PODCAST · business
Negocios Locales
by Laura Alfonso
El podcast donde buscamos que los negocios de ámbito local consigan más clientes y más negocio gracias a la mejora de su posicionamiento y visibilidad en Internet, es decir con el SEO Local.
Episodes
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#285 Updates de Google 2026: una caída del 50 % en un cliente que escondía algo más
Una web pierde la mitad de sus clics de un día para otro, justo cuando Google está desplegando el spam update. Todo apunta a una penalización. Pero cuando empiezo a tirar del hilo, las fechas no cuadran, la marca sigue intacta y solo caen unas páginas muy concretas. Hasta que encuentro algo que…
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#284 Novedades GBP 2026: Tell Maps, métricas en publicaciones, verificaciones por foto y mucho más
Google Business Profile está cambiando más de lo que parece. Nuevas formas de recoger información de clientes, más control sobre ediciones, métricas que regresan, verificaciones diferentes y una búsqueda cada vez más visual. En este episodio repasamos las principales novedades y, sobre todo, qué...
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#283 ChatGPT Ads y context hints: cómo el contexto dibuja la oportunidad antes de la keyword transaccional
La búsqueda con IA está desdibujando la frontera entre lo informativo y lo transaccional. Meliá ya utiliza IA para detectar intención de viaje en consultas que antes habría descartado, y ChatGPT Ads lleva esa misma lógica al contexto de una conversación. Para el **GEO Local**, el cambio es claro:...
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#282 Keywords en el nombre de Google Business Profile: el truco que no siempre mejora tu posicionamiento
Hay quien esconde keywords en el nombre de la ficha de Google usando otros idiomas para que nadie las vea, y a primera vista parece que funciona. Analicé este truco en un negocio de tercera generación y los mapas cuentan otra historia: dónde sube, dónde no se mueve nada y qué ocurre cuando ese...
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#281 Trasladar tu negocio y la ficha de Google sin perder reseñas ni posiciones
Tienes cientos de reseñas, eres el primero del mapa en tu ciudad… y te mudas a seiscientos kilómetros. La documentación oficial de Google dice que basta con editar la dirección, y es verdad: funciona cuando te mudas a la calle de al lado. En distancias largas, ese mismo movimiento suele acabar en...
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#280 Cerrado temporalmente o horarios especiales_ cuál usar (y caso real)
En agosto me llegó una auditoría. Un negocio que quería volver con fuerza en septiembre y me pedía una foto de su situación antes de la vuelta. Empecé a tomar mediciones y había algo que no encajaba. El motivo apareció tirando del hilo: alguien, antes de irse de vacaciones, había marcado la ficha...
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#279 Nuevo Informe AI Performance de Bing_ mide tu visibilidad en IA
Hasta hace nada, medir si la IA hablaba de tu negocio pasaba por hacer pruebas manuales cruzando los dedos o por pagar herramientas fuera del alcance de un negocio local. Eso ha cambiado, y no ha sido Google quien ha movido ficha: ha sido Bing. Te cuento cómo funciona el informe AI Performance…
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#278 De la mención al voto final: Los 5 KPIs que deciden si la IA elige tu negocio local
¿Cómo sabes si tu negocio realmente existe para la Inteligencia Artificial y, lo más importante, si te está recomendando frente a tu competencia? En la era de los buscadores conversacionales, los clics y las impresiones ya no son suficientes para evaluar tu impacto.En este episodio/artículo...
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#277 El Marco Fan-out: El proceso de 5 pasos para que la IA te elija como fuente
¿Número uno en Google pero tus visitas caen en picado? No es un error técnico: es el nuevo escenario de "cero clics", donde la inteligencia artificial lee tu web y le sirve la respuesta directa al usuario para que no tenga que pinchar en tu enlace. Ante esta realidad, la solución no es dejar de...
