Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

« Ce n’est pas le rôle d’une organisation de rendre ses collaborateurs heureux. Par contre, elle est là pour les rendre plus forts et les faire grandir. »On ne parle pas assez de la santé mentale des communicants. En agence comme chez l'annonceur, le sujet reste un angle mort : la fatigue est généralisée, mais les chiffres sur l'épuisement professionnel dans nos métiers restent rares.Et pourtant notre état de santé pose une question importante : avons-nous confondu la vitesse avec la performance ?Dans cet épisode de Slow Marketing, nous tentons de comprendre cette crise avec Veerle De Vos (ex-Publicis Groupe). Veerle est partie des causes profondes de l’entreprise pour poser des actes concrets et en faire un vrai projet porté par la direction.Au programme de cet épisode :Le projet « Right to Rest » : Comment encadrer, auditer et valoriser le temps de repos pour déculpabiliser la récupération.Les signaux faibles de l’épuisement : Comment vraiment repérer qu'une équipe perd pied.Le rôle des leaders : Pourquoi les entreprises doivent abandonner le management par le contrôle et pourquoi l’exemplarité en est un élément essentiel.L'impact de la vitesse (et de l’IA?) : Pourquoi la clarté stratégique et le courage des choix importent plus que la recherche frénétique d'immédiateté.Un échange lucide pour sortir le sujet de l'ombre, réapprendre à respecter nos rythmes et construire des cultures de travail soutenables.📕 RESSOURCESCe dont nous avons parlé avec VeerleLe projet Right to rest dans la presse :http://news.evokepr.be/lagence-de-communication-publicis-groupe-defend-limportance-du-repos-au-travail-avec-sa-campagne--right-to-resthttps://www.lalibre.be/economie/entreprises-startup/2023/02/04/les-heures-supplementaires-deviennent-une-habitude-il-est-temps-de-faire-un-break-ZOVOXGMX4JFBNDHXWUH75KISRU/Le livre blanc sur la santé mentale des communicants dans le secteur non-marchand de Jérôme Ramacker https://lartisancommunicateur.wordpress.com/wp-content/uploads/2025/11/livre-blanc-la-sante-mentale-des-chargees-de-communication.pdfet l’épisode avec Regis Lemmens qui nous aide à faire changer d’avis ceux qui ne sont pas convaincus : https://podcast.ausha.co/slow-marketing/56-activer-le-desir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus-les-secrets-du-motivational-interviewing-avec-regisLes lectures conseillées par VeerleRick Rubin 'The creative act, a way of being'Nick Cave 'Faith, Hope and Carnage'Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode solo de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten pose la question que presque aucune formation sur l'IA ne pose : pas comment l'utiliser, mais si on devrait, et dans quel but. Autrice du livre Slow Marketing, podcastrice et experte marketing responsable pour CMO à impact, elle partage l'état des lieux lucide qu'elle a construit avant sa masterclass du 11 septembre.🎯 L'objectif de cet épisode ?85 % des pros du marketing ressentent une tension entre leur usage de l'IA et leurs valeurs. Pourtant, le frein numéro 1 reste le même : le manque d'outils concrets. Dans cet épisode, Anaïs décrypte ce qui se passe vraiment avec l'IA dans nos métiers, pas pour alarmiste, mais pour te donner une posture claire, applicable, que tu peux assumer sans te sentir en porte-à-faux avec ce que tu défends.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi le problème n'est pas l'IA, mais le mur qu'on fonçait déjà dedans avant qu'elle arriveCe que révèle vraiment le paradoxe des +19% de clics / -30% d'intention d'achat dans les campagnes IAComment Meta Andromeda réintègre silencieusement tes visuels rejetés, sans te demander ton avisCe que coûte vraiment chaque clic sur "générer" (eau, humains, cadre légal EU AI Act)La posture en 3 piliers pour utiliser l'IA sans sacrifier ses valeurs : pleine conscience, robustesse, frugalitéPourquoi ta charte IA existe déjà, personne ne l'a juste encore écrite🎧 Un épisode indispensable si…… tu utilises l'IA dans ton marketing (ou tu résistes à l'utiliser, ce qui revient souvent au même), que tu en as assez des formations prompts qui ne demandent jamais pourquoi, et que tu veux repartir avec un cadre que tu peux assumer devant ton équipe dès le lendemain.Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi décider comment tu veux utiliser l'IA est l'acte marketing le plus stratégique de 2026.👉 Masterclass Marketing & IA — 11 septembre · 10h–12h · En ligne · Replay illimitéInscriptions : luma.com/3jtstw7v🎟️ Tarif standard : 197€ — Code promo SLOW pour accéder au tarif early bird (167€)—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🦖 Masterclass : Marketing & IA, performer sans sacrifier tes valeursLe 11 septembre, 2h en ligne. 10 actions concrètes pour utiliser l'IA dans ton marketing sans trahir ce en quoi tu crois : outils, méthode, cadre de décision. Live avec chat ouvert, replay illimité inclus.Tarif early bird : 167€ jusqu'au 31 août (197€ ensuite) : https://luma.com/3jtstw7v« La vraie question, elle n'est pas tant technologique que philosophique (...) C'est de se dire : est-ce que je suis maître à bord ? Est-ce que j'ai encore mon outil de travail dans mes mains ? »Dans ce troisième épisode de Slow Marketing, nous dépassons les débats d'usage sur l'intelligence artificielle pour aborder ce qui se joue en coulisses : la souveraineté de nos savoir-faire et notre liberté d'action.Face à la déferlante de l'IA générative, la tentation est grande d'adopter ces outils sans réfléchir pour gagner du temps. Mais à force de sous-traiter notre pensée à des systèmes dont nous ne maîtrisons pas les règles, sommes-nous encore réellement libres de nos choix stratégiques et créatifs ?Cet échange pose la question de l'éthique sous l'angle de la souveraineté. Damien Van Achter nous explique pourquoi reprendre le contrôle est le seul moyen de garder la main sur son savoir-faire.Dans cet épisode, nous avons exploré :Le courage de la lenteur et de la contrainte : Pourquoi prendre le temps de comprendre et d’imposer des cadres strictsLa réappropriation de nos outils : Comment faire travailler la machine à notre service, et non l'inverse.Le choix de la valeur : Pourquoi accepter de ne pas jouer la course stérile aux algorithmes.Le coût systémique : Qu’est ce que l'on abandonne vraiment quand on recherche le gain immédiat à court terme.Un échange lucide pour sortir de l'urgence et questionner notre libre-arbitre face à la technologie.🦖📕 RESSOURCESLes ressources et le transcript de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/slow-marketing-peut-on-faire-des-choix-ethiques-ere-ia🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Tu veux utiliser Google Ads sans sacrifier tes valeurs éthiques et responsables ? Cet épisode de Slow Marketing est fait pour toi ! Découvre 5 pratiques responsables Google Ads avec notre invitée experte, Léa Gueniffet. Forte de plus de 7 ans d'expérience en SEA, Léa aide les entreprises à maximiser la rentabilité de leurs campagnes Google Ads, tout en restant fidèle à une démarche socialement et écologiquement responsable. En tant qu'hôte de L'Effet Marketing, elle a une vision unique sur l'impact des actions marketing.Dans ce live LinkedIn du 8 décembre, de 12h à 12h30, nous aborderons des questions clés pour un usage éthique et efficace de Google Ads :Comment respecter le RGPD tout en optimisant le tracking sur ton site ?Comment se positionner face aux concurrents tout en gardant une éthique irréprochable ?Quelles stratégies adopter pour une gestion de budget Google Ads responsable ?Comment doser le retargeting pour ne pas submerger ton audience ?Faut-il utiliser l'urgence et le FOMO dans tes campagnes ?Que tu sois un habitué de Google Ads cherchant à améliorer tes pratiques ou un débutant hésitant à te lancer, ce live t'offrira des insights précieux. Ne laisse pas le terrain aux entreprises sans impact social et environnemental !Rejoins-nous pour un marketing qui fait la différence, sans devenir un dinosaure !🦖📕 RESSOURCESRetrouvez les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-pratiques-responsables-et-éthiques-sur-google-ads🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde.Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle.Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marquesSortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttesÉcologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassementDématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockagePratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à déciderPolitiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatiqueNaviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective“Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépendÉcoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple PodcastUn podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.”Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens.Au programme, on parle de:Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”)Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve)Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses)Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité)Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive)Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process)Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing)Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création)Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index)Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible)Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCASTRejoins la newsletter Slow Marketing (gratuite) : https://slowmarketing.substack.com/🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple PodcastUn podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der MeerschenDans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques.Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ?Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ?Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ?Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ?Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ?Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agirMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« On en est là car on n'a pas maîtrisé tout ça. Personne ne m’aurait cru. »Quand on baigne dans la culture publicitaire et marketing, choisir un positionnement à impact dès le premier jour peut ressembler à un saut dans le vide.Entre la peur de voir les gros budgets filer chez les concurrents et l'inconfort de refuser des briefings hors- cadre, comment fait-on concrètement pour construire sa ligne sans saborder son agence ?Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam reçoit Marine Vincent, co-fondatrice de l'agence Bonjour,. Bonjour, c’est une agence créative et engagée qui a fait le choix de l'alignement total entre ses valeurs et ses campagnes, sans langue de bois. Elle nous prouve qu'un positionnement fort est avant tout une question de cohérence à soi-même, pas un suicide financier.Parce que vouloir faire de la communication responsable, c'est bien. Mais au quotidien dans une agence, ça veut dire quoi ? Comment on pose des limites claires sur les secteurs qu'on accepte de promouvoir ? Comment on choisit ses clients sans s'isoler du marché ? Et surtout : comment on envisage la réalité financière du travail qui va avec ?Cet épisode aborde les sujets suivants:Des choix du positionnement : Définir sa propre ligne rouge, sa posture business et s'y tenir au quotidienDu coût du courage : gérer la réalité financière et le manque à gagner quand on a décidé de faire des choixDe rendre les sujets sociaux sexy : comment on fait de bonnes campagnes, avec justesse, qui génèrent des résultats concrets sur des enjeux aussi importantsL'impact sur l'interne : Ce qu’un positionnement fort produit sur les équipes et les projetsLes indicateurs et objectifs qui changent la donne : piloter l'impact des campagnes au-delà des métriques de vanité classiques🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/peut-on-encore-afficher-clairement-son-engagement-avec-marine-vincent-de-l-agence-bonjour-par-sarah-ladam🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. »Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe.Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier.💬 Tu découvriras notamment :Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ?Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ?Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ?Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ?Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ?Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ?Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ?Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ?🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9ralyMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"La communication que je faisais il y a 5-6 ans pourrait être considérée comme du greenwashing maintenant. Parce que tout évolue et les gens sont de mieux en mieux informés."Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam, qui anime cette mini-série estivale, échange avec Coline Muermans, CSR Manager chez Realco. Après des années passées en marketing et communication chez BBDO et Dalk, Coline a rejoint Realco il y a 8 ans et pilote depuis plus de 4 ans la stratégie RSE de cette entreprise spécialisée dans l'hygiène industrielle. Elle connaît mieux que personne le tournant radical qu'a opéré Realco : passer de la chimie traditionnelle à la technologie enzymatique… en supprimant au passage une gamme responsable de 40 % du chiffre d'affaires.🎯 L'objectif de cet épisode ?Comment prend-on la décision de bousculer son propre business model quand tout semble indiquer de ne pas le faire ? Cet épisode explore la mécanique d'un pivot stratégique courageux, de la conviction interne à la communication externe et ce que ça produit vraiment quand on choisit la cohérence sur la rentabilité immédiate. Un épisode indispensable pour tous les pros du marketing et de la communication qui accompagnent (ou envisagent) une transformation d'entreprise.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi Realco a choisi de supprimer une gamme entière représentant 40 % de son CA, et comment l'entreprise l'a rattrapé en moins de 5 ansComment "redorer" le mot chimie et changer le narratif auprès d'acheteurs industriels ultra-rationnelsCe que signifie vraiment une stratégie de la preuve en communication responsable B2BComment aligner toute une entreprise sur une vision commune, sans résistance, grâce à une co-construction des valeursPourquoi la diversification peut être la clé de la robustesse d'un modèle économique durableLa frontière floue entre communication engagée et greenwashing… et comment la surveiller en permanenceCe que "slow marketing" veut dire pour une entreprise industrielle : dialoguer, collaborer, co-créer plutôt que séduire🎧 Un épisode indispensable si…Tu travailles sur la communication d'une entreprise en transition, si tu cherches des preuves concrètes qu'un pivot vers un modèle plus responsable peut être économiquement solide, et si tu veux comprendre comment tenir une ligne de cohérence sans tomber dans le greenwashing. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi le courage, quand il devient une stratégie, change tout.—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L’impact que tu peux avoir sur tes gens, c’est quelque chose de fondamentalement durable.”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam échange avec Eva Devos et Jessica Danese, co-fondatrices de 21 Grams. Anciennes dirigeantes chez Publicis group, elles accompagnent aujourd’hui les entreprises dans la construction de cultures internes plus alignées, plus incarnées, plus responsables.À travers leurs expériences, elles explorent ce qui permet – ou empêche – les organisations de se transformer durablement, en mettant l’humain au centre.🎯 L’objectif de cet épisode ?Comprendre ce qui active le désir de changement chez les dirigeant·es dans un environnement encore largement cadré par des logiques de performance et de rentabilité. Et comment créer les conditions d’un engagement sincère, structurant, durable.💬 Tu découvriras notamment :Leur définition d’une entreprise “durable” et les leviers qui déclenchent une transformation culturelleCe qui pousse – concrètement – une direction à remettre en question ses pratiquesEn quoi repenser la notion de performance à travers l’impact humain change la donneLes pièges à éviter lorsqu’on souhaite faire rayonner des convictions fortes dans sa culture d’entrepriseEt surtout : pourquoi clarifier ce qui fait vraiment sens précède toute stratégie🎧 Un épisode indispensable si tu travailles dans la communication, la stratégie ou l'accompagnement du changement, et que tu veux contribuer à une transformation authentique et désirable.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-d-agir-de-l-int%C3%A9rieur-transformer-les-frictions-en-leviers-de-leadership-et-de-seMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"La certification n'est pas la destination, c'est le point de départ."Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten anime une table ronde enregistrée en direct à Bruxelles, dans le cadre de l'événement B Corp x Fairtrade Belgium du 4 juin 2026. Autour de la table, trois intervenants aux profils complémentaires : Frédéric Bostyn, fondateur de The Nutty Farmer, licencié Fairtrade depuis la création de son entreprise de snacks à la noix de cajou ; Alexandre Helson, co-CEO de Maison Dandoy, institution bruxelloise vieille de presque 200 ans et certifiée B Corp en 2024 ; et Bernard Gouw, ancien Senior Manager Social Standards chez B Lab Global, qui vient de passer en indépendant après quatre ans et demi à construire les nouvelles normes B Corp.Note : cet épisode a été enregistré en anglais. Le transcript complet traduit en français est disponible sur le site (lien dans les ressources).💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi Frédéric a choisi Fairtrade dès le premier jour, et pas seulement "pour faire du bien"Comment une entreprise vieille de 200 ans se transforme de l'intérieur pour devenir B CorpCe qui a vraiment changé avec les nouvelles normes B Corp (et pourquoi le système de points a disparu)Certification B Corp vs Fairtrade : deux outils différents, pour quels usages ?Le coût réel de la certification Fairtrade, et comment The Nutty Farmer le gère sans jouer sur les prixPourquoi B Corp est avant tout un outil de gestion d'impact, bien au-delà du logoComment ces labels aident concrètement au recrutement, aux partenariats et aux subventionsInteropérabilité des standards : BSCI, SMETA, CSRD, Fairtrade, B Corp, comment s'y retrouver ?Le plus grand mythe sur chacune de ces certifications, déconstruit par ceux qui les vivent de l'intérieurCombien de temps faut-il vraiment pour se certifier quand on est une petite structure ?