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Criado em 2015, o Analytics Talks é um podcast semanal que aborda temas relacionados a Analytics de um jeito divertido, com o intuito de informar e provocar reflexões sobre o mercado de dados e analytics do Brasil. O Analytics Talks é um programa da Métricas Boss, uma consultoria de Digital Analytics e um blog que reúne o que há de novidades no mercado de dados e métricas.
Episodes
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GTM Server-Side vs Client-Side: o que muda de verdade | Analytics Talks 291
Você contratou GTM Server-Side só para rodar o CAPI da Meta? Então provavelmente usa uma fração do que ele entrega. Client-side e server-side não competem: um precisa do outro, e entender o papel de cada um muda a qualidade dos sinais que você manda para Meta, Google e GA4.Neste episódio do...
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GEO vs SEO: Como fazer sua marca ser recomendada pelo ChatGPT, Gemini e Claude - CRO Talks #008
O comportamento de busca na internet mudou radicalmente. Com a chegada das respostas diretas por inteligência artificial no Google (AI Overviews), ChatGPT, Gemini e Claude, milhares de usuários deixaram de clicar em links azuis convencionais para consumir recomendações prontas sintetizadas pelas...
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App-first e a matemática da recorrência: o que separa discurso de operação | Analytics Talks EP 290
Muitas empresas rebatizaram suas estratégias digitais declarando-se App First apenas para acompanhar uma tendência do mercado. No entanto, os números da América Latina revelam uma realidade dura: enquanto os downloads de aplicativos cresceram cerca de 11% nos últimos anos, a receita gerada por…
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O Guia Anti-Dependência de Ads: Como crescer sem queimar verba em tráfego pago | Analytics Talks EP. 289
Tratar o tráfego pago como a única engrenagem de crescimento é uma armadilha perigosa. O leilão de anúncios fica inevitavelmente mais caro ano a ano, e operações viciadas em injeção contínua de caixa entram na "síndrome da esteira": correm cada vez mais rápido e gastam mais apenas para permanecer...
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Creators e eventos são o novo Growth? Confiança que gera crescimento - CRO Talks #007
A otimização da taxa de conversão (CRO) e o crescimento sustentável de um negócio vão muito além de ajustes pontuais em landing pages ou dependência cega de anúncios pagos. Com o custo de mídia por clique em alta e a consolidação de novas formas de busca por inteligência artificial e redes…
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Seu e-commerce vende. Seus dados conseguem provar? | Guia Server-side Tracking | Analytics Talks 288
Em pleno 2026, operar a inteligência de mídia de um e-commerce dependendo exclusivamente de tagueamento via navegador (Client-Side) é o mesmo que tomar decisões com dados cegos. O avanço agressivo dos AdBlockers, as restrições do ITP no Safari e a intermitência na conexão em métodos de pagamento...
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Tráfego direto: roubo de atribuição ou muleta de performance? | Analytics Talks EP 287
Certas narrativas do mercado insistem em culpar o "Tráfego Direto" (Direct / None) por sumir com conversões de anúncios pagos, SEO e campanhas de e-mail. Tratar a origem direta como uma vilã que rouba métricas é um erro conceitual grave de quem ignora o funcionamento dos algoritmos de atribuição…
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Como a Casas Bahia amadureceu sua operação de CRO para experimentação - CRO Talks #006
Atuar no CRO tradicional focado em otimizações pontuais de interface, copy e cor de botão é apenas o primeiro degrau de uma operação de dados. Em empresas maduras e com grande volume de tráfego, testar precisa deixar de ser uma iniciativa isolada de marketing e passar a integrar a própria esteira...
