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#018：2026年メディア勢力図：NetflixのWBD買収と独占禁止法
本回は、Netflixによるワーナー・ブラザース・ディスカバリー（WBD）のスタジオおよび配信事業の買収計画と、それに関する米上院司法委員会の公聴会について詳述しています。両社の幹部は、この統合が制作能力と配信プラットフォームを補完し合う垂直統合であり、消費者やクリエイターに利益をもたらすと主張しました。一方で、規制当局側は定額制ストリーミング市場におけるシェアが30%を超える可能性を指摘し、独占禁止法の観点から懸念を示しています。Netflix側は、YouTubeやソーシャルメディアを含む広範なエンターテインメント市場を定義とし、統合後も視聴シェアは10%程度に留まると反論しました。また、一…
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#017：2026年コンバージドTV：リニアとストリーミングの融合に向けた指針
今回題材とした米eMarketerのレポート記事（FAQ on converged TV: Understanding the linear and connected TV landscape in...
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#016：「はたらく細胞」テレビCM量はどれくらいあったの？
今回は、放映された大ヒット作「はたらく細胞」の地上波オンエアを事例に、放送時間内に占めるCMの割合を視聴者目線で独自に計測、考察を題材としています。分析の結果、番組全体では約21％が広告に充てられており、特に後半の時間帯では3割近い高い比率に達していたことが明らかになりました。この調査は、SNS上で「広告が多すぎる」という視聴者の不満が噴出した背景を探るために行いました。最新の視聴データ測定技術の現状に触れつつも、あえて実測という手法をとることで、視聴体験としての不快感が広告の量や配置によって左右される実態を浮き彫りにしています。無料放送という枠組みへの理解を示しながらも、データと実感覚の乖離…
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#015：民放ドラマの変容とオリジナルの定義
株式会社プログラマティカが発信している連載コラム「前略、余白にて」の一部であり、主に民放ドラマの現状と配信サービスへの誘導について考察しています。著者は、2026年冬のドラマラインナップを具体的に挙げつつ、昨今の先行配信や有料サービスへの過剰な誘導告知が視聴体験を損ねているのではないかと指摘しています。かつての地上波ドラマはCMの挿入を前提とした独自の文法で制作されていましたが、配信優先の編集へと変化したことで、作品の「オリジナル」がどこにあるのかが曖昧になっていると論じています。公共の電波による「放送」としての役割や広告の在り方に触れながら、テレビ局のビジネスモデルの変容が招く違和感を鋭く分…
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#014：歴史的価値がある「怪しい業界用語」とは
この文書は、1990年代前半頃に広告業界を中心に出回った「怪しい業界用語」の抜粋です。制作者は不明とされていますが、大手広告会社関係者によるものではないかという噂がありました。今回は、研究・記録・参考目的での限定的な利用のため「歴史的な価値がある書物」として当時のコピーをデジタル化されたものを題材にしています。主な内容は、「本来の意味」とはかけ離れた、広告業界内でのみ通用する特殊な言い回しとその使用事例を解説しており、終盤には、これらの業界用語が飛び交う広告代理店内の生々しい実態を描いたショートストーリーが収録されています。全体を通じて、業界特有の皮肉や裏の意味を伝えることに重点が置かれていま…
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#013：JIC「2025-2026年テレビ広告取引の通貨監査ガイドライン」について
本回は、2025年7月に米国のThe U.S. Joint Industry Committee（JIC）が公開した「Guidelines forTransactability for the 2025–2026 Broadcast Season -Currency Certication Mid-Term Audit Results-」（2025-2026年放送シーズンにおけるテレビ広告取引の通貨監査ガイドライン）に焦点をあてます。 特に、JIC（米業界合同委員会）とMRC（米メディア測定評議会）の役割の違い、複数通貨市場における測定基準の推進について説明しています。...
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#012：＜特別編＞放送の未来とデジタル戦略
プログラRADIO "特別編" として、現在、総務省が行っている「デジタル時代における放送制度の在り方に関する検討会」から、第36回（2025年8月25日開催）の2つ資料を参照しています。 第4次検討におけるこれまでの会合で出された主な意見 これまでの意見を踏まえた今後の検討に関する方向性（案)...
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#011：新トリプルメディア戦略：次世代マーケティングの深化
2025年7月22日に翔泳社から刊行された「新トリプルメディアマーケティング」。プログラマティカ代表取締役の楳田良輝が第3章と第4章の「コンバージドTV」を執筆しています。...