🎧 Un épisode indispensable si tu travailles pour une entreprise qui envisage une certification impact, si tu veux comprendre la différence entre "faire du bien" et structurer cet engagement avec un standard crédible, ou si tu cherches des retours d'expérience bruts sur ce que ça change vraiment au quotidien.Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ces certifications valent la peine, pas malgré leurs contraintes, mais grâce à elles.🦖📕 RESSOURCES Retrouve le transcript complet en français et les ressources de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/b-corp-et-fairtrade-ce-que-ces-certifications-changent-vraiment-pour-votre-entreprise🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Seulement 5 % des créateur·ices parlent de sujets engagés. Comment faire de l'influence responsable sans se planter ?Dans cet épisode de Slow Marketing, nous recevons Amélie Deloche, co-créatrice du collectif Paye ton influence et co-autrice du Guide de l'influence responsable de l'ADEME. Un guide qui dit les choses clairement, sans langue de bois, et surtout qui donne des outils concrets pour passer à l'action.Parce que vouloir faire de l'influence responsable, c'est bien. Mais concrètement, ça veut dire quoi ? Comment choisir les bon·nes créateur·ices ? Comment écrire un brief qui évite le greenwashing sans brider la créativité ? Et surtout : comment prouver à son boss que c'est rentable ?Au programme :Les arbitrages stratégiques : micro-influenceur·euses engagé·es ou gros comptes lifestyle ?Une checklist express pour sélectionner un·e influenceur·euse en 10 minutesLe brief anti-greenwashing : ce qu'il faut mettre (et bannir)Les erreurs classiques à éviter (spoiler : ne pas se renseigner sur l'annonceur)Les KPIs pour prouver l'impact business ET sociétalPlateformes, algorithmes et guerre des imaginaires🦖📕 RESSOURCESRetrouve toutes les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/influence-responsable-comment-structurer-tes-campagnes-sans-greenwashing-am%C3%A9lie-deloche-ademe—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l’adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant des données de qualité, et nous parle de son engagement pour un marketing digital plus simple et respectueux de la vie privée.Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode :Comment mettre en place une solution de cookies conforme au RGPD sur son site web ?Quels sont les défis de la mise en conformité de Google Analytics pour les entreprises ?Quelles alternatives à Google Analytics existent pour un suivi des performances plus éthique ?En quoi une approche de slow marketing et de simplification des données peut-elle transformer la manière de piloter ses campagnes ?📕 RESSOURCESRetrouver toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/configurer-google-analytics-pour-le-rgpd-les-conseils-de-julie-lindenMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Le vrai problème ? Le flou." Tu fais de vraies actions responsables… mais tu n’oses pas les communiquer. Résultat : tu restes invisible pendant que d’autres occupent l’espace, parfois avec des messages limites.Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, consultante en stratégie marketing responsable, autrice du livre Slow Marketing et CMO de Maison Dandoy, partage un retour terrain sans filtre: comment une PME artisanale B Corp peut se retrouver avec 63% de clients qui ne connaissent pas ses engagements, et comment corriger le tir sans greenwashing.🎯 L’objectif de cet épisode ? T’aider à éviter les 3 erreurs qui ruinent la crédibilité de ton marketing responsable et te donner un cadre d’action concret pour communiquer avec transparence, humilité et preuves, en conformité avec la directive européenne ECGT.💬 Tu découvriras notamment :Greenwashing (même involontaire) : les 7 formes les plus courantes et comment les éviterGreenhushing : pourquoi se taire te fait perdre des parts de marchéCommuniquer sans preuve = risque légal et réputationnel (directive ECGT, labels, claims “neutre carbone”)Jurisprudence 2026 (Lille) : le greenwashing devient une arme concurrentielle B2BCas pratique Maison Dandoy (PME B Corp) : erreurs “Bio”, campagne “Biscuit engagé”, ce qui a été corrigéL’escalier des engagements : quoi communiquer (ou pas) selon le niveau d’implicationCe que tu peux communiquer dès maintenant sans greenwashing (chiffres vérifiables, processus, apprentissages, impact mesuré)Mini plan d’action d’audit des allégations: supprimer ou documenter chaque claim, vérifier les labels, préparer ton dossier de preuve🎧 Un épisode indispensable si tu veux:Assainir tes messages, éviter les termes vagues (“durable”, “éco-responsable”) et sécuriser tes prises de parolePasser du flou à la clarté: savoir où tu en es, ce qui est communiquable, et par où commencerProtéger ton business: conformité ECGT, réduction des risques juridiques et réputationnels, différenciation par la transparenceÉcoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment rendre ton marketing responsable crédible, conforme et désirable, sans greenwashing.—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Au lieu d’être face à face, il faut être coude à coude, et regarder ensemble comment interpréter le problème différemment.”Plonge dans cet épisode captivant de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, où Sarah Ladam accueille Régis Lemmens, éminent professeur à la Solvay Brussels School et fondateur de Sales Cubes. En tant qu'expert de l'évolution des pratiques commerciales, Régis nous révèle comment la relation client peut se transformer en un puissant levier de changement durable.🎯 Quel est l'objectif de cet épisode ? Il s'agit de découvrir comment susciter un désir de changement là où il semble inexistant. Comment éveiller l'intérêt de ceux qui restent indifférents, mal informés, ou peu sensibles à ces enjeux cruciaux ? Et surtout, comment éviter les confrontations directes en privilégiant un dialogue co-créatif et constructif ?💬 Dans cet épisode, tu apprendras :Si cela vaut vraiment la peine de convaincre les plus réfractairesLes erreurs à ne pas commettre lorsqu'on cherche à influencer les opinionsL'art d'exploiter les dynamiques de groupe, l'effet d'entraînement, et les témoignages pour changer les perceptionsComment le prix influence la perception de la valeur d'une offre durable, et les stratégies pour surmonter cet obstacleEt fondamentalement : Comment faire évoluer les croyances plutôt que de s'affronter sur des opinions🎧 Cet épisode est un incontournable pour toutes celles et ceux qui souhaitent provoquer le changement sans confrontation, en misant sur la co-construction, l'écoute active, et une posture stratégique réfléchie dans leur communication.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care, une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des solutions plus durables, tout en minimisant les frictions et en créant une expérience utilisateur·ice positive.Aymeric revient sur son parcours, de la consultance au lancement de 900.care, et partage ses motivations profondes pour aligner ses valeurs personnelles avec son quotidien professionnel. Il explique comment, avec son associé, ils ont développé une approche unique en réduisant l'empreinte écologique des produits de salle de bain grâce à des recharges compactes et réutilisables. Ils abordent la stratégie marketing de 900.care, pragmatique et percutante, qui se concentre davantage sur l'absurdité des produits traditionnels (souvent composés à 90 % d'eau) plutôt que sur les arguments environnementaux. Ce choix permet de toucher un public plus large, au-delà des seuls convaincus de la cause écologique.Dans cette conversation inspirante, Aymeric et Anaïs nous rappellent que pour rendre l’écologie désirable, il faut parfois oser casser les codes, tout en rendant les choix responsables accessibles et attrayants pour tous.Quelques questions clés abordées dans cet épisode :Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ?Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ?En quoi le branding audacieux de 900.care contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ?Découvrez aussi comment la certification B Corp guide les actions de l’entreprise bien au-delà du marketing, et le conseil inspirant d’Aymeric pour les marketeurs·euses en quête de sens : maximiser son impact en choisissant de travailler pour des entreprises à mission.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-écologie-désirable-fun-et-accessible-au-quotidien🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“On n’a pas envie de subir. On veut prendre nous-mêmes nos décisions.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Hilde Weckx, directrice générale des Laboratoires Expanscience en Belgique (marque Mustela). Forte de près de 20 ans au sein du groupe, elle a piloté sur son marché la mise en œuvre d’une décision majeure : l’arrêt progressif des lingettes jetables d’ici 2027.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment une marque leader peut renoncer à un produit représentant jusqu’à 15–20% de son CA, tout en protégeant sa croissance et sa cohérence RSE. Vous comprendrez comment arrêter un produit “pratique” et rentable sans pénaliser la croissance : anticiper la réglementation, proposer des alternatives éco-conçues, élargir l’usage à toute la famille, tester le vrac/recharges et communiquer de façon transparente pendant la transition.