MEDIA MIX

Как изменился автомобильный рынок после ухода западных брендов? Нужен ли вообще личный автомобиль в эпоху каршеринга и такси? И как сейчас строить автомобильный бренд? В 61-м выпуске MEDIA MIX представители Сбера, Hongqi, Tenet и «Авито Авто» обсуждают новые потребительские привычки, стратегии продвижения брендов и будущее авторынка в России. Спикеры: — Ксения Краснобаева, исполнительный директор по маркетингу и клиентскому опыту индустрии Авто Сбера — Антон Клименко, директор по продвижению бренда HONGQI — Полина Лангборт, экс-директор по маркетингу TENET — Алексей Бутенко, руководитель Журнала Авито Авто Модератор: Роман Бедретдинов, главный редактор SostavПодписывайтесь на наш Telegram-канал: https://clck.ru/3AzJWQ И — на аккаунт в VK: https://clck.ru/3AzJUb 👉🏻 Сайт - https://sbermarketing.ru

В 60-м выпуске MEDIA MIX вместе с экспертами ЦИАН, Домклик, Авито Недвижимость и ГК «Север» разбираемся, когда наступит удачный момент для покупки жилья, как технологии AR/VR и AI помогают продавать квартиры и зачем записывать разговоры менеджеров. А ещё обсуждаем главный инфоповод индустрии: как квартира Ларисы Долиной чуть не обрушила рынок вторички и какие выводы были сделаны. Спикеры:– Михаил Посредников, коммерческий директор ЦИАН – Михаил Лисовский, директор по маркетингу Домклик – Александр Медведев, коммерческий директор ГК «Север» – Владимир Солосин, директор по маркетингу Авито Недвижимость Модератор: Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://clck.ru/3AzJWQ И на аккаунт в VK: https://clck.ru/3AzJUb 👉🏻 Сайт: https://sbermarketing.ru

Как захватить внимание аудитории всего за 1,7 секунды? В новом выпуске MEDIA MIX эксперты из СберМаркетинга, Zebra Hero, Okko, Кинопоиска разбирают главные кейсы 2025 года: почему «сырая» AI-реклама Coca-Cola вызвала скандал, но сработала, зачем бренды возвращаются к искренности и юмору и каким окажется будущее рекламы между массовым AI и эксклюзивным крафтом. Смотрите, чтобы узнать, куда идёт индустрия креатива. Спикеры: - Елизавета Тринич-Афанасьева, директор креативного агентства, СберМаркетинг - Андрей Ивашкевич, директор по медиа, Okko - Артём Царегородцев, креативный директор, сооснователь Zebra Hero - Даниил Трабун, руководитель направления медиа и развития ИИ, Кинопоиск Модератор: Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav

Когда реклама раздражает, а пользователи научились её не замечать, как брендам достучаться до аудитории? В новом выпуске MEDIA MIX вместе с ведущим Романом Бедретдиновым эксперты компаний Okko, ГПМ Реклама, Билайн, Авито Реклама, Telega.in раскрывают главные правила выживания брендов в 2026 году. Спикеры: - Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов, ГПМ Реклама - Владимир Мосин, генеральный директор Telega.in - Яков Пейсахзон, директор Авито Реклама - Сергей Костров, директор по маркетингу, Okko - Виктор Крылов, директор по продукту, Билайн Модератор: Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav 

От болотинга до нейросетей: как изменился российский туризм и что нужно для его продвижения? В 57-м выпуске MEDIA MIX представители компаний Otello, Туту, Сбер, Ozon Travel и модератор Роман Бедретдинов выяснили, что на самом деле движет рынком и какие стратегии приносят результат прямо сейчас.Спикеры: — Эрик Асланян, директор по стратегии Otello — Инга Айрапетян, директор по маркетингу Туту — Марина Егорова, директор по маркетингу и монетизации Ozon Travel — Наталья Доркина, исполнительный директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера — Марина Тиханкова, экс-руководитель маркетинга отелей Туту Модератор: Роман Бедретдинов, главный редактор SostavПодписывайтесь на наш Telegram-канал: https://clck.ru/3AzJWQ И — на аккаунт в VK: https://clck.ru/3AzJUb 👉🏻 Сайт - https://sbermarketing.ru

ИИ-агенты уже меняют правила игры в креативных индустриях и маркетинге. Сегодня один агент способен сделать за пару часов то, на что раньше уходил месяц работы продакшн-команды: создать видео, разработать визуалы, провести исследование и запустить коммуникационную кампанию. Искусственный интеллект становится новым участником креативного процесса, а бизнес всё чаще доверяет ему не только аналитику, но и идеи. В новом выпуске MEDIA MIX говорим о том, как ИИ помогает экономить бюджеты и расширяет границы креатива, можно ли доверять контенту, созданному без участия человека, и куда движется индустрия на фоне стремительного развития технологий. Спикеры — Алексей Храмцов, креативный продюсер SberStudios — Егор Алёшин, исполнительный директор GigaChat — Нина Матвиенко, заместитель директора по искусственному интеллекту и цифровым продуктам Билайн — Евгений Ревенко, коммуникационный арт-директор Dodo Pizza Евразия — Анастасия Велькова, директор по контенту и медиапродакшну Самоката — Даниил Трабун, креативный директор, нейрохудожник Модератор: Максим Козлов, руководитель SberStudios

