PODCAST · business
Content Kompass - Content-Marketing-Podcast
by Olaf Kopp und Gidon Wagner
Content Kompass ist der Content-Marketing -Podcast auf termfrequenz. Hier diskutieren Olaf Kopp und Gidon Wagner mit spannenden Gästen, worauf es bei Marketing und Kommunikation über Inhalte ankommt. Wie treffen wir wirklich den Nerv unserer Zielgruppe? Was ist guter Content? Welche Marketing-Disziplin braucht welche Qualitäten und Formate? Wie stellen wir die Umsetzung sicher? Wie verbessert Content die User Experience? Und welche brauchbaren Trends im Content Marketing liegen an? Eine Sendung und offene Diskussionsplattform für Marketer, die mit Inhalten arbeiten, Content verantworten, steuern, konzipieren und weiterbringen wollen.
Episodes
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Mr. President: „Erfolg mit Coco Jamboo gelang durch Leichtigkeit und Storytelling“
Dem Macher des Coco Jamboo gelang sein Erfolg nicht durch harte Arbeit. Nicht durch die perfekte Work-Life-Balance. Und erst recht nicht durch KI – die CD war gerade erst erfunden. Jens Neumanns Erfolg flog ihm zu – weil er schon immer gut Geschichten erzählen konnte. Und weil er das Leben leicht...
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Regelbrechern gehört die Zukunft: Marco Janck über die Macht, Normen zu sprengen im KI-Zeitalter
Content Marketer Marco Janck liebt merkwürdige Ideen und hat nach drei Jahren Corona eine bessere Vision von seinem Unternehmertum. Er erzählt, warum KI nicht hält, was sie verspricht – und über das Aufblühen menschlicher Kreativität im KI-Zeitalter.
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250 Millionen Kontakte mit einer Studie: Wenn PR dem Content Marketing hilft
Was bringt die Kreativität eines erfahrenen PR-Chefs, gepaart mit den Daten des Content-Marketings? Hunderte Millionen Kundenkontakte für den Versicherer Wertgarantie. Markus Burgdorf ist ein PR-Urgestein. Ein PR-Edelstein. Er zeigt, wie Öffentlichkeitsarbeit und Content-Marketing zusammen…
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Bloggen statt bewerben: Wie mit Eigenmarketing der Traumjob zu Dir kommt
Anschreiben, Bewerbung und Lebenslauf führen selten zum Traum-Unternehmen – gutes Eigenmarketing schon. Wer es leidenschaftlich betreibt, macht formelle Bewerbungen überflüssig und holt den Traumjob zu sich. Ein bisschen Personal Branding geht mit wenig Aufwand. Jeder kann mit rotem Faden posten...
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SEO, Content und Conversion im Einklang – Learnings von E.ON mit Lena Saldern
Skalierbares, profitables Content Marketing kann man nicht kaufen – man braucht ein starkes Team. Lena Saldern hat bei E.ON den Engpass erkannt und mehr als die üblichen Reibereien zwischen SEO, Content und Performance geklärt. Mit Ihrer Content-Kollegin Christina Niedermaier hat die...
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Ich helfe, also bin ich: Was bringt uns Googles Helpful Content Update?
Google verbannt nutzlosen Content auf die hinteren Plätze – jetzt legt es mit dem Helpful Content Update nach. Seiten gewinnen, wenn sie Informationen aus erster Hand haben und vollständig informieren. Wir dürfen zusehen, wie nun in den USA Schrott-Content einen Dämpfer bekommt. Als nächstes...
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Kurzvideos: Reichweiten-Wunder auf TikTok, YouTube und Co. – mit Franz Wegner
Franz produziert Video-Content seit er 12 Jahre alt ist – heute ist er TikTok-Experte und schreibt im Kundenauftrag Skripte für Kurzvideos. Seine Reels und Shorts haben schnell mal ein paar hundert Tausend Aufrufe. Franz erzählt uns, wie gute Kurzvideos entstehen, welche Fehler dabei drohen, was...
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Content Marketing in der Reisebranche: Von Hometogo und Der Touristik lernen!
