Arena de Ideias

Como proteger a reputação em um ambiente em que narrativas circulam em tempo real e a desinformação influencia diretamente a percepção sobre marcas, lideranças e instituições? No episódio 182 do Arena de Ideias, a conversa apresenta o Hub de Proteção Reputacional contra Desinformação, solução desenvolvida pela Oficina Consultoria em parceria com a Agência Lupa e a Tema Editorial para ajudar organizações a construir autoridade, sustentar a verdade sobre si mesmas e fortalecer a confiança pública. Liliane Pinheiro, sócia CEO da Oficina Consultoria, recebe Luciana Corrêa, editora-chefe da Agência Lupa, Beth Cataldo, fundadora da Tema Editorial, e Miriam Moura, consultora associada da Oficina. Juntas, elas discutem por que letramento midiático, monitoramento, SEO, GEO, influência digital e preparação de lideranças passaram a ser elementos centrais da gestão de reputação. Também entram em pauta os desafios de disputar e proteger a verdade nos buscadores, na mídia e na opinião pública, mostrando que, hoje, reputação não é apenas uma questão de imagem, mas um ativo estratégico que precisa ser construído e protegido continuamente.

Muito além das tendências, o SXSW provoca uma reflexão sobre o que realmente constrói reputação, influência e comunidades em um mundo em constante transformação. No episódio #6 do Arena de Ideias Entre Nóz, recebemos: 🎯 Fernanda Schmid, Diretora-Executiva da Oficina Consultoria; 🎯 Raquel Sodré, CEO e Sócia da NOZ Comunidades; e 🎯 Camila Tabacchi, CCO do Institute For Tomorrow, especialista em inovação, experiências e construção de comunidades. Ao longo da conversa, as convidadas compartilham os principais aprendizados do SXSW e discutem como liderança, pertencimento e conexões genuínas estão redefinindo a forma como organizações constroem valor e fortalecem sua reputação. Um episódio sobre inovação, comportamento e os sinais que já estão moldando o futuro dos negócios.

Em mercados globais, reputação não é construída apenas por campanhas. Ela nasce das decisões, das relações e da capacidade de criar conexões que permanecem no longo prazo.No episódio #5 da collab Arena de Ideias Entre Nóz, recebemos: 🎯 Fernanda Schmid, Diretora-Executiva da Oficina Consultoria; 🎯 Raquel Sodré, CEO e Sócia da NOZ; e 🎯 Edson Barros, Presidente da Kerry para Brasil e Cone Sul, com uma trajetória internacional em estratégia, marketing e liderança em mercados altamente competitivos.Ao longo da conversa, os convidados discutem por que comunidade, pertencimento e consistência passaram a ser ativos estratégicos para organizações que desejam fortalecer sua reputação e gerar valor sustentável. Uma troca de ideias sobre liderança, percepção, negócios e o papel das conexões genuínas na construção de marcas relevantes.

Como construir confiança em um dos setores mais sensíveis e expostos da atualidade? No episódio 181 do Arena de Ideias, gravado durante o São Paulo Innovation Week, a conversa mergulha nos desafios da comunicação, reputação e gestão de confiança no setor da saúde em um ambiente marcado por pressão pública, excesso de informação e alta exposição digital. Ao longo do episódio, Fernanda Schmid, Diretora-executiva em São Paulo da Oficina Consultoria, em conversa com Mariane Novais, Diretora de Comunicação e Marca da Rede Américas, refletem sobre como reputação deixou de ser apenas uma questão institucional e passou a impactar diretamente percepção de cuidado, relação com pacientes e legitimidade das organizações. Também entram em pauta os desafios de traduzir temas técnicos e regulatórios de forma acessível sem perder profundidade, pois comunicar com clareza, responsabilidade e consistência não é apenas uma questão de imagem, é parte da construção de confiança. 

Quando um medicamento vira fenômeno cultural, comunicar com responsabilidade deixa de ser diferencial e passa a ser parte da gestão de reputação.No episódio 180, gravado no São Paulo Innovation Week (SPIW), a conversa parte de uma agenda que transformou comportamentos, gerou debates e colocou empresas, especialistas e influenciadores no mesmo campo de disputa narrativa: o impacto das canetas emagrecedoras.🎯 Ao longo do episódio, discutimos como a velocidade das redes sociais amplia a circulação de informações superficiais, aumenta o risco de interpretações equivocadas e coloca em xeque a credibilidade de quem se posiciona nesse tema, seja uma marca, um médico ou um influenciador.A mediação é de Fernanda Schmid, MSc, Diretora-executiva em São Paulo da Oficina Consultoria, em conversa com Priscilla O A Mattar, VP Clinical, Medical, Regulatory & Quality da Novo Nordisk Brazil.Se construir confiança em saúde exige clareza, contexto e compromisso com informação qualificada, esse episódio é para você.🗓️ Quinta-feira, dia 21/05, às 9h30, no Spotify e YouTube do Arena de Ideias.