С каждым годом пиар всё активнее трансформируется в управление комплексными коммуникациями. И эта трансформация меняет правила игры. С чего начать движение к интегрированным коммуникациям? Как отличить кризис от рядового инцидента и спасти репутацию бренда? Что ждёт профессию через пять лет на фоне стремительного развития ИИ? Ответы на эти вопросы — в свежем выпуске нового сезона MEDIA MIX. Спикеры: Мария Заикина, директор по бизнес-коммуникациям и B2B-маркетингу, Ozon Наталья Меркушова, директор по связям с общественностью, «Вкусно – и точка» Лариса Малышева, PR-директор, ГК «Аскона» Екатерина Кладова, руководитель группы внешних коммуникаций, Еаптека Максим Шаров, PR-директор, Домклик https://blog.domclick.ru/ Модератор: Артём Фатхуллин, управляющий директор управления коммуникаций и репутации Сбера

Многие мечтают запустить стартап, но далеко не у всех выходит. Вопреки стереотипам это не про лёгкий успех и быстрые деньги. Постоянная борьба за выживание, попытки выжать максимум из скромных ресурсов и сражение с жестокой реальностью рынка — вот что на самом деле представляют собой стартапы. В 54-м выпуске подкаста MEDIA MIX ведущий Роман Бедретдинов и эксперты обсудили, чем на самом деле маркетинг в стартапах отличается от классического корпоративного подхода. Почему идея — это только начало? И как сделать так, чтобы ваш продукт не просто существовал, а громко заявил о себе в борьбе с конкурентами? Модератор — Роман Бедретдинов, главный редактор медиа о рекламе и маркетинге Sostav Спикеры — Роман Абдуллин, основатель KROME Group, ранее возглавлял маркетинг и продажи компаний ПИК, Самолет — Григорий Бахин, директор по маркетингу HR-платформы Skillaz — Денис Сметнёв, основатель uForce, сооснователь языковой школы Skyeng — Алексей Сметанин, основатель presentsimple.ai — Валерия Матюхина, предпринимательница, участница рейтинга Forbes «30 до 30» — Сергей Станкевич, руководитель направления Геоаналитика, БилайнПодписывайтесь на наш телеграм-канал: https://clck.ru/3AzJWQ И на аккаунт в VK: https://clck.ru/3AzJUb 👉🏻 Сайт: https://sbermarketing.ru

Еда давно перестала быть для россиян только лишь способом утолить голод. Сегодня это и праздник, и метод борьбы со стрессом, и область жёсткой экономии, и поле для самореализации. Эксперты 53-го выпуска первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX встретились, чтобы ответить на вопросы ведущего Романа Бедретдинова и обсудить, как изменились пищевые пристрастия россиян после 2022-го года, вызывает ли еда эмоции и какие маркетинговые подходы работают в современном фуд-сегменте. Модератор - Роман Бедретдинов, главный редактор медиа о рекламе и маркетинге Sostav Спикеры - Алёна Голубева, директор по стратегии СберМаркетинга - Татьяна Пушкина, бренд-директор торговой сети «Лента» - Вячеслав Новиков, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Группы ПРОДО - Светлана Ровенская, дипломированный нутрициолог, блогер - Денис Ардаширов, коммерческий директор Магнит ADS

52-й выпуск первого подкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX посвящён истории успеха инклюзивного направления Сбербанка — «Особенный банк для людей с инвалидностью». За 9 лет работы банк создал инклюзивную экосистему, которая делает жизнь людей с инвалидностью удобнее с помощью технологий. Команда проекта совместно с экспертом Okkam и Better, а также модератором Романом Бедретдиновым обсудила, зачем компаниям внедрять программы инклюзивности и как это делать эффективно. Спикеры - Виктория Кравцова, руководитель направления «Особенный банк для людей с инвалидностью» Сбербанка - Кирилл Царёв, первый заместитель председателя правления Сбербанка - Владлен Заморский, директор по устойчивому развитию Okkam, генеральный директор Better - Светлана Ольшанская, управляющий директор управления стратегического маркетинга и инноваций Сбербанка - Лилия Кукушкина, менеджер команды «Особенный банк для людей с инвалидностью» Сбербанка

В условиях быстро меняющегося рынка и высокой конкуренции каждый бренд стремится удержать клиентов и заручиться их поддержкой. В 51-м выпуске первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX его бессменная ведущая Анна Ветринская вместе с экспертами компаний Sber Private Banking, «Пятёрочка», «М.Видео-Эльдорадо» и «ЭР-Телеком» обсудили, что такое «клиентская лояльность» и как её измерить, можно ли построить отношения без бонусов, скидок и кэшбэка, что делать, если клиент уходит, и как эффективно применять искусственный интеллект.

