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Lança Produto
by Lança Produto
O Lança Produto é o podcast brasileiro referência sobre Marketing de Produto. Em episódios que vão direto ao ponto, conversamos com profissionais que são destaque na área — de temas básicos a avançados.Prepare-se para uma jornada pelo universo de Product Marketing!Leia os blog posts: https://lancaproduto.medium.com/Acesse os conteúdos citados no podcast: https://linktr.ee/lancaproduto
Episodes
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5min de PMM: liderança em Product Marketing e a relação com stakeholders
Neste episódio, em novo formato, damos foco na relação entre lideranças de Product Marketing com seus superiores e pares, trazendo a visão sobre o assunto na perspectiva de profissionais renomados da área. Aproveite e confira também nosso novo site! https://lancaproduto.com.br/
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5min de PMM: O que não pode faltar em uma boa estratégia de Go To Market?
Novo formato! Estreando os episódios curtos do Lança Produto — onde vamos direto ao ponto com recortes das melhores respostas que já tivemos no podcast — nesta primeira edição selecionamos um trecho do episódio 8, sobre Go To Market, com Leonardo Vergani (McKinsey) e Felipe Barbosa (Nubank).
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Como promover e fortalecer a liderança feminina em PMM
Neste episódio especial de março, mergulhamos em uma conversa sobre a presença feminina na indústria tech. Abrimos nosso canal para conscientização sobre questões de gênero, trouxemos um olhar inédito sobre como promover e fortalecer a liderança feminina no campo do PMM e além. Com a participação...
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PMM na mesa de decisão: como conquistar seu lugar?
Foi-se o tempo em que as equipes de marketing se concentravam apenas em métricas de topo de funil. Agora, é crucial que consigam vincular seus esforços à receita e participar da tomada de decisão da empresa. Neste episódio, Aline Caliguere, Gerente de Marketing da Hiper Software, e Ana Paula...
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Fundamentos de posicionamento em PMM
Junte-se a nós nesta conversa fascinante enquanto exploramos o universo do Product Marketing com Bruno Coutinho e Fernanda Sujto. Este episódio é uma oportunidade imperdível para aprofundar seus conhecimentos e ganhar insights valiosos sobre os fundamentos de posicionamento no Marketing de Produto.
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B2B Tech e a era da Oferta antes da Demanda
“O B2B marketing é novo, B2B tech principalmente, pois o produto vem antes da necessidade do mercado. Primeiro a gente faz o produto, depois a gente acha o fit de mercado (...) A baixa barreira de entrada, consequência da evolução tecnológica, fez o mercado B2B crescer muito nos últimos anos,...
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Teoria e Prática em Marketing de Produto
Você já sentiu a pressão de lançar um produto no menor tempo possível, mas com o máximo impacto? Ou teve que fazer um estudo de mercado detalhado em tempo recorde? Neste episódio do Lança Produto, conversamos com Irving Prochnow, Senior Manager de Product Marketing na Linx, e o Lucas Yokota, COO…
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Product-Led Growth: estratégias, colaboração e desafios em Marketing de Produto
PLG é uma estratégia de go-to-market em que o uso do produto é o principal meio para aquisição, ativação, retenção e expansão da carteira de clientes. Por isso, convidamos Monica Melo, Principal Product Manager da RD Station, e Gabriel Costa, o Mineiro, fundador do GLA e do Merlin, para debater...
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PMM: a escola moderna de Marketing, participação de InterNey (Edney Souza)
Qual a relação entre Marketing Tradicional e Product Marketing? Neste episódio conversamos com o Edney Souza, o Interney, um dos profissionais mais conhecidos da internet brasileira, que atua no digital desde os anos 90 como empreendedor, consultor, palestrante e professor de diversos cursos -...
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A Polêmica Fusão PM e PMM: Airbnb e a Reestruturação do Gerenciamento de Produtos
Junto com Marcell Almeida, CEO e Co-fundador da escola de Produtos Digitais PM3, mergulhamos na discussão acalorada sobre a polêmica fusão entre Product Managers (PMs) e Product Marketing Managers (PMMs) no cenário corporativo. Inspirados pelo CEO do Airbnb, Brian Chesky, que reformulou suas...