💭 Inovar é suficiente? Ou a comunicação corporativa precisa ocupar um novo papel para que a inovação de fato gere impacto, na reputação, nos negócios e na sociedade?O episódio #4 da collab Arena entre Nóz com o @appnoz conta com a participação de:🎯 Fernanda Schmid, diretora da Oficina Consultoria;🎯Raquel Sodré, CEO e sócia da Noz Comunidades; e🎯 Ellen Pacheco, jornalista com mais de 18 anos de experiência em comunicação corporativa e hoje Gerente Sênior de Comunicação Externa da @novonordiskbr, com histórico em startups, fintechs e multinacionais e projetos que já impactaram mais de 7 milhões de pessoas na imprensa.Uma conversa sobre inovação, comunicação e os novos caminhos para gerar impacto real no mercado.🗓️ Quinta-feira, 14/05, às 9h30 no Spotify e no YouTube do Arena de Ideias e Entre Nóz.

Como o ecossistema de arquitetura e design tem se estruturado para escalar reputação, influência e negócios com apoio da tecnologia? O episódio #3 da Collab Arena entre Nóz com o @app noz conta com a participação de: Fernanda Schmid, diretora da Oficina Consultoria; Raquel Sodré, CEO e sócia da Noz; e Thiago Sodré, CEO e founder do Club&Casa Design — um dos maiores ecossistemas do setor, conectando milhares de profissionais e empresas em uma lógica que integra relacionamento, experiência e geração de valor. Ao longo do diálogo, entram em pauta temas como construção de comunidade, papel dos ecossistemas na ampliação de alcance e como a tecnologia tem reconfigurado a forma de gerar conexão, autoridade e impacto no mercado. Uma conversa sobre escala, estratégia e os novos caminhos para construir reputação em rede. 

O Arena de Ideias entre Nóz está de volta com um novo episódio. Neste episódio, o foco está na relação entre comunicação interna, cultura e reputação, e em como, em um cenário de alta exposição, a forma como uma empresa se comunica deixou de ser apenas informativa e passou a ser determinante para a construção de confiança. Participam da conversa Patrícia Marins, Sócia-Fundadora da Oficina Consultoria; Raquel Sodré, CEO e Sócia da Noz Comunidades; e Caio Ferracina, Coordenador Sênior de Comunicação Interna e Marca Empregadora da LATAM Airlines, que traz a perspectiva de quem vive esse desafio em um setor marcado por complexidade, escala e pressão constante. Um diálogo sobre consistência, engajamento e o papel dos colaboradores como agentes ativos na construção da reputação.

Eleições não são um intervalo, são um momento de reconfiguração de poder. No episódio 179, a conversa parte de um ponto central: o Brasil entra em um novo ciclo eleitoral em um cenário de alta sensibilidade institucional, onde crises, disputas e percepções públicas se transformam rapidamente em força política. Ao longo do episódio, discutimos como, em ano eleitoral, narrativas ganham velocidade, interpretações se polarizam e temas que antes estavam restritos a determinados setores passam a influenciar o debate público de forma ampliada. A mediação é de Raquel Madeira, Head de Public Affairs da Oficina, em uma conversa com:* Hélio Doyle, consultor especialista em Public Affairs;* André Rosa, cientista político.Se reputação, hoje, também se constrói na interface com o poder, entender o ciclo eleitoral é parte essencial da estratégia.

O Arena de Ideias ganha um episódio especial em parceria com o App Noz.Nasce o Arena de Ideias entre Nóz, no espaço da Compasso Coolab, marcas que integram a Rede de Reputação e Influência, criada para promover diálogos sobre comunicação, reputação e ambiente de negócios.Neste episódio, o tema é “A Comunicação Corporativa na construção de Reputação”, uma conversa sobre como estratégia, posicionamento e relacionamento com diferentes públicos se tornaram pilares para empresas que querem construir confiança e relevância no mercado.Participam do debate Patrícia Marins, Sócia-Fundadora da Oficina Consultoria; Raquel Sodré, CEO e Sócia da Noz Comunidades; e Fabio Foz, Head de Marketing da Mc Bauchemie Brasil, profissional com +15 anos de experiência em marketing no segmento industrial, liderando iniciativas de posicionamento de marca e relacionamento com clientes em uma multinacional global do setor de construção.