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi anticiper la réglementation (Green Deal, packaging single-use) est un levier business autant que RSE.Comment compenser la fin d’un produit “pratique” par de la valeur : liniment, eaux nettoyantes sans rinçage, solides, éco-conception, recharges.Vrac en pharmacie : limites du canal, rôle-clé de l’équipe officinale, “Pharma Recharge” et collaboration avec des concurrents.Marketing responsable et “zone grise” : faire de la transparence un atout quand tout ne peut pas changer du jour au lendemain.Étendre la cible pour préserver le chiffre d’affaires sans pousser au volume🎧 Un épisode indispensable si…Tu dois gérer un produit “problématique” et préparer une sortie crédible.Tu cherches des leviers concrets pour changer les habitudes clientsTu te demandes comment communiquer honnêtement pendant la transition, sans greenwashing ni promesse impossible.Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi anticiper et collaborer peuvent préserver la croissance tout en réduisant l’impact.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/arr%C3%AAter-un-best-seller-pour-r%C3%A9duire-les-d%C3%A9chets-le-pari-de-mustela-pour-sortir-des-lingettes—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Camille Dormoy, docteure en sociologie à l’Université de Picardie Jules Verne. Ses travaux portent sur la gestion urbaine des déchets, les politiques publiques locales et les inégalités socio-territoriales. Elle explore comment les discours, les dispositifs et les pratiques concrètes interagissent avec la gestion des déchets, et comment ils participent à la construction des normes sociales.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment les mots que l’on choisit peuvent rendre une transition plus désirable — ou, au contraire, l’invisibiliser. Challenger notre manière d’aborder le sujet de l’indésirable pour mener réellement à l’action en changeant les perceptions.💬 Tu découvriras notamment :La définition sociologique de ce qui est “indésirable”Comment les émotions influencent notre perception, et s’il est vraiment possible de les faire évoluerLes inégalités autour de la perception et de la compréhension de ce que l’on considère comme un déchetComment éviter l’effet rebond lorsqu’on valorise quelque chose dont on souhaite pourtant diminuer la productionEt surtout : que faire de la complexité et des paradoxes autour de ces questions ?🎧 Un épisode indispensable si tu écris, conçois ou diffuses des messages de communication.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-pour-ce-que-l-on-rejette-avec-camille-dormoy-par-sarah-ladam🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🎁 Bonus Canvas interactif “Choisis ta Cause Alignée” avec l’exemple Dandoy x WWF inclus. À remplir en ligne et téléchargeable en PDF : https://bit.ly/canva-cause-alignee-episode-65“Plaire à tout le monde, c’est ne plaire à personne.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten explore comment transformer une marque en véritable levier d’engagement et d’impact. À partir du cas Maison Dandoy x WWF-Belgique, qu’elle a coordonné de A à Z, Anaïs montre comment un engagement pensé sur la durée, aligné avec le mois B Corp (mars) et le mois de la Terre (avril), peut dépasser la simple communication pour devenir action concrète.🎯 L’objectif de cet épisode ?Comprendre la différence entre “marque responsable” et “marque engagée”, éviter le purpose-washing et passer à l’action avec une cause réellement alignée à ton activité. Si tu es CMO ou communicant·e, tu repars avec un cadre clair en 3 étapes, des exemples tangibles et un outil prêt à l’emploi pour enclencher le mouvement.💬 Tu découvriras notamment :Marque responsable vs marque engagée : quelles différences et pourquoi ça change tout pour ta stratégie marketing.Comment Maison Dandoy a structuré sa collaboration avec le WWF-Belgique (ANIMOTS, livre trilingue, arrondi solidaire, Earth Hour) et l’importance d’un calendrier aligné (mois B Corp, mois de la Terre).Les 3 erreurs qui tuent la crédibilité (green/purpose/pink-washing, incohérences internes, saturation) et comment les éviter avec transparence et preuves.Les 3 ingrédients d’un engagement qui tient dans le temps : cohérence, durée, participation de la communauté.L’action clé du chapitre 3 : choisir UNE cause alignée avec ton écosystème, définir une action à impact direct et la rendre visible sans sur-promettre.🎁 Bonus Canvas interactif “Choisis ta Cause Alignée” avec l’exemple Dandoy x WWF inclus. À remplir en ligne et téléchargeable en PDF : https://bit.ly/canva-cause-alignee-episode-65🎧 Un épisode indispensable si…Tu veux ancrer ton marketing dans un engagement crédible et mesurable.Tu cherches une méthode simple pour choisir la bonne cause et embarquer ta communauté.Tu souhaites éviter le purpose-washing et gagner en cohérence stratégique.Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment faire de ta marque un moteur d’engagement réel, sans sur-jouer la com.Toutes les ressources et le transcript de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/faire-de-ta-marque-un-levier-d%E2%80%99engagement-et-d%E2%80%99impact—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact."💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ?Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour un marketing plus accessible et inclusif. Inspirées de mon livre Slow Marketing (sortie en septembre 2025), ces actions permettent de rendre la communication plus compréhensible, plus engageante et adaptée à toutes et tous.Cet épisode soutient l’association Les Dévalideuses, qui défend les droits et la représentation des femmes et minorités de genre en situation de handicap dans le cadre du Podcasthon.Dans cet épisode, tu vas découvrir :Pourquoi l’accessibilité est un enjeu clé du marketing en 2024Quels sont les principaux freins qui empêchent les marques d’être plus inclusivesComment le European Accessibility Act va impacter la communication digitale dès 2025Quelles idées reçues freinent encore l’accessibilité dans les stratégies marketing5 actions concrètes à mettre en place dès maintenant pour une communication plus inclusiveUn épisode essentiel pour les pros du marketing et de la communication qui veulent rendre leur message plus accessible, plus efficace et plus impactant.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-marketing-accessible🎙 SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonne-toi 🔔Rejoins la newsletter Slow MarketingLaisse un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment construire une marque engagée, différenciante et viable dans un secteur dominé par des géants industriels ? Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Johan Bonnet, cofondateur de Les Petits Culottés, une marque de couches et de lait infantile fabriqués en France, en circuit court et sans intermédiaires.On parle de stratégie marketing, de positionnement de marque et de business model responsable. Johan nous partage les coulisses du développement de Les Petits Culottés, en expliquant comment ils ont réussi à s’imposer face aux multinationales grâce à la transparence, la proximité avec leur communauté et une communication sans bullshit.Dans cet épisode, tu vas découvrir :Comment Les Petits Culottés ont construit une marque forte sur un marché ultra-concurrentielPourquoi ils ont fait le choix du circuit court et de l’abonnementQuels ont été les plus grands défis pour se différencier face aux multinationalesQuels sont les principaux leviers marketing qui leur permettent d’acquérir et fidéliser leurs client·esPourquoi Johan défend une approche plus responsable du marketing et sa vision du Slow MarketingUn épisode incontournable pour celles et ceux qui s’intéressent au marketing éthique, à la construction d’une marque différenciante et aux nouveaux modèles de consommation.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/batir-une-marque-engageeMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Quand tu perds ta raison d'être, tu perds ta stratégie. Et tes clients."Dans cet épisode solo de la série LIVRE, Anaïs décortique le Chapitre 2 du livre Slow Marketing (3ème place du prix du livre marketing 2025 - Belgian Association of Marketing) : Stratégie et positionnement.Comment repenser ta stratégie marketing pour qu'elle soit alignée avec les enjeux climatiques, sociaux et tes valeurs ? Comment éviter de finir déconnecté de ta raison d'être, comme Starbucks avec sa tasse Bearista ?La réponse se trouve dans la méthodologie A-S-I (Avoid-Shift-Improve), un framework puissant pour structurer ta transition vers un marketing soutenable.🎯 Ce que tu découvriras dans cet épisode :Pourquoi la durabilité ≠ soutenabilité, et ce que ça change pour ta stratégieLe triptyque d'une stratégie soutenable : performance économique + impact environnemental + justice socialeLa méthodologie A-S-I (Avoid-Shift-Improve) pour transformer ta stratégie marketing en profondeurUne action concrète pour appliquer le modèle A-S-I dès lundi dans ta boîteLes 4 autres actions du chapitre 2 pour aller plus loin (audit stratégique, mix marketing durable, biais segmentation, expérience client alignée)Cet épisode s'adresse aux CMO d'entreprises à impact ou en transition qui cherchent à repenser leur stratégie marketing de manière éthique, soutenable et efficace.