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La Sustancia
by Mescalina
La Sustancia es un podcast de Mescalina donde hablamos con expertos del Marketing, Comunicación y Publicidad para transmitir conocimiento y experiencia a colegas de la industria.Somos una consultora de Marketing Digital con más de 12 años de trabajo, transformando los datos en inteligencia y crecimiento de negocio.
Episodes
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S/26 La Sustancia
Estos son algunos de los acontecimientos más importantes de la semana 26 alrededor de la industria del marketing digital, la tecnología y la innovación.
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S/25 La Sustancia
Estos son algunos de los acontecimientos más importantes de la semana 25 alrededor de la industria del marketing digital, la tecnología y la innovación.
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S24/La Sustancia
Estos son algunos de los acontecimientos más importantes de la semana 24, alrededor de la industria del marketing digital, la tecnología y la innovación.
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La Sustancia/ Cobertura especial/ iab conecta 2024
En este episodio fuimos al evento iab conecta 2024 para realizar una cobertura especial donde pudimos platicar con diferentes figuras de la industria.
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S23/La Sustancia
Estos son algunos de los acontecimientos más importantes de la semana 23, alrededor de la industria del marketing digital, la tecnología y la innovación.
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S20/La Sustancia
Estos son algunos de los acontecimientos más importantes de la semana 20, alrededor de la industria del marketing digital, la tecnología y la innovación.
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S19 / La Sustancia
Estos son algunos de los acontecimientos más importantes de la semana 19, alrededor de la industria del marketing digital, la tecnología y la innovación.
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La Sustancia / Episodio 21 / Cómo las plataformas de entretenimiento resuelven problemas de negocio
En este episodio nos acompañó Efrain Mendicuti, General Manager de TikTok for Business en México. Hablamos sobre TikTok y la capacidad que tiene el entretenimiento para que las marcas conecten con sus audiencias. Nos contó los grandes hitos dentro de su trayectoria profesional y cómo poner el…
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La Sustancia / Cobertura especial / Mescalina Live! 2024
En este episodio especial, con la cobertura del Mescalina Live! 2024, tenemos los highlights de las masterclasses de grandes personalidades de la industria como Agustín Tejera, Santiago Montes y Sergio López quienes nos hablaron desde user experience, pensamiento creativo-estratégico y cómo…
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La Sustancia / Episodio 20 / La creatividad que resuelve problemas de negocio
En este episodio de La Sustancia nos acompañó Luis Gaitán, CEO y Creative Founder de Pure. Creative Chemistry. Charlamos sobre la evolución de la industria creativa y cuáles son los retos a los que se enfrenta. Hablamos sobre cómo se integra la IA a nuestro trabajo y cómo es que las nuevas...
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La Sustancia / Episodio 19 / El uso de datos y la información para crear campañas efectivas
En este episodio de La Sustancia nos acompañó Sergio López, Presidente Ejecutivo de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) de 1990 a 2023. Charlamos sobre los hitos que han marcado a la industria del marketing y la publicidad en las últimas décadas hasta llegar a la era de los...
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La Sustancia 3x3 / Del contenido a la conversión: cómo la data nos ayudó a acercar a un nicho de Cinépolis a la compra de boletos
En este episodio de La Sustancia platicamos con Maricarmen Figueroa Coello, responsable del área de Marketing de Exhibición Global y de Sala de Arte en Cinépolis sobre cómo, a través de la data y el contenido personalizado, llevamos a los usuarios de Sala de Arte a la compra de boletos.
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La Sustancia 4x1 / Inteligencia artificial en la construcción de las marcas
En nuestro primer episodio de la temporada cuatro de La Sustancia tuvimos como invitada especial a Karely Munárriz, Consultor Independiente, con quien charlamos sobre cuál es la percepción actual de la inteligencia artificial, cuál será su impacto en la industria del marketing y cómo esta puede...
