Native Advertising

For tredje år i træk har dagbladet Børsen undersøgt, hvordan brugerne forholder sig til annoncørbetalt indhold i nyhedsmedier, og hvordan denne type af indhold skal produceres for at være både troværdigt og effektivt.Undersøgelsen viser en stigning i antallet af modtagere, der ser positivt på det kommercielle indhold – men også, at modtagernes krav til indholdet er steget.Det dykker vi ned i i dette afsnit, hvor du også får opskriften på, hvordan native advertising skal udformes for at give størst effekt for dig som brand.Gæster:- Daniel Ebert Pedersen, Deputy Head Of Data Insigths hos analysebureauet Wilke. Vært:- Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på [email protected].

Hvordan man skaber værdi og relevans med branded content i en skrøbelig samfundskontekst præget af følsomme dagsordener som en pandemi, #metoo osv. I dette afsnit taler vi om brand safety – om hvordan man passer på sit brand og kommunikerer troværdigt ind i den rette kontekst.Gæster:- Joen Jay Dahl, native specialist, Ekstra Bladet- Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative Vært:- Stine Bjerre Herdel, business director, Børsen Creative & Live  Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på [email protected].

Flere og flere brands kommunikerer om bæredygtighed – men det kan være en svær balancegang, hvor man i stedet for at blive opfattet som klima-helt bliver stemplet for at lave greenwashing.I dag kræver forbrugerne både gennemsigtighed og et reelt bidrag til bæredygtighedsagendaen. Netop native-formatet med annoncørbetalt indhold hos et medie kan være en god mulighed for at skabe en kvalificeret samtale med målgruppen og positionere sig troværdigt som brand på den grønne agenda.I dette afsnit bliver du klogere på, hvordan du skaber troværdig markedsføring om bæredygtighed, som får målgruppen til at engagere sig – og som reelt gør en forskel for dit brand.Gæster:- Flemming Møldrup, partner og strategisk rådgiver hos Märk CPH, - Laura Bisted Jacobsen, kommerciel redaktør, Børsen Creative Vært:- Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på [email protected].

Når du skal udvikle gode historier, der overrasker og engagerer din målgruppe, så er det på med ja-hatten. I dette tilfælde ja-huen.Når du skal udvikle gode historier, der overrasker og engagerer din målgruppe, så er det på med ja-hatten. I dette tilfælde ja-huen. For i denne julespecial laver vi en idéudvikling af historier – live. Vi hører nemlig ofte, at det er svært at vurdere, hvad der er en god historie, og hvordan man finder frem til den. Og gode historier er essentielle, når man laver native advertising. Derfor demonstrerer dette afsnit, hvordan en hurtig historiebrainstorm kan fungere i praksis. Hvordan vi kombinerer rammer og kpi’er med vinklinger, fortælleeffekter og fri leg. Og pebernødder. Forhåbentlig kan du blive inspireret til at lave din egen brainstorm og finde frem til de gode historier i din virksomhed. Gæster er hele Børsen Creative-teamet: - Maria Rossen- Laura Bisted Jacobsen- Christian Bartels- Fredrik Malte PetersenVært:- Stine Bjerre Herdel, business director, Børsen Creative & Live Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på [email protected].

Hvordan kan man bruge video som native advertising?Video er et format, der åbner mange muligheder for, at man som brand kan engagere målgruppen og få opmærksomhed i længere tid end med mange andre annonceformater.Men hvornår giver det egentlig mening at lave video, og hvilke muligheder er der? Hvordan finder man det rigtige indholdsmatch mellem medie, målgruppe og budskab, er der nogle budskaber, der egner sig ekstra godt til at blive fortalt som video? Og når man så har lavet en fantastisk video, hvordan måler man så succesen?Gæster:- Amalie Grevsen, Head of TV 2 Branded Content - Helle Jabiri, Co-Founder og COO, Biites.com Vært:- Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på [email protected].

Hvordan kan du arbejde effektivt – både administrativt og kommunikativt –  med kampagnebudskaber, der går på tværs af de nordiske lande? Vi sætter fokus på projektstyring, storytelling, brugeradfærd, effekt og do’s and don'ts, når en kampagne skal rulles ud på tværs af de nordiske lande.Gæster:- Didrik Skodje, projektleder hos det kreative bureau DNX, som hører til hos erhvervsavisen Dagens Næringsliv i Oslo - Cristian Bartels, kommerciel redaktør, Børsen CreativeVært:- Stine Bjerre Herdel, business director, Børsen Creative & Live Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på [email protected]