📕 RESSOURCESToutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/strat%C3%A9gie-et-positionnement-repenser-son-marketing-avec-la-m%C3%A9thodologie-a-s-i—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage.L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.Avec Laureline, on a discuté :📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte🦖📕 RESSOURCEShttps://www.joinhero.co/https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/Livres : Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau Ecotopia, Ernest Callenbach🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L’émotion authentique bat toujours les raccourcis technologiques. Et changer les imaginaires, c’est plus puissant que vendre à tout prix.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten ouvre une nouvelle série “LIVRE” et décortique le chapitre 1 : Les imaginaires. À partir de la campagne d’Intermarché de fin 2025, elle montre comment une histoire peut déplacer nos représentations… tout en gardant un regard critique sur les pratiques de l’enseigne et la cohérence du message.🎯 L’objectif de cet épisode ?Comprendre pourquoi nos récits collectifs façonnent nos comportements et comment le marketing peut contribuer à des futurs désirables. Anaïs livre des clés concrètes pour analyser vos communications et réinventer des imaginaires alignés avec la transition, sans culpabiliser votre audience.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi les imaginaires dominants orientent nos choix plus que les “preuves” rationnellesPeur vs désir : quels récits transforment vraiment les comportements ?Étude de cas Intermarché 2025 : storytelling émotionnel, désirabilité des légumes… et limites du modèleChoix culturel sous la loupe : quand une bande-son pose une question d’éthique de marqueMarketing responsable et slow content : comment éviter l’incohérence et le greenwashingL’action clé du chapitre 1 : analyser tes récits marketing (grille d’évaluation, angles morts, regards externes)Note importante Anaïs rappelle qu’Intermarché n’est pas exemplaire sur la durabilité et renvoie au thread de Claire Nouvian sur l’audition du groupe à l’Assemblée nationale, à retrouver dans les ressources de l’épisode.🎧 Un épisode indispensable siTu veux faire évoluer tes messages vers plus de sens et d’impactTu cherches à rendre la sobriété désirable sans moraliserTu souhaites outiller ton équipe pour évaluer et transformer ses récitsÉcoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment réinventer tes imaginaires de marque pour créer du désir… sans renier tes valeurs.🦖📕 RESSOURCESToutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/intermarch%C3%A9-les-imaginaires-et-la-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-anatomie-d-un-r%C3%A9cit-qui-fonctionne—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

(Re)découvrez l'épisode bonus de novembre en partenariat avec Sench ! Lors de ce Conscious Talk captivant, enregistré le 14 novembre 2024, nous plongeons au cœur de modèles économiques innovants centrés sur l’usage plutôt que sur la possession.Avec Luc Teerlinck, à l’origine de l’initiative révolutionnaire de Decathlon « We Play Circular », et Prisca d’Oultremont, co-fondatrice de Live Light, explorez comment ces visionnaires transforment leurs industries grâce à des pratiques durables.Découvrez :Le service multi-abonnement de Decathlon, une approche inédite pour encourager la durabilité.La vision novatrice de Live Light pour un design intérieur écoresponsable.Deux initiatives qui illustrent comment la circularité, la réparation et la réduction des déchets redéfinissent l’avenir des affaires. Rejoignez cette conversation inspirante et engageante sur la transition vers des pratiques plus durables.👉 Un épisode à ne pas manquer pour mieux comprendre comment bâtir un futur plus résilient grâce à l’économie circulaire !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“On essaie de ringardiser l’achat.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Raphaël Masbou, co‑fondateur et CEO de Lokki. Lokki équipe déjà plus de 2 500 loueurs avec un logiciel, une marketplace et un programme d’accompagnement pour rendre la location aussi simple que l’achat. Avec plus de 5 millions de produits loués en 2025, Raphaël apporte un retour terrain concret sur l’économie d’usage: comment lever les freins côté clients, créer du passage en magasin et améliorer le P&L sans hyper‑vente.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment l’usage peut battre la vente sur la durée — en désirabilité, en marge et en acquisition locale — et donner aux marketeurs et responsables retail un cadre simple pour tester la location en 30 jours, sans greenwashing ni usine à gaz.💬 Tu découvriras notamment:Surconsommation et sous‑utilisation: la perceuse “12 minutes” (ADEME), 60–80 % des biens jamais utilisés dans l’année, et ce que ça implique en charge mentale et en expérience client.Désirabilité de l’usage: 64 % veulent louer mais 63 % ont peur; 38 % n’y pensent pas spontanément (IFOP). Comment lever les biais culturels/émotionnels et rendre la location “cool” (campagne Les Nouveaux Riches).Parcours sans friction: qualité pro, simplicité, zéro culpabilisation; rendre la location aussi simple qu’un clic sur “acheter”.P&L et marge: quand l’usage fait x5 à x7; l’exemple vélo (achat 1 000 €, 1 500–2 000 €/an sur 3 ans + revente 50 %) et les variables clés (taux d’utilisation, maintenance, décote).Retail et trafic local: nouveaux comptes, double passage en boutique (retrait/retour), conseil qui fidélise et panier d’appoint.Go/No Go en 30 jours: les 3 questions à se poser avant de lancer (stock dormant; passage/service; vraie envie/stratégie) et le playbook 90 jours (SEO local, plateforme Lokki.rent, partenariats et référencement locaux).🎧 Un épisode indispensable si tu veux transformer un stock dormant en levier de marge et d’acquisition locale, tout en offrant une expérience client plus désirable et plus sobre. Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi la location peut devenir ton meilleur canal d’acquisition local.🦖📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/et-si-la-location-devenait-votre-meilleur-canal-d-acquisition-local-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-marge-et-p-l-ave🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“On peut allier budget, performance et valeurs.”Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité.Dans cet épisode, on décortique comment sortir du faux dilemme performance vs responsabilité. En 2–3 étapes actionnables, tu repars avec une boussole pour 2026: auditer ce qui compte vraiment, prioriser les actions à double impact, mesurer ce qui améliore ton CA et réduit ton empreinte.Thèmes abordés :Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why).Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant.Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers.KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence.Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks.Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing.Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut faire du chiffre ET du sens.🦖 📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/stratégie-marketing-2026-3-piliers-pour-faire-du-chiffre-et-du-sensMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple PodcastUn podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde.Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle.Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marquesSortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttesÉcologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassementDématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockagePratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à déciderPolitiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatiqueNaviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective“Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépendÉcoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple PodcastUn podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier BernardiDans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d’un marketing éthique en 2025.Voici ce que vous découvrirez :Comment intégrer la durabilité dans votre positionnement de marque sans diluer vos messages commerciaux.Les cinq grandes stratégies pour un marketing responsable : du « sweet spot » entre désirabilité et durabilité, à la création de nouveaux imaginaires sociétaux.Les clés pour éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement.Comment mesurer l’impact d’une stratégie de marketing responsable sur la perception et la fidélité de votre audience.Cet épisode s’adresse à tou·tes les responsables marketing, entrepreneur·euses et professionnel·les qui souhaitent faire évoluer leur stratégie pour répondre aux attentes d’une société en pleine transition.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-strat%C3%A9gies-slow-marketing-pour-2025Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.”Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens.Au programme, on parle de:Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”)Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve)Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses)Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité)Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive)Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process)Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing)Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création)Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index)Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible)Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCASTRejoins la newsletter Slow Marketing (gratuite) : https://slowmarketing.substack.com/🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple PodcastUn podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Plus d'informations sur Le Collectif : https://www.slowmarketing.co/le-collectif“On n’a pas à choisir entre performance et responsabilité.”Anaïs Baumgarten — autrice de Slow Marketing et consultante — t’embarque dans un épisode-manifeste pour déminer le faux dilemme des CMO: faire du chiffre vs tenir ses engagements. Forte de 6 ans d’accompagnement et de dizaines de cadres marketing coachés, elle explique pourquoi tu peux allier croissance et impact… et comment ne plus avancer seul·e.Dans cet épisode bonus, tu découvres Le Collectif, un mastermind de 10 CMO (janvier–décembre) pensé pour construire une stratégie 2026 qui fait du chiffre ET du sens. Objectif: t’équiper d’outils concrets, d’un réseau de pairs et d’un cadre d’implémentation pour sortir du “powerpoint qui dort” et passer à l’action sans greenwashing.Thèmes abordés :CMO 2026: comment ne plus être écartelé·e entre chiffre et sens.Marketing responsable: pourquoi tu n’as pas à choisir entre performance et impact.Le Collectif: 10 mois, 10 CMO, 10 frameworks actionnables.KPI et frameworks utiles: audit d’impact, méthode ASI (Avoid–Shift–Improve), matrice impact × facilité, anti-greenwashing.Ce que tu en retires: stratégie déployée, +accessibilité & inclusion, clarté, réseau de pairs.Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut concilier croissance mesurable et impact crédible.🦖 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple PodcastUn podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“On peut allier budget, performance et valeurs.”Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité.Dans cet épisode, on décortique comment sortir du faux dilemme performance vs responsabilité. En 2–3 étapes actionnables, tu repars avec une boussole pour 2026: auditer ce qui compte vraiment, prioriser les actions à double impact, mesurer ce qui améliore ton CA et réduit ton empreinte.Thèmes abordés :Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why).Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant.Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers.KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence.Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks.Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing.Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut faire du chiffre ET du sens.🦖 📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/stratégie-marketing-2026-3-piliers-pour-faire-du-chiffre-et-du-sensMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple PodcastUn podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Why are we here today? Hope.” — Louis Colinet, CEO TapioJe reviens du Tapio Day à Bruxelles, l’événement de Tapio, plateforme de stratégie climat qui aide les entreprises à mesurer leur empreinte carbone et à bâtir un plan d’action de réduction, le tout dans une interface pensée pour les équipes et expert·es climat. On y a parlé basculement, responsabilité et… marketing.Dans cet épisode, je fais le pont entre la RSE “macro” et le quotidien des directions marketing : comment passer du rapport carbone aux décisions marketing de 2026 sans greenwashing.Pourquoi écouter cet épisode ?➡️ Comprendre le “tipping point” du marketing responsable et ce que ça change pour ton équipe➡️ Relier ESG et 7P (Product, Price, Place, Promotion + People, Planet, Prosperity) à un plan marketing concret➡️ Voir comment réconcilier performance et responsabilité sans sacrifier l’un pour l’autreMasterclass à ne pas manquerÉcoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi 2026 peut être l’année où ton marketing fait du chiffre ET du sens.Inscris-toi à ma masterclass gratuite “Stratégie marketing 2026: 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens” — jeudi 27 novembre à 12h (60 min):https://www.linkedin.com/events/lemarketingpeut-ilvraiment-trer7387108949977632768/🦖📕 RESSOURCESDécouvrir Tapio (plateforme de stratégie climat): https://www.tapio.eco/fr/🎙 SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis !Un podcast d’Anaïs Baumgarten.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"J'ai écrit le livre que j'aurais aimé lire, un guide pour passer à l'action dans le marketing responsable."Plonge dans l'univers du marketing responsable avec Anaïs Baumgarten, animatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Dans cet épisode spécial, elle est interviewée par Laureline Dargery, son éditrice, pour dévoiler les secrets de son dernier projet littéraire. Anaïs partage son parcours de création, de l'idée initiale à la conception éco-responsable de son livre. Elle révèle comment son obsession pour le passage à l'action a donné naissance à un guide pratique, destiné à transformer la théorie en actions concrètes pour les professionnels du marketing et de la communication.Thèmes abordés :Pourquoi passer du digital au format traditionnel du livre ?Quels chapitres clés pour réinventer le marketing responsable ?Comment adapter sa routine de travail à son propre rythme pour rédiger un livre ?Auto-édition et éco-conception : quels défis et opportunités ?Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi aligner fond et forme est primordial dans un projet littéraire engagé.🦖📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/les-coulisses-du-livre-slow-marketing-entretien-avec-anaïs-baumgarten🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Quand le cadre est clair et que l'ont est aligné, il n’y a plus de freins. Ceux qui veulent nous suivre, nous suivent.”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam discute avec Alexandre Helson, co-CEO et directeur marketing de la Maison Dandoy.À la tête d'une maison familiale bicentenaire, Alexandre et son frère ont engagés l’entreprise dans une trajectoire régénérative, en posant des bases solides : de la clarification d’une vision personnelle à la mise en récit et actions concrètes pour embarquer ses collaborateurs (et ses clients).🎯 L’objectif de cet épisode ? Explorer comment une maison familiale de plus de 200 ans peut conjuguer tradition et régénération, en partant de la vision intime de son dirigeant jusqu’à l’incarnation concrète en interne et en externe.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi tout part d’une vision personnelle claire du leader (et ce que cela change dans l’adhésion des équipes).Comment traduire cette vision en un cadre partagé (mission, valeurs, comportements) et en faire un manifeste vivant.Le rôle des RH comme gardiens du récit interne, qui rendent la vision tangible et vécue au quotidien.Pourquoi accepter la lenteur et les temps de régénération est essentiel pour viser un impact positif net.Comment la Maison Dandoy veut désormais partager son engagement au-delà du produit : un biscuit bien fait, mais aussi porteur de sens.🎧 Un épisode pensé pour les dirigeant·es et communicant·es qui veulent comprendre comment la communication peut devenir un véritable levier d’adhésion des collaborateur·rices — et quels prérequis sont nécessaires pour que cela fonctionne.🦖📕 RESSOURCESToutes les ressources et les transcripts de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-désir-et-l-engagement-des-équipes-la-recette-de-la-maison-dandoy-avec-alexandre-helson🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L’agence et le créatif n’a pas la réponse mais a le pouvoir de challenger”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Arnaud Pitz, président de Creative Belgium et co-fondateur d’Egg Hunter. Directeur créatif passionné ayant fait ses armes chez Ogilvy, LGF, Mortier Brigade ou encore BBDO, Arnaud connaît bien ce type de rôle dans les agences de publicité — et les tensions potentielles quand on essaie de les faire évoluer.🎯 L’objectif de cet épisode ?Réfléchir à ce que pourrait être une création publicitaire alignée avec les enjeux environnementaux et sociétaux, sans renoncer à sa force d’évocation. Interroger les réflexes, les pièges, et surtout les leviers pour ouvrir de nouveaux récits.💬 Tu découvriras notamment :Où commence (et où s’arrête) la responsabilité du créatif dans la transition,Si les clients sont prêts à changer — ou s’ils ont besoin d’être guidés autrement,Comment (re)définir le succès publicitaire dans un monde en mutation,Les pièges classiques quand une campagne veut parler d’un enjeu de société,Et surtout : par quoi commencer si tu veux faire évoluer ta pratique créative.🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en tant que créatif en agence ou ailleurs, que tu travailles avec ces profils et que tu veux penser ton métier autrement.