Matchplan: Sportmarketing

Wie entsteht eine internationale Sportmarketingstrategie aus den Händen eines Traditionsunternehmens? Lüder Fromm, CMO von Duravit, spricht über die Entwicklung vom regionalen Sponsoring hin zum globalen Engagement beim Porsche Tennis Grand Prix und der Partnerschaft mit Markenbotschafterin Marta Kostyuk. Er erklärt, wie Sport gleichzeitig Markenbekanntheit, Kundenbindung, Vertrieb und Content vorantreiben kann, warum Sportsponsoring als langfristiges Investment konsequent aktiviert werden muss und weshalb reale, gemeinsame Erlebnisse in einer zunehmend automatisierten Marketingwelt wieder an Wert gewinnen.

Wie entsteht eine Partnerschaft, die für Marke und Athletin funktioniert? Christina Schenck, Leiterin Digital & Communications und Investor Relations der Mercedes-Benz AG, spricht über die Rolle des Sports in der Markenstrategie, die Partnerschaft mit der WTA und die Bedeutung von Markenfit, Reichweite und Aktivierung. Andrea Petkovic, siebenmalige WTA-Siegerin, zeigt die andere Perspektive: Sponsoren als Teil des professionellen Umfelds, Athletinnen als eigene Marken und die wachsenden Anforderungen abseits des Courts.

Warum investieren Unternehmen Millionen in Sport? Zum Auftakt von „Matchplan Sportmarketing“ sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger über das Ökosystem Sport, Cultural Marketing, Messbarkeit, KI und die besondere Kraft echter Emotionen. Und darüber, warum Sport gerade in einer automatisierten Welt an Relevanz gewinnt.

Sport begeistert, verbindet und schafft Aufmerksamkeit wie kaum ein anderes Umfeld. Doch wie nutzen Marken, Medien und das Sportbusiness dieses Potenzial? In „Matchplan: Sportmarketing“ sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger mit den Menschen, die das Sportbusiness bewegen – über neue Sportarten, Medien, Geschäftsmodelle und die Zukunft des Sportmarketings. Ab dem 24. August – jeden Montag. Eine Podcast-Serie von HORIZONT und fischerAppelt. Mehr dazu auf: https://www.fischerappelt.de/erlebnispark/matchplan