За последний год в России появилось более 600 новых отечественных брендов парфюмерии и косметики. На фоне прихода азиатских игроков и ожиданий возвращения западных компаний потребительский выбор становится всё сложнее, а маркетинговые стратегии требуют постоянной корректировки. В новом выпуске первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX эксперты компаний Natura Siberica, «Градиент», PR Atelier, СберМаркетинг и РИВ ГОШ обсудили с ведущей Анной Ветринской ключевые тренды, влияние ИИ и новые вызовы индустрии красоты. Спикеры: - Марина Пудовкина, директор по коммуникациям группы компаний Natura Siberica - Елена Лошкарева, медиадиректор «Градиент» - Дарья Красовская, основательница телеграм-канала Big Beauty Boss, генеральный директор коммуникационного агентства PR Atelier - Алёна Голубева, директор по стратегии департамента креативных разработок и контента СберМаркетинга - Альберт Усманов, ex-директор по маркетингу и омниканальности РИВ ГОШ

Сегодня в продвижение через гейминг идут различные категории брендов: от аптечных до автопрома. Команда первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX с бессменной ведущей Анной Ветринской пригласила экспертов из VK Play, Astrum Entertainment, BetBoom, «Союзмультфильма» и «Пятёрочки», чтобы узнать, кто играет в видеоигры, как продвигать бренды через этот вид медиа и оценивать эффективность.Спикеры: - Кирилл Поломаренко, руководитель спецпроектов BetBoom - Денис Мартынов, менеджер по партнёрствам и коллаборациям Astrum Entertainment - Регина Ахраменюк, руководитель интернет-маркетинга «Пятёрочки» - Юлия Осетинская, генеральный продюсер студии «Союзмультфильм» - Ольга Шалимова, директор по маркетингу и коммерции VK Play

Всё больше пользователей товаров и услуг ожидают от брендов персонализированного подхода, что стимулирует компании собирать всё больше данных. Однако вместе с повсеместным увеличением персонализации растёт и риск утечек персональных данных. Как защитить информацию? Где граница между удобством и вторжением в личную жизнь? Как измерять эффективность персонализированной рекламы? Эти и другие вопросы ведущая первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX Анна Ветринская обсудила с экспертами компаний СберМаркетинг, Phishman, BI.ZONE, UniSender, билайн. Спикеры: Алексей Горелкин, эксперт по кибербезопасности, генеральный директор Phishman Мария Романычева, руководитель группы экспертного пресейла анализа защищённости и консалтинга BI.ZONE Константин Гущин, сооснователь сервиса цифрового маркетинга UniSender Евгений Батяшин, директор по исследованиям и разработке СберМаркетинга Константин Романов, директор по искусственному интеллекту и цифровым продуктам, билайн

В преддверии Дня мецената и благотворителя, отмечаемого в России 13 апреля, сотрудничество бизнеса с НКО стало темой 47-й выпуска первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX. Вместе с ведущей Анной Ветринской представители проектов СберВместе, «Tooba Россия», «Помощь рядом», «Благо.ру» ответили на главные вопросы, зачем брендам идти в благотворительность, с чего начинать этот путь, а также как это делать максимально успешно и эффективно. Спикеры: Елена Шлегель, руководитель благотворительной платформы Сбербанка «СберВместе» Анастасия Фатова, операционный директор благотворительного приложения «Tooba Россия» Дарья Степаненко, руководитель социального продукта Яндекса «Помощь рядом» Лилия Мударисова, руководитель платформы «Благо.ру»

В 46-м выпуске первого видеоподкаста о рекламе MEDIA MIX эксперты из компаний Сбер, Flowwow, «Додо пицца» вместе с ведущей Анной Ветринской обсудили, зачем брендам идти в коллаборации, как выбирать партнеров и оценивать совместные кампании, а также какие креативные механики наиболее эффективны сегодня. Спикеры: Мила Мелькина, бренд-директор «Додо пицца» Евгений Домников, руководитель Управления Бренда, Сбер Виталия Часовская , руководитель направления партнёрского маркетинга Flowwow Владимир Кумин , директор креативного бюро А101

В 45-м выпуске первого видеоподкаста о рекламе MEDIA MIX эксперты из Высшей школы экономики и компаний Сбер, билайн, «Инновации детям» вместе с ведущей Анной Ветринской обсудили перспективы и возможности применения ИИ в социально значимых проектах, а также оценили значимость таких инициатив для брендов. Спикеры: Екатерина Манойло, руководитель литературного направления, GigaChat Алина Садукевич, директор департамента развития продуктов больших данных, билайн Дмитрий Андреев, основатель компании «Инновации детям» Сергей Карапетян, заместитель декана ФКН ВШЭ

AR/VR, ИИ, блокчейн, метавселенные и геймификация – инструменты, которые сегодня находятся на этапе бурного развития и активной интеграции в бизнес-процессы. Однако какие из этих технологий действительно помогают маркетологам и креативщикам, а какие сильно переоценены – в 44-м выпуске MediaMix разобрались эксперты из компаний VK Play, «Сила света», «Пятёрочка», СберМаркетинг и бессменная ведущая видеоподкаста Анна Ветринская. Спикеры: Ольга Лунина, руководитель отдела специальных мероприятий, VK Play Екатерина Коновалова, креативный директор в международной мультимедиа продакшн студии «Сила света» Анна Насейкалова, директор департамента лояльности и монетизации клиента, «Пятёрочка» Дмитрий Моисеев, креативный директор, СберМаркетинг Алексей Бутенко, медиаменеджер

