PODCAST · business
Parliamo Di Marketing
by Barbara Lorenzini
Di Marketing si parla tanto e si legge tanto. Questo è uno spazio per parlare di tutto il marketing che ci circonda.
Episodes
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Perchè anche l'attesa è brand? - Parliamo di Marketing
Claude contempla. Soppesa. Medita. No, non è davvero quello che sta facendo. Ma quelle parole trasformano pochi secondi di attesa in qualcosa che ha già una voce, un tono, una personalità. In questo episodio partiamo dai gerundi di Claude per parlare di attesa, microcopy e di un’idea semplice: a...
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Perché, se racconti tutto, ti ricordano meno? - Parliamo di marketing
Perché, se racconti tutto, ti ricordano meno? Apple e Xiaomi mostrano due modi molto diversi di comunicare prodotti ricchi di funzioni. Il punto non è dire meno. È organizzare meglio. Il chunking ci aiuta a capire perché alcune informazioni restano in testa e altre diventano solo rumore: il...
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Perchè essere bravi non basta più?
New Balance, LEGO e due generazioni che mostrano quanto velocemente possa cambiare ciò che conta. In questa puntata parliamo di rilevanza potenziale e rilevanza riconosciuta, e di una domanda semplice: quello che offriamo conta ancora per le persone che vogliamo raggiungere? Perché essere bravi…
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Perché più pubblicità a volte peggiora le cose? - Parliamo di Marketing
MrBeast Burger e Pasta Armando partono da sequenze opposte: uno conquista l'attenzione prima di controllare l'esperienza, l'altro costruisce per anni la sostanza prima di amplificarla. Puoi essere famosissimo e non essere rilevante. E puoi avere un prodotto eccellente senza riuscire a farlo...
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Perchè Nike può permettersi di rompere le regole - Parliamo di Marketing
Agli US Open Carlos Alcaraz è sceso in campo con uno Swoosh Nike al contrario. La cosa sorprendente non è che Nike abbia cambiato uno dei suoi simboli più riconoscibili. È che nessuno abbia smesso di riconoscerla. In questo episodio di Parliamo di Marketing partiamo da quel dettaglio per...
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Una domanda a....: che cos'è un brand rilevante?
Che cos’è, davvero, un brand rilevante? Lo abbiamo chiesto a Fabrizio Nucifora, Global Sales & Marketing Director di De Matteis Agroalimentare, partendo dal caso Pasta Armando. Una risposta che parla di scelte, coerenza e capacità di farsi preferire in mercati dove le alternative non mancano....
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Pasta Armando: coraggio e coerenza per vincere nei mercati maturi
In un mercato maturo e affollato come quello della pasta, come si riesce a rompere il paradigma e diventare rilevanti in pochi anni? In questa puntata di PDM – Parliamo di Marketing ne parliamo con Fabrizio Nucifora, Global Sales & Marketing Director di De Matteis Agroalimentare, attraverso il…
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Le lezioni di marketing degli US Open - Parliamo di Marketing
merchandising e persino un cocktail che nel 2025 ha generato quasi 17 milioni di dollari di vendite. In questa puntata partiamo dal caso degli US Open per capire come un brand possa creare più occasioni per essere vissuto, comprato e ricordato. Con una regola da non dimenticare: tutto ciò che...
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Le lezioni di marketing dei Cesaroni - Parliamo di marketing
I Cesaroni sono tornati. E milioni di persone sono tornate con loro. Ma dopo un debutto fortissimo, gli ascolti sono scesi. Perché ricordarsi di un brand non significa necessariamente continuare a sceglierlo. Dal ritorno alla Garbatella, tre lezioni di marketing su memoria, riconoscibilità e...
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Che cos'è la rilevanza? - Parliamo di Marketing
Rilevanza è una delle parole più decisive del marketing. Ma che cosa significa davvero?In un mondo pieno di messaggi, contenuti e promesse, essere rilevanti non è un dettaglio: è essenziale.La rilevanza nasce quando qualcosa smette di essere rumore e diventa una risposta a qualcosa che conta per...