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Garbage in, MILHÕES out: o custo dos dados podres no e-commerce! | Analytics Talks EP 286
Continuar tomando decisões no e-commerce com base em relatórios tradicionais de tráfego e conversão sem entender a real saúde da operação é um risco gigantesco. Com a invasão de bots, scrapers de IA e falhas operacionais invisíveis, confiar em dados poluídos faz a empresa tomar decisões erradas…
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Anúncios no ChatGPT e Mudanças na Google Tag: As grandes novidades de Analytics | EP 285
Continuar tomando decisões no e-commerce com base em relatórios tradicionais de tráfego e conversão sem entender a real saúde da operação é um risco gigantesco. Com a invasão de bots, scrapers de IA e falhas operacionais invisíveis, confiar em dados poluídos faz a empresa tomar decisões erradas…
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Quando testar deixa de ser exceção e vira cultura - CRO Talks #005
Rodar testes A/B em um ambiente de alto risco e com milhões de usuários exige muito mais do que apenas trocar a cor de um botão, o que frequentemente se torna apenas um "CRO cosmético". Nesses cenários, a perda de um teste não significa apenas uma queda momentânea na taxa de conversão, mas a…
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IA generativa em web analytics: onde entra sem virar hype | Analytics Talks EP 284
O mercado de tecnologia viu uma enxurrada de ferramentas adicionarem "IA" aos seus nomes para valorizar seus produtos, gerando dúvidas sobre o que é inovação real e o que é pura estratégia comercial. Ao mesmo tempo, o avanço da inteligência artificial generativa trouxe promessas de democratização...
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IA generativa no CRO: substitui, ajuda ou atrapalha? | Analytics Talks EP 283
Acelerar a esteira de testes e descobrir gargalos de conversão são desafios constantes em operações de e-commerce e indústria. Com a febre da inteligência artificial generativa, surgiram promessas de que a IA iria criar hipóteses, desenhar telas e escrever códigos de testes A/B sozinha…
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O que separa análise de relatório: onde o analytics brasileiro trava | Analytics Talks EP 282
Acumular centenas de dashboards espalhados por telas da empresa gera apenas uma falsa sensação de controle. O relatório estático conta apenas o que aconteceu no passado, mas falha em explicar os motivos, os impactos no caixa e as ações necessárias para prevenir falhas ou acelerar o crescimento da...
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MMM (Marketing Mix Modeling) Além do Hype: O que as big techs não contam | Analytics Talks EP 281
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Bruno Francesco (especialista com mais de 21 anos de atuação em Mídia e Analytics) para separar os fatos da ilusão sobre a febre do MMM no mercado. Com a perda de precisão da atribuição do GA4 e das plataformas de anúncios...
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LTV e frequência: O caminho para o sucesso do e-commerce | Analytics Talks EP 280
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem João Paulo Alves (JP), com mais de 18 anos de experiência em mídia e com passagens por grandes agências e telecom, atuando à frente da estratégia na Zerezes. JP traz um banho de realidade sobre o vício do mercado…
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(not set) no GA4: o buraco que compromete sua decisão de mídia | Analytics Talks EP 279
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho desmistificam o fantasma do Not Set no GA4, carinhosamente comparado às desastradas quedas dos pandas gigantes. Os hosts detalham a diferença fundamental entre dados nulos (erros de código JavaScript no Data Layer) e o direct…
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64%: a nota do GA4 brasileiro que ninguém queria calcular! | Analytics Talks EP 278
A Métricas Boss calculou a nota do GA4 brasileiro que ninguém queria divulgar: apenas 64% das propriedades de dados no Brasil são realmente confiáveis.Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho abrem a caixa-preta da auditoria de dados e mostram como chegaram a essa...
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A Armadilha da "Primeira Compra": Vício em Cupom e a Ilusão do CAC | Analytics Talks EP 277
O cupom de boas-vindas tornou-se um padrão quase obrigatório no varejo digital brasileiro. O grande problema surge quando a operação de marketing se pauta exclusivamente em ofertas agressivas para inflar cadastros e bater metas imediatistas de receita no fim do mês. Neste episódio, Patrícia...
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CRO Vai Muito Além do Teste A/B: A Maturidade que Ninguém te Conta | Analytics Talks EP 276
Muitas empresas afirmam possuir uma cultura consolidada de experimentação, mas, na prática, reduzem uma disciplina complexa a apenas alterar elementos visuais em busca de uma "bala de prata". Neste episódio do Analytics Talks, Marco Cardozo compartilha o framework que lidera na Claro desde 2018....
