PODCAST · business
La Hoja en Blanco
by Carlos Ferragut
Con Jean Marc Colanesi hablaremos del Branding en el Sector del Lujo
Episodes
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Los Desafíos del Sector del Lujo_Jean Marc Colanesi_14/12/17
Jean Marc Colanesi presenta en esta ocasión un tema muy interesante como es el de "Cuáles son los desafíos a los que se enfrenta el Sector del Lujo" Internet es precisamente el mayor de ellos porque aspectos como la experiencia directa, el packaging delante del cliente, el entorno y la atmósfera…
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16ª Anti-Ley del Mkt del Lujo_Jean Marc Colanesi_09/11/17
Enfilamos ya el total de las Anti-leyes del Marketing en el Sector del Lujo con la penúltima de ellas, con la número 16, que dice "Cultivar la proximidad con el Arte" En el marketing tradicional la marca siempre busca seducir a su cliente utilizando por ejemplo una canción famosa. Adaptan también...
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'La 16ª Anti-Ley en el Mkt. del Lujo'_Jean Marc Colanesi_26/10/17
Estamos llegando ya al final de las 18 Anti-Leyes del Marketing en el sector del Lujo y hoy, Jean Marc Colanesi nos presenta la número 16, que dice: “Cuidado con los famosos en la publicidad”. En el Marketing Tradicional se utiliza mucho a deportistas, actores y gente famosa y desde luego, está...
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Las Antile-Leyes en el Mkt del Lujo_Jean Marc Colanesi_05/10/17
Esta semana conocemos la "15ª Anti_Ley en el Marketing del Sector del Lujo" que dice que "No busques vender": la estrategia de una marca de lujo es lo contrario de una estrategia de volumen. La marca de champagne Krug para poder mantener su política sistemática de subida de precio, esta dispuesta…
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Las Anti-Leyes en el Mkt Lujo_Jean Marc Colanesi_21/09/17
Esta semana Jean Marc nos explica concretamente la "14ª Anti-Ley en el Marketing del Lujo" que dice que "Hay que subir siempre el precio medio de la gama de producto: una marca de lujo tiene que demostrar que siempre es capaz de estratificar la sociedad y de mantener un precio elevado a lo largo...
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Las Anti-leyes del MKT del Lujo_Jean Marc Colanesi_07/09/17
Continuamos esta nueva Temporada, conociendo otra de las 18 Anti-leyes del Marketing en el Sector del Lujo, con nuestro compañero Jean Marc Colanesi
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12ª Anti-Ley en el Mkt del Lujo_29/06/17
Jean Marc Colanesi nos explica en esta ocasión su "12ª Anti-ley del Mkt en el Sector del Lujo" que dice: "No es el precio que hace que un producto sea de lujo, sino que el lujo hace al precio" Para que un producto sea de lujo tiene que estar culturalmente codificado y estratificar la sociedad. El...
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Jean Marc Colanesi-La 11ª Anti-ley Mkt Sector del Lujo_15/06/17
Esta semana, Jean Marc explica la "11ª Anti-Ley del Marketing en el Sector del Lujo" que dice así: "El precio estimado, tiene que ser siempre superior a la realidad" y esto es así, porque la compra de un producto de lujo nunca se hace bajo el prisma cuantitativo, sino bajo el cualititativo.
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10ªAnti-ley MKT Sector Lujo_Jean Marc Colanesi_01/06/17
Una semana más volvemos a tratar con Jean Marc Colanesi, otra de las dieciocho Anti-leyes que se dan en el Marketing del Sector del Lujo. En esta ocasión concretamente, nos explica la 10ª Anti-ley que dice así: "Hay que comunicar también fuera del target"
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La 9ª Anti-Ley del Mkt del Sector del Lujo_Jean Marc Colanesi_18/05/17
Jean Marc Colanesi explica hoy la "9ª Anti-Ley del Marketing en el Sector del Lujo" que dice: "El papel de la Publicidad no es vender" Cuando hablamos de Publicidad, el objetivo es alcanzar un gran numero de consumidores para crecer en ventas , pero hoy veremos que no siempre es así.