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#010：AIが導くコンバージドTV戦略
＜プログラBLOG｜2025年6月4日から＞ コンバージドTV戦略の「壁打ち」、AIにお任せ。 これまで数時間を要したメディア戦略の初期設計を、生成AIとの「壁打ち」により数分で実現する──そんな新しいマーケティングの形を、プログラマティカが実験的に提案している。本稿では、複雑なコンバージドTV戦略を支援するAIプランニングアプリの活用例を紹介しながら、構造的な思考支援の可能性を探る。 本アプリの中核には、「SENSE CODE...
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#009：テレビCMのインプレッション取引について
＜プログラBLOG｜2023年11月11日から＞ テレビCMの「インプレッション取引」を考察する 現在のテレビCMは、番組平均視聴率をもとにした「GRP取引」が主流だが、米国では個別CM視聴数に基づく「インプレッション取引」へと移行しつつある。Nielsenの視聴率指標の廃止延期により、今後は複数の測定手法が並存する「多通貨時代」に突入し、日本でも視聴率に代わる「代替通貨」の導入が急務だと考えられている。...
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#007：Impression-Based TV Ad Sales: The Potential of Tokyo Key Stations
Impression-Based TV Ad Sales: Exploring New Potential for Tokyo’s Key Stations Programmatica’s analysis of Q1–Q3 FY2024 advertising revenue among Tokyo’s major broadcasters (NTV, EX, TBS, TX, CX) reveals modest recovery from the previous year’s declines. Spot advertising improved from June 2024,...
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#008：日本东京的主要电视台广告收入十年变迁
＜璞格拉博客｜自2025年5月16日起＞ 过去十年间，日本在东京的主要电视台（即在京五大民营电视网）的“广播广告收入”减少了约16%，从2015年度的基准值100降至2024年度的84.1%左右。2024年度的总额约为7,500亿日元，与疫情严重时期的2020年度几乎相同，跌幅比预期更为明显。尤其在最近富士电视台（CX）相关事件的影响下，这一话题也受到更多关注。...
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#006：在京キー局の放送による広告収入の10年間推移
＜プログラBLOG｜2025年5月16日から＞ 本記事では、在京キー局（日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビ）の「放送による広告収入」の過去10年間（2015年度〜2024年度）の推移がまとめられています。2025年3月期決算（2024年度）の数値が出揃ったことで、あらためて業界の構造変化が浮き彫りになりました。...
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#005：アドリーチマックスとは
＜プログラBLOG｜2024年12月6日から＞ AdRM：アドリーチマックスの話を聴いてきた。 2025年4月から日本テレビ（NTV）が開始する新たなテレビCM取引基盤「AdRM（アドリーチマックス）」は、従来の視聴率（GRP）ベースから、広告表示回数（インプレッション）による取引へと進化する構想です。AdRMはサービス名ではなく概念名で、その下に「AdRM-API」「スグリー」「AdRM-Exchange」の3つのサービスが展開されます。...
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#004：テレビCMも「誰に」ではなく「どんな気分に」
＜プログラBLOG｜2025年7月3日から＞ これまでのテレビCMは「誰が見ているか」に基づくターゲティングが中心でしたが、共有型デバイスであるテレビでは個人の特定が困難です。そこで注目されているのが、「どんな気分・文脈で視聴されているか」を軸にした“文脈ターゲティング”の手法です。...
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#003：ストリーミング広告戦争：AmazonとNetflixの比較分析
＜プログラBLOG｜2025年7月8日から＞ 本回は、AmazonプライムビデオとNetflixというストリーミング業界の2大巨頭が展開する広告戦略の比較を通じて、広告主にとっての戦略的選択肢を明らかにするものです。両社は共に広告付きプランを導入していますが、そのアプローチは対照的です。...
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#002：コンバージドTVとは？
＜プログラBLOG｜2025年6月23日から＞ コンバージドTV（Converged TV）とは、リニアTV（地上波などの従来型放送）と、インターネット接続されたCTV（コネクテッドTV）、さらにはPCやスマホでの動画視聴を統合的に捉える枠組みです。視聴者の行動が「どの画面で見るか」ではなく「何を見るか」へと変化する中、テレビCMとデジタル動画広告の分断を越えた統合的な評価と設計の必要性が高まっています。 この概念は広告主視点での実践的戦略とされ、類似語として「コンバージェントTV」「コンバージェンスTV」なども存在しますが、文脈により使い分けられます。...
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#001：VIZIOがニューフロントで買収後初の戦略発表
＜プログラBLOG｜2025年7月22日から＞ VIZIOが買収後初の戦略をNewFront 2025で発表 2024年にWalmartによって買収された米VIZIOは、2025年5月に開催された「NewFront 2025」にて、買収後初となる広告戦略を発表しました。プレゼンテーションでは、VIZIO独自のプラットフォームとWalmartのリテール力を統合した新たな展望が示され、CTV（コネクテッドTV）とリテールメディアの融合が中心テーマとなりました。...