Episodes
-
#334 Os maiores tocadores de podcast
Uma pesquisa do Market.us Scoop mostra que o Apple Podcasts é o agregador mais usado por ouvintes de podcast no mundo, seguido do Spotify. Mas cuidado: esses resultados globais nem sempre se repetem nos indicadores do seu podcast. Dados de pesquisa sobre podcast:...
-
#333 As profissões que o Chat GPT vai matar
Os criadores do Chat GPT listaram as profissões que estão ameaçadas pela inteligência artificial generativa. Paper com previsões de profissões ameaçadas (em inglês): https://arxiv.org/pdf/2303.10130.pdf Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto...
-
#332 Os campeões de audiência da internet
Um vídeo no YouTube mostra a evolução dos sites mais acessados da internet desde 1995. O AOL já foi líder, o Yahoo! despencou e hoje grandes empresas (como Google e Meta) lideram. Vídeo no YouTube com os dados mês a mês: https://www.youtube.com/watch?v=Ko8Pz4Y-tYo. Apresentação: Cassio Politi...
-
#331 Venda é disciplina
As pessoas tendem a pensar no vendedor como um profissional supertalentoso, com poderes especiais. Na verdade, o bom vendedor é, acima de tudo, disciplinado. Post do Hubspot com estatísticas de vendas:...
-
#330 O SPAM personalizado e a conta-gotas
As sequências automáticas de email estão manjadas. Têm resultados pífio, mas isso é melhor do que nada. E esse é o problema. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).
-
#329 Criança e vendedora ambulante, mas praticante de marketing
No aeroporto, uma criança vendia máscaras faciais obrigatórias na área de embarque. Sem saber, cumpria à risca a definição básica de marketign de Philip Kotler. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).
-
#328 O Chat GPT é impreciso, mas só por enquanto
Os resultados das pesquisas no Chat GPT ainda trazem respostas imprecisas ou erradas. Porém, isso está com os dias contados. Inteligência artificial é assim mesmo: aprimora-se com o tempo. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto...
-
#327 Robôs vão substituir produtores de conteúdo?
Um webinar do Content Marketing Institute lançou a seguinte enquete: 'como você acha que o ChatGPT vai afetar o marketing de conteúdo? A maioria (quase 80%) acha que esse recurso vai melhorar o trabalho de quem trabalha com conteúdo. Menos de 10% acham que o ChatGPT vai roubar nossos trabalhos.
-
#326 Crimes digitais já superam tráfico de drogas
Os crimes digitais já movimentam mais dinheiro que o tráfico de drogas no mundo. No Brasil, eles são frequentes. É por isso que cibersegurança é tão discutida. Podcast da Mazars sobre cibersegurança: https://open.spotify.com/episode/631peWbzjkSYjq8RtNstOn. Matéria da CNN sobre ciberataques no...
-
#325 A relação história entre novelas e content marketing
Traduza 'novela' para o inglês e você vai chegar à palavra 'soap opera' — ou 'ópera do sabão' numa tradução literal. Isso tem a ver com a história do content marketing. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).
-
#324 Até chegar aos 50 milhões
O avião levou 64 anos para alcançar a marca de 50 milhões de usuários. A televisão levou 22 anos. O PokémonGo levou só 19 dias. Isso nos obriga a ficar com o radar ligado para novas tecnologias e ferramentas, que se propagam cada vez mais rapidamente. Post da Tracto sobre o tema:...
-
#323 O criador do content marketing
Um 'guru' se posicionou como pioneiro em content marketing. O problema é que ele ignora o fato de que o primeiro case nessa área tem quase 130 anos de existência. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).
-
#322 Os podcasts mais ouvidos têm pouca audiência
Os podcasts mais populares do mundo têm menos de 4.000 downloads, em média. É um resultado baixo se comparado aos vídeos do YouTube mais populares. Dados do Demand Sage sobre podcasts: https://www.demandsage.com/podcast-statistics/. Apresentação: Cassio Politi...