Content Marketing in der Touristik- und Reisebranche. Darüber spricht Olaf Kopp mit seinen Gästen Dominik Schwarz (Chief Inbound Officer bei Hometogo) und Stephan Noske (Head of Performance Marketing bei DER Touristik online). 📌Wie strukturiert man Teams? 📌Was sind die größten Herausforderungen...
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Traffic trotz Social Media: Wie stärken wir Website-Content?
Plattformen sind nicht unsere Freunde – sie wollen die Besucher für sich haben. Wie geht unsere Website nicht leer aus? Dieser Frage gehen wir in diesem Content-Kompass nach, bewaffnet mit Statistiken, Erfahrungswerten und Ideen für Deine Inhalte.
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So entsteht ungeplant geiler Content bei der Website Boosting – mit Prof. Mario Fischer
Redaktionsplan? Gibt’s nicht. Mario Fischer steckt immer bis zum Hals in Online Marketing-Themen, -Beratung und -Lehre. Die Hefte ergeben sich. So. Spontan. Und die stemmt der Herr Professor fast allein, mit Gastautoren und zwei Kollegen. In der Redaktion ist nur einer, der es einfach gut meint…
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Warum OBI keinen SEO-Content produziert – mit Benedikt Kirch
Tipps für Deinen Content, Tools für glückliche Marketer und Heimwerker.
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E.A.T.: Vertrauen aufbauen, nicht nur bei Google
Mal eben ein bekannter Autor werden: das ging, als Google noch jung und doof war. Jetzt musst Du Reputation aufbauen, damit die Suchmaschine Dich als Experten behandelt. Glauben Dir Leser, Presse und Multiplikatoren? Dann kauft Google Dir Deine Themen ab. Nicht in bar, sondern mit Klicks und...
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Big Scale Content-Projekte: Viele Texte in kurzer Zeit produzieren – so klappt's
Viele lesenswerte Texte in kurzer Zeit produzieren – das geht. Über die nötigen Strukturen und Prozesse für Big Scale Content-Projekte sprechen Olaf Kopp und Gidon Wagner mit David-Elias Rosentritt von der WORTLIGA Textagentur.
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KI kann schreiben und fördert die Kreativität: Einblicke von Kai Spriestersbach
Von einer künstlichen Intelligenz sind wir noch weit entfernt, aber unser Gast Kai ist sicher: Software wird das Texten in vielen Bereichen revolutionieren. Texter bekommen neue Aufgaben. Schon jetzt fallen aus Tools Texte raus, die nach etwas Überarbeitung eine runde Sache sind. Aber es gibt...
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Leser überzeugen: Psychologische Prinzipien für verkaufsstarken Content
Wir sprechen über verkaufsfördernde Texte und die psychologischen Prinzipien dahinter.
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Content-Inspiration aus der heise online-Chefredaktion mit Dr. Volker Zota
Inspiration für inspirierte, frische Formate, gelungene Recherche und genug Nutzer-Interaktion: das erwartet Euch in unserem Gespräch mit heise online-Chefredakteur Volker Zota. Neben tiefen Einblicken in seine Sicht auf Content erfahren wir auch mehr über heise online, was die Plattform...
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So produzierst Du bessere Ratgeber und mehr dankbare Nutzer
Inspiration für inspirierte, frische Formate, gelungene Recherche und genug Nutzer-Interaktion: das erwartet Euch in unserem Gespräch mit heise online-Chefredakteur Volker Zota. Neben tiefen Einblicken in seine Sicht auf Content erfahren wir auch mehr über heise online, was die Plattform...
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HubSpots Marketing-Konzept: Den besten Content machen!
Jennifer Lapp lässt uns in die Werkzeugkiste von HubSpot blicken: Wie baut der Inbound-Spezialist HubSpot mit seinen redaktionellen Inhalten Beziehungen zu Kunden auf? Mit welchen Herausforderungen im SEO hat HubSpot zu tun? Welche Content-Formate veröffentlicht HubSpot in seinem Blog?
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Digitale Produkte verkaufen, Content mit Leidenschaft produzieren, Studie von Statista
In dieser Folge geben Olaf und Gidon Einblicke in die digitalen Produkte ihrer Unternehmen. Anlass: Olafs neues Buch ist da! Außerdem besprechen wir die Content-Marketing-Studie von Statista.