В 43-м выпуске ведущая MediaMix Анна Ветринская и эксперты компаний СберМаркетинг, Т-Банк, ПИК и ГМИИ им. А. С. Пушкина разобрались, чем мерч отличается от сувенирной продукции и какие виды мерча наиболее востребованы, зачем компаниям собственные мерчшопы и как их создавать, а также рассказали, каким должен быть мерч, чтобы его хотели покупать. Спикеры: Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча, СберМаркетинг Диана Аблёзгова, специалист по сувенирной продукции, ГМИИ им. А. С. Пушкина Виктория Тонконоженко, бизнес-лидер магазина мерча, Т-Банк Дайана Айларова, ведущий дизайнер, ПИК Модератор: Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга

В 42-м выпуске MediaMix эксперты рынка вместе с бессменной ведущей Анной Ветринской погрузились в изучение темы маркетинговых исследований. Чем отличаются «количественники» от «качественников», какие ресечеры нужны рынку сегодня и кто такие «синтетические респонденты» — рассказали руководители и представители исследовательских групп компаний «МегаФон», «Работа.ру», «Яндекс», WB, Сбермаркета, «МКБ», «Билайн», «МТС», «АРМИ-Маркетинг». Спикеры:Константин Лебедев, ex-Содиректор по количественным исследованиям «АРМИ-Маркетинг» Галина Евланова, ex-Директор по исследованиям WB, Сбермаркета, «МКБ», «Билайн», «МТС» Алёна Артемьева, директор по аналитике, DS и исследованиям «Работа.ру» Маргарита Рябцева, эксперт по маркетинговым исследованиям, ООО «Яндекс» Лилия Силантьева, руководитель направления по исследованиям ПАО «МегаФон»

В 41-м выпуске MEDIA MIX приглашенные эксперты из Центра индустрии здоровья Сбера, «Р-Фарм», RX CODE, Solopharm и «Сентисс» вместе с ведущей Анной Ветринской обсудили острые вопросы, тесно связанные с маркетингом фармпродукции: какие инструменты для продвижения препаратов существуют, их сильные и слабые стороны, а также тренды и прогнозы для российской индустрии лекарственных средств. Спикеры: Андрей Бурков, директор по стратегическому маркетингу и развитию портфеля продуктов «Р-Фарм» Денис Вязников, генеральный директор RX CODE Сергей Трифонов, ex-коммерческий директор Solopharm Вероника Табачкова, руководитель группы бизнес-эффективности «Сентисс» Марина Алексеева, маркетинг-эксперт «Валента-Фарм», Pfizer, IQVIA, «Сентисс» Евгений Ночёвкин, руководитель направления медицинских информационных продуктов Центра индустрии здоровья Сбера

🚗За последние два года автомобильный рынок в России сильно изменился. Появились десятки новых брендов, которые строят себя с нуля, а отечественные производители теперь активно соревнуются с китайскими. В студии видеоподкаста MEDIA MIX эксперты компаний Lada, CHERY RUSSIA, OMODA & JAECOO, Сбер и Rambler&Co обсудили, какие стратегии и каналы продаж используют новые и закрепившиеся игроки, а также поделились трендами и прогнозами.Кто был в студии:Наталья Гремитских, диджитал-директор бренда Lada;Ксения Краснобаева, исполнительный директор по маркетингу автоиндустрии Сбера;Вячеслав Глебов, head of digital OMODA & JAECOOАлександр Пономарёв, шеф-редактор нового медиа про автомобили и человека за рулём Rambler&CoАндрей Гиязов, head of digital & radio CHERY RUSSIA

В новом выпуске MEDIA MIX гости видеоподкаста — представители крупных компаний МТС, Сбер, Магнит — и ведущая Анна Ветринская обсудили динамику развития рынка больших данных в России, какую пользу бизнесу они приносят, где их покупать, а также преимущества российских поставщиков big data, прогнозы и полезные инсайты.Гости в студии:Анастасия Кирилова, руководитель направления data & insights «Магнит»Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса МТС AdsВладимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий СбераДмитрий Бугайченко, управляющий директор по исследованию данных Сбера

⚡️ В свежем выпуске первого рекламного видеоподкаста эксперты обсуждают этические аспекты использования современных технологий, преимущества цифровых аватаров перед живыми людьми, вспоминают яркие кейсы и дают прогнозы на развитие отрасли.Спикеры:Константин Поляничев, руководитель отдела технологий Event Lab СберМаркетингаРоксана Бушкова, ex-product director Instinct, генеральный директор школы ITSCOOL ACADEMYКатерина Сумачёва, руководитель направления Digital Humans Sber Metaverse Tech

⚡️ В новой серии первого рекламного MEDIA MIX обсуждаем дипфейки, работу с микро- и наноблогерами, автоматизацию сбора и анализа данных и другие тренды рынка инфлюенс-маркетинга с экспертами, которые знают об этом всё.Спикеры подкаста: Дмитрий Чудесников, ​​директор дирекции по цифровым коммуникациям, МегаФонДарья Ли, руководитель отдела по работе с социальными медиа, Мегамаркет Сергей Блохин, сооснователь и коммерческий директор YolocoДмитрий Кирсанов, руководитель направления маркетинга влияния, СберМаркетинг