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Le lezioni di marketing di Ulisse - Parliamo di Marketing
Ulisse sa dove vuole arrivare. Il problema è tutto ciò che incontra tra la partenza e Itaca. È lo stesso per un cliente. Un brand promette un risultato. Ma il cliente vive anche le attese, i passaggi, le informazioni che riceve e i momenti in cui viene lasciato al buio. Partendo dall’otre di…
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Il meglio di Parliamo di Marketing - Essere bravi non basta (bisogna essere rilevanti)
Un brand da 4 miliardi venduto per 39 milioni. Un altro dato per morto che torna a crescere. La differenza non è la qualità. È la rilevanza. In questo episodio parliamo di Allbirds e Abercrombie & Fitch — e del momento preciso in cui un brand smette di essere scelto. Non basta essere bravi.…
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Le Keyword di Parliamo di Marketing - #3 brand
Ma che cos'è un brand? Non è solo il nome è non è solo un logo, è qualcosa di molto più grande che vive nella mente e nel cuore delle persone #brand #marketing #parliamodimarketing #keyword
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Le keyword di Parliamo di Marketing - #2 Posizionamento
Che cos'è il posizionamento? Viene definito il cuore del marketing, ovvero il posto che vogliamo occupare nella mente delel persone. In altre parole, è il motivo per cui vogliamo essere scelti . #parliamodimarketing #brand #posizionamento #keyword #marketing
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Il meglio di Parliamo di Marketing: la vera legge del Marketing
L'episodio più ascoltato della stagione di Parliamo di Marketing. Lo riproponiamo oggi perché è da qui che nasce il libro che sto scrivendo. Se pensi che basti avere un ottimo prodotto per vincere nel mercato... non è così. Esiste una legge invisibile che premia i brand più noti e penalizza…
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Le Keyword di Parliamo di Makreting - #1 marketing
Quante keyword ci sono nel marketing? tante, tantisisme.... forse infinite. Qui proviamo a raccontarle una alla volta, in un minuto. Un appuntamento per il tuo sabato. #parliamodimarketing #marketing #keyword
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Ma perchè la Viking Row è diventata virale?
Ai Mondiali, la Norvegia non si è fatta riconoscere solo con i gol.Si è fatta riconoscere con un gesto: la Viking Row.Ma perchè un gesto da stadio è diventato un trend virale? #podcast #marketing #strategiedimarketing #vikingrow #mondiali2026
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Brunori e uno spritz Select: cosa hanno in comune? - Parliamo di Marketing
Non puoi piacere a tutti. Ma questo non significa che devi parlare solo a pochi. In questa puntata parliamo di Brunori Sas, Select Spritz, Sanremo e di una mezza verità molto amata dal marketing: “trova la tua nicchia”. Perché crescere non significa diventare generici. Significa farsi capire da…
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Achille Lauro e Ferrari: lezioni di marketing | Parliamo di Marketing
Cosa hanno in comune Achille Lauro e la nuova Ferrari Luce? In apparenza nulla, ma nel marketing condividono la sfida più grande: il paradosso della coerenza. Analizziamo perché la metamorfosi continua di Lauro lo rafforza, mentre la transizione elettrica di Maranello rischia di creare una crisi…
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Ryanair: perché vuole farci arrabbiare (ed è una strategia)?
Nel gennaio 2026 Elon Musk dà dell'idiota al capo di Ryanair, Michael O'Leary, dopo il rifiuto di installare Starlink sugli aerei. La risposta di Ryanair? Trasformare l'insulto in una svendita di biglietti. Non è un incidente. È una strategia che Ryanair porta avanti da più di trent'anni: essere…
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Le lezioni di marketing dell' Armadillo di Zerocalcare
Ci sono personaggi che entrano in scena e qualcosa cambia subito. Il ritmo, la temperatura, il modo in cui guardiamo quello che sta succedendo. L'Armadillo di Zerocalcare è uno di questi. La coscienza animata di Michele Rech, doppiata da Valerio Mastandrea, è tornata su Netflix con Due Spicci. Ed…
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Ferrari entra nell'elettrico: quale impatto sul mito?
Ferrari Luce è la prima Ferrari completamente elettrica. Un caso di marketing che va oltre l'automobile: mette alla prova i codici storici del brand — il suono, la performance, l'immaginario sportivo — e chiede una cosa difficile al pubblico, ovvero aggiornare un'immagine mentale costruita in...
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L'esempio di Scottex: quando l'imbarazzo batte la perfezione
Per cinquant’anni il marketing ci ha detto: “Sii perfetto e venderai”. Oggi quella regola è morta.In questo episodio scopriamo perché i brand più coraggiosi del 2026 stanno facendo esattamente il contrario: mettono in scena l’imbarazzo, il tabù e le figure di m***… apposta. Perché il cringe...
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Da ovaio policistico al Kiwi: cosa insegna il naming
Clicca la campanella per non perdere un episodio! Quattro giorni fa, su The Lancet, hanno annunciato il passaggio da PCOS a PMOS: un rinaming costato 11 anni di lavoro per una condizione che colpisce 170 milioni di donne. In questa puntata vi racconto perché conta enormemente, e cosa ha in comune...
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Coors: quando l’idea più ovvia diventa un errore di marketing
Nel 1990 Coors — uno dei brand di birra più famosi d'America — decide di vendere acqua. Ha la materia prima, ha il nome, ha il mercato. La logica è inattaccabile. Sette anni dopo ritira il prodotto e cancella il trademark. Dall'altra parte, Liquid Death lancia un'acqua in una lattina nera con un...
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L'attenzione non si chiede. Si merita.
In un mondo pieno di notifiche, schermi e messaggi, l’attenzione non si prende: si guadagna. In questa puntata di Parliamo di Marketing analizziamo due campagne che raccontano una nuova direzione della brand experience: KitKat con Break Mode, il packaging che blocca lo smartphone per rendere…
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Quando un brand cambia posto (nella nostra mente)
C’è un momento in cui una bottiglia di Gatorade smette di essere solo una bevanda e diventa “la bibita dello sport”. E c’è un momento in cui Listerine diventa semplicemente “il collutorio dell’alito fresco”.Ma cosa succede quando un brand decide di cambiare il posto che occupa nella nostra...
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Essere bravi non basta. Conta essere rilevanti.
Un brand da 4 miliardi venduto per 39 milioni. Un altro dato per morto che torna a crescere. La differenza non è la qualità. È la rilevanza. In questo episodio parliamo di Allbirds e Abercrombie & Fitch — e del momento preciso in cui un brand smette di essere scelto. Non basta essere bravi.…
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Le lezioni di marketing dell'uovo di Pasqua
Un uovo di Pasqua sembra un prodotto semplice. Non lo è. È uno dei casi di marketing più istruttivi dell'anno — perché il prodotto è sempre uguale per tutti, eppure qualcuno vince e qualcuno perde. Oggi parliamo di aspettative, promesse e del momento in cui si decide tutto. #marketing #pasqua...
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Quando la perfezione è normalità, l'umanità fa la differenza
Questo podcast è dedicato a Rachele e il team di Veralab e a Vittoria Pitto e il suo Team di Vickyb Apri un pacco e dentro trovi un bigliettino scritto a mano. C’è un nome. Rachele. E in quel momento capisci una cosa: mentre tutti stanno togliendo le persone dall’esperienza, qualcuno sta facendo...
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Banksy smascherato: cosa succede al brand
Nel 2008 il Mail on Sunday aveva già trovato Banksy. Nome, cognome, fotografia. Il mercato non si è mosso di un millimetro. Nel 2026 Reuters ci ha riprovato. Con documenti, archivi, una confessione firmata a mano.Il mercato non si è mosso di un millimetro. Questo episodio non parla di…
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Il commento più odiato della storia di Reddit
Nel 2017 EA scrisse la risposta perfetta a una community furiosa. Reddit la massacrò con 683.000 downvote — record Guinness ancora imbattuto.Anni dopo Sonos fece un disastro con l’app nuova e il CEO sparì per mesi, mentre un community manager di nome Keith rimase lì, ogni giorno, a prendersi gli...
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Un brand non perde valore quando scende di prezzo... (apple lo sa)
Apple lancia il Mac più economico di sempre e lo chiama MacBook Neo. Sembra una mossa geniale per conquistare una generazione. Ma dietro il prezzo basso si nasconde un rischio molto più grande: il significato stesso della parola “MacBook”.Dal flop dell’iPhone 5c alle lezioni imparate, analizziamo...
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Ma che cos'è una AI etica?
Nel 2025 due giovani imprenditori, Marcello Violini e Lorenzo Nargiso, creano Teti Ai, la prima AI Etica. Ma che cosa è una AI Etica? Lo abbiamo chiesto a Marcello Violini. Continua a seguirci per l'interivsta completa nelle prossime settimane. #marketing #ai #intervista #etica #startup Scopri:...
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Quanto valgono i valori? (la decisione di Anthropic)
Il Pentagono offre 200 milioni di dollari. Chiede una cosa sola: togli i vincoli. Anthropic dice no. In questo episodio parliamo di uno dei casi di brand strategy più clamorosi del 2026 — uno scontro tra un'azienda AI e il governo americano che si è concluso con un ban, una legge di guerra del...
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Cosa vi ha convinto a diventare Main sponsor del Fantasanremo?
A Sanremo, decine di brand si contendono spazi carissimi. Italpizza ha fatto una scelta diversa: da tre anni entra come main sponsor del Fantasanremo. Ho chiesto a Marco Repezza, Marketing Manager di Italpizza: "Cosa vi ha convinto?" La sua risposta per capire la differenza tra comprare…
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La trappola del prezzo (non è un numero, è una promessa)
Abbassare il prezzo sembra la mossa più ovvia quando le vendite calano. Michael Kors l'ha fatto. Outlet ovunque, sconti continui. Ha funzionato. Per un po'. Poi ha provato a tornare al premium. Risultato? Crollo. Burberry ha fatto l'opposto. Ha chiuso gli outlet, alzato i prezzi. E oggi vale il...
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Ma nell'era dell' AI...la SEO è morta?