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : [LIEN ARTICLE]Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L'utilisation de l'écriture inclusive permet à toute la communauté de se sentir concernée par nos écrits. En écrivant de manière non inclusive, on exclut en fait 50% de la population. De nombreuses études montrent que les femmes ne se sentent pas concernées quand on s'adresse uniquement au masculin.”Stéphanie Gélinas, experte en copywriting et engagée pour une communication inclusive, explore les nuances et les puissances de l'écriture inclusive dans le monde du marketing. Cet épisode spécial vous plonge dans la pratique qui vise à transformer non seulement la langue mais aussi les mentalités.🔍 Questions clés de l'épisode :Qu'est-ce que l'écriture inclusive et pourquoi est-elle essentielle aujourd'hui ?Quelles sont les différentes techniques d'écriture inclusive et comment choisir la plus adaptée ?Quels défis les entreprises peuvent-elles rencontrer en adoptant l'écriture inclusive et comment les surmonter ?En quoi l'écriture inclusive peut-elle influencer positivement l'engagement des consommateurs ?🦖📕 RESSOURCESRetrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9criture-inclusive-un-atout-ou-un-obstacle-pour-le-marketing🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Au lieu d’être face à face, il faut être coude à coude, et regarder ensemble comment interpréter le problème différemment.”Plonge dans cet épisode captivant de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, où Sarah Ladam accueille Régis Lemmens, éminent professeur à la Solvay Brussels School et fondateur de Sales Cubes. En tant qu'expert de l'évolution des pratiques commerciales, Régis nous révèle comment la relation client peut se transformer en un puissant levier de changement durable.🎯 Quel est l'objectif de cet épisode ? Il s'agit de découvrir comment susciter un désir de changement là où il semble inexistant. Comment éveiller l'intérêt de ceux qui restent indifférents, mal informés, ou peu sensibles à ces enjeux cruciaux ? Et surtout, comment éviter les confrontations directes en privilégiant un dialogue co-créatif et constructif ?💬 Dans cet épisode, tu apprendras :Si cela vaut vraiment la peine de convaincre les plus réfractairesLes erreurs à ne pas commettre lorsqu'on cherche à influencer les opinionsL'art d'exploiter les dynamiques de groupe, l'effet d'entraînement, et les témoignages pour changer les perceptionsComment le prix influence la perception de la valeur d'une offre durable, et les stratégies pour surmonter cet obstacleEt fondamentalement : Comment faire évoluer les croyances plutôt que de s'affronter sur des opinions🎧 Cet épisode est un incontournable pour toutes celles et ceux qui souhaitent provoquer le changement sans confrontation, en misant sur la co-construction, l'écoute active, et une posture stratégique réfléchie dans leur communication.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode de Slow Marketing, Charlène Patras, consultante en marketing responsable et co-fondatrice d'une agence de communication responsable, partage ses connaissances sur la création d'une identité de marque responsable et durable. Charlène nous guide à travers les bonnes pratiques d'accessibilité dans la communication et explique comment intégrer des principes de responsabilité environnementale dans sa stratégie de communication.Au cours de l'épisode, Charlène discute également de l'utilisation des éco-couleurs et des éco-typo pour réduire l'impact environnemental d'une marque. Elle partage des exemples concrets de marques qui ont adopté une identité de marque responsable avec succès, et comment elles ont pu mettre en place des stratégies de communication alignées avec leurs valeurs écologiques et sociales.Que vous soyez entrepreneur, marketeur ou simplement intéressé par le marketing responsable, cet épisode vous fournira des conseils pratiques et des idées inspirantes pour créer une marque engagée et respectueuse de l'environnement. Rejoignez-nous pour en savoir plus sur le branding responsable et comment il peut contribuer à un avenir plus durable pour les entreprises et la planète.Au programme :🦖 Comment créer une identité de marque responsable ?🦖 Les bonnes pratiques d’accessibilité dans la communication🦖 Comment intégrer des principes de responsabilité environnementale dans sa stratégie de communication ? 🦖 Comment les éco-couleurs et les éco-typo peuvent-elles être utilisées pour réduire l'impact environnemental d'une marque ?🦖 Des exemples de marques ayant adopté une identité de marque responsable réussie ?🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Camille Dormoy, docteure en sociologie à l’Université de Picardie Jules Verne. Ses travaux portent sur la gestion urbaine des déchets, les politiques publiques locales et les inégalités socio-territoriales. Elle explore comment les discours, les dispositifs et les pratiques concrètes interagissent avec la gestion des déchets, et comment ils participent à la construction des normes sociales.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment les mots que l’on choisit peuvent rendre une transition plus désirable — ou, au contraire, l’invisibiliser. Challenger notre manière d’aborder le sujet de l’indésirable pour mener réellement à l’action en changeant les perceptions.💬 Tu découvriras notamment :La définition sociologique de ce qui est “indésirable”Comment les émotions influencent notre perception, et s’il est vraiment possible de les faire évoluerLes inégalités autour de la perception et de la compréhension de ce que l’on considère comme un déchetComment éviter l’effet rebond lorsqu’on valorise quelque chose dont on souhaite pourtant diminuer la productionEt surtout : que faire de la complexité et des paradoxes autour de ces questions ?🎧 Un épisode indispensable si tu écris, conçois ou diffuses des messages de communication.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-pour-ce-que-l-on-rejette-avec-camille-dormoy-par-sarah-ladamMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Le marketing peut être un puissant moteur de changement positif, à condition qu'il soit pratiqué avec conscience et intégrité.”Dans ce premier épisode de la saison 3 de Slow Marketing, Florence Touzé-Rieu, enseignante-chercheuse à Audencia et experte en marketing et communication responsable, partage sa vision sur l'évolution du marketing vers des pratiques plus éthiques et durables. Plongez dans une discussion éclairée sur les défis et opportunités d'un marketing qui cherche à réconcilier croissance économique et responsabilité sociale.🔍 Questions clés de l'épisode :À quel moment le marketing a-t-il basculé vers une stratégie créant des besoins plutôt que d'y répondre ?Comment le marketing responsable peut-il transformer l'impact du marketing sur la société ?Qu'est-ce que le marketing implicatif et comment peut-il guider les entreprises vers des offres plus durables ?🦖📕 RESSOURCESRetrouvez toutes les ressources et le transcript de cet épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/histoire-du-marketing-comment-dépasser-la-critique-pour-créer-un-avenir-responsable🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L’impact que tu peux avoir sur tes gens, c’est quelque chose de fondamentalement durable.”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam échange avec Eva Devos et Jessica Danese, co-fondatrices de 21 Grams. Anciennes dirigeantes chez Publicis group, elles accompagnent aujourd’hui les entreprises dans la construction de cultures internes plus alignées, plus incarnées, plus responsables.À travers leurs expériences, elles explorent ce qui permet – ou empêche – les organisations de se transformer durablement, en mettant l’humain au centre.🎯 L’objectif de cet épisode ?Comprendre ce qui active le désir de changement chez les dirigeant·es dans un environnement encore largement cadré par des logiques de performance et de rentabilité. Et comment créer les conditions d’un engagement sincère, structurant, durable.💬 Tu découvriras notamment :Leur définition d’une entreprise “durable” et les leviers qui déclenchent une transformation culturelleCe qui pousse – concrètement – une direction à remettre en question ses pratiquesEn quoi repenser la notion de performance à travers l’impact humain change la donneLes pièges à éviter lorsqu’on souhaite faire rayonner des convictions fortes dans sa culture d’entrepriseEt surtout : pourquoi clarifier ce qui fait vraiment sens précède toute stratégie🎧 Un épisode indispensable si tu travailles dans la communication, la stratégie ou l'accompagnement du changement, et que tu veux contribuer à une transformation authentique et désirable.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-d-agir-de-l-int%C3%A9rieur-transformer-les-frictions-en-leviers-de-leadership-et-de-seMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