Vamos falar da instabilidade global no ambiente de negócios brasileiro? No episódio 178, a conversa é sobre como decisões militares, econômicas e institucionais tomadas fora do Brasil já impactam negócios, investimentos, cadeias produtivas e a reputação das organizações por aqui. A mediação é de Raquel Madeira, Head de Public Affairs da Oficina Consultoria em um debate que conecta poder, influência e ambiente de negócios em um mundo cada vez mais imprevisível. Com convidados, temos, Gisele Agnelli, socióloga e cientista política, fundadora do #VoteNelas, colunista do Congresso em Foco e autora de Autocracia Made in USA.E Juliano Cortinhas, professor do IREL/UnB e coordenador do GEPSI, especialista em política externa, segurança internacional e relações civil-militares.Se reputação hoje define acesso, previsibilidade e confiança, entender o tabuleiro global deixou de ser opcional.

O que vai orientar a gestão da reputação em 2026 já começou a se desenhar, e entender esses sinais deixou de ser opcional para quem lidera.Por isso, abrimos o ano com um episódio especial do Arena de Ideias, que marca o primeiro episódio de 2026 e também o início da nossa quinta temporada.No episódio, vamos debater as Tendências para Gestão da Reputação 2026, a partir de um material exclusivo produzido pela Oficina Consultoria: o e-book que reúne análises, dados e reflexões sobre os movimentos que vão orientar comunicação, liderança e gestão reputacional no próximo ano.💬 Com participação de @patmarins, sócia-fundadora da @oficinaconsultoria, @pnassar, Professor Titular da USP e Diretor-Presidente da @aberje, e @miriamcmoura, consultora associada da Oficina Consultoria.

Vamos falar de IA no ambiente de trabalho?  Liliane Pinheiro, CEO e sócia da @oficinaconsultoria, guia um papo com mais três especialistas sobre “A IA não vai roubar o seu emprego: mas talvez seu cérebro - e essa conversa você vai querer ouvir”.  Em um cenário onde a inteligência artificial redefine relações de trabalho e tomada de decisão, reputação e influência se tornam diferenciais essenciais para garantir relevância, confiança e impacto. Venha entender como navegar esse novo contexto!  Com convidados: @fabiana.raulino, CEO da @trampolean.oficial @renatacomputacional, professora no grupo @souperfil @alexandredelrey_, co-fundador e CEO da @i2ai.ai  🗓️ 01/01, às 9h30, episódio especial no Spotify do Arena.

O poder da comunidade nunca esteve tão em evidência e, em um mundo onde conexões definem reputação, entender como construir vínculos reais virou estratégia essencial. ✨ Por isso, fechamos 2025 com um episódio especial direto do HackTown, celebrando encontros, trocas e a força que nasce quando pessoas, marcas e propósitos se conectam. No episódio #175 do Arena de Ideias, convidamos quem vive isso todos os dias para um papo inspirador. 💬 Com apresentação de Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, e participação de Dijan Barros, fundador do Café com Negócios Brasil.

A COP30 colocou o Brasil no centro das discussões globais, e mostrou que, em ambientes de alta visibilidade, reputação depende tanto de presença quanto de estratégia.Por isso, levamos o Hub de Narrativas para Belém: uma operação integrada que atuou ao lado de clientes como Banco do Brasil, Itaipu Binacional e IBRAM, garantindo consistência, inteligência reputacional e apoio em um cenário onde tudo vira conversa e oportunidade.No novo #ArenaDeIdeias, reunimos quem viveu isso de perto para compartilhar aprendizados, bastidores e os insights que definem a Nova Era da Reputação.O que a COP30 revelou sobre influência, risco e narrativa? E como marcas devem se preparar daqui pra frente?Com apresentação de Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria e Léia Rabelo Head de Reputação e Relacionamento da Oficina, e participação de Liliam Chagas, Diretora do Clima no MRE/Itamaraty e Stela Guimarães, Chefe da Assessoria de Comunicação da Itaipu Binacional.

A IA virou um novo stakeholder e isso muda tudo.Quando algoritmos passam a mediar confiança, moldar percepções e influenciar decisões, reputação deixa de ser só sobre pessoas: vira também sobre máquinas que interpretam, ranqueiam e amplificam narrativas.No novo #ArenaDeIdeias, mergulhamos no impacto da IA na construção de reputações, do risco de vieses às oportunidades de fortalecer autoridade, proteger marcas e ampliar diálogo com a sociedade.Com apresentação de Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, e participação de Marcus Dias, Chief Advisory Officer da RepTrak, Amanda Noronha, Diretora de SEO da ScoreMedia e Eleonora Diniz, CEO Dr. Métricas e cientista de Negócios.

