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Radio Løvetimen
by Cassio Politi
Takeaways é o podcast diários que traz insights de livros, artigos, palestras e entrevistas de marketing, conteúdo e uma pitada de tecnologia. Apresentação: Cassio Politi, da Tracto Content Marketing.
Episodes
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#126 A era do Spotify
O Spotify deve se tornar o principal agregador de podcasts por duas razões. Primeiro porque é vantajoso para o usuário ter todos os áudios num só lugar. Segundo porque os números são promissores.
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#125 Podcast do Wolverine
O lançamento de conteúdo de ficção pela Marvel em formato de áudio mostra a força que os podcasts vão ganhando como mídia. E indica que não há restrições sobre quais formatos podem ser criados. Basta que o público os aceite.
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#124 Surpreenda o público
O Content Marketing World anunciou o tema do evento para 2019, o principal evento do mundo, recomenda seis passos para surpreender o público. Afinal, qualidade de conteúdo é tudo.
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#123 Tendência para 2019: anúncios no WhatsApp
Algumas tendências de mercado foram apontadas para 2019. Uma delas é a de que o WhatsApp vai se tornar uma importante plataforma de anúncios. A notícia de que ads serão incorporados ao aplicativo, que pertence ao Facebook, foi feito em novembro de 2018. Tornar-se uma ferramenta popular entre...
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#122 Tendência para 2019: crise na mídia
Algumas tendências de mercado foram apontadas para 2019. Uma delas é a de que a crise de empresas de mídia tradicionais vai se acentuar. Basta analisar o panorama do mercado hoje. Empresas de qualquer natureza viram empresas de mídia. Influenciadores também ganham força como players de mídia.…
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#121 Tendência para 2019: netflixização
Algumas tendências de mercado foram apontadas para 2019. Uma delas é a de que haverá uma “netflixização” do mercado. O modelo VOD (video on demand) criado pela Netflix, com plataforma própria repleta de conteúdos exclusivos e de terceiros, vai ser adotado por gigantes como a Disney, que já…
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#120 O ouvinte de podcast
Pesquisa feita pela ABPod em parceria com a CBN mostra quem é o típico ouvinte de podcast. É homem, jovem, de classe B e tem um smartphone em mãos.
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#119 Topo, meio e fundo de funil
Diferentes canais são usados pelas empresas para cada estágio do prospect no funil de inbound marketing. Para vendas, cases e eventos são os preferidos.
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#118 Anatomia de um blog post no Brasil
Redigir posts com frequência funciona melhor. Eles não precisam ser grandes. Pelo contrário: textos pequenos e médios têm bom resultado. Não importa de onde se redige, investir tempo na produção traz resultados ainda melhores. E ficar de olho nos Analytics também.
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#117 Ferramentas não resolvem
A estratégia de marketing é negligenciada por muitos donos de empresas, que deveriam se encarregar de dar um rumo ao negócio. Mas a praxe de mercado os leva a contratar executivos de marketing, que, no final das contas, apenas colocam em funcionamento as ferramentas. E ferramentas são tática, e…
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#116 Tendências de SEO
As técnicas de SEO mudam constantemente, mas algumas tendências são apontadas para 2019. Mobile, snippets, qualidade do conteúdo, busca por voz e UX são cinco pontos para os quais será preciso ficar atento.
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#115 O case Red Bull
Originalmente, a empresa vende bebida energética. No entanto, sua produção de conteúdo foi tão caprichosamente bem feita, que hoje a Red Bull atua como agência. Ela produz conteúdo para quem desejar vídeos como os seus.
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#114 WhatsApp pago
O Facebook vai monetizar o WhatsApp a partir de 2019 com anúncios. Não era o que os fundadores do WhatsApp queriam quando criaram a ferramenta, mas esta é a vontade do Facebook, que adquiriu o app há cinco anos e hoje conta com 1,5 bilhão de usuários.
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113
Num artigo publicado em 2014 pela respeitadíssima revista Harvard Business Review, o economista e psicólogo Paul J. Zak, diretor e fundador do Centro de Estudos Neuroeconômicos da Universidade de Claremont, nos Estados Unidos, explica por que nós, humanos, gostamos tanto de ouvir histórias.
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#112 Emails para mobile
53% dos emails são abertos em mobile, mas essa taxa pode variar de 20% a 75%. Conclusão: newsletters e emails marketing devem ser responsivos. Afinal, 8 em cada 10 emails não otimizados para dispositivos móveis são deletados.
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#111 A evolução do Google
No começo, o Google era um buscador que seguia uma lógica simples. Mas, à medida que foi se tornando o centro nervoso da internet, teve de lidar com sites que tentam trapacear e com a própria evolução da tecnologia. De forma resumida, contamos a história da evolução do maior mecanismo de busca do...
