Ilaria Barbotti, il Podcast

I Podcast stanno evolvendo e stanno diventando uno spazio sicuro dove poter parlare, ragionare, riflettere, presentare e proporre temi importanti su cui parlare e discutere.Leggendo il libro  "L'elogio della lentezza" ho compreso delle dinamiche dell'essere umano e della mente umana che non possono essere messe da parte e quando si parla di comunicazione.Se sei un/a Creator o un/a marketer non puoi non tenerne conto.

Ritorniamo facendo un po' il punto della situazione sulle varie piattaforme social (TT; IG; Podcast, Linkedin, AGCOM)  e di cosa stanno facendo e dove stanno andando i content creators e influencers oggi. Finalmente online le linee guida di Agcom per gli influencer.LINEE AGCOM e form iscrizione per influencer rilevanti : per le info corrette e complete visita https://modulistica.agcom.it/webform-influencer disclaimer agcom:  Sono tenuti all’iscrizione i soggetti con almeno 500.000 follower (conteggiati al trentesimo giorno prima dell’invio del modulo) oppure 1 milione di visualizzazioni medie mensili (calcolate con riferimento ai sei mesi antecedenti il giorno dell’invio del modulo) su almeno una delle piattaforme di social media o condivisione di video utilizzate.

Trump non è neanche ancora entrato in parlamento e già vuole cancellare leggi confermate dal presidente uscente.Divertente che si tratti proprio di un'azienda cinese che si occupa di comunicazione e che i social media per Trump sono sempre stati un po' un amore/ odio.

Zuckerberg ha appena rilasciato un video in cui ci racconta molte Inside interessanti della sua azienda e di come stanno lavorando sul controllo dei messaggi politici. Si dichiara totalmente vicino a Trump sta lavorando con il governo entrante per capire come far rispettare al meglio la libertà di espressione. 

Me lo chiedono spesso. Vi dico la mia dopo 14 anni di lavoro in questo ambito.

Dopo anni di lavoro con Assoinfluencer e Confcommercio Professioni nasce il codice ATECO per le imprese / liberi professionisti che si occupano di infleuceer marketing.Un altro passo verso la regolamentazione di questa professione digitale in Italia.

Basta con questo Black Friday! Ormai siamo assuefatti.Ti lascio una riflessione lucida e onesta di come sono cambiati i consumi e di come deve cambiare la comunicazione dei brand oggi.Porto anche un bel caso di successo di chi chiudere lo shop online aziendale oggi.

Nulla di nuovo dal fronte della regolamentazione di the Influencer e Creator.In Italia dopo il tavolo tecnico di Agcom che è durato diversi mesi a cui eravamo seduti come Assoinfluencer abbiamo dato il nostro apporto, uscirà in questo mese il codice di condotta di Agcom che a mio avviso va a creare confusione per tutti i micro e medi influencer (chi non ha 1 milione di folowers che deve fare?).

La seconda parte sulla piattaforma americana social e di newsletter Substack, principale strumento di comunicazione di divulgazione informazione di personaggi noti italiani gratuita.Funziona anche come mail in abbonamento con dei contenuti esclusivi per chi paga.Anche in questa parte vi lascio dei nomi da seguire. 

Altro tema super interessante quello delle newsletter. Parte 1In questo momento in Italia sta esplodendo Substack con anche le sue possibilità di monetizzare.Vi lascio alcuni suggerimenti molto interessanti, alcune visioni di alcuni dei gli autori più seguiti in questo momento che leggo con piacere e interesse. 

Le quattro cose principali che ho imparato organizzando eventi fisici, in presenza.Molti Creator lo stanno facendo perché hanno capito che il valore della relazione umana va oltre quello della relazione digitale, mediata da uno schermo. Quanto è importante creare una relazione con la propria community che non si esaurisce in contenuti digitali. 

Parliamo di come e quanto ascoltiamo podcast in Italia con i dati ufficiali di Nielsen IQ elaborati per Audible nell'anno corrente 2024.Oltre 17 milioni di utenti mensili con un'età compresa tra i 25 e i 44 anni prevalentemente uomini. 

La seconda parte e le ultime 100 pagine del libro, le più utili, con le mie considerazioni su un libro interessante e decisivo per chi si occupa di comunicazione, reputation nonchè avvincente.

Recensione personale sulle prime 100 pagine del libro Il Vaso di Pandoro - Ascesa e declino dei Ferragnez di Selvaggia Lucarelli - Parte 1.La seconda parte uscirà a libro terminato, per ora posso dirvi che sicuramente il libro è interessante e che ci porta  a delle visioni un po' più critiche e diverse rispetto a quelle che abbiamo normalmente filtrate solo dal racconto dei social.Tematiche che solleva: risonanza mediatica, giornalismo, minori, ruolo manageriale in azienda.

Episodio registrato mentre sto viaggiando verso Bologna per andare a parlare a due talk nella più importante fiera business del settore farmaceutico in Italia. Anche in questo ambito è arrivata fortemente l'influencer marketing e la creazione di contenuti da influencer, Creator ma anche da medici, farmacisti e vari addetti del settore.Ne parliamo in maniera approfondita e sicuramente avremo modo di riparlarne perché il tema è molto caldo e anche molto interessante.

Prima parte sul social cinese. Capiamo come e perchè usare TIK TOK se ha senso usarlo o meno sia con influencer e creator che come leva di branding.Riflessioni e critiche dopo diversi incontri di Ilaria con esperti, semiologi, ricercatori, agenzie e tiktoker.

Fare Pubbloiche relazioni e inviti.Chi invito?Perchè e per che cosa.Sciorino le differenze tra ruoli e differenti outuput che riceviamo da giornalist e influencer. Il tema è ampio e complesso ma merita una analisi lato PR e Marketing.

La grande dicotomia e anche la grande lotta, tra questi due categorie professionali che comunque continuano a convivere in maniera abbastanza tranquilla.Vi racconto la differenza fondamentale tra giornalismo, influencer e Content Creator.Sono tre categorie e lavori completamente differenti ma che spesso vengono erroneamente sovrapposti.

Ci dimentichiamo spessissimo che le attività in presenza, in negozio, in azienda sono fondamentali per comunicare che siamo, per far conoscere i nostri prodotti e servizi e in questo caso i content Creator fanno assolutamente al nostro caso.

Quando la mia azienda non è digitale, non ha ecommerce, non ha canali social attivi, è giusto usare influencer e creator per promuovermi?

Finisco di rispondere ad Alessio Villa:".. se ti sono successi casi in cui ci fosse molta ostilità dall'altra parte (azienda/brand) con cui ti interfacciavi" sempre parlando di campagne di influencer marketing.

Oggi rispondo alla domanda che mi ha fatto Alessio Villa su Linkedin: "Complimenti Ilaria Barbotti, podcast in cui parli in maniera semplice, chiara, ma efficace! 👏 Un tema che mi farebbe piacere comprendere è come mai alcuni brand/realtà fanno ancora fatica a credere nell'utilità di questa modalità di marketing, mi farebbe piacere cosa ne pensi e se ti sono successi casi in cui ci fosse molta ostilità dall'altra parte con cui ti interfacciavi.Grande scoperta il tuo podcast, ti ascolterò con molto piacere 🚀"Nell'episodio 11 racconto cosa ho fatto quando sentirvo "ostilità" dall'altra parte.

UGC User Generated Content, se ne parla da anni: ora è anche un lavoro.Grazie le alla Creator economy e allo sviluppo e ampliamento dei social media, creare contenuti è diventato un lavoroLo sappiamo benissimo ma oggi più che mai possiamo anche se non abbiamo un seguito sui social quindi, anche se non siamo degli influencer veri e propri, creare un lavoro andando proprio a proporci come UGC Creator, nell'episodio vi spiego chi sono e come fare.

Affrontiamo un tema abbastanza scottante ... ovvero quello del costo degli influencer.Quanto costa un loro contenuto e come capire se riusciamo a creare una trattativa con loro.Negli anni i costi (e l'offerta) sono aumentati ma soprattutto nell'ultimo periodo non sono aumentate anzi sono diminuite le reach organiche quindi anche i risultati, la visibilità che un Creator può portare.Capiamo come affrontare questo tema creando una discussione.

Come misuro i risultati di una campagna di influencer marketing?Posso capire come è andata attraverso diversi dati che mi arrivano sia durante che a conclusione della campagna adv con creators.Come per ogni attività di Digital marketing se non abbiamo definito a monte degli obiettivi sarà molto difficile capire poi come questa attività sia andata.Dato che con gli influencer possiamo fare molte attività, dobbiamo capire quali e cosa possono portarci.

Come abbiamo già avuto modo di capire, la fase più complessa nelle campagne di influencer marketing è proprio la selezione dei creator con cui lavorare.In questo episodio vi racconto come selezionarli al meglio.

In questo podcast molto personale parlo a tantissime figure con cui ogni giorno mi Interfaccio.Mi riferisco a imprenditori, imprenditrici, responsabili marketing, social media manager, influencer e Creator, agenzie e uffici stampa, centri media, tutto l'ecosistema perché ormai tutte queste figure lavorano per produrre campagne di influencer marketing. Spesso si genera il caos, spesso molte figure non sono così sul pezzo e quindi si generano grandi insoddisfazioni da più parti.Nell'ottica di migliorare questi processi di racconto un po' meglio la mia filosofia e come si lavora in questo mercato che è diventato sempre più ostico.

Oggi sempre di più serve una figura di riferimento, un/una professionista o un' agenzia che mi supporti in questo cammino che è diventato oggi più che mai complesso ma altrettanto strategico per qualsiasi brand che voglia essere maggiormente riconosciuto e avere una propria personalità sui social e grazie a Creator professionisti.La fase più delicata qual è?

Spesso mi sento dire che gli influencer non servono, che le campagne con l'influencer non servono o che comunque non portano risultati.La verità è un'altra: è che non sapete fare queste campagne e sicuramente manca qualcosa nel vostro piano di comunicazione e di digital marketing, ve lo racconto meglio nell'episodio.

Agenzia di management si o no?Questa è una delle domande che ogni Creator prima o poi si chiede quando decide di iniziare a fare questo lavoro o meglio quando vede che il suo lavoro sta o non sta decollando.Racconto la mia esperienza di PR e cosa vi consiglio di fare.

De-influencer - de-influencing: è davvero il fenomeno del momento?

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