Reforma Administrativa em pauta — e a pergunta-chave vai além do fiscal: que Estado queremos construir para ser eficiente, inclusivo e sustentável? É aqui que entra o poder do Advocacy: transformar ruído em diálogo qualificado, evidências em decisões e urgência em consensos possíveis. No novo #ArenaDeIdeias, mostramos como uma atuação estratégica — baseada em dados, transparência e participação social — pode influenciar a Reforma sem penalizar o serviço público de qualidade. Falamos de mapeamento de atores, construção de narrativas, engajamento multissetorial e accountability: o kit essencial para quem quer participar do debate com responsabilidade. 💬 Vamos discutir o que está em jogo e como o advocacy pode influenciar decisões e proteger políticas públicas de qualidade. Com mediação de Raquel Madeira – Head de Public Affairs da Oficina Consultoria e participações de Paulo Kliass – Diretor da ANESP; e Antônio Augusto de Queiroz – Colunista do Congresso em Foco e ex-DIAP.

O episódio 171 do Arena de Ideias vai discutir como as narrativas moldam percepções, inspiram transformações e constroem conexões reais, seja na indústria, no jornalismo ou na influência das redes sociais. E episódio é especial, sendo gravado no Festival Curicaca, em Brasília! Com convidados: Patrícia Marins – Sócia-fundadora da Oficina Consultoria; Guilherme Amado – Jornalista e CEO-fundador do canal Amado Mundo; claudia Campolina – Atriz e influenciadora.

Como ser feliz em meio a uma sociedade fragmentada? O Arena de Ideias #170 chega para discutir o tema “Felicidade dá trabalho”, uma conversa sobre pertencimento, confiança e os desafios de viver em tempos de polarização e desinformação. O que tudo isso tem a ver com felicidade? Muito. Convidadas: Patrícia Marins, Sócia-fundadora da Oficina Consultoria, e Fernanda Schmid, Diretora-executiva da Oficina Consultoria.

O julgamento do ex-presidente Jair Bolsonaro segue reverberando em diferentes esferas no nosso país. Mais do que uma sentença, o que está em jogo são os impactos na política, na Justiça e na economia. No episódio #169 “Além da sentença: impactos do julgamento na política, na Justiça e na economia” especialistas se reúnem para aprofundar o debate e analisar como esse momento pode redefinir caminhos para as instituições, para o ambiente empresarial e para a sociedade. Raquel Madeira, Head de Public Affairs da Oficina, comanda este bate-papo com Grazi Albuquerque, Jornalista e Doutora em Ciência Política; Hélio Doyle, Consultor Político da Oficina e Miriam Moura, Consultora associada da Oficina.

O julgamento do ex-presidente Jair Bolsonaro representa um dos momentos mais críticos para a democracia brasileira. O que está em jogo para as instituições, para o ambiente empresarial e para a sociedade?O episódio “O País depois do julgamento no Supremo" reúne especialistas Oficina Consultoria e da Rede de Reputação e Influência para analisar o tema sob diferentes ângulos. Raquel Madeira, head de Public Affairs da Oficina, comanda este bate-papo com Cila Schulman, CEO do Instituto de Pesquisa IDEIA e integrante da Rede de Reputação e Influência; Helio Doyle , consultor da Oficina; Miriam Moura, consultora associada da Oficina; e Guilherme Mazieiro, especialista de Inteligência Política da Oficina.Inscreva-se na newsletter Impressões: https://materiais.oficina.ci/cadastro-impressoes

Neste episódio, exploramos, apresentamos a Rede de Reputação e Influência by Oficina, a primeira comunidade as a service do Brasil.  Um ecossistema colaborativo que integra tecnologia, inteligência e uma rede de especialistas para antecipar cenários e orientar decisões com agilidade e precisão. Em um mercado cada vez mais volátil, reputação e influência se consolidam como ativos estratégicos para gerar negócios, construir autoridade e proteger legados. Venha entender esse novo formato de atuação! A conversa foi conduzida por Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, com participações de: Alexandre Luppi, cofundador e CCO da Compasso Collab, Flávia Rios, fundadora e CEO da Rede Comunicação, João Moreira, cofundador da Cuia Tech, e Lilian Cruz, fundadora da ZGT. 