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#110 Nem todos usam personas
Buyer personas são uma forma popular de compreender o público em content marketing. Mas somente sete em cada dez empresas utilizam esse método. As formas tradicionais, como análise a partir do produto ou do ciclo de compras, ainda são bastante usadas.
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#109 Anatomia de um blog post
A maioria dos blogueiros ou profissionais que escrevem para blogs leva mais de 3 horas para escrever um post. Eles trabalham mais de casa do que de escritórios. Preferem textos grandes, mas escrevem textos médios. Apenas metade republica artigos antigos.
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#108 Conteúdo para SEO
Para 72% dos profissionais de marketing dos Estados Unidos, conteúdo de qualidade é o elemento que tem maior impacto em ranqueamento nas buscas do Google.
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#107 O sucesso em 3 Rs
O americano Joe Pulizzi é um caso bem-sucedido de content marketing. Segundo ele, três elementos são fundamentais para ter sucesso: registrar, repetir e remover.
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#106 Seis anos de Content Marketing World
O Content Marketing World é o principal evento do tema no mundo. Participo dele desde 2012 — primeiro como espectador, depois como jurado e palestrante. Ao longo destes anos, anotei frases de palestrantes que servem como insights. E as compilo neste post.
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#105 Uso do Facebook
A percepção pode ser de que o uso do Facebook diminuiu, mas uma pesquisa do Mention.me mostra que 70% das pessoas acessam essa rede social frequentemente — e 32% delas o fazem pelo menos seis vezes por dia.
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#104 Republique seus posts
Um estudo da Orbit Media mostra que apenas 55% das empresas republicam posts que tiveram bom desempenho no passado. Entre as que fazem isso, 74% obtêm bons resultados.
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#103 Pergunta pro Google
Há 40 mil buscas no Google por segundo. 15% são perguntas que o Google nunca havia respondido antes. Resultado: o conteúdo de alta qualidade é aquele que ajuda o Google a responder perguntas. É por isso que SEO tem tanta importância em content marketing. Roteiro:...
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#102 Conteúdo épico
Se você fizer um conteúdo com uma baita qualidade, pode dar a ele o adjetivo que quiser. "Épico", inclusive. O problema é quando "conteúdo épico" vira apenas uma moda para falar de conteúdo especial. Que às vezes nem é tão especial assim. Fonte:...
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#101 O vídeo do milhão
Os vídeos hoje que mais bombam são de clipes musicais. Eles têm forte apelo. Mas o primeiro vídeo da história a alcançar 1 milhão, lá atrás, em 2005, foi uma peça de content marketing. Era o Ronaldinho Gaúcho fazendo o desafio do travessão num canal da Nike.
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#100 A história do content marketing [edição especial]
Content marketing é uma disciplina muito, mas muito mais antiga que a internet. Começou lá atrás, há mais de 120 anos, com a John Deere. Ou provavelmente antes, com casos que se perderam no tempo. E, nesse período teve casos emblemáticos como Guia Michelin, Revista de Receitas Jell O, Noticiário...
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#099 Overdose de marcas
A publicidade cansa pelo excesso. Basta observar que uma pessoa está exposta a 5 mil marcas por dia. Uma saída para driblar esse problema é usar content marketing porque você forma o público em vez de expor marcas e anúncios na cara dele sem a vontade dele. Mas cuidado: o conteúdo também é...
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#098 Revolução digital (ainda?)
Nós, como consultores, agência ou mesmo funcionários, toda hora vamos trabalhar para empresas ou gestores defasados, com perfil offline. Se isso acontecer, cabe a você fazer a revolução. Dá trabalho, mas não deixa de ser uma oportunidade de mostrar valor. Agora, se você não se sentir capaz de…
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#097 Conteúdo que responde perguntas
Crie um jeito de catalogar perguntas feitas por clientes, parceiros, alunos e outros interessados no tema de sua especialidade. E responda a essas perguntas em forma de post.
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#096 Formatos que conectam
Para fazer conteúdo com qualidade, o foco não pode ser criar conteúdo por criar conteúdo. Precisa formar público que tenha você como referência. E, para isso, precisa ter qualidade e regularidade. E alguns formatos funcionam melhor, como evento presenciais e online, vídeo e podcast.
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#095 Texto longo ou curto?
O texto precisa ser enxuto, trazendo o máximo de informação com o mínimo de tamanho. Vale para texto, vale para vídeo, vale até para podcast. https://www.copyblogger.com/why-people-stop-reading/
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#094 A missão do conteúdo
A declaração de missão editorial é um texto simples, de apenas um parágrafo, que define a razão de existir do conteúdo. Ela serve de diretriz para todas as pessoas que produzem conteúdo em nome da empresa. E deve especificar a que público se destina, o que entrega e qual benefício gera.