Чем живёт MICE-индустрия и каким видят её будущее эксперты рекламной отрасли? Обсуждаем в специальном выпуске подкаста MEDIA MIX — прямиком с культовой конференции для лидеров российского рынка digital-рекламы IZMENI SOZNANIE — 2024 в Таиланде.Среди гостей:Глеб Сахрай, вождь IZMENI SOZNANIEАрсен Ревазов, основатель движения IZMENI SOZNANIEВиктория Кинаш, директор по работе с агентствами ЯндексЮрий Долженко, коммерческий директор NUUMАртём Пуликов, коммерческий директор МТС Ads

«СберВместе» — благотворительная платформа, которая предлагает клиентам Сбербанка удобные сервисы для помощи некоммерческим организациям (НКО). Восьмилетний опыт платформы в цифрах и качество продуктов «СберВместе» обсудили в новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX.Помочь благотоврительным фондам можно здесь: https://today.sberbankvmeste.ru/Среди гостей:Елена Шлегель, руководитель благотворительной платформы Сбербанка «СберВместе»Ян Семашко, руководитель команды разработки благотворительной платформы Сбербанка «СберВместе» Владислав Тарлыков, эксперт Департамента маркетинга и рекламы Сбербанка

Эксперты утверждают: в 2023 году в России резко вырос спрос на маркетологов. По данным опроса СберМаркетинга, построить карьеру в индустрии хотели бы 11% россиян. Маркетинг – не только востребованная, но и одна из самых динамичных профессиональных сфер деятельности, поэтому программы обучения в современных вузах зачастую не поспевают за изменениями. В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX мы вместе с экспертами обсуждаем задачи профильного образования, а также то, как и где маркетологам разного уровня получать актуальные знания.Участники выпуска:Роман Тарасенко, основатель агентства РомаркетингАртем Фатхуллин, управляющий директор HR-бренда и руководитель внутренних коммуникаций СбераЮлия Удовенко, вице-президент по маркетингу ГК RealwebГригорий Бахин, коммерческий директор Unisender

Шесть из десяти россиян заказывают лекарства онлайн, но скептически относятся к телемедицине. Внедрение digital-технологий и другие тренды рынка MedTech обсудили в новом выпуске подкаста СберМаркетинга MediaMix.Показатели digital-сегмента в российском здравоохранении из года в год показывают кратный рост – и так уже на протяжении нескольких лет. Запуск электронных рецептов, решения на основе AI, развитие цифровых сервисов трансформирует как индустрию в целом, так и отдельные инструменты продвижения. Перспективы российского MedTech обсудили в новом выпуске MediaMix – подкаста СберМаркетинг. Участниками дискуссии стали эксперты в области медицинского и фармацевтического маркетинга.Среди гостей:Евгений Ночёвкин, руководитель направления медицинских информационных продуктов Центра индустрии здоровья СбераЮлия Политова, директор по маркетингу «ОРТЕКА»Артём Мальцев, директор по маркетингу и стратегическому развитию SolopharmАлина Черникова, руководитель отдела маркетинга Onpoint

Рынок образовательных сервисов по итогам 2023 года вырос на 38% год к году. В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга эксперты поговорили про тренды онлайн-образования. А также обсудили, чем различаются инфобиз и инфоцыганство, как ИИ меняет онлайн-образование и какой процент россиян верит в астрологию.Среди гостей:Кирилл Жаворонков, директор по маркетингу, «Skillbox Английский»Никита Старун, директор по маркетингу, SkillfactoryСергей Ершов, руководитель дирекции по разработке продуктов для коммерческого сегмента, СберОбразованиеГлеб Яскевич, директор по маркетингу, GetCourseКарина Павловская, head of brand & product marketing, SkyengМария Бочарова, CEO, SETTERS EDUCATION

В 2022 году российская индустрия рекламы в СМИ переживала нисходящий тренд. Медиахолдинги учились выживать без западных партнеров, перезапускали бренды и делили долю на заметно опустевшем рынке принта.В 2024 год отечественные СМИ вступают с надеждой: тиражи медленно, но растут, увеличивается аудитория, а на рынке появляются новые издания и рекламодатели. В каком направлении будет развиваться индустрия в ближайшие годы, как на нее повлиял закон о маркировке рекламы и что нужно знать брендам, которые только планируют размещаться в СМИ? Это и многое другое обсуждаем с представителями медиахолдингов и селлеров в студии первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.Среди гостей:1. Алексей Бутенко, руководитель управления специальных проектов ТАСС2. Анна Бурашова, главный редактор Marie Claire и Psychologies3. Анна Шашлова, заместитель генерального директора издательского дома «Комсомольская правда»4. Антон Иванов, главный редактор Men Today5. Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию партнёрских отношений СберСеллера

ВКонтакте — крупнейшая российская соцсеть со 100 миллионами подписчиков по всему миру, независимый видеохостинг, бизнес-площадка и популярное приложение для знакомств. Как устроена внутренняя кухня VK, на какие технологии компания делает ставку в своём развитии и в чём секрет её успеха? Говорим о бизнесе ВКонтакте в студии первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.Среди гостей:Евгения Зибарева, директор по развитию бизнеса ВКонтакте Александр Швец, директор по информационным технологиям ВКонтактеНаталья Толстова, директор по продуктам VK Звонки, единая видеоплатформа VKДмитрий Лушников, PR-директор ВКонтакте