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O papel de PMM na retenção de produto
Quando falamos de adoção, retenção e até mesmo vendas de um produto, pensa-se muito em como se ensinar a usar um produto, ao invés de reforçar suas propostas de valor. As empresas que têm se diferenciado no mercado estão fazendo isso por meio do Marketing de Produto. Nesse episódio, batemos um…
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Product Marketing para Bens de Consumo e Produtos Físicos
Product Marketing é coisa de empresa de tecnologia, SaaS B2B? Não :) Apesar da ascensão crescente de PMMs neste setor nos últimos anos, Marketing de Produto começou lá atrás, quando a internet ainda era algo distante e produtos físicos e serviços precisaram trabalhar sua estratégia para se...
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Como Marketing de Produto pode aumentar a receita das empresas?
Cada vez mais, a área de Marketing de Produto vai precisar atrelar seu valor e suas estratégias à receita da empresa. E para falar como conectar PMM à receita, chamamos o Richard Parolari, Pricing & Business Discovery Manager na Clicksign e o Daniel Kuperman, Head de Product Marketing e GTM na...
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Sales Enablement: fundamentos, erros e acertos
Sales Enablement é o termo em inglês para Capacitação de Vendas, uma das principais atribuições de Product Marketing. Afinal de contas, de que adianta criar um Posicionamento de Produto, Mensagem e fazer Lançamentos incríveis se o time de Vendas não sabe como falar sobre essas novidades para os...
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Hard e Soft skills essenciais para profissionais de Marketing de Produto
Se você acompanhou o último episódio, deve estar por dentro das principais tendências em Product Marketing. Para continuar esta conversa, vamos falar sobre as habilidades técnicas e comportamentais fundamentais para se destacar na área. Neste episódio, além de explorar algumas das hard e soft...
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Perspectivas para Product Marketing em 2023
Neste episódio você ouvirá a opinião de líderes da indústria de Marketing de Produto no Brasil e no Mundo sobre quais as perspectiva de Product Marketing para 2023 e como será o futuro da nossa profissão após um ano de agitação global, considerando esse cenário de “crise econômica”, demissões em...
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Lições de uma Ex-Google sobre lançamento em múltiplos países
Neste episódio conversamos com a Ana Cruz, hoje Consultora de Product Marketing em Londres, e que durante seus 7 anos de Google foi responsável por alguns grandes lançamentos internacionais, como a expansão da Assistente do Google para 18 mercados na Europa, Oriente Médio e África (EMEA). Durante…
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Customer Marketing e PMM: qual a relação entre as áreas?
Neste episódio, convidamos a Livia Lima, gerente de Customer&Partner Marketing na RD Station e a Mariana Koslosky, Customer Marketing Manager na Intuit, para nos contarem o que é Customer Marketing e como essa área, que tem ganhado cada vez mais relevância, compartilha desafios e sucessos com...
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Como mensurar o impacto de Product Marketing?
Se o que não é medido não pode ser gerenciado, como podemos mensurar o impacto de Product Marketing em meio a projetos tão diversos? Dependendo do momento da empresa é possível focar em geração de demanda, conversão em vendas ou até mesmo adoção de funcionalidades. Mas não para por aí: são…
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Carreira em Y em Product Marketing: Especialista em PMM (2/2)
Uma carreira em Product Marketing pode apresentar vários desafios no caminho e decisões precisam ser tomadas. Neste segundo episódio sobre o tema, trouxemos o dilema entre especialista x generalista, abordando os pros e contras na visão de 3 profissionais brasileiros que atuam com empresas...
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Carreira em Y em Product Marketing: Gestão de Time e Pessoas (1/2)
De trailblazer, à especialista, até a gestão. Desbravar, especializar, expandir e gerir. Pessoas gestoras de Product Marketing da VTEX, EBANX e SWAP contam sobre como foi desafiador começar uma área de Product Marketing não só por ser algo relativamente novo no mercado, mas também porque demanda...