-
#321 Quase todos os podcasts morrem logo após nascerem
Um estudo da Listen Notes mostra que 95% dos podcasts não chegam ao 50º episódio. A maioria morre depois da 5ª edição. Post da Tracto sobre o mesmo tema: https://www.tracto.com.br/estatisticas-de-podcast/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto...
-
#320 Primeiro contato com o metaverso
A eXp Realty tem um metaverso numa plataforma própria, chamada Virbela. Lembra a dinâmica do The Sims, mas com uma diferença: a ideia deve se desenvolver e permear as empresas no futuro. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto...
-
#319 Robôs vão substituir designers?
O Dall-E é o irmão do ChatGPT que serve para criar imagens por meio de inteligência artificial. Não é que o robô copia imagens da internet. Ele cria originais. Esse recurso tem utilidade para quem produz conteúdo visual. Dall-E: https://labs.openai.com/. Apresentação: Cassio Politi...
-
#318 Robôs vão substituir redatores?
O ChatGPT foi lançado e se propõe a responder a perguntas. Ainda peca em acurácia, mas já pode ser usado como um bom recurso para redatores. Se vão tomar os lugares de humanos, só o tempo vai dizer. Chat GPT: https://chat.openai.com/. You.com: https://you.com/. Apresentação: Cassio Politi...
-
#317 Os tipos de anúncios mais irritantes
O eMarketer fez um levantamento para entender quais os tipos de anúncios interruptivos que mais irritam as pessoas. São eles: (1) vídeos com som que se iniciam automaticamente; (2) vídeos sem som que se iniciam automaticamente; (3) anúncios que interrompem música e podcast; e (4) anúncio criado…
more -
#316 Os robôs-locutores já estão no mercado
Vozes de locutores geradas artificialmente estão cada vez mais próximas da realidade. Um serviço online, inclusive, já gera vozes bem realísticas. Podcast Quarto Ato com trecho de entrevista artificial fazendo voice over: https://open.spotify.com/episode/6eNCXG9ZVQW6zpQUApAdBY. Episódio #263 do...
-
#315 Ganhe 5 estrelas e gere desconfiança
Quando uma empresa recebe no Google avaliação com 5 estrelas, corre o risco de ser alvo de desconfiança. Um estudo do Uberall indica que as pessoas confiam mais em avaliações que não alcançam a nota máxima. Afinal, elas sabem que pode haver manipulação dos reviews. Apresentação: Cassio Politi...
-
#314 Mais de 500 touchpoints
Um estudo do Google mostra que, durante a jornada de compra, uma pessoa tem de 20 a 500 pontos de contato com a empresa. É por isso que a omnicanalidade é tão importante. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).
-
#313 Nariz de cera
Quando for escrever, vá direto ao ponto. Muitos blog posts enrolam nos primeiros parágrafos. Essa má prática tem nome: nariz de cera. Começou a ser contestada na década de 1950 e já deveria estar extinta. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto...
-
#312 A grande tendência de 2023
Para onde caminha o marketing? Para o casamento com tecnologia. O martech, portanto, é uma grande tendência para 2023. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).
-
#311 O SEO e os números gigantescos do Google
O Google recebe mais de 90 mil buscas por segundo, o que o torna um grande gerador de tráfego. Isso explica por que as empresas se esforçam tanto para fazer um bom SEO, o que não é fácil. Estatísticas de SEO no Startup Bonsai: https://startupbonsai.com/digital-marketing-statistics/. Apresentação:...
-
#310 O problema de MQLs desqualificados
De 40% a 70% dos leads qualificados pelo marketing (MQLs) não estão realmente qualificados. Isso exige um trabalho mais cuidadoso de conteúdo no inbound. Pesquisa do Databox sobre MQLs: https://databox.com/lead-nurturing-strategy. Apresentação: Cassio Politi...
-
#309 É aceitável ter humor em newsletter?