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#276 Cómo posicionar en el centro de la ciudad estando en la periferia
Desde que llegó el AI Mode estoy viendo algo que rompe todo lo que dábamos por sentado en SEO local. Uno de los negocios que analizo, el que mejor ficha tiene sobre el papel, es el que peor rinde para posicionar fuera de su zona. Con los datos de Market Scan te enseño qué separa a los que ganan…
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#275 Descubre qué buscan tus clientes en tu web con GA4
Imagina que un cliente entra en tu tienda, da una vuelta, no encuentra lo que busca y, en vez de marcharse, se acerca al mostrador y te lo pregunta directamente. Lo atenderías encantado: sabes justo lo que quiere. Pues si tu web tiene una barra de búsqueda, tus clientes están haciendo exactamente...
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#274 Ahora los datos de tu ficha de Google Business Profile en GA4 (Integración nativa)
En los años 70, un experimento psicológico demostró que el simple hecho de cambiar de sitio el contador de la luz de una casa reducía el consumo un 30%. El dato que no se ve, no se gestiona. ¿Y por qué te digo esto? Google acaba de lanzar la integración nativa entre Google Analytics 4 y Google...
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#273 Core update de mayo, IA en Search Console y categorías nuevas
¿Te ha bajado el tráfico o la visibilidad de tu ficha estos días? Repasamos las novedades SEO local de junio de 2026 —core update de mayo, informe de IA en Search Console, cómo priorizar las keywords locales y categorías nuevas de Google— y qué hacer con cada una en tu negocio local. ¿Está bien...
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Branded Link Update: La actualización de ChatGPT que envía tráfico a tu web
OpenAI ha cambiado las reglas del juego. Con su última actualización, el "Branded Link Update", ChatGPT ha empezado a incluir enlaces directos a las páginas web de los negocios que recomienda. En este episodio desgranamos este cambio técnico, analizamos los sectores ganadores y perdedores, y te...
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#271 La hiperpersonalización local: el algoritmo ya no mira tu ubicación
Llevamos años contando en este podcast que el SEO local se sostiene sobre tres pilares: proximidad, popularidad y relevancia. Pues uno de esos pilares se ha movido. Y no es uno cualquiera, es el que parecía más sólido. Hoy vengo a hablaros de cómo Google se ha visto obligado a hiperpersonalizar…
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#270 Por qué Google no verifica tu ficha de GBP_ caso real de un negocio en zona peatonal
¿Qué pasa cuando Google no consigue verificar tu ficha de Google Business Profile y no entiendes por qué? En este episodio te cuento el caso real de un negocio en zona peatonal que pasó meses bloqueado, los errores que estaban cometiendo sin saberlo, cómo se resolvió, y una consecuencia oculta de...
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#269 Ask Maps: cómo cambia el SEO local con la nueva interfaz conversacional de Google
Ask Maps es la nueva interfaz conversacional de Google Maps, y cambia las reglas del SEO local. Personalización por usuario, frescura como factor crítico y un nuevo proceso post-venta. Te lo explico como utilizarlo para posicionar mejor. 🎧 Te lo cuento todo en el episodio 269 de Negocios…
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#268 Por qué tus llamadas están bajando (y no es culpa de tu SEO) y más novedades
Google está cambiando las reglas del SEO local: el botón de llamada que desaparece, respuestas a reseñas que se quedan en una "papelera digital", reseñas que ya no te puede dejar tu equipo… 7 novedades en Google Business Profile que están afectando a tu negocio sin que te hayas dado cuenta.…
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#267 Local Market Radar: audita tu ficha de Google y analiza a tu competencia local en minutos
Después de más de 10 años haciendo auditorías de SEO local, he desarrollado Local Market Radar: una herramienta que audita tu ficha de Google Business Profile, analiza hasta 30 competidores de tu zona y te entrega un diagnóstico personalizado con plan de acción priorizado. También puedes lanzar...