В 2023 году рекламный рынок переживает очередной этап трансформации: меняется потребительское поведение, на рынок выходят новые бренды, все больше неожиданных игроков начинает активно инвестировать в маркетинг. Какие новшества принесёт индустрии 2024 год? Представители агентств и рекламных ассоциаций обсудили главные тренды, актуальные инструменты, ожидания от креатива и положение рынка труда в новогоднем выпуске первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.Среди гостей:Анжела Федорченко, Вице-президент АРИР, сопредседатель индустриального комитета по Big Data & Programmatic; генеральный директор WeboramaСитников Владилен, Сопредседатель Комитета digital-агентств АКАР, основатель безтендера.рф Елена Леонова, президент РАМУ, CEO Progression Group и глава оргкомитета конкурса Perspectum AwardsМарина Лучина, директор направлений Customer Experience и Observer IpsosАлёна Голубева, директор по стратегии направлений креатива и контента СберМаркетингВладимир Морковин, директор по стратегии агентского направления СберМаркетинг

За 25 лет Ozon прошёл путь от небольшого онлайн-магазина до одного из крупнейших маркетплейсов страны. Сейчас на нём представлены товары более чем 350 тыс. продавцов, а число активных покупателей превысило 42 млн человек. С чего начинался Ozon, какие тренды в e-com задаёт команда маркетплейса и что помогает селлерам достигать роста продаж на площадке? На эти и другие вопросы ответили спикеры Ozon в студии первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.Среди гостей:Мария Заикина, директор по b2b-маркетингу и бизнес-коммуникациям OzonОлег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации OzonЮлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу OzonНаталья Боер, директор по клиентскому опыту Ozon

В рамках седьмого Национального рекламного форума прошла авторская сессия СберМаркетинга и запись видеоподкаста MEDIA MIX. Лидеры отрасли обсудили, как произошла локализация, и компании адаптировались к новой бизнес-реальности, а потребители – к новым вкусам и брендам. Произошло ли сбалансирование спроса и предложения в продуктовом e-com, и как ретейл-медиа помогают стимулировать продажи. Подробности смотрите в выпуске. Среди гостей:- Алексей Зиновьев, руководитель медиа-направления «Объединённые кондитеры»- Дамир Мухутдинов, руководитель отдела продаж рекламной платформы СберМаркета- Юлия Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group- Сергей Киркин, директор по развитию бизнеса АО «ПРОГРЕСС», бренд «ФрутоНяня»- Григорий Богачев, руководитель отдела электронной коммерции и классифайдов СберМаркетинг

Рынок туризма пережил столкновение сразу с двумя «чёрными лебедями». Пандемия и санкции изменили облик индустрии и научили туроператоров и представителей TravelTech оперативно перестраиваться и играть по новым правилам. Как идёт восстановление сектора, какие направления выбирают россияне, и что будет драйвить развитие рынка в ближайшем будущем, рассказали спикеры первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.Среди спикеров:- Анастасия Самойлова, PR-директор МТС Travel - Дарья Кочеткова, управляющий директор сервиса Островок- Артур Мурадян, генеральный директор Space Travel и вице-президент АТОР по выездному туризму- Григорий Новиков, директор по развитию «Национальные приоритеты»

Начало сезонных скидок не за горами. С приходом ноября рынок готовится к «Чёрной пятнице», распродаже 11.11, «Зелёному дню» и «Киберпонедельнику». Для брендов это время для экспериментов с ассортиментом и коммуникацией. Какие механики помогут повысить конверсии и продажи, когда лучше начинать прогрев аудитории и на какие паттерны в потребительском поведении стоит обратить внимание, рассказали представители брендов и площадок в рамках первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.Среди гостей:1. Елена Иванова, директор по маркетингу и развитию SOKOLOV2. Мария Гайтер, директор по маркетингу «Стокманн»3. Людмила Марлье, директор рекламной платформы Wildberries4. Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М.Видео-Эльдорадо»5. Григорий Богачев, руководитель отдела электронной коммерции и классифайдов СберМаркетинг

Ритейл-медиа окончательно закрепились на рынке в качестве стратегического канала коммуникации. Если прошлый год прошёл для площадок в тестовым режиме, то 2023 год может определить облик индустрии на несколько лет, поэтому маркетплейсы совершенствуют рекламные кабинеты, активно расширяют инвентарь и ищут подходы к новым клиентам. Что драйвит развитие ритейл-медиа, как измерить эффективность размещения на маркетплейсе и какие навыки нужно развивать прямо сейчас, — обсудили эксперты в видеоподкасте MEDIA MIX прямо на Performance Marketing Forum.Среди гостей:1) Анастасия Кирилова, руководитель направления data&insight «Магнит»2) Артём Хохлов, руководитель направления рекламной коммерции OZON 3) Анастасия Аксючёнок, руководитель направления бренд-стратегии Lamoda4) Николай Шестаков, директор по медиа X5 Group5) Людмила Марлье, директор рекламной платформы Wildberries 6) Юлия Удовенко, вице-президент по маркетингу ГК «Родная речь»