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Analytics Copilot: o que muda na análise de dados? | Analytics Talks EP 275
Muitas empresas acreditam estar vivendo uma cultura data-driven avançada só por utilizarem ferramentas tradicionais de chat na nuvem. No entanto, o primeiro grande erro cometido no mercado de marketing digital é imputar planilhas com dados sensíveis de clientes nessas plataformas, quebrando...
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O guia definitivo pra parar de confundir CDP, DMP e Data Warehouse | Analytics Talks EP 274
À medida que o mercado de tecnologia de marketing (Martech) evolui, a sobreposição de ferramentas cria uma enorme confusão entre os times de TI e de Negócios. Vendedores comerciais frequentemente oferecem plataformas "tudo em um" que mascaram os propósitos reais de cada estrutura. Neste episódio,...
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Community Led Growth: Quando a comunidade vira motor de crescimento | Analytics Talks EP 273
No cenário digital atual, depender exclusivamente de canais de mídia paga está se tornando insustentável. O custo por anúncio no Meta subiu consideravelmente, forçando marcas e profissionais a buscarem estratégias orgânicas de longo prazo. É nesse contexto que o Community-Led Growth (Crescimento...
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Marketing vs. Produto: Como Unificar Dados de Aquisição, Ativação e Retenção |Analytics Talks EP 272
Em pleno 2026, muitas empresas ainda sofrem com times de marketing focados puramente no topo do funil, sem qualquer visibilidade sobre o que acontece com o usuário após o cadastro ou download do aplicativo. Essa separação gera discussões crônicas: marketing culpa produto pelo onboarding ruim,...
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Data Quality: como parar de tomar decisão com dado cagado? [Analytics Talks EP 271]
Estudos recentes revelam uma realidade dura no mercado brasileiro: em média, a cada 10 dados analisados no Google Analytics, 4 estão incorretos. O problema central é que a maioria das empresas trata a mensuração como um projeto de instalação com início e fim, ignorando que o site ou aplicativo é…
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Auditoria de GA4: Os Erros Humanos que Destroem a Mídia e o Faturamento [Analytics Talks EP 270]
O mercado se posiciona como data-driven, mas a realidade técnica é assustadora: o índice geral de confiabilidade do GA4 no Brasil é de apenas 64%. Isso significa que mais de um terço de tudo o que as empresas analisam está incorreto. Neste episódio, o time da Métricas Boss destrincha os dados...
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A Volta das Conversões Assistidas e o Novo Planejador de Cenários do GA4 [Analytics Talks EP 269]
Após um hiato de atualizações, o mercado de Analytics acelerou com o retorno das Conversões Assistidas ao GA4, permitindo uma visão clara da jornada do cliente em até 90 dias. Além disso, o novo Planejador de Cenários promete trazer previsibilidade estatística para investimentos em mídia,...
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Visão Única do Cliente: Mito ou Realidade? [Analytics Talks EP 268]
Neste episódio presencial em São Paulo, Gustavo Esteves e Lucian Fialho conversam com Lucas Godoy, que traz uma bagagem de 11 anos no mercado, com passagens estratégicas por empresas como Nemu, Linx e VTEX e atualmente Advisor da Métricas Boss. O debate foca na "Single Customer View": a promessa…
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Jornada do Cliente Fantasma: Como Resolver a Perda de Rastreamento [Analytics Talks EP 267]
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho conversam com Renan Liza Okama, coordenador de Growth Analytics na Suno. Eles analisam por que modelos de atribuição tradicionais (baseados em Last Click) estão obsoletos frente a jornadas que cruzam dezenas de dispositivos e...
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Stack de Martech: Como Parar de Perder Dinheiro com Ferramentas Isoladas [Analytics Talks EP 266]
Neste episódio do Analytics Talks, Lucian Fialho e Gustavo Esteves conversam com Marcos Caringi, Diretor de Marketing e Growth da Manual. Com passagens por Globo, Ambev e Família e-Prezanza, Caringi revela como a falta de integração entre times e ferramentas cria silos que destroem a margem das...
