Oxitobrands. Marcelo Ghio

Episodes

1. 22

   Oxitobrands Capítulo 22. Yo quiero a mi bandera. Mito y realidad de la marca país.

   La categoría “marca país” permite algunas consideraciones acerca de la importancia -absoluta o relativa, según se mire- de contar con un signo identificador consistente y capaz de integrar el complejo imaginario que hace a la identidad de un país y su gente. Si tuviésemos que ubicar a una marca...

   Dec 11, 2020

   5m
2. 21

   Oxitobrands Capítulo 21. Para ser exitoso, el tamaño no importa. Branding para todos.

   Desde la “imagen corporativa” al “branding emocional”, distintas herramientas se han utilizado para gerenciar marca. Sin embargo, existe un mito que establece que el Branding sólo está reservado para las empresas y marcas de gran escala; nada más lejos de la verdad: la calidad no es cuestión de...

   Dec 7, 2020

   7m
3. 20

   Oxitobrands Capítulo 20. Del contacto al compromiso.

   Esta es la era de las nuevas marcas. Ya ha comenzado. La era de las marcas que entienden aquello de pequeñas, móviles, interactivas y conectadas. El consumidor del Siglo XXI crea comunidad, no se integra a una comunidad existente impuesta por un poder dominante. Es la era de las pequeñas...

   Oct 12, 2020

   7m
4. 19

   Oxitobrands Capítulo 19. Branding en un contexto de cambio.

   ¿Cambiar la marca o cambiar el logo? En ocasiones tiende a confundirse “cambiar el logo” (el signo gráfico identificador) con “cambiar la marca”. Y, claro está, no se trata de lo mismo. Por lo general el “cambio de marca” apunta a una actualización de su identidad visual y su sistema gráfico…

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   Sep 13, 2020

   7m
5. 18

   Oxitobrands Capítulo 18. El storytelling o la construcción del mito.

   El texto de “Think Different”, en la voz del actor Richard Dreyfuss, es probablemente uno de los textos más inspiradores de marca que jamás se ha creado y que se convirtió en un modelo de mensaje de fuerte carga emocional que muchas otras marcas intentaron, con mayor o menor éxito, replicar. En…

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   Aug 23, 2020

   7m
6. 17

   Oxitobrands Capítulo 17. Branding y política, ¿producto o mercancía?

   ¿Es el posicionamiento de una idea política o un candidato equiparable al posicionamiento de un producto? Esta pregunta siempre ha sido motivo de debate ético, y la primera respuesta ha sido siempre la misma: una idea política no es un producto. Sin embargo, si entendemos como producto algo que…

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   Aug 10, 2020

   12m
7. 16

   Oxitobrands Capítulo 16. Costo, Precio, Valor.

   Marca es la promesa de una experiencia única y su cumplimiento. Y es, en principio, una fuente de valor. Algo muy evidente en el restaurante de aspecto teatral presente el citado film. Es la base que sostiene la relación entre una organización y sus públicos con el objetivo de generar preferencia…

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   Jul 29, 2020

   9m
8. 15

   Oxitobrands Capítulo 15. ¿Sembradores o depredadores?

   Cuando trabajamos y nos proyectamos, con nuestras acciones guiadas por una visión y con objetivos que queremos cumplir, nos involucramos en una tarea que implica modificar las condiciones existentes, buscando así una mejora del terreno para obtener los frutos esperados en armonía con el…

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   Jul 21, 2020

   7m
9. 14

   Oxitobrands Capítulo 14. Hora cero: compromiso y transformación.

   Las empresas del nuevo milenio se encuentran frente al desafío de transformar los viejos paradigmas de las organizaciones y repensar su modelo no sólo en lo referido a su actividad específica, sino también considerando muy especialmente las demandas de las diferentes audiencias con las que se...

   Jul 12, 2020

   11m
10. 13

    Oxitobrands Capítulo 13. Nunca trabajes gratis.

    Se ha vuelto cada vez más habitual una forma solapada de descrédito: aquella que se sostiene en la promesa de futuros beneficios a cambio de resignar honorarios en el presente. Debemos ser claros: lo que no cuesta, no vale. Estamos en presencia de un modelo de mercado que dice valorar el aporte...

    Jul 3, 2020

    8m
11. 12

    Oxitobrands Capítulo 12. ¿Qué ves cuando me ves?

    ¿Por qué las personas ven, siguen, o prestan atención a un contenido? En la búsqueda por comprender este fenómeno, se puede partir de la afirmación de que todos somos audiencia y, como tal, decidimos qué contenidos despiertan o no nuestro interés. Hoy comparto una reflexión, desde la…

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    Jun 28, 2020

    9m
12. 11

    Oxitobrands Capítulo 11. La educación (sigue) en crisis.