Gravado diretamente da Kombi do Arena de Ideias no Hacktown, o episódio #166 mergulha em um dos temas mais urgentes da atualidade: como liderar com humanidade em um mundo em constante transformação. Em meio às mudanças no modelo de trabalho, à aceleração tecnológica e à crescente demanda por conexões reais, a liderança humanizada surge como resposta e também como desafio.Natalia Lima, diretora-executiva da Oficina Consultoria, reuniu para essa conversa, Estefania Guzman, fundadora da Strategi LA, Lilian Cruz, fundadora da ZGT, Thiago Brant, fundador e CEO da Agile Brasil e Caetano Maffra, cofundador da Cuia Tech.Juntos, eles exploram como inspirar pessoas, escutar com intenção e criar vínculos genuínos pode e deve caminhar lado a lado com performance, inovação e estratégia.

Quais são as estratégias do setor mineral para a construção de reputação? Comunicação transparente, responsabilidade social e relacionamentos verdadeiros com os stakeholders são essenciais.O tema foi amplamente discutido na última EXPOSIBRAM, e foi direto de lá que gravamos este episódio especial do Arena de Ideias.Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, Rachel Pessôa, Gerente de Comunicação Corporativa da angloamerican, e Luana Gomes, Gerente de Comunicação e Comunidades da Kinross , compartilham as melhores práticas e os desafios na construção e manutenção da reputação no setor mineral.

A estreia europeia do SXSW London transformou Shoreditch em um laboratório efervescente de ideias, onde tecnologia, cultura pop e urgência climática se cruzam em “beautiful collisions” — e foi exatamente nesse cenário que gravamos um episódio extraordinário do Arena de Ideias.No palco, a pauta climática ganhou protagonismo absoluto, com debates que ligam IA regenerativa às soluções baseadas na floresta amazônica.Para mergulhar nessa convergência, convidamos Almir Suruí, líder do povo Paiter Suruí e ativista internacional pela Amazônia e pelos direitos dos povos originários, e Fernando Bastos, diplomata que coordena a seção de Clima e Energia da Embaixada do Brasil em Londres e articula a agenda verde Brasil-Reino Unido rumo à COP30.Gravado in loco no SXSW London 2025, este episódio mostra por que reputação, hoje, exige escutar quem preserva o planeta há milênios — e como tecnologia, finanças verdes e saberes originários podem (e devem) caminhar juntos.

Diretamente do maior festival de criatividade da América Latina, o Rio2c, o novo episódio do Arena de Ideias mergulha em um modelo de atuação colaborativa que vem transformando a forma como marcas se comunicam, se posicionam e geram impacto no Brasil. A partir da experiência da Rede de Reputação & Influência da Oficina, o episódio revela como a conexão entre especialistas de diferentes áreas, setores e regiões fortalece a criatividade, acelera respostas e constrói reputações autênticas em tempo real. A conversa é conduzida por Francesca Tomaselli, diretora de Estratégia Digital da Oficina, com a participação de dois parceiros da Rede: Bruno Oliveira, sócio-diretor de Estratégia e Novos Negócios da UAU!Hub, e Patrícia Monteiro, diretora da Cine Group.

A Inteligência Artificial e o Big Data estão transformando radicalmente a forma como organizações constroem reputação, influenciam políticas públicas. Raquel Madeira, Head de Public Affairs da Oficina Consultoria, recebe Guilherme Maziero, especialista em inteligência política da Oficina, e Iara Lemos, diretora da Free Minds Comunicação. Juntos, eles exploram o impacto da tecnologia na tomada de decisão e no engajamento com os públicos estratégicos, do setor privado ao advocacy em saúde pública. Neste episódio, discutimos como o uso de dados e algoritmos pode fortalecer o mapeamento de stakeholders, ampliar a precisão das análises de cenário e gerar estratégias mais eficazes de relacionamento institucional. Em um contexto de transformação digital acelerada, entender e aplicar essas ferramentas é essencial para quem quer se manter relevante no campo do RIG.

Em meio ao excesso de informação no ambiente digital, reputações se constroem em tempo real. No novo episódio do Arena de Ideias, discutimos como dados e inteligência estratégica estão redesenhando a nova era da reputação, transformando sinais em decisões e previsões em vantagem competitiva. Miriam Moura, consultora associada da Oficina Consultoria, recebe para esta conversa , Raphael Caldas, fundador e CEO da Inteligov, e Bruno Oliveira, sócio-diretor de Estratégia e Novos Negócios da UAU!HUB. Juntos, eles discutem como transformar dados em decisões, o papel da escuta ativa nas redes e o impacto da inteligência na construção de reputações sólidas.