В начале 2010-х Авито неизменно ассоциировался со слоганом «Сколько стоит ваш беспорядок» и возможностью распродать ненужные вещи. С тех пор прошло много времени, и сервис успел превратиться в полноценную коммерческую площадку, где можно найти товар или услугу на любой вкус — от косметики и товаров для дома, до транспорта, недвижимости и даже новой работы. В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX разбираем на молекулы бизнес-модель Авито — от запуска новых вертикалей до аналитики и микросервисной архитектуры; вы узнаете, как AI-алгоритмы помогают повысить качество услуг для 25 млн клиентов ежедневно, почему важно доверие, как мотивировать продавцов, какие новые вызовы стоят перед компанией и зачем нужно кейс-интервью при найме новых сотрудников.Среди спикеров:Иван Гуз, управляющий партнер по развитию бизнесаИрина Грачева, директор по транзакционным продуктамДмитрий Пучков, директор по развитию Авито РаботаАлексей Ли, директор по продажам Авито ТоварыАндрей Рыбинцев, директор Trust&Safety

Ситуация на рекламном рынке возвращается в норму, всё больше рекламодателей вкладываются в Big Ideas и долгосрочные стратегии. Но для креативной сферы всё не так просто: с одной стороны бизнес развивается, а с другой — агентства сталкиваются с новыми вызовами. Заменят ли нейросети людей в креативном маркетинге, какие плюсы и минусы для отрасли у набирающего обороты инхауса, как растить талантливые кадры, где обмениваться опытом в 2023 году, — всё это обсуждают представители крупнейших российских агентств в рамках первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.Среди гостей: Владлена Обухова, управляющий директор BBDO  Елизавета Тринич-Афанасьева, директор креативного агентства СберМаркетингВячеслав Евсеев, креативный директор ГК Родная РечьДенис Лапшинов, сооснователь и креативный директор агентства SLAVA

SMM важен для любого бизнеса. Его основная задача – налаживание контакта с аудиторией и поддержание репутации бренда. В мире социальных сетей всё настолько динамично, что законы просто не успевают закрепиться, а значит, правила игры в СММ-продвижении приходится каждый раз изобретать заново. Представители брендов, агентств и площадок обсудили секреты успешной коммуникации в соцсетях и назвали самые эффективные на сегодняшний день SMM-инструменты в студии первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX. Может ли SMM повлиять на повышение качества продуктов, сервисов и услуг, помогают ли нейросети в работе, какая динамика цен у инфлюэнсеров, подводные камни Telegram, что такое моушн видео и как оценить эффективность своей SMM-стратегии - ответы на эти и многие другие вопросы вы найдёте, посмотрев подкаст.В гостях у MEDIA MIX:✅ Влада Гегешко, Директор департамента диджитал ТНТ✅ Анна РоманенкоМенеджер по спецпроектам ВкусВилл✅ Мария Борисенко Сооснователь и управляющий партнер TGStat Agency✅ Анна ТюменцеваЗаместитель руководителя службы диджитал-медиа “Москва Медиа»✅ Виктория ЗавялецРуководитель SMM&Owned Media брендов Skyeng и Skysmart✅ Алик КемаловРуководитель соцсетей Кинопоиска и Букмейта

На заре СберМаркета в 2013 году мало кто верил, что бизнес в e-grocery возможен: пользователи опасались заказывать продукты онлайн и не доверяли сборщикам. Десять лет спустя сервис сотрудничает более чем со 160 ритейлерами и доставляет продукты по всей стране силами 35 тыс. курьеров. В чем секрет успеха команды и какие ценности помогают им достигать крутых результатов? Разбираем кейс СберМаркета на молекулы вместе со СберМаркетингом в новом формате подкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX. Команда СберМаркета: - Тамила Агамова, директор по стратегическому и бренд-маркетингу - Алексей Зуев, руководитель направления по работе с ключевыми партнёрами - Айдар Исхаков, вице-президент по операциям - Дмитрий Бобылев, вице-президент по технологиям - Павел Глухов, GR-директор

Современный мерч давно перерос статус бизнес-сувенира и превратился в полноценный инструмент, который транслирует ценности компании и решает маркетинговые и HR задачи. В то же время 80% обладателей брендированной продукции перестают ею пользоваться после первого же применения. Что такое корпоративный мерч и для чего он нужен, как создать интересный мерч, который надолго задержится в жизни потребителя, и как вывести качество промо-продуктов на новый уровень, обсуждают эксперты видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX.