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#266 Implementación SEO Técnico Internacional para negocios con establecimientos físicos
Traducir tu web es un paso dentro de la estrategia de internacionalización. Pero si la implementación técnica tiene errores, Google no servirá la versión correcta al usuario correcto. En este episodio vemos todo lo que ocurre después de la estrategia: desde cómo estructurar las URLs hasta el…
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#265 Estrategias de SEO Local Internacional
En este episodio hablamos de SEO internacional para negocios locales. Y antes de que sigas leyendo, una pregunta: ¿sabes realmente desde qué países te busca tu cliente potencial? Porque tengo un caso real de una clínica que invirtió en traducir su web al italiano y al inglés… y su mercado más...
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#264 Cómo desactivar tu ficha de Google Business Profile sin perder reseñas ni posicionamiento
¿Qué pasaría si la decisión más lógica para proteger tu negocio fuera también la que te borrara de Google para siempre? En este episodio analizamos un caso real que arroja luz sobre algo que muchísimos negocios locales hacen mal sin saberlo: cómo desactivar correctamente una ficha de Google...
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#263 Zonas Concurridas y Filtros por Volumen de Reseñas
A veces tu visibilidad sube o baja y no has tocado nada. La explicación puede estar en un simple cambio de interfaz de Google. Esta semana repaso las novedades que están aterrizando ahora mismo en Maps y Search Console y lo que significan para tu negocio local. Branded queries en GSC, zonas...
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#262 El SEO Agéntico: Diferencias entre WebMCP, A2A y UCP
El SEO que conocemos está construido para captar atención humana. Pero hay algo que ya está cambiando por debajo, en la infraestructura, y que va a transformar la forma en que los negocios locales y los ecommerce son encontrados, evaluados y elegidos. En este episodio arrancamos desde los…
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#261 Informe de estado de las reseñas en 2026
Cada año BrightLocal publica su Local Consumer Review Survey y cada año hay datos que te hacen replantear cosas. Este 2026 no es una excepción. El porcentaje de consumidores que lee reseñas siempre que busca un negocio ha pegado un salto enorme en solo doce meses, el listón de las estrellas está...
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#260 Auditoría SEO local real: cuando posicionas en mapas pero no llegan clientes
Un negocio del sector salud. Dos sedes. Mapas de GeoGrid completamente en verde. Posicionamiento en Google Maps impecable. Y aun así... no llegaban nuevos clientes. ¿Cómo es posible estar en primera posición y que el teléfono no suene? En la auditoría que hice descubrí varias trampas en las que...
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#259 ¿Vas a abrir una segunda ficha de google? Guía para configurar zonas de servicio sin que Google te penalice.
Muchos negocios viven con el miedo a que Google les cierre el chiringuito al abrir una segunda ubicación. Se habla de distancias, de reglas de tiempo en coche, de mínimos kilométricos... todo pura leyenda urbana. El verdadero peligro no está en los kilómetros que separan tus locales, sino en algo...
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#258 Cómo Controlar las Reseñas Más Relevantes en tu ficha de Google
Google no muestra las reseñas más recientes, sino las que considera más relevantes. Y no es aleatorio: hay un algoritmo detrás que premia ciertos factores. Te cuento cuáles funcionan de verdad, cuáles son puro mito y cómo aplicarlo en tu negocio. 🎧 Dale al play y enterate de todo. Apúntate a mi...
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# 257 Tasa de Interacción en GA4: La métrica que revela la calidad del tráfico de tu negocio local
Hay negocios locales pagando por servicios que prometen "mejorar el ranking enviando tráfico a tu ficha". El problema es que Google no solo cuenta los clics, también mide lo que pasa después. Y cuando ve que la gente entra y "muere" sin hacer nada... las consecuencias pueden ser las contrarias a...
