Det korte af det lange
by Holst Mouritzen
I “Det korte af det lange" inviteres du indenfor på Holst Mouritzens kontor til en faglig snak om strategisk marketing og branding. Podcasten tager udgangspunkt i strategiske udfordringer som vi observerer hos vores samarbejdspartnere og bidrager med løsningsforslag til disse via relevante teorier og studier. "Det korte af det lange" giver en kort forklaring af tidens vigtigste marketingrapporter, -teorier og -cases til dig, der gerne vil styrke din strategiske sans, men ikke altid får taget tiden til at dykket ned i det tunge stof.
Episodes
-
Special: Marketing i en krisetid / recession - det skal du vide!
OBS: Denne episode er optaget d. 7/4-2025. Verden står i en uvant og voldsom situation. Her er lidt om hvad du bør gøre med din marketingstrategi. Dette er en bonus-episode af podcasten Det korte af det lange.⏯️ Timestamps:00:00 Markederne buldrer nedad 00:50 Trumps toldsatser 01:51 Konsekvenser...
-
Den om learnings fra 3 år, med Category Entry Points
agens episode går ud til dig der arbejder med - eller gerne vil arbejde med - CEP'er, måling, strategi, positionering og lignende...⏯️ Timestamps:00:00 Intro06:12 Hvad er CEP?07:54 CEP eller Driver09:55 Gode eksempler15:20 Hierarki18:39 Hvad bør man arbejde med25:10 Når man har sine CEP'er34:30…
more -
Nytårsspecial 2024
I dette års nytårsspecial vender vi: Kong Frederik d. 10's kroning og nye brand Vi taler Jaguar og Fråst rebranding, samt Tordenskjold (afsnittet er optaget før nyheden om tilbagerulningen af den nye visuelle identitet). Vi taler Trump og Musk og deres betydning for en ny verdensorden som også...
-
Den Om Segmenteringsmodeller
Hvad er en segmenteringsmodel og hvordan vælger man den rette? Det er det vi taler om i denne episode. For hvis man knækker en stærk segmenteringsmodel, som er dækkende, korrekt og formår at hjælpe dig med både at afdække og planlægge kommende vækst og potentialer, samt kan måle din nuværende...
-
EP13 - Strategiprocesser
Er der er en bedre måde at udvikle strategier på end den årlige off-site til et konferencecenter med ledelsen? Svaret er ja. I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Louise Frandsen hvordan man former strategiprocesser og hvilke faldgruber man skal undgå. Tak fordi du lytter med! Hvis…
more -
EP #12: Nytårsspecial 2023
God jul og godt nytår! I denne episode gennemgår Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund de 10 vigtigste emner og historier for året og sender lytterne velforberedte afsted på juleferie. Listen ser ud som følgende, i en kronologisk, men ikke-prioriteret rækkefølge: AI Barbie Purpose er død...
-
EP #11: Den glemte mid-funnel
De seneste år er der sket et massivt ryk fra en stor entusiasme omkring performance marketing og de salgsaktiverende indsatser over mod et fokus på brandopbygning og mere langsigtede tiltag. Selvom vi altid er fortalere for de langsigtede, strategiske linjer i marketing, så opstår der dog…
more -
EP #10: Positionering
I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund forskellige tilgange til positionering, hvilken kritik der findes af dem hver især og hvad man skal gøre, hvis ens position er forældet eller bare for kompleks. Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål: Hvad er…
more -
EP #9: Mediestrategi
Mediestrategi er en enormt vigtig del af din marketing- og kommunikationsstrategi, men er også en kompleks og til tider misforstået størrelse. I dette interview drøfter Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund mediestrategi, herunder disciplinens placering i det strategiske hierarki og forskellen...
-
EP #8: Brandarkitektur
Vokser nye brands og afdelinger rundt omkring dig som uoverskueligt ukrudt? Er din virksomheds kanaler overbelastet med budskaber i forskellige retninger? Eller har du opdaget et nyt vækstpotentiale, som ikke er helt forenligt med dit moder-brand? I så fald er det højst sandsynligt tid til at...
-
EP #7: Fremtidsforskning, trends og firstmovers
Kirsten Østergaard Poulsen har brugt næsten 30 år på at udvikle et metodeapparat der hjælper virksomheder med at forudsige trends og tendenser. Kirstens virksomhed Firstmove har gennem årene hjulpet brands som Carlsberg, 7-Eleven og Schulstad og er nu indgået i et partnerskab med Holst Mouritzen.…
more -
EP #6: Sådan bruger du kvant i din strategiproces
Rigtigt mange strategiprocesser bliver igangsat udelukkende på baggrund af intern viden og analyser på egne kunder, uden overhovedet at række udenfor organisationen. Nogle sågar udelukkende på mavefornemmelser og uden det mindste datagrundlag. Vi mener, at kvantitativ analyse, både af nuværende...
-
EP #5: Porteføljestrategi
I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær (AC) hvorfor det er vigtigt at have styr på sin porteføljestrategi og hvilke værktøjer man kan tage i brug når man skal vurdere hvilke dele af porteføljen man skal satse på. Der fremlægges en række typiske faldgruber i det...
-
EP #4: Sådan udvikler du en vækststrategi
Vi er på vej ind i en periode af året, hvor sommeren går på hæld og hvor der for manges vedkommende venter en tid med strategiarbejde. Derfor handler dette afsnit om, hvordan man udvikler en vækststrategi. Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær er bag mikrofonerne og introducerer deres...
-
EP #3: Strategihierarkiet
I denne episode diskuterer strategikonsulent Jacob Holst Mouritzen og juniorkonsulent Rasmus Lund, hvordan et strategihierarki ser ud, hvordan man afdækker det og hvordan det bedst forankres i organisationen. Der diskuteres en række tilgange til arbejdet med strategi og hvordan disse har hver…
more -
EP #2: En ny tilgang til brandmåling
I denne episode diskuterer vores strategikonsulenter Jacob Holst Mouritzen og Nicolaj Weber, hvordan man måler branding. De gennemgår udviklingen i brand measurement over tid og frembringer en række kritikpunkter af, hvor disciplinen står i dag. Slutteligt præsenteres en række forslag til…
more -
EP #1: Attention
I denne episode forklarer strategikonsulenterne Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær marketingfænomenet Attention. De tager blandt andet udgangspunkt i den omdiskuterede talk "The Triple Jeopardy of Attenton" af Karen Nelson-Field, Peter Field og Orlando Wood fra Cannes Lions 2022. Du...
About this show
I “Det korte af det lange" inviteres du indenfor på Holst Mouritzens kontor til en faglig snak om strategisk marketing og branding.
Podcasten tager udgangspunkt i strategiske udfordringer som vi observerer hos vores samarbejdspartnere og bidrager med løsningsforslag til disse via relevante teorier og studier.
"Det korte af det lange" giver en kort forklaring af tidens vigtigste marketingrapporter, -teorier og -cases til dig, der gerne vil styrke din strategiske sans, men ikke altid får taget tiden til at dykket ned i det tunge stof.
Hosted by
Holst Mouritzen