Em comemoração ao Dia Mundial da Criatividade, o Arena de Ideias reprisa o episódio ‘Criatividade aplicada às causas sociais para pautas de impacto’ gravado diretamente do World Creativity Day, festival global que celebra ideias transformadoras e o poder da inovação coletiva. A conversa traz insights valiosos sobre inovação com propósito. Como aplicar criatividade na comunicação de causas sociais e transformar boas ideias em pautas de impacto? Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, e João Chequer, diretor executivo de Mercado e Expansão, refletem sobre o papel da criatividade na geração de valor para marcas, instituições e sociedade.

Direto do Energicom, vamos debater como Relações Institucionais e Governamentais (RIG) e Comunicação Corporativa podem impulsionar negócios alinhados à Agenda ESG, especialmente no setor energético.Como as organizações podem unir discurso e prática para liderar transformações reais rumo à sustentabilidade?Para essa conversa, Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, recebe: Michele Silveira, co-fundadora da Escola da Energia, e Ana Hedler, chefe da Assessoria de Comunicação Social da Itaipu Binacional.

O SXSW 2025 QUE VOCÊ NÃO VIU! Mergulhamos nos bastidores do South by Southwest para trazer os insights mais relevantes e as discussões que estão moldando o futuro da comunicação e dos negócios. A inteligência artificial está revolucionando a biotecnologia, experiências imersivas ganham espaço no combate à solidão, e as marcas enfrentam novos desafios de comunicação em um cenário de hiperconectividade. Como essas tendências vão impactar as organizações e a sociedade nos próximos anos? Para este bate-papo, Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, recebe Paula Englert, CEO da Box 1824 e co-fundadora da Nexohw, Simone Kliass, co-fundadora da XRBR, speaker e mentora no SXSW, e Carolina Videira, fundadora da Turma do Jiló. Juntas, elas vão explorar os principais aprendizados do evento e discutir como as empresas podem se antecipar às transformações que estão por vir.

Reputação é um ativo estratégico para qualquer organização, impactando diretamente sua credibilidade e seus resultados financeiros. No episódio #157 do Arena de Ideias, revisitamos esse tema fundamental e discutimos o conceito de Reputation Economy.Mais do que imagem, a reputação reflete os valores e o propósito de uma marca. Ela pode ser mensurada por índices de confiabilidade e métricas que avaliam a qualidade dos serviços prestados e seu alinhamento com as expectativas do público.Nossa sócia-fundadora, Patrícia Marins, recebe José Forni, especialista em gestão de crises, e Ana Luísa Almeida, professora da Fundação Dom Cabral, para um bate-papo sobre como mensurar, proteger e fortalecer a reputação das marcas.

O Carnaval é uma das maiores vitrines para empresas no Brasil, mas também exige atenção redobrada para a reputação, a segurança e o posicionamento responsável. Como transformar essa visibilidade em conexão genuína com o público? Para este bate-papo, Natalia Lima, diretora executiva da Oficina Consultoria, recebe: Marina Ferreira, diretora de comunicação corporativa do Grupo HEINEKEN, e Ana Addobbati, fundadora e CEO da Livre de Assédio. No episódio #156, vamos discutir como as marcas e plataformas podem se destacar no Carnaval equilibrando oportunidades e riscos, sem comprometer sua imagem. Abordando desde estratégias de comunicação e de prevenção de crises até o uso da inteligência artificial no monitoramento da reputação.

Reputação é o ativo mais valioso de qualquer empresa, e no setor de seguros, no qual a confiança é essencial, ela também é diferencial competitivo. No episódio #155 do Arena de Ideias, Francesca Tomaselli diretora de Estratégia Digital da Oficina Consultoria recebe Thayane Luna, gerente de Experiência do Cliente na CNP Seguradora, e Filippo Carmona, gerente de Branding Experience na Youse, para uma conversa sobre os desafios e estratégias para fortalecer a reputação no mercado segurador. Como as seguradoras podem construir credibilidade em um mercado cada vez mais digital e dinâmico? Como equilibrar inovação, transparência e uma experiência positiva para o cliente? Participe deste debate com a gente!