Пандемия и события последнего года в нашей стране нанесли серьезный удар по благополучию торговых центров. Крупные моллы теряют трафик и ключевых арендаторов, а покупатели перетекают в еком за низкими ценами и экспресс-доставкой. Ситуация выглядит непростой, однако торговые сети находят новые стратегии, чтобы привлекать покупателей в офлайн. Какое будущее ждет розничные магазины в 2023 году и далее, какие механизмы эффективно работают на экономную аудиторию и почему стереотип о «дешевом» онлайне скоро исчезнет, обсудили спикеры в новом выпуске подкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX. Среди гостей: Дмитрий Першиков, директор по франчайзингу сети зоомагазинов Бетховен Денис Марфутин, директор по электронной коммерции METRO Дмитрий Богод, советник «КонсультИнфо» (ex-Лента) Тиран Акопян, директор стратегического маркетинга РИВ ГОШ

Рекламная индустрия динамично адаптируется под изменения привычного ландшафта. Объем рынка онлайн-рекламы не опускается ниже 520 млрд руб., а на смену ушедшим Google Ads и соцсетям приходят другие инструменты и рекламные площадки. Как изменился маркетинг в России в 2023 году, как новые условия влияют на перформанс и медийные размещения, каким брендам стоит сделать ставку на ретейл-маркетинг и чем заменить YouTube? Эти и другие вопросы обсудили эксперты нового выпуска СберМаркетинг MEDIA MIX. Среди гостей: Владимир Морковин, руководитель отдела стратегии СберМаркетинга Тигран Аракелян, Head of Media «Burger King Россия» Регина Ахраменюк, руководитель Интернет-маркетинга «Пятёрочки» Максим Васильев, начальник отдела маркетинговых и бренд-коммуникаций «Аэрофлот» Александр Кубанеишвили, директор по перфоманс продуктам МТС, создатель и управляющий Digital Club

В погоне за повышением узнаваемости бренды инвестируют в спецпроекты, но теперь смотрят на содержание и эффективность совершенно иначе. Как измеряется успех спецпроекта сегодня, нужны ли брендам лендинги, за какими форматами будущее, а какие неизбежно канут в лету - обсудили эксперты нового выпуска СберМаркетинг MEDIA MIX.

Блокчейн-маркетолог, маркетолог-биотехнолог, специалист по машинной этике... Такие профессии, по данным CHAT GPT4, будут востребованы на рынке в ближайшем будущем. Уже сейчас мы переживаем технологический скачок, развивается искусственный интеллект и рынок труда сильно изменится в ближайшем будущем. Кто они - маркетологи будущего? Что умеют и как расширяют свой функционал? Как компании готовятся к неизбежным переменам, чему учат сотрудников и учатся сами? Заменит ли искусственный интеллект маркетологов? Обсудили эксперты выпуска. Среди гостей: Андрей Осокин, Директор по маркетингу «Детский мир» Анатолий Лукашин, Директор управления интегрированных коммуникаций, ПАО Сбербанк Елена Иванова, Директор по маркетингу и развитию SOKOLOV Андрей Сикорский, директор по маркетингу РБК Роман Тышковский, Управляющий партнер Odgers Berndtson Russia

Азиатские бренды стремительно занимают освободившиеся места на рынке после ухода многих мировых брендов из России. Как они адаптируют свои продукты к требованиям российского рынка и какие перспективы теперь у отечественных товаров на фоне конкурентов из Китая и других стран, обсудили эксперты в MEDIA MIX. Среди гостей выпуска: 1) Наталья Петрушина, директор по маркетингу эксклюзивных брендов компании Градиент 2) Маргарита Рубцова, руководитель направления закупок товаров для красоты и здоровья интерактивного универмага Shopping Live 3) Анна Гончарова, коммерческий директор Gefera Media 4) Ярослав Стрельцов, руководитель направления продаж ивент-маркетинга и технологических продуктов СберМаркетинга

Больше половины россиян в 2023 году стали меньше тратить и больше экономить, а бренды уже ощутили на себе эту перестройку. Что делать компаниям - помогут ли акции, новые системы бонусирования и рассрочки, стоит ли им пересматривать своё позиционирование и за счёт чего восполнять пробелы в бюджетах. Всё это обсудили эксперты нового выпуска MEDIA MIX о потребительских трендах в России в 2023 году. Среди спикеров: 1) Антон Козяков, заместитель генерального директора по маркетингу бренда "Коровка из Кореновки" 2) Михаил Зак, экс-СМО Snickers, Lay's и компании "Черноголовка" 3) Сергей Киркин, директор по развитию бизнеса АО "ПРОГРЕСС", бренд "ФрутоНяня" 4) Андрей Данилин, руководитель группы перфоманс-рекламы S7 Group

На заре СберМаркета в 2013 году мало кто верил, что бизнес в e-grocery возможен: пользователи опасались заказывать продукты онлайн и не доверяли сборщикам. Десять лет спустя сервис сотрудничает более чем со 160 ритейлерами и доставляет продукты по всей стране силами 35 тыс. курьеров. В чем секрет успеха команды и какие ценности помогают им достигать крутых результатов? Разбираем кейс СберМаркета на молекулы вместе со СберМаркетингом в новом формате подкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX. Команда СберМаркета: - Тамила Агамова, директор по стратегическому и бренд-маркетингу - Алексей Зуев, руководитель направления по работе с ключевыми партнёрами - Айдар Исхаков, вице-президент по операциям - Дмитрий Бобылев, вице-президент по технологиям - Павел Глухов, GR-директор Одежда ведущей предоставлена SberShop: https://sbershop.ru/catalog/futbolki_... Кофер от SberShop вы можете приобрести здесь: https://sbershop.ru/catalog/termokruz... Мерч от SberShop вы можете заказать здесь: https://sbershop.ru/catalog/odezhda_1...