PODCAST · business
BalenalaB: audioblog
by BalenalaB
Sono Chiara Gandolfi e qui parlo di identità verbale.
Episodes
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Il nome di un ristorante: progettare il successo partendo dal naming
Se un buon nome non basta per farsi scegliere, un nome sbagliato è un'occasione mancata di comunicare e nei peggiori dei casi un deterrente.
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L'architettura di brand
Organizzare l’architettura dei brand dentro un brand madre serve per mettere ordine: strategia e nomi aiutano a fare chiarezza.
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Proteggi la tua identità: registra il marchio
Se vuoi proteggere la tua identità verbale (e visiva) puoi registrare il marchio: come funziona, cosa succede, quali sono i vantaggi te lo dico qui.
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Headline e payoff: le differenze
Parlando con i clienti, spesso mi accorgo che non sono sempre chiare le differenze tra un payoff e un headline: parliamone!
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Brand naming per start-up: sì o no?
Tutte le aziende che fanno sul serio hanno bisogno di un nome. Le start-up non fanno eccezione: sentiamo perché!
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Ritornano perché gli piaci: la brand loyalty
Tu sai perché la gente ti compra? E perché ritorna? O perché poi, a un certo punto, se ne va? Quando una persona ha un forte legame con un brand, ha piacere a comprare e a piacere a ricomprare: questo sentimento si chiama brand loyalty (fedeltà alla marca).
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Un brand senza nome non può esistere
Dare un nome a un brand significa dire "io esisto". È il primo passo per la creazione di un sistema di identità che comincia a definire il tipo di relazione che il tuo brand avrà con il pubblico. Con questa puntata ritorniamo alle basi dell'attività del nominare: il naming.
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La percezione dell’identità di un brand e i bias cognitivi
In questa puntata parliamo di uno dei fenomeni psicologici che sono legati alla percezione dell’identità di un brand. Partiamo da una considerazione importante: quando prendiamo delle decisioni non siamo liberi, non completamente almeno. Siamo influenzati dal nostro background culturale, da...
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Un’identità di marca forte e distintiva: il prisma della brand identity
Uno degli strumenti che uso per lavorare sull’identità verbale è il Prisma dell’identità di marca di Kapferer.
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Verbal Design: progettare l'identità verbale di un brand
Le parole che i brand utilizzano per definirsi diventano la ragione per cui le persone li scelgono: per questo se sei un brand è importante progettare la tua identità verbale.
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Definisci la personalità con gli archetipi di brand
Partendo dai bisogni e dalle emozioni del target usa gli archetipi per definire la personalità del tuo brand.
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Brand Personality: fatti amare per quello che sei
I clienti ci scelgono non solo per quello che facciamo e per come lo facciamo ma anche per come li facciamo sentire: la Brand Personality ci aiuta a creare con loro un legame solido.
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Quando è il momento di affrontare un rebranding verbale
Le motivazioni per arrivare a un rebranding verbale: quando è necessario farlo.
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L'utilizzo dei numeri nei nomi di prodotto
Come usare i numeri nei nomi di prodotto? Qualche suggerimento e dritta per capire quando è meglio usarli e come.
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Seleziona il nome migliore della tua lista [brand naming]
Nella puntata precedente abbiamo visto come si arriva a trovare dei nomi per il proprio brand. Ma come si fa a selezionare tra questi quello giusto? Non a caso, non a intuito, non chiedendo agli amici quale è più carino: con una scrematura graduale prendendo in considerazione 7 fattori. Buon...
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Come creare un nome di brand: il processo creativo
Dal brief alla soluzione come si arriva a trovare un nome per un brand? Ci sono diversi metodi da usare a seconda che il nome che desideriamo sia suggestivo, descrittivo o un neologismo. Vediamo come lavorare per arrivare al risultato.
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I suoni delle parole hanno un significato
Le persone determinano gli attributi dei brand e dei prodotti già dal nome usando le informazioni che ricavano dai fonemi. Per studiare un nome adeguato è necessario scegliere fonemi che riescano a trasmettere le caratteristiche significative del brand o del prodotto. Più aumenta la congruenza…
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Scegli il nome del tuo business in base ai tuoi obiettivi
In base agli obiettivi di brand e di business scegli la tipologia di nome per la tua attività.
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Creare il feeling grazie al nome: il potere dei nomi suggestivi
Il tuo nome di brand è capace di risuonare nel mondo dei tuoi clienti, di creare un feeling, di offrire un’esperienza memorabile e significativa? Scopri come funzionano i nomi suggestivi.
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Anatomia dei nomi di brand: come sono fatti i nomi
Come sono fatti i nomi legati al business? Ecco le 5 categorie principali che possono aiutarti a capire meglio come orientarti.