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#256 Auditoría SEO de Contenidos_ Guía para actualizar y optimizar tu web en 2026
¿Sientes que tu web es un armario desordenado lleno de contenidos del pasado? En este episodio te explico por qué antes de lanzarte a crear más artículos este 2026, deberías hacer algo mucho más estratégico: auditar lo que ya tienes. Te cuento la metodología exacta que utilizo con mis clientes…
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#255 De buscar a ejecutar: la búsqueda local entra en su fase agéntica en el 2026
Llevamos 20 años buscando negocios locales de la misma forma: Google, mapa, estrellitas, dos clics. Pero en 2026 ese ritual está muriendo. No por un cambio de algoritmo más, sino porque la búsqueda se está convirtiendo en una conversación. Los asistentes de IA ya no solo informan, actúan…
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#254 Google ya está llamando a tu negocio con IA para pedir precios
¿Sabías que Google ha empezado a llamar a negocios locales con una inteligencia artificial para preguntar precios? No es ciencia ficción: está pasando ahora mismo en peluquerías, talleres, clínicas veterinarias y gimnasios. La IA marca el teléfono, pregunta cuánto cobras por tus servicios, tu...
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#253 ChatGPT entra en el terreno del Shopping: qué significa para tu negocio local
¿Sabéis ese momento en que un cliente entra a tu tienda y ya sabe exactamente lo que quiere? Pues eso es lo que está empezando a pasar con ChatGPT. Su nueva funcionalidad de Shopping Research transforma la búsqueda de productos en una conversación donde la IA pregunta, compara y recomienda, todo...
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#252 Anotaciones y filtros de marca en search Console, reseñas incentivadas y mas en noviembre de 2025
Muchas novedades en las últimas semanas: Google acaba de lanzar actualizaciones que cambiarán la forma en que gestionas tu análitica: desde anotaciones en GSC a el nuevo filtro de búsquedas de marca que te permite separar el tráfico de clientes fieles del orgánico. También vemos como los posts en...
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#251 Atlas, el navegador de ChatGPT que está distorsionando tus métricas de GA4
¿Has notado un aumento extraño de usuarios nuevos en Google Analytics últimamente? Puede que no sea un error ni una campaña exitosa. Con el lanzamiento de Atlas, el navegador de ChatGPT, tus usuarios habituales están apareciendo como visitantes nuevos porque las cookies no se transfieren entre...
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#250 Dudas Reales de los oyentes sobre su ficha de Google Business Profile
Hoy cumplimos 250 episodios de Negocios Locales. 5 años grabando semana tras semana. Y para celebrarlo, he querido hacer algo diferente. En lugar de elegir yo el tema, voy a responder las dudas que vosotros me habéis enviado últimamente sobre Google Business Profile. Son preguntas reales, de...
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#249 Google Maps Contraataca: Cuando la Inteligencia Artificial se Convierte en tu Copiloto
Google acaba de transformar Maps en algo mucho más grande que un GPS: ahora con Gemini integrado, será un asistente conversacional que entiende contexto, da direcciones usando tu negocio como referencia visual y ayuda a los usuarios a tomar decisiones apuntando con la cámara a tu fachada. Suena a...
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#248 El uso de whatsapp en tu negocio para evitar extorsiones y riesgos legales con multas desde los 3000 euros
Si tienes WhatsApp activo en tu negocio local, este episodio te puede ahorrar muchos disgustos. Hace poco descubrí como estaban creciendo los mensajes de extorsión a través de WhatsApp a los negocio locales amenazándole con ponerles reseñas falsas, pero lo que realmente me alarmó fue darme cuenta...
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#247 Programación de publicaciones de forma nativa en google y más novedades
El final de 2025 está trayendo una oleada de cambios en Google Business Profile y Bing Places que podrían alterar por completo la visibilidad de los negocios locales. Desde la desaparición del botón de llamada hasta nuevas funciones de publicaciones e Insights, las plataformas están redibujando…
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#246 Atlas: el movimiento que redefine la batalla entre ChatGPT y Google por el futuro de la búsqueda
Cuando pensábamos que la batalla entre ChatGPT y Google era solo cuestión de buscadores, OpenAI ha lanzado Atlas, un navegador con inteligencia artificial nativa y modo agente capaz de ejecutar tareas por ti. Al mismo tiempo, Google refuerza su territorio con AI Mode, llevando Gemini directamente...