Hvordan kan man få rigtig meget effekt af relativt få penge? Det kan sagtens være spild af penge at kaste marketingbudget efter at få én historie i ét medie. Men det KAN potentielt også rykke sindssygt meget – hvis man altså griber det rigtigt an. Galleriejer Alice Secher oplevede at få virkelig stor effekt af en enkelt native-artikel, men oplevede også, at potentialet faktisk var endnu større. Hør Alices historie, og hvad hun har lært af forløbet. Gæster:- Alice Secher, indehaver, Secher Fine Art & Design - Cristina Biondi, seniorkonsulent, Børsen Vært:- Stine Bjerre Herdel, business director, Børsen Creative & Live Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på [email protected]

Hvordan kan man bruge native advertising på LinkedIn?Platformen er det måske mest udbredte professionelle sociale medie, men det er også en rigtig interessant marketingkanal. LinkedIn rummer mange muligheder for content marketing - heriblandt native advertising. For på platformen er der mange medier, der aktivt bruger LinkedIn og har nogle meget interessante brand-sider. Gæster:- Anders Kongstad, Head of Audience Development, Børsen - Katrine Grønsund, Content manager, Børsen Vært:- Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på [email protected]. 

I fjerde afsnit af vores podcastserie ”Native advertising” ser vi nærmere på, hvordan god storytelling i form af native advertising kan opbygge vinderbrands.Vi ser bl.a. nærmere på: •Hvordan du kan fortælle historier, der har en afsmitning på dit brand •Hvordan du konkret kan bygge fortællingerne op, så de er troværdige og engagerende •Eksempler på, hvad andre har gjort Gæster:- Rasmus Hamann, Director, Vizeum Integrate, Dentsu Aegis - Louise Bjarnt, Kreativ chef, Politiken Creative Vært:- Stine Bjerre Herdel, Business director, Børsen Creative & Live Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på [email protected]. 

Podcast er et format, hvor man virkelig kan arbejde med at opbygge et brand og skabe en relation til målgruppen, hvis man formår at lave det rigtige indhold og distribuere det klogt. I afsnittet får du svar på, hvordan du kan bruge podcastformatet kommercielt, hvilke styrker der er ved netop at lave en native podcast, hvilke KPI’er du kan sætte, og hvilken forventningsafstemning der skal til, for at native podcasten bliver en succes. Gæster:- Le Gammeltoft, stifter og CEO, Heartbeats. - Emil Nørlund, kommerciel redaktør, Politiken Creative Vært:- Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på [email protected]. 

Hvad skal man gøre, når ens virksomhed står over for en ny virkelighed fra den ene dag til den anden? Kan native advertising bruges som effektivt og intelligent redskab under samfundskriser og shitstorms? I dette afsnit har vi Kim Ege Møller, director i MSL Group, med som gæst, og sammen ser vi nærmere på, hvordan du kan bruge native advertising som et taktisk redskab, hvis krisen rammer din virksomhed.Gæster:- Kim Ege Møller, direktør, MSL - Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative Vært:Stine Bjerre Herdel, chef for Børsen Partnerskab og Creative Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected]: - Guide til din kommunikation under coronakrisen: https://annonce.borsen.dk/kreative-losninger/vaerktojer/kommunikationsguide/ 

Hvordan opfatter brugerne annoncørbetalt indhold i 2020?  Velkommen til endnu en sæson af Børsen Creatives podcast om native advertising. I første afsnit skal vi dykke ned i en ny undersøgelse af Wilke, der igen i år har undersøgt danskernes forhold til native advertising.Gæster:- Daniel Ebert Pedersen, senior analytics consultant, Wilke- Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative Vært:Stine Bjerre Herdel, chef for Børsen Partnerskab og Creative Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected]: - Børsen Creatives undersøgelse om native advertising - Børsen Creatives hjernestudie - E-bog: "Sådan finder du de gode historier, der engagerer din målgruppe" 

Hvad sker der oppe i hjernen, når vi hører en god historie, og hvordan kan man ændre brugernes opfattelse af sit brand med native advertising?I april afholdt Børsen Creative den store native advertising konference, hvor vi fik en snak med Stian Thorsrud, der er kommunikationschef i Siemens om effekten af deres kampagne, der skulle ændre folks opfattelse af, hvilken type virksomhed Siemens er. Vi talte også med Mike Storm, der er er COO i Neuron Inc. Han fortæller, hvad der helt præcist sker i vores hjerner, når vi bliver præsenteret for gode historier, og hvorfor følelser er en vigtig ingrediens i en god native-cocktail.Gæster:- Stian Thorsrud, kommunikationschef, Siemens- Mike Storm, COO, NeuronsVært:Stine Bjerre Herdel, chef for Børsen Partnerskab og Creative Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected]:Hent Børsens neuroanalyse om native advertising. Her får du svaret på, hvordan modtageren opfatter native advertising, alt efter hvilken kontekst modtageren bliver præsenteret for native i: https://httpslink.com/aeho 