Um estudo mostra que 30% das pessoas acham que newsletters contendo um quê de humor são aceitáveis. Só 6% acham isso inaceitável. Tudo depende da sua relação com o público. Estudo da Marketing Land sobre newsletters: https://marketingland.com/surveyed-people-learn-email-effectiveness-126062....
-
#308 As indústrias que mais investem em inteligência artificial
O mercado de inteligência artificial vai chegar próximo de US$ 120 bilhões em 2022. Ele deve seguir crescendo em ritmo acelerado — e puxado por setores como saúde, tecnologia e varejo. Post do Marktech post sobre IA:...
-
#307 O mito de que o email morreu
Há anos, pessoas pregam que o email morreu como ferramenta de marketing. As pesquisas, no entanto, não se cansam de contradizer essa afirmação fatalista. Post do WP Beginner sobre backlinks: https://www.wpbeginner.com/research/marketing-statistics-trends-and-facts-updated/. Apresentação: Cassio...
-
#306 Content shock se confirma
Cinco anos atrás, no episódio #042 deste podcast Takeaways, trouxemos o conceito do content shock. De autoria de Mark Scahefer, esse conceito se baseia no fato de que há mais conteúdo sendo produzido do que consumido. De fato, um estudo agora mostra que 90% das páginas dos sites não recebem…
more -
#305 O mercado de podcast no mundo
A indústria de podcasts passou de US$ 15 bilhões em 2021 e deve crescer 30% em 2022. A base de todo esse montante são anúncios programáticos. Pesquisa da Research and Markets sobre podcasts: https://www.researchandmarkets.com/reports/5648770/podcasting-global-market-report-2022. Apresentação:...
-
#304 Só metade decide com base em dados
Uma pesquisa da Gartner mostra que 53% dos profissionais de marketing tomam decisões com base em dados. O que significa que 47% ainda preferem usar seu instinto e sua experiência profissional. Post com pesquisa da Gartner:...
-
#303 Os desafios de SEO para 2023
Especialistas se reuniram para listar desafios de SEO para o próximo ano. São eles: mudanças de algoritmos do Google, uso da inteligência artificial, resultados mais lentos e excesso de ferramentas. Post do Tech Target:...
-
#302 Uma equipe, muitos fusos
Times espalhados pelo mundo são cada vez mais comuns. A Hotmart usa o modelo "Follow the Sun" para cobrir todo o planeta. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).
-
#301 O marketing e as ferramentas
A maioria dos CMOs faz uma avaliação ruim de seus times de marketing em relação a martech. Falta foco e habilidade com ferramentas. Post do Technology Magazine: https://technologymagazine.com/articles/martech-moves-into-a-new-era-of-data-and-analytics. Apresentação: Cassio Politi...
-
#300 Atividades no metaverso
As pessoas que hoje entram no metaverso estão interessadas em música, viagem, compras e outras atividades. As pessoas de martech observam esse movimento para alguma ação futura. Pesquisa do Martech.org: https://martech.org/whats-hot-in-the-metaverse-for-consumers/. Apresentação: Cassio Politi...
-
#299 Você já usa inteligência artificial todo dia
Em filtros de SPAM, chatbots e pesquisas no Google, você já usa a inteligência artificial. E isso tende a se intensificar muito. Post do Make Use Of: https://www.makeuseof.com/ways-using-artificial-intelligence-work/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/)....
-
#298 Anúncios em redes sociais
O volume de gastos com publicidade em redes sociais vai passar de US$ 130 bilhões em 2022. Isso reforça a ideia de que social media é cada vez mais pay for play. Pesquisa "Social Media Advertisement Global Market Report 2022":...
-
#297 Pessoas, a barreira para o martech
Mais da metade dos gestores declara em pesquisas que as pessoas de suas empresas não têm habilidade para lidar com tecnologia. Pesquisa "The Martech Report 2021-22": https://www.lxahub.com/martechreport. Infográfico sobre uso de inteligência artificial:...