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Case Croct: como testar posicionamento e mensagem e o que CRO tem a ver com isso
Product Marketing às vezes é bastante teórico, mas teoria sem prática não se sustenta. Assim como dados e contexto são complementares, colocar a mão na massa é o que de fato gera resultados e aprendizados. Neste episódio case, onde conversamos com a Croct (plataforma e otimização de conversão), a...
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Case QuintoAndar: como PMM faz lançamentos
Já trouxemos algumas vezes o tema lançamentos e campanhas aqui, mas nunca abordamos as decisões de não lançar algo. Neste episódio, conversamos um pouco sobre esses casos que fogem um pouco do que geralmente se pensa quando o termo “campanha de marketing de produto” vem à mente. Também falamos...
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Transição de Carreira: exemplos de jornadas reais até Marketing de Produto
Grande parte dos profissionais de product marketing começaram a carreira em outra área. São pessoas que vêm de áreas como marketing, customer success e até vendas. Por isso, neste episódio, vamos conhecer histórias reais de profissionais que migraram para PMM, seus desafios e algumas dicas para...
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Planejando com incertezas: expectativa X realidade
É fundamental que o planejamento de Product Marketing seja construído de forma colaborativa, para que empresas possam tomar boas decisões, aplicando recursos em estratégias viáveis para atingir objetivos no curto e longo prazo. No entanto, como times de PMM geralmente atuam atrelados ao roadmap…
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Do Discovery ao Lançamento: um caso de sucesso na RD Station
O lançamento de um produto, funcionalidade ou mesmo um novo plano de um SaaS começa bem antes do dia oficial e envolve muitas etapas e pessoas. Já falamos sobre este processo aqui, mas nunca do início ao fim e mostrando na prática, com um caso real. Neste episódio, você vai acompanhar o que foi...
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Pesquisa de mercado: sua empresa sabe como fazer? (2/2)
No primeiro episódio da nossa série sobre Market Research falamos um pouco sobre o que é pesquisa de mercado, os diferentes tipos de pesquisa que existem e como isso se diferencia entre empresas de diferentes maturidades. Na segunda parte deste bate papo a Stela Mazoli (Digital Product Strategist…
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Pesquisa de mercado: sua empresa sabe como fazer? (1/2)
Market research é um tema amplo e com diversas abordagens. Muitas vezes está na mão de PMM criar essa inteligência que pode ser usada nos mais diversos projetos, como estratégias de ganho/recuperação de market share, otimização na jornada do consumidor, lançamento de novos produtos, etc. Além dos...
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Pesquisa com clientes: como dados e storytelling podem mudar empresas
Se colocar no lugar de quem é cliente por alguns minutos e imaginar como pensa e sente é um bom começo, mas não é suficiente. Infelizmente, menos de 40% dos profissionais de marketing estão usando Customer Research para direcionar decisões. No entanto, quase 90% acreditam que entender a jornada…
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Marketing e Vendas: vamos tirar o elefante da sala de reunião?
Uma relação mais próxima e genuína entre Product Marketing e Vendas pode gerar crescimento mais rapidamente. Mas até chegar em um cenário ideal em que as duas áreas entendem suas diferenças e convergem para um mesmo objetivo, leva tempo. Neste episódio, vamos falar sobre as diferentes fases dessa...
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Pricing e Monetização como Alavancas de Receita
Preço e Monetização dizem muito sobre o posicionamento do produto, e sua lucratividade. Trabalhar a monetização pode ser a forma mais rápida e barata para aumentar a receita da empresa, mas é complexo, pois envolve componentes como preço, pacotes de ofertas, recorrência e modelos de pagamento,...
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Buyer Personas: como ir além da estratégia de conteúdo
As Buyer Personas surgiram para complementar uma lacuna e aprofundar o conceito de público-alvo: são centradas nas necessidades e dores de consumidores. Nesse episódio, André Siqueira empreendedor eleito um dos Forbes 30 Under 30, fala sobre a importância do tema para uma estratégia de marketing…
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Product Marketing para Canais de Parceria
Canais de Parceria são estratégias que empresas usam para impactar o mercado de maneira indireta e gerar mais resultados. São parceiros de serviços, de vendas e até mesmo de tecnologia, gerando valor para seu cliente final. Estamos falando sobre intermediários que falam com seus clientes e até...
