Aqui, desenvolvemos porque o lado político do consumo se tornou tão importante nos últimos 20 anos e exploramos o tema do consumerismo...

    Mar 12, 2021

    55m
11. 14

    #14 - Identidade e Materialismo

    Os consumidores estão ficando mais ou menos materialistas? Como o materialismo afeta indústrias como moda, automóveis a economia da experiência? Como o materialismo molda relações sociais baseadas em pertencimento e destaque? Como identidades baseadas no materialismo ou baseadas no combate ao...

    Dec 12, 2020

    1h 03m
12. 13

    #13 - O Feminino na Comunicação

    No episódio #13 de A Ponte Podcast falamos sobre “Femvertising”. O termo é usado para definir “female empowerment advertising”, ou seja, comunicação/propaganda que tem como objetivo o empoderamento feminino. As mais clássicas conhecidas são as campanhas de Dove, Beleza Real, Real Beauty Sketches,...

    Nov 21, 2020

    48m
13. 12

    #12 - Consumo de Produtos Eróticos e Identidade

    No episódio 12 do Podcast A Ponte recebemos Luciana Walther e falamos sobre as estruturas sociais que moldam o consumo feminino e como esbarram nos conceitos de cultura, consumo e gênero, tema de estudos, pesquisas e publicações de Luciana. A emancipação feminina e luta pela equidade de gênero é…

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    Nov 7, 2020

    57m
14. 11

    #11 - O Masculino no Consumo

    Como a masculinidade enquanto valor cultural tem evoluído? Como as marcas podem trabalhar a masculinidade no posicionamento e na comunicação? Nesse episódio Benjamin Rosenthal e Adriana Arcuri se embrenham por essas perguntas, unindo consumo, cultura, marcas, cinema e paternidade e mostrando para...

    Oct 16, 2020

    59m
15. 10

    #10 - Identidade e a Consumidora Plus-Size

    A norma social sobre os corpos ideais ou aceitáveis é dura e frequentemente deixa as pessoas envergonhadas e inseguras de si mesmas. Durante muito tempo diversas indústrias se utilizavam dessas inseguranças para vender seus produtos. Ainda o fazem, mas na comunicação e nos produtos, os discursos…

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    Sep 24, 2020

    1h 03m
16. 9

    #9 - Identidade e o Consumidor Latino

    O episódio de hoje investiga uma questão ampla: há uma identidade comum à America Latina? O quer nos une e separa e como se formou essa identidade? Para nos ajudar com esse tema convidamos o administrador e sociólogo Wagner Iglecias, professor da EACH-USP e especialista em America Latina. Algumas...

    Sep 11, 2020

    1h 40m
17. 8

    #8 - Identidade e o Consumidor Negro (Parte 2)

    Esse episódio é a parte 2 da entrevista que fizemos com o professor Márcio Macedo (FGV-SP) sobre cultura negra no Brasil e nos EUA, George Floyd, racismo, consumo, marcas, organizações, música, estereótipos e muito mais. Algumas das referências que utilizamos para essa conversa são: Crockett, D....

    Aug 27, 2020

    29m
18. 7

    #7 - Identidade e o Consumidor Negro (Parte 1)

    Esse episódio é a parte 1 da entrevista que fizemos com o professor Márcio Macedo (FGV-SP) sobre cultura negra no Brasil e nos EUA, George Floyd, racismo, consumo, marcas, organizações, música, estereótipos e muito mais. Algumas das referências que utilizamos para essa conversa são: Crockett, D....

    Aug 13, 2020

    45m
19. 6

    #6 - Identidade e o público 60+

    A sociedade brasileira envelhece crescentemente com consequências para todas as instituições. Continuando nossa série sobre Identidade e Consumo, vamos hoje aprofundar em algumas questões de identidade e representatividade para o público maduro, a geração prateada, 60+, Baby Boomers e esse Target...

    Jul 30, 2020

    55m
20. 5

    #5 - Identidade e Consumo

    Quem somos, enquanto seres sociais? Como o consumo revela e reflete quem somos? As perguntas desse episódio tratam do que é identidade, como a identidade se atualiza para as redes sociais e como identidade deve afetar o que as marcas fazem. Abordamos identidade por meio do trabalho do influente...

    Jul 16, 2020

    24m
21. 4

    #4 - Pandemia, Distanciamento Social e Práticas de Consumo

    A Ponte conecta o profissional de marketing ao mundo da academia. Em cada episódio, Benjamin Rosenthal e Adriana Arcuri conversarão sobre um tema. A pergunta desse episódio é: como o distanciamento social na pandemia afeta as várias práticas de consumo? Para quem quiser se aprofundar, algumas das...

    Jul 1, 2020

    25m
22. 3

    #3 - Pandemia, Pureza e Perigo

    A pergunta de hoje é: como podemos expandir nossa compreensão de conceitos-chave na atualidade como perigo e contaminação? Para começar a responder, nos inspiramos no clássico “Purity and Danger: an analysis of the concepts of pollution and taboo”, de Mary Douglas (1966).

    Jun 11, 2020

    33m
23. 2

    #2 - Pandemia, Limpeza e Higiene Pessoal

    Produtos que proporcionam a higiene pessoal e a limpeza sempre foram um acessório para os quais dávamos pouca atenção, ainda que usássemos com frequência. Hoje eles são uma espécie de “segurança pessoal”, aquilo que protege nossas vidas no dia-a-dia. Esse episódio vai tratar do aumento…

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    Jun 11, 2020

    33m
24. 1

    Episódio 1 - Bem vindos à Ponte

    A ponte conecta o profissional de marketing ao mundo da academia. O objetivo aqui é iluminar questões da realidade do marketing - o consumidor, o mercado e a sociedade - por meio de conceitos e teorias trazidos da academia. Em cada episódio, Benjamin Rosenthal e Adriana Arcuri conversarão sobre…

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    Jun 11, 2020

    29m