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#245 Modo IA ya está en España: impacto en los negocios locales
Google ha cambiado las reglas del juego: el nuevo Modo IA ya está activo en España y está transformando por completo cómo los usuarios descubren negocios locales. Los Local Packs desaparecen, los directorios vuelven a dominar y la proximidad deja de ser el factor decisivo. Pero no todo son malas...
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#244 El fin del parámetro &num=100: cómo Google ha limpiado Search Console (y ha dejado ciegas a las herramientas SEO)
¿Has notado que tus impresiones en Search Console han caído sin razón aparente y tu posición media ha mejorado? Nos está pasando a todos En este episodio charlo con Carlos Ortega, uno de los SEOs más respetados del sector, sobre el apagón del parámetro &num=100, la “limpieza” de datos que ha…
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#243 Comparación de negocios con Google AI Mode, extorsiones con reseñas y compras en ChatGPT_ lo último en SEO Local
En las últimas semanas, Google y la inteligencia artificial han introducido cambios que afectan directamente a los negocios locales: nuevas formas de mostrar resultados, funciones experimentales en Maps y ajustes en Google Business Profile que pueden marcar la diferencia entre aparecer o...
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#242 Optimizar para búsquedas Cerca de mi ¿funciona?
Aunque Google sabe dónde está tu negocio y dónde está el usuario, no siempre muestra el más cercano. ¿Por qué a veces aparece tu competidor que está más lejos? La respuesta puede estar en dos palabras que cada vez buscan más usuarios: ‘cerca de mí’. En este episodio te cuento qué dicen los datos,...
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#241 Enlaces de acción en Google Business Profile_ la guía definitiva para negocios locales (2025)
Google ha actualizado en 2025 las normas de los enlaces de acción en Google Business Profile. Y no es un cambio menor. Si no entiendes cómo funcionan ahora, puedes estar perdiendo reservas, pedidos o contrataciones sin saberlo. En este episodio te explico: ✅ Qué son exactamente los action links ✅...
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#240 Protocolo de actuacion ante una inyección de reseñas negativas
Muchos negocios se llevan las manos a la cabeza cuando aparece una reseña falsa, pero reaccionan en caliente, responden mal o directamente no hacen nada. El problema no es la reseña en sí, sino no tener un protocolo claro: cómo documentar pruebas, cómo reportar a Google y cómo apelar para que de...
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#239 el error que mata la visibilidad de tu negocio: SEO local sin auditaría ni diagnóstico
Muchos negocios creen que por estar haciendo cosas ya están avanzando. Abren fichas en ciudades donde no operan, copian la web de su competencia o publican artículos genéricos que no resuelven nada. Pero eso no es estrategia, es improvisar. Y la consecuencia es clara: mucho ruido, mucho…
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#238 IA, YouTube e Instagram: cómo aprovechar las nuevas reglas de 2025 para disparar tu SEO local
¿La IA y las redes sociales pueden cambiar tu posicionamiento local? En este episodio te hablo de cómo YouTube, Instagram y el contenido generado por IA están reescribiendo las reglas del juego… y lo que puedes hacer para no quedarte atrás. 📌 Este episodio es para ti si: ✔️ Quieres entender cómo...
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#237 Cómo detectar las páginas que ChatGPT se inventa de tu web (y qué hacer con ellas)
¿Sabías que el 3,35 % de las URLs que ChatGPT recomienda… no existen? En este episodio te muestro cómo detectar esas “páginas fantasma” que frustran a tus usuarios y te hacen perder oportunidades. Además, aprenderás a redirigir ese tráfico y a sacarle provecho en lugar de dejarlo escapar. 📌 Este...
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#236 Varias fichas en una misma ubicación
¿Puedo tener dos negocios en una misma dirección sin que Google me penalice? La respuesta es: sí… pero solo bajo ciertas condiciones. En este episodio hablamos de las reglas que establece Google para gestionar varios perfiles de Google Business Profile en una misma ubicación, los errores que...
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