Brandy, briefy, budgety

Klíčem je využívat možnosti umělé inteligence k nadsázce, míní zkušený kreativec z Etnetera Motion, který prošel agenturami Symbio, Scholz & Friends, WMC Grey i Innovate a také vedl český Art Directors Club.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Petr Chajda, který vede místní pobočku Dentsu a zároveň předsedá Asociaci mediálních agentur, se staví za obnovení prostoru pro komerční komunikaci na veřejnoprávní televizi.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Rostislav Starý a Jaroslav Duroň, majitelé Konektoru, přibližují čerstvou konsolidaci své skupiny komunikačních agentur a hlavní témata, na něž se v komunikaci zaměřují.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Zakladatel brněnské agentury Lesensky.cz mluví o tom, jak se dělá komunikační byznys mimo Prahu.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

David Schenk, marketingový ředitel Allwyn Česko, přibližuje rebranding za stamiliony. Proč se Sazka mění na Allwyn, na koho bude cílit a co nového přináší?Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Zakladatel a šéf digitální marketingové agentury LCG New Media Vojtěch Lambert nastiňuje, co letos čekat v reklamě na displejích a obrazovkách.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Jan Faflík a Jan Hořický odkoupili od nadnárodního komunikačního koncernu Omnicom zavedenou kreativní agenturu DDB Prague a poodkrývají své plány, jak ji vést a rozvíjet.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Jano Hudák, senior client director výzkumné agentury Kantar v Česku a na Slovensku, se zaměřuje na customer experience (zkráceně CX), česky zákaznickou zkušenost, a vysvětluje, proč Kantar razí koncept Meaningfully Different Experiences (zkráceně MDX). Říká, jak mohou firmy dosáhnout odlišnosti v praxi s ohledem na sílu značky, jaké klíčové metriky a nástroje doporučuje Kantar pro propojené měření zákaznické zkušenosti a vnímání značky a kde Kantar vidí největší příležitosti pro zlepšování CX a posilování brandů.Poslechněte si pětidílnou speciální sérii podcastu Brandy, briefy, budgety, jejímž partnerem je výzkumná agentura Kantar: https://www.youtube.com/watch?v=LlW2q86N1GU&list=PLLwv0T8l5XwQQfD9lDKHJBH8-_C2w69thSledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Andrej Winter, senior business manager Kantaru pro Česko a Slovensko, otevírá marketérům dveře do světa Marketing Mix Modelingu (MMM) – nejspolehlivější cesty, jak konečně přesně vyčíslit, co kampaně skutečně přinášejí. Vysvětluje, proč je MMM dnes nezbytným nástrojem pro každého, kdo potřebuje obhájit rozpočty, ukázat návratnost investic a mít pod kontrolou byznysový dopad marketingu. Zároveň ukazuje, jak AI nástroj LiftROI od Kantaru posouvá MMM ještě dál: umožňuje marketérům nejen dokázat efektivitu, ale i lépe plánovat budoucí rozpočty, optimalizovat běžící kampaně a přesně předpovídat výsledky. Pokud chcete, aby marketing nebyl vnímán jako náklad, ale jako investice s jasným ziskem, pak by vám tento díl neměl uniknout.Poslechněte si pětidílnou speciální sérii podcastu Brandy, briefy, budgety, jejímž partnerem je výzkumná agentura Kantar: https://www.youtube.com/watch?v=LlW2q86N1GU&list=PLLwv0T8l5XwQQfD9lDKHJBH8-_C2w69thSledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Radka Behenská, innovation domain lead výzkumné agentury Kantar v Česku a na Slovensku, se zaměřuje na hledání nových příležitostí pro inovace. Podle studie Blueprint for Brand Growth je důležité, aby značky neustále objevovaly nové možnosti („finding new space“), protože inovace mohou výrazně přispět k růstu a úspěchu značky, a umělá inteligence v tom může hrát klíčovou roli. Radka také představuje řešení Kantaru pro úspěšnou inovační cestu, která zahrnuje identifikaci, vývoj a uvedení na trh (identify-build-launch).Poslechněte si pětidílnou speciální sérii podcastu Brandy, briefy, budgety, jejímž partnerem je výzkumná agentura Kantar: https://www.youtube.com/watch?v=LlW2q86N1GU&list=PLLwv0T8l5XwQQfD9lDKHJBH8-_C2w69thSledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Michaela Štenglová, senior creative expert výzkumné agentury Kantar v Česku a na Slovensku, mluví o efektivitě reklamy na základě tří pilířů (viditelnost, komunikace a dopad na značku). Co vzešlo z testování přihlášek do prestižní soutěže marketingové efektivity Effie