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Atribuição vs. Incrementalidade: Como Provar que sua Mídia Realmente Funciona [EP 265]
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo e Lucian debatem com Paulo Shindi, especialista com trajetória em Engenharia, Supply Chain e Inovação na Leroy Merlin, sobre os limites da atribuição tradicional e o surgimento da incrementalidade como métrica mestre de negócio. O foco da conversa é...
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GA4 Avançado: Integração de CRM e Measurement Protocol para Decisores [Analytics Talks EP 264]
Transforme o Google Analytics 4 em uma máquina de previsibilidade de receita integrando dados off-line e estratégias avançadas de mensuração. Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Vitória, líder de estratégia de produtos de mensuração do Google, para um…
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Atribuição em Ciclos Longos: Como Medir o ROI Além do Last Click [Analytics Talks EP 263]
A falácia do último clique em jornadas de alta complexidade e como recuperar o controle da sua estratégia de dados.Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Luciano Fialho, recebem Juliana Romano (QuintoAndar, ex-TIM) para uma discussão profunda sobre a complexidade da atribuição em...
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O novo dilema da mídia paga: ROAS decrescente e CAC em alta, o que fazer? [Analytics Talks EP 262]
A era do tráfego pago barato acabou. O que você vai fazer para não falir o seu orçamento de marketing? No episódio #262 do Analytics Talks, mergulhamos no grande dilema da mídia paga. Recebemos Tiago Raposo (Loggi), um profissional com quase 20 anos de mercado, para destrinchar o que fazer quando…
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MMM vs Atribuição, qual modelo salva seu budget de marketing? [Analytics Talks EP 261]
O seu modelo de atribuição está mentindo para você? Entenda como o MMM pode salvar o seu orçamento!No episódio #261 do Analytics Talks, recebemos Lucas Yokota para um debate profundo sobre Marketing Mix Modeling (MMM) e Modelos de Atribuição. Segundo o Panorama Digital Analytics, mais de 70% das...
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Marketing vs. Vendas: O fim da guerra fria ou apenas novas armas? [Analytics Talks EP 260]
A "Guerra Fria" entre Marketing e Vendas está custando caro para a sua empresa! Neste episódio do Analytics Talks, mergulhamos no mais recente relatório da HubSpot sobre Marketing e Vendas para entender por que essas duas áreas continuam batendo cabeça no mercado. Para nos ajudar a desatar esse…
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Meta Compra Manus AI e Google Lança Web MCP: A Revolução dos Agentes [Analytics Talks EP 259]
A era da navegação autônoma e da mensuração sem código já começou!No Analytics News #8, Gustavo Esteves e Lucian Fialho trazem as atualizações mais pesadas do mercado de dados e tecnologia. Dê o play para entender como essas novidades vão impactar sua operação:- Meta compra Manus AI: A aquisição...
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O Mito do Full Stack de Dados: Redução de Custo ou Incompetência? [Analytics Talks EP 258]
O "Unicórnio" dos Dados existe ou é apenas uma armadilha corporativa?Neste episódio histórico do Analytics Talks, recebemos Claudio Bonel, para debater e desmistificar o papel do profissional "Full Stack de Dados".Será que é humanamente possível dominar coleta, engenharia, ciência de dados,...
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NRF 2026: Dados Limpos Valem Mais que a Própria IA (O Alerta do Google) [Analytics Talks EP 257]
A NRF 2026 trouxe um choque de realidade para o varejo global: antes de sonhar com Inteligência Artificial Generativa, você precisa arrumar a casa. O maior insight do evento foi categórico: "Dados limpos valem mais do que modelos avançados".Neste episódio do Analytics Talks, Lucas Godoy (o nosso...
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O futuro dos canais de aquisição: como olhar para além de Meta, google e tiktok [EP 256]
O CAC subiu, o Meta ficou 13% mais caro e o "apertador de botão" não gera mais resultado. E agora?O cenário de aquisição de clientes mudou drasticamente. As empresas que continuam apostando 100% das fichas no trio "Google, Meta e TikTok" estão vendo suas margens serem corroídas pela inflação de...