    Para cambiar los paradigmas educativos del siglo 19 que aún siguen extrañamente vigentes, se requiere de liderazgos que entiendan que no hay nada que no puede revisarse y que todo puede mejorarse. Un modelo de liderazgo que debe ser compartido con toda la comunidad educativa y la sociedad en su...

    Jun 21, 2020

    9m
13. 10

    Oxitobrands Capítulo 10. Nadie es tan viejo.

    Gabriel García Márquez afirmaba que “el secreto de una buena vejez no es otra cosa que un pacto honrado con la soledad”. Mientras que Pablo Picasso hacía poco caso a los estragos de la edad, expresando aquello de que “cuando me dicen que soy demasiado viejo para hacer una cosa, procuro hacerla...

    Jun 14, 2020

    9m
14. 9

    Oxitobrands Capítulo 9. Sentidos, experiencia y amor.

    Aunque tradicionalmente se habla de que tenemos cinco sentidos, lo cierto es que hoy se distinguen muchos más. Algunos creen que deberíamos entonces llevar la definición más lejos, de forma que los sentidos se definan por el tipo de receptores que tenemos en nuestra estructura biológica, de modo...

    Jun 7, 2020

    10m
15. 8

    Oxitobrands Capítulo 8. Kubrick y la Generación Z.

    Las nuevas generaciones han nacido en la dinámica de lo inmediato. En un mundo en que las respuestas que demoran más de diez segundos en llegar, están condenadas al olvido. Un mundo dinámico, en el que los intangibles se han vuelto moneda fuerte y el ecosistema digital se ha “naturalizado” en...

    May 30, 2020

    6m
16. 7

    Oxitobrands Capítulo 7. Zona de Confort.

    En los ultimos años, es evidente que la zona de confort tiene muy mala prensa. Y es natural que así sea, ya que se ha definido como un espacio pasivo que anula el sentido del riesgo, un refugio estable para aquellos que han renunciado a tomar la iniciativa para transformar la realidad que “les...

    May 26, 2020

    5m
17. 6

    Oxitobrands Capítulo 6. Determinismo Emocional.

    Es probable que una carrera entre los defensores de la ciencia y los paladines de la emoción, resulte en un empate. Pero no por llegar juntos a la meta, sino porque no saldrían de la línea de partida demorados en la discusión. Las personas somos emocionalmente racionales y racionalmente...

    May 22, 2020

    5m
18. 5

    Oxitobrands Capítulo 5. Recuerdos a medida.

    Si tuvieras que elegir un momento de tu vida que quisieras volver a vivir ¿cuál sería? Y si tuvieras que elegir un momento de tu vida que quisieras borrar ¿cuál sería? Si lo pensamos bien, nuestra vida se reduce a momentos. Esos que atesoramos u ocultamos de la luz cuando el momento o las...

    May 17, 2020

    5m
19. 4

    Oxitobrands Capítulo 4. Problemas.

    Más allá de la complejidad a la que nos enfrentemos o a las circunstancias que nos rodean, los problemas son simplemente eso: problemas. Pero aún más interesante es observar como desde diferentes campos -la filosofía, la psicología o el diseño, por citar sólo algunos- el foco de la solución de…

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    May 9, 2020

    4m
20. 3

    Oxitobrands Capítulo 3. Aprendizajes.

    Nuestra historia personal, es consecuencia de la suma de decisiones que hemos tomado a lo largo de nuestra vida, sorteando las circunstancias que se nos presentan, buscando convertir lo deseable en posible para alcanzar nuestras metas. Lo mismo sucede con las organizaciones y sus emblemas, las...

    May 4, 2020

    7m
21. 2

    Oxitobrands Capítulo 2. Memento Mori.

    La marca personal se ha convertido en los últimos tiempos en tema central de gran cantidad de publicaciones, conferencias, seminarios y tertulias. ¿Responde a una necesidad profesional o es solo una caricia al ego? ¿Hasta qué punto impacta en las marcas y las organizaciones? Memento mori. Toda...

    Apr 26, 2020

    10m
22. 1

    Oxitobrands Capítulo 1. Conectados.

    ¿Estamos simplemente contactados o realmente estamos construyendo una sociedad conectada, colaborativa, y empática? La cuarentena mundial ha puesto en evidencia a través de las redes lo mejor y lo peor de nuestra condición humana. ¿Nos enfrentamos a una nueva forma de vínculo social? ¿se trata de...

    Apr 20, 2020

    7m