ve srovnání Česka s celou Evropou? Jak ve výzkumu využít umělou inteligenci a co klientům nabízí nástroj Link AI? A jaké marketingové trendy se objevují v Kantar Creative Effectiveness Awards?Poslechněte si pětidílnou speciální sérii podcastu Brandy, briefy, budgety, jejímž partnerem je výzkumná agentura Kantar: https://www.youtube.com/watch?v=LlW2q86N1GU&list=PLLwv0T8l5XwQQfD9lDKHJBH8-_C2w69thSledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Martin Jílek, brand domain lead výzkumné agentury Kantar v Česku, připomíná Blueprint for Brand Growth, klíčový "návod pro růst značek", který propojuje databázi postojových dat a největší databázi prodejních dat pokrývající tisíce značek, stovky kategorií a desítky trhů po dobu deseti let a představuje tak cenný zdroj pro kohokoli, kdo se snaží o skutečný evidence based marketing. Martin též popisuje starting grids, tedy konkrétní analýzy, které určí značkám jejich slabá místa a marketingové priority, a jednu z nich přibližuje detailně – jde o "predispose people to pay the right price".Poslechněte si pětidílnou speciální sérii podcastu Brandy, briefy, budgety, jejímž partnerem je výzkumná agentura Kantar: https://www.youtube.com/watch?v=LlW2q86N1GU&list=PLLwv0T8l5XwQQfD9lDKHJBH8-_C2w69thSledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Původně digitální agentura Fragile rebrandovala a s novou vizí The Way Up se zaměřuje na komplexní brandové kampaně. CEO Fragile Radim Pelánek přibližuje, jak agentura během 18 let vyrostla na 90 lidí a k půlmiliardovému obratu a dostala se do top 5 a jaká bude její další strategie v rámci skupiny Knowlimits Group na fragmentovaném trhu.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Head of strategy Publicis Groupe popisuje, jak se zatím vyvíjel a fungoval strategický tým jednotný pro celou agenturní skupinu, jestli se vyplácí a na co se hodlá zaměřovat dál.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Dvě dekády byla výkonnou ředitelkou – řídila SPIR, NFNŽ a teď ji dobíhá tříletý mandát v Asociaci komunikačních agentur. Kandidovat už nebude. Vysvětluje proč a přidává svůj pohled na celý trh marketingové komunikace a jeho budoucnost.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Milada Veselá z České asociace pojišťoven a Ivo Půr z Hero & Outlaw popisují, jak klient s agenturami pojímá dopravně-bezpečnostní prevenci.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Jedenáct let ve Fabrice, čtyři roky v Scholz & Friends, deset let v čele WMC Grey. Adéla Krausová vysvětluje, proč opustila agenturní svět a co se v něm za ty roky změnilo. Pochvaluje si spolupráci s mladší a naznačuje, co chce teď dělat dál.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Myšlenky jsou pořád to hlavní, zdůrazňují majitelé studia, které kombinuje grafický design, animaci, film a kreativní kódování. Jsou experti na televizní branding, umějí značky rozpohybovat a také už 10 let pořádají oborovou konferenci Mouvo.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Úspěšný soutěžní pilot kamionu, který loni vyhrál Rallye Dakar a letos vítězství obhájil, poodhaluje marketingovou stránku svého podnikání.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Tomáš Kopečný přibližuje, jak dělá kreativní byznys s Němci, jak se od Scholz & Friends dostal ke Kaspenu, který předloni koupil, jakou teď mají v agentuře mantru a proč spustili Brand Performance Index. A chvíli jsme mluvili taky o autech.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Vlny, Na plech, předtím Kazma nebo Prvok, Šampón, Tečka a Karel – české snímky, pod nimiž je podepsaný Bontonfilm. Šéf distribuce Robert Švec mluví o ekonomice filmů, o tom, proč je těžší nasazovat je do kin i co na trhu změnil streaming.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