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Previsões 2026: O GA4 vai perder espaço para a Amplitude? + O Futuro da IA no Marketing [EP 255]
Janeiro acabou e o ano começou oficialmente na Métricas Boss! Reunimos a bancada completa com Gustavo Esteves, Lucian Fialho, Phillip Mello e Mafê Neurauter para o nosso tradicional episódio de Previsões de Digital Analytics.Antes de olhar para o futuro, revisitamos nossas apostas de 2025: O GA4...
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Pesquisa Panorama Digital Analytics: Conheça tudo sobre! [Analytics Talks EP 254]
Esqueça os "gurus" e as pesquisas traduzidas do mercado americano. Pela primeira vez, temos um retrato fiel, atualizado e 100% brasileiro do mercado de Digital Analytics. No Analytics Talks de hoje, o time da Métricas Boss abre a caixa preta do "Panorama Digital Analytics". Analisamos as…
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Google UCP, GA4 Advisor e a morte do Adblocker: O que muda este ano? [Analytics Talks EP 253]
O ano começou com uma revolução silenciosa: o Google lançou um protocolo que permite que IAs façam compras completas sem intervenção humana. Se o seu e-commerce não estiver falando a língua dos robôs (APIs e dados estruturados), você vai desaparecer.No Analytics News 7, a primeira edição do ano,...
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Morte à gambiarra: por que sobreviver com integrações está impedindo sua empresa de escalar [Analytics Talks EP 252]
A cultura do "desenrolo" é celebrada no marketing, mas cobra um preço alto: a impossibilidade de escalar. Muitas vezes, o que é visto como agilidade é, na verdade, uma dívida técnica que torna a operação refém de processos manuais e pessoas específicas (o famoso "MacGyver" da empresa). No…
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Do Data Lake ao Insight: como as empresas estão vencendo o caos dos dados [Analytics Talks EP 251]
Todo mundo fala em data lake, cloud, big data e IA, mas poucas empresas conseguem responder perguntas simples de negócio. Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Thiago Mauricio, Head de Dados da Dux, para uma conversa profunda sobre por que tantos projetos de...
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Como grandes marcas mensuram o resultado de marketing? [Analytics Talks EP 250]
Neste episódio especial do Analytics Talks, reunimos uma mesa redonda com líderes de marketing e mídia para discutir como grandes marcas estão tomando decisões em um cenário onde não existe mais uma única verdade na mensuração. A conversa é mediada por Bruno Mello e conta com a participação de:...
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Martech + IA — O Que Funciona (E o Que Não) no Mundo Real [Analytics Talks EP 249]
Neste episódio especial de Natal do Analytics Talks, reunimos profissionais que vivem a interseção entre marketing, dados, tecnologia e inteligência artificial no mundo real, sem hype e sem discurso vazio. A conversa passa por casos práticos de uso de IA em marketing, mostrando como grandes...
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A Máquina de Testar: como a Claro escala experimentos de verdade [Analytics Talks EP 248]
Testar não é mudar cor de botão. Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Marco Antonio Cardozo, da Claro, para mostrar como uma cultura de experimentação bem estruturada impacta conversão, produto, marketing e decisões de negócio — sem achismo e sem desperdiçar orçamento. Falamos sobre por…
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Search 3.0: como a IA está mudando o SEO [Analytics Talks EP 247]
A maneira como buscamos informação está mudando e rápido. No episódio Search 3.0: Como a IA Está Mudando o SEO, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lisane Andrade e Erick Formaggio para um papo profundo sobre a transformação completa do ecossistema de busca com IA generativa, SGE (Search...
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Martech + Cultura de Dados: a combinação que define crescimento [Analytics Talks EP 246]
As empresas vivem dizendo que “querem ser data-driven”, mas poucas conseguem transformar isso em prática. Neste episódio explosivo do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Vitor Costa (TIM) para destrinchar o que realmente diferencia um negócio que opera dados de um que só fala...
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