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Roadmaps com Narrativas geram mais valor
Contar grandes histórias através de um roadmap de produto e de product marketing é uma estratégia de sucesso, que leva empresas para um próximo nível. Mas sim, há um desafio em ir além de releases recorrentes e de fato conseguir lançar um produto, criando uma narrativa que gere valor para os...
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Você sabe a diferença entre Lançamento e Release?
Product Marketing e Produto trabalham em conjunto, mas a realidade é que, em muitas empresas, tem mais PMs do que Product Marketers. Na prática, isso significa que é preciso um alinhamento constante entre as áreas sobre prioridades e processos — principalmente com relação ao lançamento de...
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Como conduzir um processo de Inteligência Competitiva
Estruturar um processo de inteligência competitiva é importante para qualquer empresa que deseja entender como se posicionar de forma efetiva e quais os seus diferenciais em relação aos seus concorrentes diretos e indiretos. Nesse episódio do Lança Produto conversamos com a Chiara da Costa,...
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Estratégia de Go to Market: o que é e por que criar?
Criar uma estratégia de Go To Market é crucial na hora de levar um produto novo no mercado, ou reposicionar um produto já existente. É através dela que um Gerente de Marketing de Produto detalha o por que esse produto está sendo lançado, para quem, e como. No primeiro episódio da segunda…
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Especial de Fim de Ano: dicas de conteúdos para profissionais de marketing de produto
Na primeira temporada de Lança Produto, muita coisa aconteceu. Tivemos 11 PMMs de diferentes empresas por aqui, 7 episódios gravados, e pouco mais de 3 horas de conteúdo. E para encerrar o ano com chave de ouro, fizemos uma retrospectiva dos melhores momentos do podcast durante esses 6 meses.…
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10 projetos de Product Marketing que você pode começar hoje
Você já se deparou com um problema ou oportunidade na área de Product Marketing, precisou tomar uma decisão rápida, mas sentiu que faltava repertório? Um dia a gente também passou por isso. E tudo bem, já que Marketing de Produto ainda é uma área muito nova por aqui. Mas para que da próxima vez…
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Organizando o caos: o dia a dia em Marketing de Produto
Uma profissional de Marketing de Produto tem rotina? Convidamos Marina Mendonça (RD Station) e Rodrigo Sant'Ana (Nubank) para responder essa e outras perguntas sobre o tema. Escuta aí para saber mais sobre o cotidiano de profissionais dessa área em diferentes empresas, e quais as habilidades...
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Como estruturar uma área de Product Marketing
Estruturar uma área de Product Marketing é um desafio interessante e que nem sempre começa do zero. Neste episódio, Zachary Fox (Diretor de Customer e Product Marketing na RD Station) compartilha fundamentos, aprendizados e boas práticas de liderança em Product Marketing que adquiriu em sua…
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Carreira solo: como é começar uma área de Marketing de Produto só
Investir em Marketing já é um grande passo para muitas empresas, investir em uma área nova do Marketing então, é mais desafiador ainda. Product Marketing é um tema relativamente novo no mercado brasileiro, por isso provar sua importância e mostrar o valor da área é uma missão para muitos...
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Como a RD Station faz Marketing de Produto
Você já imaginou como é fazer Product Marketing em uma empresa com mais de 700 funcionários e dois produtos? Ou como funciona a rotina dos profissionais que interagem com produto, marketing, vendas e até área de sucesso do cliente? Para responder essas perguntas, dar dicas de planejamento...
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Product Marketing: você pode estar fazendo, só não sabe ainda
No primeiro episódio do Lança Produto, chamamos duas especialistas em Marketing de Produto: Jéssica Butzge e Lia Schüler. Ambas são Product Marketers na RD Station há mais de 2 anos. Se você já precisou lançar um produto ou serviço, já teve que construir uma buyer persona, fez um case de sucesso,...
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Uma jornada pelo universo de Product Marketing
O Lança Produto é um podcast mensal que traz temas relacionados ao dia dia de profissionais de Marketing que trabalham em empresas brasileiras da área de tecnologia e estão começando ou já atuam na área de Product Marketing. Em episódios que vão direto ao ponto, você vai contar com a experiência…
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