"Humor umíme a zároveň se tím vymezujeme vůči korporátním agenturám," říká Ondřej Hübl z kreativního tria Jinej gang, které dělá reklamy pro Fio, Bauhaus či Tipsport. Jak se k tomu dostali, jak fungují a co si Ondřej myslí o "brand buildingu"?Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Tereza Marková za Seznam a Oldřich Kratochvíl za Spotify (Aleph) popisují, jak se daří zvukové reklamě na českém internetu – kdo si ji kupuje, jak se cílí, jaký má zásah, kolik stojí. A jak se srovnává s reklamou v rádiu a jak s online videem.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Bez výrazné myšlenky raději nevylézejte ven, radí zkušený reklamní tvůrce a manažer značkám ve světě, kde dominance algoritmů sítí ústí v zestejňování, kde se dorozumívání čím dál víc virtualizuje a marketing v organizacích fragmentuje.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Každý den používá sociální sítě většina všech generací, ukazuje průzkum AMI Digital Index. Vladan Crha z AMI Digital popisuje výhody jednotlivých sítí, říká, proč je na Slovensku silný Telegram i proč by byl Winston Churchill na TikToku král.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Jak z oddělení marketingu sítě restaurací Ambiente vzešla samostatná agentura A+ Manual, popisují její šéf Honza Nízký a stratég Jáchym Jakeš. Jak malé podniky na sítích obsluhuje nástroj Bitez, přibližuje Vladimír Wünsch, šéf agentury Inago.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Televizní reklama v Česku zdražuje, ale způsoby konzumace médií a také věková struktura konzumentů se mění. Jak se nakupoval prostor v médiích na příští rok a jaká je na trhu nálada, přibližují David Krňák z Publicisu a Martin Mlýnek z Dentsu.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Šéf a jeden ze čtyř spolumajitelů Boomerang Communication představuje novou výkonnou ředitelku kreativní agentury. Popisuje, co v "contentu" frčí, proč pro Frisco zpívají Holki a co je esencí komunikace. A za kolik by byl Boomerang na prodej.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Mediální a marketingová esa ve speciálním vydání podcastu Brandy, briefy, budgety, přímo z pražské výroční konference Forum Media.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Vedoucí marketingové komunikace skupiny Tipsport odhaluje výsledky obřího tendru. Vysvětluje, proč velký inzerent sáhl po mediální agentuře, kdy rozhodne na Slovensku i proč má Tipsport nově influencery a jak to má s dodavateli kreativy.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Šéf marketingu IPTV a satelitní služby popisuje, jak Telly vybudovala vlastní marketingový tým, jak to souvisí s Oktagonem, proč v létě vypíná kampaně, jak se vyvíjí způsoby příjmu, na čem postaví komunikaci a jakou do reklamy hledá tvář.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Končící komerční ředitel TV Prima o tom, proč videoreklamy nepřibývá, jaké strategie skupina zvažuje do budoucna, jaký vztah mají mediální skupiny s mediálními agenturami a co bude on sám dělat po odchodu z televize.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Nikola Foktová, kreativní ředitelka Leo Burnett, a Petra Jankovičová, šéfka Triadu, prezidentka AKA a letos též porotkyně, přímo z Portorože promluvily o letošním 30. ročníku reklamního festivalu. A Petra i o tom, co se děje v AKA a v Triadu.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Osobní divadlo bez diváků pomáhá značkám zjistit, že strategie bez vize a víry je na nic. Milan popisuje svou cestu od "Flying Bastards" přes Unicorn Attacks právě ke Stage on Mars. A jak se díky čivavě dostal k vlastnímu prostoru.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Můžeme odvolávání vicepremiéra pro digitalizaci a ministra pro místní rozvoj Ivana Bartoše premiérem Petrem Fialou vnímat i jinak než v politické rovině? Odpovědi přátelům kvalitní komunikace nabízí vztahový kouč David Shorf.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

O hlavních oborových konferencích sezóny mluví Vladimír Bystrov z Bison & Rose a Jan Patera z Blue Events. Kdo vystoupí 7. 11. na Foru Media a kdo už 3. 10. na Brand Managementu? Jak se akce tvoří, jak se na ně shání peníze a vyplácejí se?Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Multimediální show, zavedená kapela, festival filmové hudby – jak se všem projektům daří a co mají nového, nám řekl Michal Dvořák v Divadle Hybernia při premiéře čerstvého představení o Alfonsi Muchovi, tvůrci, jenž byl kdysi vlastně u všeho.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Proč bude Rubikon PR pokračovat pod novou značkou Antenna? Proč dlouholetý šéf agentury Momentum založil vlastní firmu A Advertising Communication čili Áčko? Ptáme se v novém vydání týdeníku o marketingu Brandy, briefy, budgety.