Kulturmarketing Insights • Der Podcast zu Marketing und Kommunikation im Kultur- und Eventsektor

Abmahnwelle bei Musiknutzung auf Social Media: Worauf Museen, Theater, Festivals und Eventveranstalter jetzt achten müssen 5.500 Euro für ein einziges Reel – und das ist kein Einzelfall. In dieser Folge von Kulturmarketing Insights spricht Martin Juhls über die aktuelle Abmahnwelle rund um die Musiknutzung auf Social Media – und was diese konkret für Museen, Theater, Festivals und Veranstalter bedeutet. Warum kann die Nutzung von Musik aus der Instagram-Bibliothek plötzlich teuer werden? Welche Rechte sind bei der Verwendung von Musik in Reels, Trailern oder Aftermovies zu beachten? Welche Rolle spielen Gema und GVL und warum sind sie auf Social Media nachrangig? Welche Möglichkeiten gibt es, Musik auf Social Media rechtssicher einzusetzen?

 Wir ordnen die aktuelle Lage ein, klären über häufige Mythen und Denkfehler auf und geben konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Über uns: Die Initiative Kulturkommunikation begleitet Kulturinstitutionen, Spielstätten, Festivals und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien. Von der strategischen Ausrichtung der gesamten Kommunikation bis zum zielsicheren Einsatz digitaler Marketingkanäle helfen wir, die Marketingaktivitäten nachhaltig zu optimieren und Auslastungen, Besucherzahlen und Ticketumsätze messbar zu steigern. Kostenloses Erstgespräch vereinbaren: https://initiative-kulturkommunikation.de/termin/

Kulturmarketing Trends 2026 - Teil 4: Social-Media Q&A Mitschnitt aus dem Live-Event vom 15. Januar 2026 Zum Abschluss unserer Aufzeichnung der »Kulturmarketing Trends 2026« haben wir als Bonus noch die Q&A-Runde zum Abschluss des Events für euch zusammengeschnitten. Euch erwarten 30 Minuten Fragen und Antworten zu Social Media und Social Media Advertising. Über uns: Die Initiative Kulturkommunikation begleitet Kulturinstitutionen, Spielstätten, Festivals und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien. Von der strategischen Ausrichtung der gesamten Kommunikation bis zum zielsicheren Einsatz digitaler Marketingkanäle helfen wir, die Marketingaktivitäten nachhaltig zu optimieren und Auslastungen, Besucherzahlen und Ticketumsätze messbar zu steigern. Kostenloses Erstgespräch vereinbaren: https://initiative-kulturkommunikation.de/termin

Kulturmarketing Trends 2026 - Teil 3:
 Social Media Trends - Kanäle, Insights, Algorithmen
 Mitschnitt aus dem Live-Event vom 15. Januar 2026 Was gibt es 2026 Neues bei Facebook, Instagram und Co.? Ist TikTok wirklich der wichtigste Kanal für die junge Zielgruppe? Schaut überhaupt jemand YouTube-Shorts? Was ist nach zwei Jahren aus dem Twitter-Klon Threads geworden und nutzt noch jemand X, oder sind jetzt alle auf BlueSky oder Mastodon? Die Welt der digitalen Kanäle befindet sich im stetigen Wandel: Kurzvideos sind zum wichtigsten Format auf allen Plattformen geworden. KI-Inhalte überfluten aktuell die Feeds. Die Algorithmen gehen so tief in den Content wie noch nie. Bezahlte Sichtbarkeit ist zum entscheidenden Hebel geworden. Wir lassen die Entwicklungen des vergangenen Jahres noch einmal Revue passieren, liefern aktuelle Zahlen und Insights und wagen den Ausblick, welche Trends für 2026 zu erwarten sind. Über uns: Die Initiative Kulturkommunikation begleitet Kulturinstitutionen, Spielstätten, Festivals und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien. Von der strategischen Ausrichtung der gesamten Kommunikation bis zum zielsicheren Einsatz digitaler Marketingkanäle helfen wir, die Marketingaktivitäten nachhaltig zu optimieren und Auslastungen, Besucherzahlen und Ticketumsätze messbar zu steigern. Kostenloses Erstgespräch vereinbaren: https://initiative-kulturkommunikation.de/termin/

Kulturmarketing Trends 2026 - Teil 2: Analog vs. Digital - Die Transformation im Eventmarketing Mitschnitt aus dem Live-Event vom 15. Januar 2026 Das Internet ist schon lange kein Neuland mehr: So gut wie jeder kann heutzutage online sein – zu jeder Zeit, an jedem Ort und mit voller Bandbreite. Menschen verbringen mehrere Stunden am Tag in digitalen Anwendungen, entdecken neue Inhalte auf Social Media-Plattformen und kommunizieren und verabreden sich über mobile Messenger-Apps. Trotzdem investieren die meisten Kultureinrichtungen und Veranstalter noch immer 85-90 Prozent ihrer Werbebudgets in klassische Kanäle wie Plakate, Flyer, Broschüren und Printanzeigen, die immer weiter an Relevanz verlieren. Wir liefern aktuelle Zahlen zum Status quo und zeigen auf, wie der erfolgreiche Brückenschlag von Analog nach Digital gelingen kann. Über uns: Die Initiative Kulturkommunikation begleitet Kulturinstitutionen, Spielstätten, Festivals und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien. Von der strategischen Ausrichtung der gesamten Kommunikation bis zum zielsicheren Einsatz digitaler Marketingkanäle helfen wir, die Marketingaktivitäten nachhaltig zu optimieren und Auslastungen, Besucherzahlen und Ticketumsätze messbar zu steigern. Kostenloses Erstgespräch vereinbaren: https://initiative-kulturkommunikation.de/termin/

Kulturmarketing Trends 2026 - Teil 1: Kulturmarketing im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz Mitschnitt aus dem Live-Event vom 15. Januar 2026 Künstliche Intelligenz ist zu einem der zentralen Themen unserer Zeit geworden. Kaum ein anderes Thema wird derzeit so breit und vielfältig diskutiert. Für die kommenden Jahre wird ein massiver Umbruch der gesamten Arbeitswelt prognostiziert. Doch wie werden die neuen Technologien die Bedingungen im Kultur- und Eventmarketing verändern? Welche Aufgaben können übernommen werden und welche Tätigkeiten werden langfristig überflüssig? Welchen Einfluss haben sie darauf, wie sich das Publikum über Kulturangebote informiert und neue Veranstaltungen entdeckt? Wie können Tools wie ChatGPT, Midjourney und Co. dabei helfen und welche Risiken entstehen dabei? Wir wagen den Rundumschlag und zeigen auf, was war, was ist und was sein wird. Über uns: Die Initiative Kulturkommunikation begleitet Kulturinstitutionen, Spielstätten, Festivals und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien. Von der strategischen Ausrichtung der gesamten Kommunikation bis zum zielsicheren Einsatz digitaler Marketingkanäle helfen wir, die Marketingaktivitäten nachhaltig zu optimieren und Auslastungen, Besucherzahlen und Ticketumsätze messbar zu steigern. Kostenloses Erstgespräch vereinbaren: https://initiative-kulturkommunikation.de/termin/