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La Sustancia / Cobertura especial / Effie Awards 2023: El futuro del marketing con enfoque en los resultados
En este episodio realizamos una cobertura especial de la entrega de los Effie Awards México 2023, donde charlamos con Sergio López (AVE), Luis Gaitán (AVE), Efraín Mendicuti (Tiktok), Pamela González (Twitch) y muchos otros expertos de la industria sobre el futuro el marketing, abordando temas…
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Data blog / Effie Awards México: trascender a través de los resultados de nuestras ideas
Inspírate con este y otros contenidos en la versión escrita de nuestro blog: https://bit.ly/3DuSrKU
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Data blog / Elevando la experiencia del consumidor: el poder del marketing experiencial y la personalización
Inspírate con este y otros contenidos en la versión escrita de nuestro blog: https://bit.ly/3DuSrKU
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Data blog / ¿Cómo optimizar tu estrategia de marketing con ciencia de datos?
Inspírate con este y otros contenidos en la versión escrita de nuestro blog: https://bit.ly/3DuSrKU
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Data blog / Contenido inteligente para estrategias inteligentes
Inspírate con éste y otros contenidos en la versión escrita de nuestro blog: https://bit.ly/3DuSrKU
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Data blog / ¿Vives ya en la era de los datos?
Inspírate con éste y otros contenidos en la versión escrita de nuestro blog: https://bit.ly/3DuSrKU
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Data blog / El futuro es hoy: ¿por qué deberías considerar la IA para impulsar tu próxima estrategia de marketing?
Inspírate con éste y otros contenidos en la versión escrita de nuestro blog: https://bit.ly/3DuSrKU
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Data blog / ¿Crees conocer a tus clientes?: tus bases de datos como camino a la personalización
Inspírate con éste y otros contenidos en la versión escrita de nuestro blog: https://bit.ly/3DuSrKU
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La Sustancia 3x6 / Del marketing tradicional al marketing experiencial: Cinépolis y la construcción de una experiencia de usuario dentro y fuera de sus cines
En este episodio charlamos con Ángel Villanueva, Chief Marketing Officer de Cinépolis, sobre los últimos retos a los que la marca se ha enfrentado y cómo el crear toda una experiencia de usuario los ha llevado a superar cada uno de ellos de la mano de la data y las redes sociales....
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La Sustancia 3x5 / De los datos a los resultados: cómo ayudamos a Kellogg a potenciar su relación con sus partners.
En el episodio 5 de la temporada 3 de La Sustancia, platicamos con Alexa Solís, Retail Environment Manager de Kellogg y Carlos Trinidad Customer Marketing Analyst de Kellogg, sobre el proceso que llevamos a cabo para fortalecer la relación con sus partners, desde el entendimiento de sus...
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La Sustancia 3x4 / De la crisis a la fidelización: cómo la data nos ayudó a reconstruir la comunidad de viajeros de Best Day
En este episodio de La Sustancia platicamos con José de Jesús Martín Bravo, Marketing Manager de Best Day, sobre cómo a través de la data logramos revitalizar a la comunidad viajera tras la pandemia. Hablamos también de cómo el listening y la segmentación de los usuarios fueron claves para…
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La Sustancia 3x2 / Recolección de datos y segmentación: cómo convertimos Free Fire, de Kellogg’s, en una promoción insignia en Latinoamérica
Hoy platicamos con Norberto Guevara, IMC Manager de Kellogg Company, sobre cómo utilizar la recolección de datos y su análisis para personalizar campañas y promociones digitales. Conversamos también de la asociación con Free Fire y cómo logramos hacerla una promoción insignia de Kellogg en...
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La Sustancia 3x1 / Hipersegmentación en social media: cómo la data nos ayuda a conectar con otras audiencias que diversifican la oferta de Cinépolis.