(Re)découvrez cet épisode bonus en partenariat avec Sench, enregistré en public lors d’un Conscious Talk à Silversquare Bailli, le 18 juin 2025.Pourquoi dit-on vouloir changer… sans vraiment changer ?Pourquoi, malgré la prise de conscience écologique et la profusion de solutions durables, les comportements évoluent si peu ?C’est ce qu’on appelle le Say-Do Gap : ce décalage entre les intentions déclarées et les actions concrètes.➡️ On sait qu’il faut consommer autrement, mais on revient toujours aux mêmes réflexes➡️ On veut faire “mieux”, mais on ne sait pas comment ancrer ces choix dans notre quotidien➡️ On rêve de collectif, mais on reste souvent seul·e face à nos contradictionsFace à ces freins invisibles, le design de comportements et la théorie des pratiques offrent des clés pour transformer la prise de conscience en passage à l’action.🎤 Dans cet épisode, on explore avec Sench comment rendre les comportements durables plus accessibles, plus désirables, plus résilients — que ce soit côté citoyen·ne, consommateur·rice ou collaborateur·rice.🧠 Un épisode à écouter si tu t’intéresses à la psychologie du changement, aux narratifs de la transition et à la manière d’embarquer collectivement vers un futur plus soutenable.👉 À écouter si tu veux dépasser les “bonnes intentions” pour créer des pratiques concrètes et durables.🎙 SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care, une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des solutions plus durables, tout en minimisant les frictions et en créant une expérience utilisateur·ice positive.Aymeric revient sur son parcours, de la consultance au lancement de 900.care, et partage ses motivations profondes pour aligner ses valeurs personnelles avec son quotidien professionnel. Il explique comment, avec son associé, ils ont développé une approche unique en réduisant l'empreinte écologique des produits de salle de bain grâce à des recharges compactes et réutilisables. Ils abordent la stratégie marketing de 900.care, pragmatique et percutante, qui se concentre davantage sur l'absurdité des produits traditionnels (souvent composés à 90 % d'eau) plutôt que sur les arguments environnementaux. Ce choix permet de toucher un public plus large, au-delà des seuls convaincus de la cause écologique.Dans cette conversation inspirante, Aymeric et Anaïs nous rappellent que pour rendre l’écologie désirable, il faut parfois oser casser les codes, tout en rendant les choix responsables accessibles et attrayants pour tous.Quelques questions clés abordées dans cet épisode :Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ?Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ?En quoi le branding audacieux de 900.care contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ?Découvrez aussi comment la certification B Corp guide les actions de l’entreprise bien au-delà du marketing, et le conseil inspirant d’Aymeric pour les marketeurs·euses en quête de sens : maximiser son impact en choisissant de travailler pour des entreprises à mission.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-écologie-désirable-fun-et-accessible-au-quotidienMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

(Re)découvrez cet épisode bonus en partenariat avec Sench, enregistré en public lors d’un Conscious Talk à Silversquare Delta, le 14 mai 2025.Aujourd’hui, nos habitudes de consommation ne sont plus seulement dictées par nos besoins réels, mais bien par les récits dominants qui façonnent notre imaginaire collectif :➡️ L’idée que posséder, c’est réussir➡️ Que consommer plus, c’est valoir plus➡️ Que le bonheur se trouve dans l’accumulation plutôt que dans le lien, le vivant, l’essentielFace à ce constat, les influenceur·euses et créateur·ices de contenu ont un rôle-clé à jouer. Ils peuvent continuer à nourrir les modèles d’hyperconsommation… ou choisir de raconter d’autres histoires, plus durables, plus désirables, plus conscientes.🎤 Avec Adrien Devyver, Gwenaëlle Dekegeleer, Gilles de Bergeyck (Be Influence) et Damien de Conninck (stratégie de communication), cette table ronde donne la parole à celles et ceux qui veulent réinventer le rôle de l’influence.🧠 Un épisode essentiel pour toute marque ou créateur·ice qui souhaite utiliser son influence autrement : pour questionner les normes, faire émerger d’autres désirs, et contribuer à une culture plus responsable.👉 À écouter si tu t’interroges sur les liens entre marketing d’influence, récits culturels et transition écologique.🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🛑 Et si le marketing cessait de manipuler pour devenir un moteur de transformation positive ? 🚀Le marketing d’aujourd’hui crée trop souvent des besoins artificiels, alimente la surconsommation et déconnecte les marques de leurs communautés. Et si on arrêtait tout ça ?Avec le livre Slow Marketing, je t’invite à :☄️ Repousser l’idée que vendre, c’est seulement promettre des bénéfices techniques : il est temps de redonner du sens à chaque campagne.☄️ Sortir du modèle “toujours plus” en réinventant les récits de consommation et en plaçant l’humain au centre.☄️ Intégrer sobriété et responsabilité sociétale dans ta stratégie de marque, sans sacrifier l’efficacité.Slow Marketing, c’est un manifeste ET un guide concret :🦖 50 actions pour questionner tes pratiques, repenser tes imaginaires et renouer sincèrement avec ta communauté.🦖 Des conseils pour créer des campagnes inclusives, réduire ton impact écologique et redonner du sens à ton métier.🦖 Pour toutes celles et ceux qui refusent de choisir entre performance et responsabilité.✍️ Tu veux agir autrement ? Précommande dès maintenant “Slow Marketing : 50 actions éthiques, soutenables et engagées” et rejoins le mouvement pour un marketing plus respectueux et durable !🔗 https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketingMerci pour ton soutien ! 💚Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. »Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe.Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier.💬 Tu découvriras notamment :Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ?Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ?Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ?Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ?Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ?Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ?Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ?Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ?🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9ralyMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel."Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique.Arnaud accompagne des organisations comme la STIB à rendre leurs services digitaux plus accessibles et plus justes, en intégrant les personnes concernées dès la conception.💡 Ensemble, on explore comment l’accessibilité peut transformer l’expérience utilisateur tout en renforçant la performance, la lisibilité et l’éthique des contenus numériques.Si tu veux faire de l’accessibilité une réalité concrète dans ton marketing, ce dialogue va profondément t’inspirer.Tu découvriras dans cet épisode :Pourquoi l’accessibilité est un levier UX puissant (et pas juste une contrainte légale)Quels sont les freins fréquents à l’accessibilité côté design et devComment intégrer les standards d’accessibilité dans ton design systemPourquoi tester avec des personnes concernées change toutQuelles ressources et formations Arnaud recommande pour se former efficacementCe que l’accessibilité a en commun avec le slow marketing👉 Cet épisode est une mine d’or si tu travailles dans le design, la communication, le marketing digital ou la conception de services et que tu veux rendre ton travail plus responsable et plus inclusif.🎧 Écoute l’épisode maintenant et commence à faire évoluer ta culture design !🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/rendre-le-web-accessible-%C3%A0-toutes-et-tous-les-cl%C3%A9s-d%E2%80%99une-ux-inclusiveMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Quelle est la prochaine étape pour le marketing responsable dans un monde en constante évolution ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, accompagnée de sa nouvelle co-animatrice Sarah Ladam, explore cette question en profondeur. Ensemble, elles accueillent Luc Teerlink, à l’initiative du projet We Play Circular chez Decathlon, pour discuter d'une stratégie de durabilité innovante : l'économie d'usage. L'épisode invite les auditeur·ices à réfléchir sur la manière dont les choix marketing peuvent transformer et pérenniser les comportements de consommation.Luc Teerlink, un professionnel chevronné avec une carrière diversifiée allant de la gestion à la création d'une agence de marketing sportif, partage son parcours inspirant. Après plusieurs années dans le secteur de l'innovation et de la diversification chez Decathlon, Luc a découvert sa passion pour les modèles économiques durables. Sa rencontre avec les dirigeants de Decathlon Belgique a été un point tournant, l'amenant à s'engager pleinement dans la voie de la durabilité. Son projet, We Play Circular, incarne cette vision en proposant une alternative à la consommation traditionnelle par la location de produits sportifs.L'épisode se concentre sur We Play Circular, un modèle qui invite les clients à louer des équipements sportifs plutôt qu’à les acheter. Ce modèle disruptif, qui vise à réduire l'impact environnemental tout en augmentant la rentabilité, repose sur l'idée que la qualité et la durabilité des produits peuvent être des moteurs de transformation économique. Luc partage les défis et les succès rencontrés lors de la mise en œuvre de ce projet, soulignant l'importance du marketing dans l'accompagnement du changement de comportement des consommateurs. Le podcast met en lumière la nécessité d'une approche marketing plus responsable et engagée pour soutenir la transition vers des modèles économiques plus durables et encourage les entreprises à repenser leur relation avec la consommation.📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9conomie-d-usage-le-projet-we-play-circular-chez-decathlon-avec-luc-teerlinkMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.