A tecnologia na educação: Como equilibrar o excesso de telas e o aprendizado? No episódio #154 do Arena de Ideias, Miriam Moura, consultora associada da Oficina Consultoria, recebe Adriano Floriani, diretor de Metodologias Proprietárias e Projetos da Oficina, Patrícia Blanco, presidente executiva do Instituto Palavra Aberta, e Leonardo Pedreira, gerente de Educação Básica no SESI, para debater os desafios e oportunidades do uso de tecnologia na educação. A partir do Projeto de Lei nº 4.932/2024, que proíbe o uso de celulares nas escolas, o episódio explora questões sobre os impactos das telas na saúde mental, o papel da escola no letramento de mídia e a importância da "Dieta da Comunicação" para o consumo saudável de informações.

Na estreia da quarta temporada do Arena de Ideias, mergulhamos nos principais desafios e oportunidades que 2025 reserva para a gestão da reputação e comunicação das marcas. Sob a condução de Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, este episódio discute temas essenciais como o impacto da desinformação no cenário de transformação digital, as mudanças nas plataformas de mídia e a necessidade de estratégias inovadoras para conquistar e manter a confiança do público. O bate-papo reúne Miriam Moura, consultora associada da Oficina e curadora do e-book exclusivo "Tendências para Gestão da Comunicação 2025", Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor-titular da USP, e Fernanda Romano, executiva global de marketing reconhecida entre as 100 mulheres mais inovadoras nos negócios no Brasil. Caso ainda não tenha conferido o e-book "Tendências para Gestão da Comunicação 2025", aproveite para fazer o download agora. É uma leitura indispensável para quem deseja se aprofundar nas estratégias que irão moldar o cenário deste ano! https://materiais.oficina.ci/e-book-tendencias-para-gestao-da-reputacao-2025

Da Melhor do Brasil, para você!

Como usar a Inteligência Artificial para liderar com mais empatia e propósito? No episódio #152 do Arena de Ideias, gravado direto do HackTown, falamos sobre como a IA pode contribuir para uma liderança mais humanizada. 🎙️ Com Márcia Leite diretora executiva da (Oficina Consultoria), Mauricio Mansur diretor de marketing e inovação (Femme), Spencer Gracias especialista em liderança humanizada e Caetano Maffra co-fundador da (Cuia tech), vamos discutir como ferramentas tecnológicas podem ajudar líderes a construir um ambiente que valoriza o potencial dos seus colaboradores.

No cenário atual, a presença digital de executivos traz uma série de prós e contras. Por um lado, estar ativo nas redes sociais permite que líderes fortaleçam sua marca pessoal, ampliem sua influência e se posicionem como porta-vozes eficazes de suas instituições. Por outro lado, uma presença mal gerenciada pode expor vulnerabilidades, criar mal-entendidos e impactar negativamente a reputação da organização. 🎙️ ‘TENDÊNCIAS PARA O POSICIONAMENTO DE EXECUTIVOS NAS REDES SOCIAIS’ reúne Denise Mello, Head de Reputação e Relacionamento da Oficina Consultoria, Miriam Moura, consultora associada, e Kallen Chen, consultora e mentora de executivos para discutir o tema.

Com o fim do primeiro turno das Eleições Municipais, fica a pergunta: quantos dos nossos prefeitos e vereadores estão comprometidos com a agenda ambiental? O resultado das urnas impacta diretamente a forma como enfrentamos crises climáticas, e é sobre isso que vamos falar neste episódio! 'O RESULTADO DAS ELEIÇÕES E O IMPACTO NA AGENDA AMBIENTAL' traz Raquel Madeira, Head de Public Affairs da Oficina Consultoria, Eumano Silva, Especialista em Inteligência Política, e Nauê Bernardo, advogado, cientista político, para discutir o que está em jogo para o futuro das nossas cidades. Ondas de calor, enchentes históricas, poluição extrema... Como as políticas públicas serão moldadas diante de eventos climáticos cada vez mais intensos?

Neste episódio do Arena de Ideias, confira em primeira mão o Painel das Eleições: Disputas municipais – o que dizem as urnas no primeiro turno? Raquel Madeira, Head de Public Affairs, e Eumano Silva, especialista em Inteligência Política, convidam você para uma análise aprofundada dos resultados do primeiro turno das eleições municipais no Brasil. Com a participação especial de Wellington Almeida, professor da Universidade de Brasília (UnB), jornalista, mestre em Relações Internacionais pela UnB e doutor em Ciência Política pela USP, vamos explorar o impacto desses resultados no cenário político nacional e as perspectivas para as cidades que ainda passarão pelo segundo turno. Além disso, discutiremos se os políticos eleitos refletem as características da população brasileira, incluindo diversidade étnica, participação feminina e grau de escolaridade.

