Health Natters

Jeder von uns hat wahrscheinlich Organisationen, denen er regelmäßig spendet. Und wir bekommen alle gelegentlich Briefe oder E-Mails mit zum Teil herzzerreißenden Informationen oder Dringlichkeiten, wir sehen Informationsstände, Banner oder auch 18/1 mit zum Teil sehr kreativen Kampagnen – alles in der Hoffnung erstellt, weitere Spenden von uns zu generieren.Es ist ein schmaler Grad zwischen effektiver Kommunikation und Geldverschwendung, weil der Flyer vielleicht ungelesen im Mülleimer landet oder die Kampagne zwar wahrgenommen wird, aber nicht aktiviert. Eigentlich wie immer in der Kommunikation – aber im Fall der Fundraising-Kommunikation tut jeder vergeudete Euro doppelt und dreifach weh.Eine Gesellschaft, die auf Spenden angewiesen ist, ist die ÄGGF. Die Ärztliche Gesellschaft zur Gesundheitsförderung, die Veranstaltungen zur gesundheitlichen Aufklärung in Schulklassen umsetzt.Im letzten Jahr fanden über 7.000 dieser Veranstaltungen statt. In diesem Jahr gibt es noch mehr Anfragen, aber bisher fehlt für 3.000 noch eine gesicherte Finanzierung. Es ist also ein täglicher Kampf um den Geldbeutel. Und mittendrinne ist Angela Hemme, Geschäftsführerin der ÄGGF, die uns einen Einblick in die Möglichkeiten und Herausforderungen der Fundraising-Kommunikation gibt.Ärztliche Gesellschaft zur Gesundheitsförderung e.V. (ÄGGF)

Kreativität begeistert, schafft Erinnerung und kann aktivieren. Kreativität ist aber auch subjektiv, bietet Raum für Missinterpretation und entsteht nur in seltensten Fällen aus Kompromissen. Die kreativsten Kampagnen sind oft diejenigen, für die eine starke Person im Unternehmen gekämpft hat und eben auch bereit war das Risiko einzugehen. Jetzt muss man fairerweise sagen, dass kreative Kampagnen zwar Aufmerksamkeit und vielleicht auch Zuspruch bekommen können, die Wirkung aber oft nicht messbar ist. Denn eine kreative Kampagne allein verkauft nicht. Vielleicht ein Grund dafür, warum Kampagnen oft weichgespült, austauschbar und „sicher“ umgesetzt werden. Nicht weil solche Kampagnen besser performen, sondern einfach, weil es weniger riskant wirkt.Doch das ist ein Trugschluss. Eine kreative Kampagne kann über Aufmerksamkeit die Türe öffnen für weitere überzeugende Inhalte – seien es Studiendaten, Patientenbedürfnisse oder spezielle Serviceleistungen. Mit einer Kampagne, die keine Stopping-Power hat, vergebe ich diese Chance, die gerade in der schnelllebigen und Content-überlasteten Realität so wichtig ist.In dieser Folge zeige ich zusammen mit meinem Gast Burghard Drew vom studio au lac auf, dass „kreativ“ nicht gleich „crazy“ ist. Wie wichtig „campaignability“ ist. Und vor allem, was für eine tolle Symbiose Kreativität und Healthcare-Kommunikation sein kann.

Ich nehme euch mit auf eine Zeitreise. Es ist 2006. Ich habe meine Zeit als PR-Beraterin in den Frankfurter Agenturen hinter mir und bin bereits seit 2 Jahren fleißig dabei, die PR bei antwerpes aufzubauen. Als Branchen-Medien gibt es den etablierten eher schlichten PM Report und seit 5 Jahren ein modernes Magazin namens Pharma Relations. Und dann kommt da ein weiteres Medium um die Ecke. Healthcare Marketing. Sieht ganz ansprechend aus. Aber: Braucht es ein weiteres Healthcare Marketing Magazin?Fast Forward ins hier und jetzt. Die Healthcare Marketing gibt es jetzt bereits seit 20 Jahren. Sie hat einige Innovationen, Erweiterungen und auch spannende Kooperationen vorangetrieben und sich mehr als etabliert. Die Story dahinter und was ein gutes Branchen-Magazin ausmacht, erfahrt ihr in der Folge von Anna Jäger, seit fast 5 Jahren Chefredakteurin des Magazins.

In dieser Solo-Sequenz gehe ich auf die viele Bedeutungsfacetten des Namens „Health Natters“ ein. Vom offensichtlichen Bezug zu „Health“, über den Schnack („Natter“) und den Äskulapstab bis hin zur Bedeutung einzelner Buchstaben. Hattest du alle entdeckt? 😊

Von Depressionen über Schizophrenie bis hin zu Alzheimer oder Migräne – Erkrankungen des zentralen Nervensystems sind weltweit medizinische Herausforderungen unserer Zeit.Ein Unternehmen, das sich seit Jahrzehnten genau auf dieses Feld spezialisiert hat, ist Lundbeck. Doch gerade im Bereich der ZNS-Erkrankungen treffen medizinische Komplexität, gesellschaftliche Sensibilität und ein stark reguliertes Umfeld aufeinander. Wie gelingt es also, in diesem Spannungsfeld wirksames Marketing umzusetzen? Welche Rolle spielen Daten, Zielgruppenverständnis und Marktstrategie? Und wie verändert sich die Arbeit im Commercial-Bereich aktuell? Darüber spreche ich mit Kristina Schulte-Herweling, Commercial Director bei Lundbeck.