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Neue Potenziale mit Gamification – mit Marco Janck
Zum zweiten Mal ist Marco Janck im Content-Kompass – diesmal sprechen wir mit dem SEO- und Show-Talent über Gamification und wie uns das im Content Marketing weiterbringen kann.
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Wie Liebscher & Bracht YouTube-Videos zum Fliegen bringt – mit Simon Pieren
Simon Pieren von Liebscher & Bracht misst und betreut den Erfolg den Kanal als Head of YouTube & Video . Im Content-Kompass gibt er Tipps fürs Videos-Machen. Außerdem Einblicke, wie Liebscher & Bracht seinen Anti-Schmerz-Kanal so erfolgreich macht.
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Was Christian Solmecke so erfolgreich auf YouTube macht
Wir sprechen mit Christian Solmecke über seinen Weg zum Star-Anwalt auf YouTube und wie er seinen Video-Content dafür konzipiert, moderiert und produziert.
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Content mit den Google-SERPs konzipieren und Arbeitsflut entspannter meistern
Wir sprechen darüber, wie Du besseren Content konzipierst und Deinen Nutzern in den Kopf schaust – durch Analysen von Googles Suchergebnisseiten (SERPs). Außerdem erzählen wir von unseren Erfahrungen mit Stress und Multitasking und wie wir entspannter mit klarem Kopf arbeiten.
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Positionierung mit Content – mit Bastian Sens
Wir sprechen mit Bastian Sens darüber, wie Ihr Euch mit Content am Markt, bei Euren Kunden und Mitarbeitern von morgen positioniert.
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Content Marketing Manager: Wie findet man ihn? Was muss er können?
Was muss ein Mensch schon gemach haben, um ein guter Manager im Content Marketing zu werden? Über diese Frage zerbrechen Olaf und Gidon sich in dieser Sendung den Kopp und liefern Euch ein paar konkrete Anhaltspunkte für Eure Suche nach fähigen Kollegen.
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Nutzerzentrierte Unternehmensstrategien – mit Maike Petersen
Wie zentrieren wir den Nutzer im ganzen Unternehmen und verbessern und verlängern damit die Kundenbeziehung? Darüber sprechen wir mit Maike Petersen. Sie bringt Firmen das User-zentrierte Denken, Handeln und Planen bei – nicht nur im Content Marketing.
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Welche Ziele gibt es im Content Marketing?
Gibt es nur ein Ziel im Content Marketing? Oder ganz viele? Wir halten die Lupe auf wichtige Vorhaben und Meilensteine im Content Marketing.
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Push und Pull: Wie kommt der Content zum Nutzer? Mit Stephan Tiersch
Dr. Stephan Tiersch von Kresse & Discher bespricht mit uns, wie sich Push- und Pull-Inhalte im Content Marketing unterscheiden und was das für unsere Strategie heißt.
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Wie kommen wir auf neue Ideen für unser Content Marketing?
Die hundertste Top-10-Liste im Blog funktioniert nicht so gut? Neue Ideen müssen her. Wir zeigen Euch Methoden, wie Ihr mit Euren Themen auffallt und etwas Neues schafft.
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Customer Journey Special – Teil 3: Kunden binden und begeistern
In der dritten Kompakt-Folge zur Customer Journey sprechen wir darüber, wie Du mit Content Deine Kunden bindest und begeisterst.
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Verkauf deine digitalen Inhalte! So funktioniert Paid Content bei t3n – Mit Jan Christe
Content Marketing braucht Inhalte, für die Nutzer auch zahlen würden. Aber für welche Inhalte sind Nutzer bereit zu zahlen? Wir schauen hinter den Vorhang bei t3n und sprechen mit Jan von t3n über die Paid Content-Strategie des Magazins.
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Customer Journey Special – Teil 2: Aufmerksamkeit in Umsatz verwandeln
In der zweiten Folge unseres Customer Journey Specials geht es darum, wie wir aus Aufmerksamkeit Umsatz machen und mit Content eine Kundenbeziehung aufbauen. Wieder besprechen wir diese Phase der Customer Journey mit konkreten Beispielen, damit Du viel auf Dein Unternehmen übertragen kannst.
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Pressemitteilungen: So eroberst Du Herzen und Köpfe von Journalisten – Mit Ursula Martens und Ulf-Hendrik Schrader
Was interessiert Journalisten, wie schaffen wir Inhalte, über die die Presse berichten will und wie gestalten wir unsere Pressemitteilungen? Darum geht's in dieser Interview-Ausgabe Content-Kompass.
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Customer Journey Special – Teil 1: Mit Content große Aufmerksamkeit erzeugen
In einer dreiteiligen Serie sprechen wir darüber, welche Inhalte wir in der jeweiligen Phase der Customer Journey planen und produzieren sollten. In der ersten Folge geht es darum, wie wir große Aufmerksamkeit mit Inhalten aufbauen – bei einer passenden Zielgruppe. Wie wir uns an dieses Ziel...
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Content überarbeiten statt neu produzieren? Doris Eichmeier über Core Pruning
Passen unsere Inhalte noch zu unserem Unternehmen? Hatten wir dieses Thema schonmal? Beim "Core Pruning" werfen wir alles über Bord, was ablenkt, nicht mehr aktuell ist oder nicht den Kern des eigenen Marke transportiert. Und wir produzieren nichts mehr doppelt. Doris Eichmeier hilft und erklärt...
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Magazin, Blog, Glossar, Landing Page – Welches Format für welches Thema?
Viele Blogs haben ein trauriges Dasein. Sie wollen ihre Leser unterhalten, informieren, ihnen Rat geben, das ausgeschüttete Herz ihrer Macher in die Welt tragen. Aber so oft müssen sie als Werbe-Mülltonne von Marketing und PR herhalten. Oder sie müssen einfach das aufnehmen, was sonst nirgends...
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Texter-Briefings: So liefern Texter bessere Ergebnisse mit weniger Korrekturschleifen – mit Patrick Schroeder
Das Texter-Briefing entscheidet, ob Dein Autor gute Arbeit abliefern kann. Wird der Text, wie Du ihn Dir vorstellst? Behandelt er alle Punkte des Themas und trifft er den richtigen Ton? Wie Du präzise Briefings schreibst und Dir Korrekturschleifen mit Textern sparst, hörst Du in dieser Ausgabe...
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Customer Journey oder Sales Funnel? Nutzerorientierung vs. Vertrieb
Was ein Sales Funnel nicht kann, übernimmt die Customer Journey: Marketing entlang der niemals endenden Reise der Kunden. Funnels sind wichtig – nur eben im Vertrieb. Wie funktionieren die beiden Modelle zusammen? Und was unterscheidet Sales Funnels von der Customer Journey? Das klären wir im...
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Was interessiert meine Zielgruppe? So entwickelt c’t seine Themen – mit Dr. Jürgen Rink
Was macht ein Physiker, der sich in den Journalismus verliebt? Er überlässt es nicht dem Zufall, ob jemand seine Texte liest. Jürgen Rink folgt mit seinem Team bei der c’t den Naturgesetzen erfolgreicher Inhalte: Nicht nur auf Leserzahlen schauen, sondern mit der Zielgruppe sprechen. Aber nicht…
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Wer ranken will, muss freundlich sein – suchmaschinenfreundlich! Faktoren für gute SEO-Texte
Die Wahrheit liegt in die Mitte: Texte mit Suchbegriffen vollstopfen is' nich'! Aber wir haben es bei Google noch immer mit einem Algorithmus zu tun. Wer ranken will, muss also freundlich sein: zum Algorithmus und zu den Usern. Olaf und ich besprechen eines unserer Lieblingsthemen; es geht um...
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Wie stemme ich große Content-Projekte mit freien Autoren? Erkenntnisse fürs Outsourcing – mit David-Elias Rosentritt
Wir schauen nach vorn, und zwar auf unsere Redaktionen und Content-Teams, die nicht immer in unserem Büro sitzen können. Dann heißt es: Auslagern. Da ist David-Elias Rosentritt von der WORTLIGA Textagentur der richtige Interviewpartner. Wir sprechen mit ihm darüber, wie wir mittlere und große...
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Digitalisierungsgegner, SEO-Schwätzer, Suchabsicht von Google-Nutzern
Dir ist egal, was Nutzer wollen, sondern Du willst nur schnell ranken? Dann ist die Content-Kompass-Folge #30 nichts für Dich. Oder willst Du das beste Ergebnis in der Suchmaschine schaffen und die Absichten von Nutzern besser verstehen? Dann höre uns zu! Wir spazieren durch eines von Olafs...
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Das empfiehlt die Hirnforschung für Dein Content Marketing – mit Gesa Lischka
Verhalten sich Deine Nutzer manchmal wie Zombies? Warum machen sie komische Sachen? Weil wir sie nicht verstehen! Das ändert sich, wenn wir uns mit Neuromarketing auseinandersetzen. Ein Einstieg in die Wissenschaft im Marketing gibt Gesa Lischka im Content-Kompass. Wir featuren außerdem...
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SEO und Hypes, Korrekturschleifen mit Textern, digitaler Markenaufbau
SEO ist kein Hype mehr, Viral Marketing auch nicht, aber irgendwie ist das alles noch wichtig. Genauso wichtig, wie Korrekturschleifen mit Freelancern zu vermeiden. Und: Digitaler Markenaufbau. Eine bunte Sendung Content-Kompass – inklusive Interview mit Olaf und Philipp Schütte von Contentbird.
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Customer Journey: Den Weg vom Nutzer zum zufriedenen Kunden verstehen – mit Pascal Volz von fischerAppelt
Die Customer Journey ist ein tolles Modell, um gutes Content Marketing zu machen. Pascal Volz von fischerAppelt und Olaf Kopp erzählen, wie sie und ihre Teams das Marketing-Modell einsetzen und fischerAppelt damit sogar den chinesischen Markt erobert.
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Entitäten: So bauen wir mit Content für Google eine Marke
Es ist wie im echten Leben: Dein Gegenüber will Dich und Deine Inhalte erst einmal kennenlernen, baut langsam Vertrauen zu Dir auf und dann, irgendwann, gibt es kein Halten mehr: Sie nimmt Dich und alles, was Dich ausmacht mit offenen Armen auf. Sie spricht mit anderen über Dich, will Dich allen...
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„Wir müssen was mit Hip-Hop machen!“ Falk Schacht über das Potenzial von Musik im Content Marketing
In diesem Content-Kompass teilen drei eine Leidenschaft: Hip-Hop. Der kann richtig viel fürs Marketing leisten, nicht nur als Hintergrundgeräusch für Werbung, sondern auch als Format-Grundlage fürs Content Marketing. Falk Schacht hat das schon gemacht, als es den Begriff Content Marketing noch…
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Sollen wir fürs Content Marketing einen Podcast starten? Und wenn ja, wie?
Wir diskutieren mit Benjamin O’Daniel und Fabian Jaeckert, worauf es beim Podcasten ankommt. Die beiden nehmen einmal pro Woche den Content Performance Podcast auf und klären mit Gästen spannende Fragen aus dem dem Online-Marketing. Wir erfahren, was das Podcasten ihnen als Unternehmern und...
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Chaos ist der Feind im Content Marketing: Ordnung und Qualität per Content Audit
Olaf vergleicht es mit Aufräumen: Content Audits sind Boxenstopps für Deine Inhalte. Sie schaffen Klarheit und Ordnung bei gewachsenen Content-Projekten. Kann das weg? Welche Inhalte sind wichtig? Wovon brauchen wir mehr, welche Stories können wir uns sparen? Quantität und Qualität sind bei einem...
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Wie kostenlos darf Content Marketing sein?
Im Content-Kompass geht’s diese Woche um viel Geld. Um Gewinn vs. Sinn, um das Wirtschaftssystem und ab Minute 23:45 ums Hauptthema: Wie kostenlos darf Content Marketing sein? Muss ich alles kostenlos veröffentlichen? Oder ist es manchmal vielleicht sogar besser, an meine Inhalte ein Preisschild…
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Content Kompass ist der Content-Marketing -Podcast auf termfrequenz. Hier diskutieren Olaf Kopp und Gidon Wagner mit spannenden Gästen, worauf es bei Marketing und Kommunikation über Inhalte ankommt. Wie treffen wir wirklich den Nerv unserer Zielgruppe? Was ist guter Content? Welche...
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