Der findes et hav af forskellige muligheder inden for kommunikation og markedsføring, og man kan kaste millioner efter kampagner – men hvordan ved man, om det virker? Hvordan stiller man fornuftige KPI’er op, hvilke KPI’er er relevante - og hvad kan man egentlig forvente af native advertising i et måleperspektiv?Gæster:- Maria Topp Hansen, campaign manager, Benjamin Native Studio- Jesper Andersen, kommunikationsmålingsrådgiver i QuantumVært:Stine Bjerre Herdel, chef for Børsen Partnerskab og CreativeHvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected]:- AMEC's gratis framework for, hvordan du måler din kommunikation https://amecorg.com/amecframework/- Measurement Maturity Mapper - endnu et gratis værktøj fra AMEC, som hjælper brugeren til at identificere, hvad der er de mest givende næste skridt at tage for at opnå større modenhed som organisation inden for måling af kommunikation. https://m3.amecorg.com/- 20 gratis artikler om kommunikationsmåling på Quantums blog https://quantum.dk/category/kommunikationsmaaling/- Kontaktinfo til Maria [email protected] eller https://www.linkedin.com/in/mariatopp/ - Kontaktinfo til Jesper https://quantum.dk/kontakt/

Hvordan vurderer vi, hvilke historier der er bedst til PR, og hvilke der er bedst til native advertising?I episode 5 af Børsen Native Advertising Podcast dykker vi ned i PR. For hvad er egentlig forskellen på de to discipliner, og hvilke udfordringer og synergier kan der være i sammenspillet mellem de to? Og hvis man som kunde gerne vil i avisen med en artikel, ødelægger det så chancen, hvis man arbejder med native advertising?Gæster:- Maria Rasmussen, head of consumer and lifestyle, Advice- Laura Bisted Jacobsen, kommerciel redaktør, Børsen CreativeVært:Stine Bjerre Herdel, kreativ chef, Børsen CreativeHvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected].

Strategi, data, effekt, sociale medier og Google-søgninger er nogle af de ting, som Thomas Bigum og Andreas van der Goot nørder om i fjerde afsnit af "Native advertising". God storytelling er essentiel for effektfuld native advertising. Men det bliver hurtigt spild af dyrebare ressourcer, hvis de rigtige læsere ikke finder indholdet. Derfor har vi, i fjerde afsnit af Børsens native advertising-podcast, inviteret Thomas Bigum og Andreas van der Goot ind til en nørdet snak om distributions- og content-strategi.  Gæster:- Thomas Bigum, chef for synlighed og venskaber hos Bigum & Co.- Andreas van der Goot, content manager hos Børsen CreativeVært:Stine Bjerre Herdel, kreativ chef hos Børsen CreativeHvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected].

Hvordan udvikler man succesrigt native advertising-indhold? Og hvilke succesparametre er relevante for din virksomhed?Tredje afsnit af "Native advertising" handler om, hvad der gør en native advertising-kampagne god. Skal den tale til læserens følelser? Handle om dit konkrete produkt? Eller skal den tage udgangspunkt i tendenser og strømninger, som ikke umiddelbart har noget med din virksomhed at gøre?  Det hele afhænger af, hvilke succesparametre du måler dit native advertising-indhold på. Er det f.eks. læserengagement, brand lift eller produktkendskab, som er vigtigt for din virksomhed lige nu?   Lyt med, når vært Stine Bjerre Herdel tager de vigtigste pointer fra Native Days-konferencen i Berlin med til dig. Medvirkende:- Lotta Tjulin Thörnqvist, head of creative sales hos Schibsted Brand Studio- Richard Pattinson, senior vice president BBC Storyworks - Alexander Frid Kahn, creative specialist  Schibsted Brand StudioVært: Stine Bjerre Herdel, Kreativ chef, Børsen CreativeHvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected].

Hvordan finder du de gode historier i din virksomhed? Og hvorfor er gode historier så værdifulde? I andet afsnit af Børsens native advertising-podcast dykker vi ned i, hvilke historier der fungerer til native advertising – og ikke mindst hvordan du finder dem.Vært: Stine Bjerre Herdel, kreativ chef, Børsen CreativeGæster: Mette Gert Nielsen, tidligere native advertising-chef på Berlingske og selvstændig content specialistChristian Bartels, journalist og kommerciel redaktør, Børsen CreativeHvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected]

Hvad er native advertising? Og hvornår giver det mening for din virksomhed at bruge det? I første afsnit skal vi have begreberne på plads: Hvornår der er tale om native advertising, og hvornår vi taler om advertorials, annoncer og andet sponsoreret indhold. Samtidig snakker vi om, hvornår native advertising er det rigtige marketingredskab at bruge. Vært: Stine Bjerre Herdel, kreativ chef, Børsen CreativeGæst: Line Prasz, head of Politiken Native  Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected]