Pazarlama Zehri

Notwork etkinliğinde yaptığım konuşma. Kariyerimde iki kez ortakla çalıştım. İkisi de fiyaskoyla sonuçlandı. Etkinlikte bu hikayeleri anlattım.

Ben Türkiye'nin en kötü pazarlamacısıyım. Bunun sebebi disiplinim, çalışma motivasyonum ya da hazırladığım stratejiler değil. Sebebi Türk halkının yıllar içinde değişen karakteristiği ve eğilimleri. Beni Türkiye'nin en kötü pazarlamacısı yapan şeylerin neler olduğunu öğrenmek için Podcast'i dinlemelisin.

Başlık kendini anlatıyor zaten. Gelen konuyu dinleyin. Ben, anlatırken çok eğlendim.

Son zamanlarda Podcast kayıtlarını bir türlü düzene oturtamamıştım. Bugün tekrar mikrofonun başına geçtim ve ses kaydı aldım. Kayıt sırasında Pazartesi günlerini kayıt almak için seçmiş bulundum. Bundan sonra her Pazartesi; dünyada moda, Türkiye'de siyaset gündemi hakkında konuşuyor olacağım. Ve konuştuğum konu fark etmeksizin, hepsini pazarlama çerçevesine oturtacağım. Göreceksiniz :)

Suriye'deki savaşa stratejik bir yaklaşımı anlatmak için çıktığım yolculukta sırasıyla; Türk vatandaşı olmak, TV programları, bilinçli içerik tüketimi, SEO dipnotları -ne alakaysa-, Reklam ajanslarının düşen kalitesi gibi konulara sektim. Tam bir freestyle oldu. Bu sene derli toplu içerikler üreteceğim dedikten sonra 2025'in ilk içeriği sezgisel bir refleksle ortaya çıkmış oldu.

Bu bölümü kaydedeli neredeyse 1 hafta oluyor ama anca ses ayarlarını yapıp yayınlama fırsatı buldum. Şu ana kaydedip de kendi dinlediklerim arasında en çok keyif aldığım Podcast bu oldu. Siz de dinleyin. Keyif aldığınız konuların üzerine iletişim kurmak isterseniz, LinkedIn profilimden bana ulaşabilirsiniz. https://www.linkedin.com/in/oguzdagli/

Bu hafta kendi gündemimi toparlarken, birçok eksik not aldığımı fark ettim. Özellikle bazı konuları gündemime sokan kişilerin isimlerini anmış olmayı isterdim. Bundan sonraki kayıtlar için daha iyi notlar alıyor olacağım. Moda, ABD siyaseti, Eyip Sabri Tuncer ve özel sektör patronları üzerine konuştum bu kayıtta. 20 dk sınırını aşmamak için gereksiz bulduğum bazı kısımları sildim. Yorumlarınız ve eleştirileriniz olursa bana LinkedIn üzerinden ulaşabilirsiniz.

2023 yılından bu zamana kadar ne oldu da tecrübelendin diyor olabilirsiniz. Değişen ve gelişen birçok şey var. Dinleyin o zaman :)

Trendyol'un son iki ayda yaşattığı mağduriyet üzerinden hem kurumsal şirketlerin birbirinin kopyası bahanelerini gözlemledim hem de pazaryerlerine artık ihtiyacımız olmadığı sonucunu çıkardım.

Bu haftanın başında LinkedIn'de bir iş ilanı yayınladık. Empatioart'a Freelance Sosyal Medya Profesyoneli almak için yayınlamıştık bu ilanı. Gelen başvurularla nasıl mücadele ettiğimizi anlattım bu kayıtta.

21. yüzyılda yaşıyoruz ve teknolojik gelişmeler dudak uçuklatıyor. 20 öncesinin filmlerinde bile akla gelmeyen gelişmelere tanık oluyoruz zaman zaman. Ama hala çok yavaşız. Süreçlerimiz yavaş. Bir süreci tamamlama süresini 5 yıl, 10 yıl öncesiyle kıyaslayarak tatmin oluyoruz. Ama teknoloji artık her şeyi çok hızlandırdı. Eskisi gibi bir mektubu günlerce beklemiyoruz. 5 saniyede birine ulaşabiliyoruz. O zaman neden hala eskisi kadar yavaşız?

Bu hafta Bilgin'e hangi konu hakkında konuşacağımızı söylemedim. Direkt kayıt sırasında kariyerinden çıkardığı 3 dersi anlatmasını istedim. Sonra da kendi çıkardığım dersleri anlattım. Ortaya 6 tane uygulanabilir kariyer dersi çıkmış oldu.

Pazarlamacıların yalancı olduğuna dair bir algı var. Genelde gerçeğin üzerini bir ambalajla örten insanlar olarak sıfat buluyor kendine pazarlamacılar. Bence pazarlama; toplumu inceleyen, kitle hareketlerini gözlemleyen ve bazı zamanlarda dönemin zihniyetine dokunan bir bilimdir. Bizler de bu bilimin fayda sağlaması için gerekli adımları atması gereken kişileriz.

Bu hafta Bilginle birlikte Titanik'i ziyaret etmek için denizin binlerce metre derinine yolculuk yapanların hayatını kaybetmesi üzerine sohbet ettik. Başlangıçta OceanGate'in bilet satmaya devam ediyor olmasını eleştirirken, kaydın sonuna yolculuğu devam etmesi gerektiği fikrini savunurken bulduk kendimizi.

Farklı bir ajansın yaptığı dijital pazarlama teklifi, önce beni şaşırttı sonra da meraklandırdı. Sizin cevaplarınız varsa ben dinlemeye hazırım.

Geçenlerde Medium'da yayınladığım yazının ardından, bugün yazıda bahsettiğim kuş yemi satan teyzenin yanına uğradım. Yaşadığım tecrübeyi pazarlamacı olarak dile getirirken pazarlamacının toplumla iç içe olması gerektiği yorumumu da yineledim.

Pazarlama Zehri tarihinde, tüm zamanların en uzun podcastini kaydettik Bilginle birlikte. Genelde kısa tutmaya çalışıyorduk bölümleri fakat bu sefer hiç zaman sınırlaması koymadan yan yana gelmiş olmanın avantajını da kullanarak uzun bir bölüm kaydettik. İçinde iş hayatında çalışanları darlayan şeyler de var, girişimcilikle ilgili bizi motive eden konular da... Tarihe not olsun diye kaydettiğimiz bölümü zaman zaman geri dönüp dinleyeceğiz. Siz de dinleyin.

Hepimizin de bildiği gibi insanoğlunun en büyük imtihanı zamanla yarışmak. Hayatta yapılacak o kadar çok şey ve o kadar az zaman var ki başkalarının tecrübelerinden de öğrenerek gelişmemiz gerekiyor. Bilginle girişimcilik üzerine yaptığım sohbetten bu slogan çıktı: "Başkalarının Hatalarından Ders Çıkarmak Zorundayız"

Empatioart, ben karakterimden ortaya çıkmış bir girişim. Ama ekiple birlikte karakteri şekillenen bir oluşum. İlk ortaya çıkış hikayesini anlattım. Bu girişim tecrübesini anlatmaya devam edeceğim.

Bilginle birlikte ne konuşsak diye sohbet ederken bir anda kayda girme kararı aldığımız ve gündemi değerlendirdiğimiz bölüme dönüştü bu podcast. Sosyal mesajlar verme derdine girmeden, bilgi birikimimizi paylaşma gayesi olmadan spontane gelişen sohbeti tarihe kaydetmiş olduk. Görünen o ki bunu daha sık yapıyor olacağız. Ara ara fikir ayrılıklarımızı keyifle değerlendirdiğimiz noktalar oldu. Siz de düşüncelerinizi bizimle paylaşabilirsiniz. Teknolojiyle ve teknik terimlerle harmanlaşmış bir sohbet olsa da hayatın içinden gelen konuları konuştuk aslında. Yorumlarınızla birlikte sonraki bölümlerde yeni bakış açılarıyla da benzer konuları değerlendiriyor olacağız.

Biliyorum tüm AKP'li girişimciler aynı kafada değiller ve yine biliyorum ki diğer girişimcilerde de aynı özellikleri görme şansımız var. Ama bunlar benim yakından tanık olduğum tecrübelerin sonucunda bir AK Parti sempatizanı girişimcinin kafa yapısıdır. Maddelerin her birini farklı farklı insanlardan görüyoruz. Zaten Türkiye'de bu kafa yapısı etrafa yayılmış durumda. Ama tüm maddeleri bir bedende görmek ve yakın zamanda bu kişiden zarar görmek bana bunu dile getirmek için sebep verdi. Özellikle AKP destekçilerinin bu Podcast'teki konuları eleştirmesini isterim. Sonraki bölümde seve seve tekrar yorumlarım konuyu.

Bugün Bilgin'le birlikte insanların hatalarının boyutlarını değerlendirmesini ele aldık. Bizler hatalar yaparak öğrenme sürecini hızlandıran insanlarmışız onu gördük. Kamu spotu tadında bölümü kapatırken ikimiz de birer TedX konuşmacısı gibi hissediyorduk :D

Merhabalar, bu bölümde Pazarlama Zehri'nin ilk konuğunu ağırladık. Bilgin Durmaz, yeni bir konseptle Podcast serisine renk katmak için konuğum oldu. Ama görünen o ki sadece bir bölümlük konuk olarak kalmayacak. Bilginle birlikte serimize devam edeceğiz. Bu Podcast'te insanların kendini pazarladıklarından bahsettik. Pazarlamanın kişinin kendini pazarlamasından başlayıp, evrensel marka pazarlamasına kadar geniş bir kavram olduğunu konuştuk. Detaylar için bölümü dinleyin :)

Sosyal ortamlarda insanları inceleme gibi bir hobim var. Neyle ilgileniyorlar, ne kadar uzun süre ilgileniyorlar ve nasıl bir görüntü sergiliyorlar? Bunlar özellikle toplu taşıma araçlarında kendime sorduğum sorular. Bu soruların arasından çıktı işte mimiklerin insanları ele verdiği teorisi. İnsanların en çok kullandıkları mimikler karakterlerini yüzlerine yansıtıyor. Bu konu hakkında düşünmeye biraz daha devam edeceğim. Ulaştığım sonuçları pazarlama temellerinde yararlı şeylere dönüştürmek gibi bir amacım var.

Uzun zamandır Podcast kaydetmiyordum. Biraz olgunlaşmış, biraz da satış öğrenmiş biri olarak geçtim bugün mikronun karşısına. Eskiye oranla ortaya çıkan monologtan oldukça memnun oldum ve hemen yayınlamak istedim. Elbette formatı için yapılması gereken farkındayım ama sonraki Podcastlerde gelişmeleri göreceğinize eminim. Bugünkü konu medyanın zihinlerimiz üzerinde etkisi. Bunu neden ve nasıl yaptıklarını kısaca kendi açımdan yorumladım.

Uzun bir aranın ardından tekrar podcast kaydetmeye başladım. Bir süredir pazarlamanın günlük hayatımızda nasıl kullanıldığını gözlemliyorum. Ve bir teorim var: Herkes Pazarlamacıdır.

Websitesi geçmişte pek değer verilmeyen, günümüzde bizim de olsun bari diye düşünülen ama aslında değerini çoktan anlamış ve yatırım yapmaya başlamış olanlar için markalarını pazarlamaları için en etkili platformdur. Ben yine her zamanki gibi kendi tanımlarımla websitesilerini stratejilerine göre kategorilere ayırdım. Unutmamak gerekir ki planlama, pazarlamada çok büyük bir öneme sahiptir.

Pazarlama mecralarını tanımak, markanız için oluşturacağınız stratejiler için büyük öneme sahiptir. Markanın tanıtımı ve ürün satışı için yapılan tüm reklam çalışmaları belli bir oranda yatırım gerektirir. Yapacağınız yatırımı doğru şekilde planlamak ve en iyi geri dönüşü almak için hangi mecrayı nasıl kullanacağınız konusunda bilgi sahibi olmanız markanızın kar elde etmesine ve büyümesine yardımcı olacaktır.

Pazarlama Zehri'ne başladığımdan beri markaların nihai amaçlarının olması gerektiğini vurguluyorum. Bu bölümde amacı olan marka nasıl yaratılır biraz buna değindim. Araştırmalarımda karşıma çıkan ve bu bölümde kaynak olarak gösterdiğim Bigumigu makalesinin linkini de buraya bırakıyorum: https://bigumigu.com/haber/amaci-olan-markalar-nasil-yaratilir-sxsw-2018/

Bu Podcast bölümünde markaları marka yapan elementleri kendi yorumlarımla anlattım. Markalar bu elementleri nasıl inşa etmelidir ve hedef kitleleriyle bağ kurabilmek için nasıl bir yol izlemelidir kısaca bahsettim. 

İlk Podcast'imi çekerken öncelikle kendimi tanıtmam gerektiğini, neden böyle bir üretime giriştiğimi ve neler hakkında konuşmayı planladığımı anlatmak istedim. Eğer her şey yolunda giderse her hafta düzenli olarak kısa kısa içerikler üretmeye devam edeceğim.