A Agenda ESG tem se tornado essencial para a transformação das empresas, especialmente em áreas ainda pouco exploradas como diversidade e sustentabilidade. No episódio do Arena de Ideias gravado no HackTown, são discutidos insights sobre como implementar o ESG de forma estratégica e transversal. Neste encontro, Márcia Leite, diretora executiva da Oficina Consultoria, Caroline Sodré, historiadora e professora de história afro-centrada, Fábio Silva, fundador da Mokambu, Viviane Palladino, CEO da Mais Vívida, e Carla Leirner, co-criadora do Movimento Minha Idade não me Define, debatem sobre como expandir e consolidar a Agenda ESG dentro das empresas.

Quais são as estratégias do setor mineral para a construção de reputação? Comunicação transparente, responsabilidade social e relacionamentos verdadeiros com os stakeholders são essenciais. O tema foi amplamente discutido na EXPOSIBRAM, e é direto de lá que gravamos este episódio especial do Arena de Ideias. Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, Rachel Pessôa, Gerente de Comunicação Corporativa da Anglo American, e Luana Gomes, Gerente de Comunicação e Comunidades da Kinross, compartilham as melhores práticas e os desafios na construção e manutenção da reputação no setor mineral.

Você sabe o que são minerais estratégicos? Eles estão na pauta de toda a indústria brasileira e devem ser responsáveis pelo futuro da mineração no Brasil. No próximo episódio, você vai conhecer um pouco mais sobre eles e sua importância na transição energética. Direto da EXPOSIBRAM, a maior feira da mineração na América Latina, Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, recebe Rinaldo Mancin, Diretor de Relações Institucionais do IBRAM, e Mauro Henrique, Diretor Geral da ANM.

A Oficina marcou presença no HackTown com uma caravana especial, levando o Arena de Ideias para o coração de um dos maiores festivais de inovação e criatividade da América Latina. Durante o evento, capturamos uma série de discussões transformadoras, já disponíveis em nosso canal no YouTube. Neste episódio exclusivo, Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, conversa com João Rubens, co-fundador do HackTown, e Rogério Abranches, coordenador do programa Inatel Startups. Juntos, eles exploram profundamente o mercado de inovação.

Descubra como a Inteligência Artificial pode revolucionar o seu negócio! Neste episódio, vamos explorar os benefícios e desafios da IA no ambiente corporativo. Com Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, e um time de especialistas, você aprofundará como a IA pode impulsionar a inovação nas empresas e entenderá os cuidados necessários para sua implementação eficaz. Ana Zamper (CEO da By A-Z), Fabiana Raulino (CEO da Trampolean), Flávia Lippi (Fundadora do IDHL), e Fernanda Vaqueiro (Diretora de Segurança da Accenture) compartilharão suas experiências sobre o impacto da IA em suas áreas e o futuro das organizações.

Neste episódio especial, direto do Rio Innovation Week, Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, conversa com Crisley Pacheco, Gerente de Ecossistemas de Inovação na Vale, e Ornella Nitardi, Gerente de Inovação Aberta e Ecossistemas Digitais América do Sul na BASF. Elas compartilham suas experiências e insights sobre como alavancar a inovação nas grandes empresas, abordando tanto os sucessos quanto os aprendizados das falhas.

No próximo episódio do Arena de Ideias, direto do @rioinnovationweek, exploramos “O papel reputacional das startups e de grandes organizações no fomento à inovação no Brasil”. A Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, conversa com Felipe de Melo, gerente de Inovação Tecnológica do Banco do Brasil e Bruno Rondani, fundador e CEO da @100openstartups.

Descubra como a Inteligência Artificial está impulsionando criadores de conteúdo novos e experientes a alcançar e conquistar novos públicos em todo o mundo. Especialistas compartilham como a IA está revolucionando o marketing digital e abrindo portas para oportunidades globais. Direto do HackTown, João Chequer, CMO da Oficina Consultoria, comanda uma conversa incrível com grandes nomes do mercado: Leandro Conti (Hotmart) e os creators Paulo Aguiar e Victoria Gaibar.

Programação inédita e gratuita, promovida pela Oficina Consultoria diretamente do Hacktown 🚀 Descubra como a Inteligência Artificial e o Metaverso revolucionam a criatividade nas indústrias criativas, com insights de líderes tecnológicos. Neste episódio do Arena de Ideias, Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, conversa com especialistas Simone Kliass, Tim Lucas, e Pavlos Dias sobre as possibilidades que a IA e o Metaverso oferecem. Explore as fronteiras da criatividade com a IA e o Metaverso. Participe da conversa e descubra as futuras inovações!