Una domanda a... In un mondo in cui poniamo sempre più domande alle piattaforme di AI, molti si chiedono se davvero la SEO sia morta. Lo abbiamo chiesto ad Aurelio Colonna, Head of Performance & eCommerce presso SpotView (Bologna). #ecommerce #seo #ai #marketing
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Nostalgia Marketing: perché la Gen Z vuole tornare al 2016?
La Gen Z vuole tornare al 2016. Ma il 2016 è davvero come lo ricordiamo? In questo episodio parliamo di nostalgia marketing, memoria selettiva e di come i brand riscrivono il passato per restare rilevanti oggi. Il passato tornerà. La domanda è: saprai usarlo? #Marketing #NostalgiaMarketing #GenZ...
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Le lezioni di marketing di Bridgerton
Bridgerton non parla d’amore. Parla di potere. Di informazione che diventa simbolo. Di prezzo che non è solo economico. Di scelte che sembrano libere… ma non lo sono mai del tutto. Perché il marketing che funziona davvero non spinge messaggi: costruisce il contesto in cui la scelta diventa...
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Fabrizio Corona: riposizionamento nell'era del rage bait
+130% di sentiment positivo in 5 anni. Come si riposiziona un brand quando la frattura diventa identità? Parliamo del caso Corona: dai numeri del cambiamento ai tre principi replicabili per qualsiasi brand. #fabriziocorona #marketing #brand #sentiment #parliamodimarketing Per approfondire questi....
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Nutella: la coccola che diventa scelta
Un brand può essere una coccola o una scelta. La coccola si sostituisce. La scelta ti difende. Ferrero ha trasformato le nuve versioni di Nutella usando due strategie opposte: una parla alla pancia, una alla testa. Scopri perchè alzare il coinvolgimento del tuo brand e smettere di essere "una...
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Brand nel B2B: rendere facile una scelta difficile
Nel B2B le scelte sono lente, rischiose, collettive. E quando tutto si assomiglia, la domanda non è “chi costa meno”. È: chi rende facile una scelta difficile. In questa puntata lo vediamo con due casi opposti ma complementari: Brembo e Würth. Due modi diversi di costruire immaginario...
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Perchè Trump ha cambiato font?
In questo episodio partiamo da una decisione simbolica dell’amministrazione Donald Trump e arriviamo alla scelta opposta fatta da Google. Due strategie diverse. Stesso strumento. Perché il font è una delle prime cose che vediamo in un logo. Spesso prima ancora di leggerlo davvero. E parla anche...
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Perchè stampare foto oggi può avere un nuovo senso?
Nel marketing non vince chi introduce una tecnologia per primo. Vince chi legge per primo il cambiamento del valore. Kodak aveva il digitale. Ma non ha capito che il significato della fotografia stava cambiando. PhotoSì oggi scommette sulla stampa. Perché il significato potrebbe essere cambiato…
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Le lezioni di marketing di Babbo Natale
La vera magia di Babbo Natale? Non è il regalo. È farci sentire visti. Il Natale è passato, ma la lezione resta: Babbo Natale non partiva mai dall'oggetto. Partiva dalla persona. Osservava. Ascoltava. Notava dettagli che non finivano nella letterina. Oggi facciamo il contrario: ci fermiamo ai…
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Scegliere di non scegliere (il paradosso della scelta)
Quando le opzioni diventano troppe, scegliere smette di essere libertà.Diventa fatica.In questo episodio parliamo del paradosso della scelta, di Netflix, dei regali di Natale e del ruolo del marketing come filtro. #marketing #natale #regali #scelta #amazon #ikea
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"Purchè se ne parli.." è ancora valido? (Rage Bait parola dell'anno)
Non sono i contenuti che amiamo a trattenerci di più, ma quelli che ci fanno arrabbiare. È il rage bait: contenuti pensati per generare indignazione e massimizzare la reach. In questo episodio passiamo da Friend a New York a Michelle Comi in Italia per capire perché la visibilità tossica è un...
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Black Friday: sconti, valore e fiducia.
Il Black Friday funziona ancora, ma la fiducia nelle offerte è più fragile. In questo episodio guardiamo cosa fanno i grandi player come Amazon e perché REI sceglie di chiudere 200 negozi nel giorno più commerciale dell’anno. Un confronto tra due strategie opposte per capire cosa comunica davvero...
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Personalizzare con l'AI (tre percorsi per essere sceltI)
Cosa significa davvero “personalizzare” con l’AI, oltre il solito “Ciao [NOME]”? In questo episodio parliamo di unicità visibile, invisibile e ibrida, passando da Swatch AI-DADA a Netflix, Spotify e Feno Smartbrush. Tre modi diversi di usare l’AI per creare pezzi unici, percorsi unici o relazioni...
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