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La 8ª Anti-ley en el Mkt del Lujo_Jean Marc Colanesi_04/05/17
Esta semana Jean Marc nos explica la "8ª Anti-ley del Marketing en el Sector del Lujo": "Defender a los Clientes frente a los No Clientes" Con ello, nos referimos a que el lujo moderno funciona sobre el principio de abrir/cerrar. Demasiadas ventas perjudican la función social de la marca que se...
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La 7ª Anti-ley en el Mkt Sector Lujo_Jean Marc Colanesi_20/04/17
Jean Marc explica esta semana la "7ª Anti-ley del Marketing del Sector del Lujo que dice que "Hay que crear barreras de entrada al Cliente": Aquí no paramos en sopesar si estamos hablando de un excursionista de la marca o de un cliente habitual. En todos los casos el deseo aumenta con la...
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Jean Marc Colanesi_La 6ª Anti-ley del MKT_30/03/17
Hoy Jean Marc nos acerca la "6ª Anti-ley del Marketing en el Sector del Lujo": "Dominar al Cliente" Dominar al cliente no significa faltarle al respeto. De hecho en este sector la experiencia cliente es fundamental. El cliente debe vivir momentos fuertes que solo se consiguen dominándole. Desde…
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Jean Marc Colanesi-La 5ª Anti-Ley del MKT Lujo_16/03/17
Hoy conocemos la "5ª Anti-Ley del Marketing de Lujo" que dice: "no hay que atender sistemáticamente al crecimiento de la demanda”, es decir: no hay que producir todo lo que la demanda solicite por mucho que ello suponga grandes retrasos en la entrega del producto o incluso la imposibilidad de…
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Jean Marc Colanesi_La 4ª Anti-Ley del MKT Lujo_02/03/17
Hoy conocemos de la mano de Jean Marc Colanesi, la "4ª Anti-Ley del Marketing en el Sector del Lujo", que dice:"No tenemos que dudar en excluir a los no adeptos a la Marca" Por qué a aveces las Marcas del Sector del Lujo han querido "popularizar" ciertos productos y esto ha supuesto una...
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La 3ª Anti-Ley del MKT del Lujo_Jean Marc Colanesi_16/02/17
Hoy Jean Marc nos explica la 3ª Anti-Ley del Marketing en el sector del Lujo: "El Cliente no es el Rey" Las marcas de este sector son las que deciden el producto a crear y las características del mismo en base a conceptos como diseño, estética, precio, país de fabricación, etc y lo deciden en...
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La "2ª Anti-ley del Marketing del Lujo"_Jean Marc Colanesi_02/02/17
En esta ocasión, Jean Marc explica la "2ª Anti-ley del Marketing en el Sector del Lujo" que consiste en que hay productos que deben de tener un defecto en su fabricación. ¿Cómo es posible que un producto tan caro y exclusivo pueda estar fabricado con errores?
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Las antileyes en el Mkt de Lujo_Jean Marc Colanesi_19/01/17
Jean Marc explica hoy la primera de las 18 "antileyes" que se dan en el Marketing de Lujo y que irá desarrollando a lo largo de las próximas semanas, porque en el Lujo, parece que no se cumplen las clásicas Leyes del Marketing: “olvidarse del posicionamiento, solo la identidad cuenta”
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Jean Marc Colanesi_¿Cuándo se considera a una Marca como Marca de Lujo?_29/12/16
En esta primera intervención de Jean Marc Colanesi, hablamos de cuáles son los criterios para que una Marca sea considerada de Lujo: -Una Historia de al menos 200 años -Productos fabricados íntegramente en el país de origen -Intervención de la mano del Hombre en su producción
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'La Hoja en Blanco', con Jean Marc Colanesi_15/12/16
Hoy iniciamos una nueva Sección en el Programa con la incorporación de Jean Marc Colanesi: Profesor de ESIC Business & Marketing School y Socio/Director General de ALDABA, empresa especializada en Consultaría de Marca. Con él trataremos cada dos semanas, diferentes aspectos y temas relacionados…
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