-
#296 Email marketing: menos é mais
Muitos profissionais se importam com mailings grandes, mas se esquecem de observar a taxa de abertura. Este é um jogo de qualidade e quantidade — e não apenas volume. Site do Content Marketing World: https://www.contentmarketingworld.com/. Apresentação: Cassio Politi...
-
#295 O auxílio dos robôs no marketing
A inteligência artificial vai ajudar a reduzir tempo e custos com marketing. Porém, há limites para o que esperar dela. Site do Content Marketing World: https://www.contentmarketingworld.com/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto...
-
#294 As 'Rarely Asked Questions' do Google
Na disputa por visibilidade no Google, muitos produtores de conteúdo buscam responder as perguntas frequentemente feitas. Porém, elas se esquecem das perguntas raramente feitas. Site do Content Marketing World: https://www.contentmarketingworld.com/. Apresentação: Cassio Politi...
-
#293 It's me content
Se alguém consumir um conteúdo seu — sem ler ou ver seu nome como autor —, vai saber que aquele conteúdo é seu? Pois bem, estilo importa. Site do Content Marketing World: https://www.contentmarketingworld.com/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção:...
-
#292 Como ter 1 milhão de dólares?
Dá para juntar uma bolada, como 1 milhão de dólares. É só juntar um pouco de dinheiro todo mês e colocar para aplicar durante 35 anos. Isso indica que o tempo é o seu maior aliado para finanças. Em conteúdo, é a mesma coisa. Site do Content Marketing World: https://www.contentmarketingworld.com/....
-
#291 As buyer personas da BRQ
A BRQ usa não apenas entrevistas para mapear suas buyer personas. De forma criativa, ela lança mão do formulário de NPS para coletar mais informações sobre seus clientes. Podcast Inspire, da Zoho: https://open.spotify.com/show/4qAdK98rrFEND658rRNbnX. Apresentação: Cassio Politi...
-
#290 Networking em evento
Certa vez, um participante teve uma boa ideia durante o Content Marketing World, nos Estados Unidos. Ele fez um caderno de assinaturas e, por meio dele, conheceu muita gente. Resultado: acabou se tornando alguém importante nesse evento. Hoje, Andy Crestodina é palestrante de destaque do evento....
-
#289 SEO no e-commerce
SEO corresponde a 26% dos acessos aos sites brasileiros de e-commerce, o que mostra a importância das técnicas de ranqueamento no Google. Dados de e-commerce segundo o Relatório Setores do E-commerce da Conversion: https://lp.conversion.com.br/relatorio-setores-ecommerce. Apresentação: Cassio...
-
#288 Os 3 horizontes de inovação
A McKinsey criou o conceito dos três horizontes de inovação, que hoje são amplamente discutidos por gestores. Entenda o que eles significam. Artigo (em inglês) que explica didaticamente os três horizontes de inovação:...
-
#287 Agile: as novas paletas mexicanas?
Mais de 70% das empresas já adotaram (ou tentaram adotar) metodologias ágeis. Porém, muitas provavelmente fracassaram. Agile precisa ser cultura, e não apenas uma ferramenta da moda. Caso contrário, será como as paletas mexicanas: do jeito que surgiram, somem. Dados sobre agile no site Go…
more -
#286 O Momento Zero da Verdade (ZMOT)
A partir de uma reportagem do The Wall Street Journal, publicada em 2005, o mercado adotou o Momento Um da Verdade. Anos depois, o Google fez um adendo, explicando que a internet mudou a forma como analisamos as coisas antes de comprar. Este é o Momento Zero da Verdade. Link para download do…
more -
#285 Conteúdo em quadrinhos
Começamos a testar histórias em quadrinhos na Tracto. O primeiro aprendizado: desenho é importante, mas roteiro é mais. Página para downloads dos nossos quadrinhos: https://www.tracto.com.br/cases-em-quadrinhos/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção:...