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#093 O excesso de conteúdo
Mais e mais empresas produzem conteúdo, mas o público continua consumindo a mesma quantidade de sempre. Em algum momento, haverá mais conteúdo sendo consumido do que produzido. Isso é o content shock. Só há uma maneira de vencer: produzindo conteúdo de qualidade.
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#092 Conexão com o público
As empresas fazem conteúdo apenas por fazer, e isso está errado. O bom conteúdo é feito com amor e qualidade. Lego, Red Bull e John Deere são bons exemplos disso. Elas poderiam responder 'sim' à provocação de Jay Baer: você está fazendo conteúdo ou está fazendo a diferença?
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#091 Estratégia x operação
Entenda a diferença entre estratégia e operação a partir do conceito trazido por Michael Porter em 1996. Entenda como a teoria se aplica à prática do content marketing a partir de um conteúdo da Red Bull no YouTube.
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#090 A empatia patológica
Segundo o livro Everybody Writes, da americana Ann Handley, texto precisa ter empatia patológica. Isso significa colocar-se no lugar do leitor. A base disso é justamente conversar com leitores frequentemente.
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#089 As duas metades do content marketing
Content marketing se faz em duas etapas: conexão e análise de dados.
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#088 O tripé do content marketing
Produto (ou serviço), Público fiel e técnicas e ferramentas compõem o tripé do content marketing. Isso significa que você precisa ter desempenho no mínimo razoável em todos eles para ter bom desempenho.
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#087 Oito passos para criar e publicar um podcast
Entenda como planejar um podcast, gravar com microfone adequado, editar gratuitamente com Audacity ou aplicativos, usar Soundcloud ou Spreaker, publicar em iTunes e Stitcher e mensurar os resultados de plays e downloads.
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#086 A técnica das três perguntas
A técnica das três perguntas organiza a estrutura de seu conteúdo. Inicialmente, você faz objetivamente a afirmação principal (o quê?). Então, você sustenta aquela afirmação (por quê?). Por fim, você torna o post útil para o leitor, com uma instrução prática (e daí?).
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#085 Como alinhar objetivos do content marketing aos da empresa?
Para conectar os objetivos da empresa aos objetivos do content marketing, você precisa produzir conteúdo tendo como referência uma missão editorial. Trata-se de uma afirmação simples e clara que explica a razão de ser do conteúdo.
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#084 Resenha do livro Buyer Personas
O livro Buyer Personas é a principal publicação em âmbito mundial acerca do desenvolvimento de personas. De autoria de Adele Revella, o livro foi publicado em 2015 e ensina o passo a passo do desenvolvimento de buyer personas para empresas.
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#083 Qual a melhor ferramenta de automação de marketing disponível no Brasil?
Fizemos uma comparação entre as ferramentas de automação de marketing populares no Brasil — com preços inclusive. Estão na lista: Eloqua, Hubspot, Infusionsoft, Leadlovers, Leadsius, Marketo, Mautic, RD Station e SharpSpring.
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#082 Como promover conteúdo em redes sociais?
A distribuição de conteúdo em redes sociais pode ser feita de maneira orgânica ou paga. Cada rede social tem seu objetivo e suas peculiaridades, mas, em linhas gerais, Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram são um excelente canal, muito útil dentro de um programa de content marketing.
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#081 Qual a diferença entre content e inbound marketing?
As diferença entre content e inbound marketing não está tanto nas ferramentas que as duas abordagens utilizam, mas no mindset. Inbound é, na verdade, uma ferramenta de content marketing, que é mais amplo e pode permear diversas atividades de markeitng. Inbound, por sua vez, é focado em vendas B2B...
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#080 O que é content marketing?
Joe Pulizzi tem a definição mais aceita sobre o que é content marketing. Ele fala em uma abordagem de marketing focada em atrair e reter clientes.
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#079 Existe algum livro que fale de storytelling para marcas?
O livro Managing Content Marketing foi um dos primeiros a falar sobre storytelling no contexto de content marketing. Ele reorganiza a jornada do herói na jornada da marca.
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#078 Como fazer um evento online?
Eventos online são uma tática eficiente de content marketing. Compartilhamos neste post uma espécie de check-list, que pode ser útil para quem pretende criar seu evento online. Apresentamos essa lista de itens importantes em seis tópicos.
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#077 Quais as tendências do marketing para 2018?
Em dezembro de 2017, compilamos as tendências de marketing apontadas por alguns dos principais sites internacionais especializados em content marketing. Machine learning, co-criação de conteúdo, storytelling, native advertising, realidade aumentada, budgets crescentes e aquisições são algumas delas.
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