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Come scrivere l'about page del tuo sito internet
4 errori da evitare quando scrivi la tua about page, i contenuti da inserire e la forma da usare per dare al lettore i giusti elementi e potersi fidare di te.
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Come scrivere una sales page
Come si scrive una sales page perché si faccia leggere e aiuti a vendere? In questo episodio spiego come faccio io lavorando sulla struttura, il contenuto e la forma. Buon ascolto!
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Con chi voglio lavorare
Persone rispettose e con cui ho qualcosa di bello in comune: quanto conta l'umanità nei rapporti di lavoro? Per me moltissimo.
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Pensa ai tuoi contenuti come fa l'editore con i suoi libri
Scrivere è soltanto una parte nella creazione di un contenuto. Cosa c'è prima? Una strategia dei contenuti: uno sguardo che assomiglia a quello che ha una casa editrice nei confronti dei suoi libri.
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Affronta la paura di dire cose banali
Quante volte non hai scritto del tuo lavoro pensando di dire una banalità? È già stato detto mille volte, è già stato spiegato molto meglio da altri, non c’è niente di nuovo e avvincente in quello che penso. Questa puntata sfata il mito del "ho solo cose banali da dire" e ti regala 3 soluzioni…
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Il lavoro invisibile del copywriter: trovare il concept
Che cos'è un concept? E perché è così importante per chi vuole comunicare? Scopriamo in questa puntata di audioblog cos'è e a cosa serve prendendo Ikea come esempio.
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Quanto scendere nel personale quando racconti il tuo business
Cosa ha senso condividere della nostra vita privata quando vogliamo raccontare il nostro lavoro? Lo storytelling sì, ma come? In questa puntata svelo l'unico parametro davvero valido per me.
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Lo stile nella scrittura: l'importanza della forma
Perché lo stile nella scrittura è importante per il tuo business? Per almeno tre motivi. NB: È uscito il mio ebook per trovare il proprio stile nella scrittura, si intitola Scrivi più bianco ed è qui: http://zandegu.it/prodotto/scrivi-piu-bianco/
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Trova il tuo stile nella scrittura
Lo stile nella scrittura: perché è importante individuare il proprio per comunicare?
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Dimmi chi sono i tuoi lettori e ti dirò che home page hai
Che personalità hanno le persone che ti leggono? Scoprilo e agganciale in home page scrivendo subito quello che vogliono sapere. Inizia a lavorare da qui: ascolta la puntata!
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Che voce ha il tuo brand?
La voce di un brand è spesso un concetto sfuggente da definire. È forse per questo che è più facile pensare al design di un sito, agli argomenti da trattare nel blog, a pianificare un business plan. Sembrano cose più concrete, dai confini più definiti. Il design del tuo sito può cambiare e…
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Dentro il testo della home page cosa ci metti
Scrivere il testo di un home page non è un’attività scientifica. Scegliere cosa dovrebbe contenere dipende molto dal tipo di business e dall’obiettivo che il sito ha. Però ci sono almeno tre requisiti che il testo di una home page dovrebbe soddisfare per essere ben fatto. Ne parliamo in questa...
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Cosa mi direi se oggi diventassi freelance
L’incertezza è la tua compagna più intima quando diventi freelance. Piano piano impari a convivere con questa sensazione scomoda come le mutande nel sedere, non passa mai, si affievolisce sì, proprio quando pensi di averla superata lei torna, peggio dei peperoni. Ho commesso diversi errori e me…
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Parlare in pubblico non è solo parlare | Personal Branding
Perché dovresti parlare in pubblico anche tu? Ecco 8 motivi per cui dovresti farlo.
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Impara a fallire | Personal Branding
È nel momento più difficile della storia del tuo business che si vede quanto ci credi e quanto vuoi sbatterti. Ti racconto una storia di fallimento.
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Scegliere cosa tenere | Personal Branding
Ogni giorno scegliamo chi vogliamo essere. Tu chi vuoi essere?
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Branding: essere diversi
Cosa ti rende davvero diverso da tutti gli altri? Quello che sai fare bene e come decidi di raccontarlo.
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La verità nel nome e nel payoff
BalenaLab: anche le idee sono giganti. Ti spiego come il nome e il payoff contengono la nostra verità, la nostra identità.
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I microcopy: le parole che guidano
Sono lettere, parole, frasi che istruiscono e guidano le persone. Sono i microcopy, piccoli testi che accompagnano gli utenti nel loro viaggio verso un’azione che potrebbe diventare un momento memorabile.
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I primi approcci con il cliente | Personal Branding
La relazione con il cliente: come ci comportiamo noi e cosa è importante per lavorare bene?
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