Hoy tenemos a Marco Damian, de nuestro partner +QueCine de Cinépolis, para hablar sobre cómo conectar con nichos a través de social media. Hablamos del poder del listening, el análisis de datos y la oportunidad para crear puentes con nuevas audiencias que diversifiquen un negocio. Este es un...
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La Sustancia 2x5 / Data y Organizaciones con Miguel Mier
La Data evoluciona y, con ella, empresas como Cinépolis que han encontrado nuevas formas de mejorar la experiencia del consumidor. En nuestro gran cierre de temporada, Miguel Mier, Chief Operating Officer de Cinépolis, nos cuenta cómo ha sido este proceso de entender las preferencias del cliente…
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La Sustancia 2x4 / Data y Marketing con Andreina Palacio
¡La curiosidad lo es todo! Es ese motor que impulsa la interminable búsqueda de data para entender, atender y aprender de los consumidores, convirtiéndolos así en el centro de toda acción dentro de la cadena de valor de una empresa tan grande y relevante como lo es Bimbo. Este es uno de los…
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La Sustancia 2x3 / Data y Creatividad con Santiago Montes
Hoy nos pintamos de rojo y blanco para platicar con Santiago Montes, de nuestro partner Club Chivas, sobre Data y Creatividad. Hablamos de fútbol, entretenimiento y el entendimiento de los datos para crear acciones de marketing relevantes y diferenciados. Hablamos también de los momentos…
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La Sustancia 2x2 / Data y Legislación con Luis Gálvez
Hoy tuvimos a Luis Gálvez, nuestro Associate Legal Officer, para hablar de todas las consideraciones legales que deben tener las marcas y las organizaciones alrededor del manejo de datos e información. Hablamos de la protección de datos del consumidor y el uso de su información. Hablamos también…
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La Sustancia 2x1 / Data y Tecnología con José Carlos Castro
Estrenamos temporada y con ella una serie de conversaciones con algunos de nuestros stakeholders. Hoy José Carlos Castro, Head of Data & AI de Cargamos, para charlar de Data y Tecnología, sobre cómo las organizaciones deben construir plataformas tecnológicas para almacenar información y del futuro.
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La Sustancia 1x5 / Larga vida a tu marca: la data que obtienes de tus consumidores y tu programa de lealtad
Hoy hablamos de la hiper personalización, la data que te dan tus usuarios cada vez que interactúan con tu marca y la construcción de un programa de lealtad como base de tu omnicanalidad. Hablamos del journey de marketing y de nuestro ciclo infinito para crear, junto contigo, la más sólida…
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La Sustancia 1x4 / La implementación perfecta: data y promociones digitales
Hoy hablamos de promociones digitales y de su completa ejecución. Hablamos de cómo convertirlas en una plataforma de iteración cíclica para obtener beneficios a corto y largo plazo, y de cómo la data es un suministro diario para la toma de decisiones.
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La Sustancia 1x3 / La data como linterna para una estrategia de contenidos (parte 2)
Abrimos las puerta de nuestro know how para contarte cómo nuestro proceso garantiza un ciclo en el que la medición provee de inteligencia las decisiones de cada una de sus etapas. Hablamos también de su recorrido infinito y de su contribución a la madurez de tu marca.
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La Sustancia 1x2 / La data como linterna para una estrategia de contenidos (parte 1)
Si dentro de tus acciones de marketing hay una estrategia de contenidos, ¡bienvenidx! Comenzamos hablando de la vital existencia de la data y cómo mantenerla viva. Introducimos a los creativos al tema y hablamos de cómo la mancuerna con los equipos de inteligencia de datos es imprescindible para...
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La Sustancia 1x1 / Llegamos a nuestro décimo aniversario y nos regalamos un podcast
Hoy hablamos de nuestros 10 años, de nuestra transición de agencia publicidad digital a consultora de data driven marketing. Hablamos también de los retos de negocio para las marcas en lo que resta del pospandémico 2022 y por qué los datos son imprescindibles para la toma de decisiones.
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