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Ve 30. roce svého fungování inovuje TV Nova svou vizuální identitu včetně loga. Jak posiluje svůj marketing, jak pracuje se značkou Voyo i tvářemi, přibližují marketingový ředitel Novy Jakub Strýček a head of brand marketing Jakub Folauf.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Marek Tesař ze sletového týmu pro marketing a komunikaci v České obci sokolské promluvil o marketingu sokolského sletu. Ondřej Roček nastínil své plány v pozici nového šéfa content marketingové agentury C3 Prague fungující pod Burdou.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Jediný český úspěch ve světové reklamní soutěži Cannes Lions letos zaznamenaly agentury McCann Prague a Hero & Outlaw. Jak je to možné, vysvětlují spoluautoři oceněných prací Aleš Brichta a Ivo Půr, loňský porotce v Cannes v kategorii PR.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Těsně než odletěli na Azurové pobřeží jsme se trojnásobných Young Lions z let 2022, 2023 a 2024 ptali, jak se z dobrých nápadů vybírá skvělý, jak se soutěž mladých marketérů vyvíjí, jak se liší český a slovenský reklamní trh a co plánují dál.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Silná evropská značka, která je ještě na začátku – tak Eduard Piňos popisuje Accolade, investiční skupinu zaměřenou na průmyslové parky, která si letos připomíná 10 let fungování. Eda je novým marketingovým ředitelem Accolade a proto jsme se ptali, kam hodlá značka směřovat, koho chce oslovovat a jakými způsoby a médii. Využije televizi? Content marketing? Umělou inteligenci? Kromě působení v agenturách Mark BBDO, Leo Burnett, Ogilvy & Mather či Optimist i pro značky O2, Samsung nebo Škoda Auto má marketingový stratég Piňos za sebou také práci v Asii v rámci největšího globálního agenturního dealu. Mluvili jsme proto taky o tom, jak marketing pro Singapur, Malajsii, Vietnam, Koreu, Japonsko nebo taky Indii zohledňuje odlišné kultury a jaká je asijská pracovní morálka.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Tentokrát jsem se vypravil na konferenci Innovation Lab, kterou každým rokem pořádá marketingová agentura Visibility. Její spolumajitel a stratég Vojtěch Foukal je ten, kdo se na trh vždycky díval znalým pohledem, a proto jsem se ho ptal na to, co momentálně v marketingu v Česku pozoruje. Mezi řečníky konference byl také Tomáš Hodboď, head of social TV Nova. Mluvil o tom, jak komerční televize na sociálních sítích marketingově pracuje s obsahem z reality show Love Island, ale mě samozřejmě zajímal i aktuální Survivor.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Olympijská vítězka a vystudovaná marketérka Ester Ledecká mluví o své nové sportovní agentuře. Vedoucí marketingové komunikace Tipsportu Michal Kramer přibližuje supersportovní rok v reklamě i to, jak se bude pozicovat značka Chance jako titulární sponzor nejvyšší fotbalové ligy. A nový projekt Sazka Champs loterijní společnosti Sazka přibližuje Sarah Vegnerová.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Obří rukavice v Brně, tramvaj s balónky v Praze, srdíčka ve Vltavě. Michal Bubeníček z Etnetera Motion, Iva Pohlová z IKEA a Petr Král ze Socialparku popisují, jak vznikala "falešná venkovní reklama" pro Škoda Auto, prodejce nábytku a pro Zásilkovnu.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Venkovní reklama netradičními formáty vtahuje zákazníky do hry, ukazují nové kampaně. Jan Sýkora z Wood & Company a Lukáš Radačovský z Premium OOH mluví o nové reklamní 3D obrazovce na pražské Harfě, Michal Tichý za MetroZoom a celý BigBoard přidává pohled na trh a pronikání digitálu do venkovní reklamy.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Kategorii soft drinků zachvátila vlna redesignů: logo mění Pepsi (po 14 letech), Magnesia (po 11 letech) i Kofola (po 7 letech), Korunní vsadila na hudební videoklip a Coca-Cola rovnou zahodila brand manuál. ~ Telekomunikační operátor O2 upravuje strategii a stal se součástí nové platformy Unity. Víc k tomu říká Jakub Petřina z PPF. ~ Výzkumný trh v Česku si připomíná 30 let. Jak funguje a jak se mu daří, přibližuje Hana Huntová ze SIMAR.Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Šéf strategie značek skupiny PPF přibližuje aktuální úpravu brandu O2 a plány s novým ekosystémem Unity, který skupina představila v polovině dubna  Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou MédiářKaždé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře