Världens bästa innehåll

Episodes

1. 41

   E41: Shoppingen gav en bra idé

   2013 pratade alla om Lars Noréns dagbok. Andreas ville skriva en artikel om det i tidningen som Mattias var redaktör för. Men hur skulle det göras? Var inte allting sagt? Det här avsnittet handlar om hur vi man kan ta fram idéer i par. 1) Andreas fann en ny infallsvinkel på Noréns dagbok. 2)...

   Feb 16, 2021

   10m
2. 40

   E40: "Vi vill göra podd." – "Varför då?"

   För att vd:n vill? För att konkurrenten har en? För att reklambyrån tycker det? Det finns många skäl att göra podd. Inte alla är lika bra. Vi försöker reda ut hur vi pratar med blivande kunder som vill starta ett poddprojekt. Läs gärna mer om oss på www.commercialcontent.se!

   Feb 2, 2021

   9m
3. 39

   E39: The Daily (ska läsas med en viskning)

   New York Times dagliga podcast The Daily handlar om hur journalistiken blir till på världens kanske finaste tidning. Värden Michael Barbaro stöds av ett med svenska mått gigantiskt produktionsteam. Hörs det? Är det bra eller patetiskt? Lite både och, tycker Andreas Utterström. Läs gärna mer om…

   more
   Jan 19, 2021

   9m
4. 38

   E38: Att reboota Fyllepodden

   Att ta fram en ny podd är att vägleda i och fatta tiotals små och stora beslut. Hur ska intervjuer gå till, vem ska höras och hur ska det låta? Andreas Utterström och Mattias Bergman pratar om hur det gick till att reboota och vidareutveckla Fyllepodden från IQ. Läs gärna mer på...

   Jan 5, 2021

   13m
5. 37

   E37: Världens bästa ljud 2020

   Mer än något annat år blev 2020 podcastens år. Mediet har boomat. Nya affärsmodeller testas aggressivt. Berättandet blir alltmer ambitiöst. Så Andreas Utterström och Mattias Bergman väljer sex av sina poddfavoriter från året som gått. Läs gärna mer om oss på www.commercialcontent.se!

   Dec 22, 2020

   10m
6. 36

   E36: Att bizarro-intervjua

   Vi har fått producera Fyllepodden för IQ. En av de många roliga lärdomarna är att man inte behöver intervjua som Andreas Utterström gör. Ja, inte alls intervjua som utbildade människor brukar göra. Det är programledaren Musse Hasselvall ett lysande exempel på. Han gör flera "fel", men det blir...

   Dec 8, 2020

   10m
7. 35

   E35: En främling får huvudrollen

   Nu blir det metodnörderi och innehållskärlek samtidigt. Vår podd "Jag var där" går in i det täta fältet nyhetsdokumentärer. Hur gjorde vi för att ge podden ett eget tilltal? Och hur ser vi till att ha en effektiv produktion som samtidigt HÖJER kvaliteten? Läs gärna mer om oss på...

   Sep 29, 2020

   10m
8. 34

   E34: Att podda etiskt om brott

   Brott är allvar och brottslingar tragiska. Även i vår podd Misslyckade brott. Men visst går det att göra innehåll som underhåller, ja rentav gränsar till komik, utan att gå bort sig och skada människor. Vi berättar hur vi gjort, och ÖSER kärlek över våra lyssnare som är otroligt viktiga för…

   more
   Sep 15, 2020

   12m
9. 33

   E33: Expecto patronum!

   Vi älskar ju att prata om innehåll som förlänger och förstärker upplevelsen av till exempel en bok. Själva har vi gjort podden bakom Peter Englunds bok Söndagsvägen, till exempel. Här lyssnar vi på podden "Harry Potter bok för bok" från förlaget Rabén och Sjögren och pr-byrån Mi Madre. Hur gör…

   more
   Aug 31, 2020

   9m
10. 32

    E32: Att göra podden bakom boken

    När Peter Englund ger ut sin första true crime-bok "Söndagsvägen" har vi fått göra podden bakom boken. Förutom intervjuer med författaren får man extramaterial bakom historien i boken och utdrag ur det massiva källmaterialet. De sex avsnitten ska både ge bokläsaren mer och locka en lyssnare att...

    Aug 18, 2020

    11m
11. 31

    E31: History marketing

    "Bröderna Bäver 100 år". Vi har alla sett jubileumsboken i företags receptioner och på årsstämmor. Att berätta om sitt bolags historia är inarbetat, men nu är det dags för tvåpunktnoll. Varför en bok, inte en digital longread med ljud och video? Hur gör man för att inte ge dammiga detaljer som…

    more
    Aug 4, 2020

    9m
12. 30

    E30: Innehåll när medarbetare slutar

    Offboarding-processen, alltså när en kollega lämnar ens företag, är en outnyttjad kraft för kommunikation. Både när medarbetaren säger upp sig själv eller tyvärr måste lämna. Bra innehåll i samband med jobbyte kan göra nyrekrytering enklare, bidrar till att stärka bolagskulturen och öka...

    Jul 21, 2020

    9m
13. 29

    E29: Innehåll i lagens namn

    Öppet fall är en podd från juridiska fakulteten vid Lunds universitet. Mellan akademikerskånskans typiska rrrrr-ljud och de knastertorra slutsatserna döljer sig riktig folkbildning. Vad gör Öppet fall så bra? Andreas Utterström reder ut. Här kan du själv lyssna:...

    Jul 7, 2020

    9m
14. 28

    E28: Bird säger upp på Zoom

    När techbolaget Bird i Los Angeles väljer en videokonferens för att meddela en massuppsägning blev anställda, kunder och medier rasande. Vad gjorde de för fel egentligen? Hur kunde det hajpade företaget ha gjort? Hur hade ett svenskt bolag gjort? Mer bakgrund:...

    Jun 23, 2020

    9m
15. 27

    E27: Intelligent av IQ

    IQ är Systembolagets initiativ för att vi ska ha ett smartare förhållningssätt till alkohol. Ska jag bjuda mitt barn på vin hemma? Spelar det någon roll om jag köper ut eller inte? Andreas Utterström har läst företagets trycksak Tonårsparlören och berättar vad de gör så bra. Läs mer om oss på...

    Jun 9, 2020

    9m
16. 26

    E26: Nocco bygger varumärket

    Energidrycken, förlåt funktionsdrycken‚ Nocco har gått från noll till kylskåpet på fyra år. Hur tar man sig fram i ett segment med mängder av liknande produkter? Genom varumärkesbygge. Hur byggs varumärket? Genom kommunikation. Andreas Utterström är en nöjd användare och berättar om hur Nocco...

    May 26, 2020

    6m
17. 25

    E25: Innehåll med mervärde

    Det slutar inte med boken, filmen, datorspelet, tv-programmet. Med nytt innehåll kring ditt innehållet förlänger och förstärker du användarupplevelsen. Vad hände egentligen i produktionen? Varifrån kom idéerna? Vilka oberättade historier förtjänar att nå ut? Andreas Utterström har funnit nya goda...

    May 12, 2020

    6m
18. 24

    E24: Viruset ändrar innehållet

    Går det att prata på samma sätt nu, några veckor in i viruskrisen? Eller måste man ändra sin tonalitet? Mattias lanserar en tanke om ny kommunikation när världen startar om. Andreas är skeptisk på distans. Läs mer om oss på www.commercialcontent.se!

    Apr 28, 2020

    10m
19. 23

    E23: Corona influerar influerarna

    Kommer covid-19 att förändra innehåll och kommunikation för evigt? Delar av oss hoppas på det. Andreas och Mattias ser tecken på backlash för en del som anses vara superkommunikatörer och säljer produkter genom innehåll. Hur bör man ändra tonalitet i viruskrisen? Ljudkvaliteten i avsnittet är…

    more
    Apr 14, 2020

    11m
20. 22

    E22: Två sätt att kränga kameror

    Väljer du den breda prylkedjan eller finsmakarfoto-butiken? Både Elgiganten och Scandinavian Photo gör innehåll som säljstöd i sin e-handel. Vi gör en koncentrerad genomgång av två väldigt olika sätt att tänka. Se https://www.elgiganten.se/cms/kopguide-kamera/guide-kamera/ och...

    Mar 31, 2020

    8m
21. 21

    E21: Innehållet tog oss österut

    Mäklarföretaget Lagerlings innehållssajt Östermalm.net fungerar som place branding: innehållet gör att vi känner att vi är på hallen och shoppar hummer. Hör varför det är bra! (Sajten produceras av Rehnberg & Swartz.) Plus! Ett bra avsnitt av Affärsvärldens podcast + ett grymt satirkonto på...

    Mar 17, 2020

    9m
22. 20

    E20: Rent och snyggt, Anticimex

    Skadedjursbekämparen Anticimex' internpodd Kackel-Lackan är ett briljant exempel på modern egen kommunikation. Transparent, ärligt – och så är podcast helt rätt medium för medarbetare som jobbar på olika platser och inte bara sitter på kontor. Kackel-Lackan produceras av Åsa Melin Mandre från...

    Mar 3, 2020

    8m
23. 19

    E19: Absolut inte lost in translation

    Japans ambassadör i Sverige twittrar så att Mattias Bergman blir kär. Han Andreas Utterström talar om varför hans Excellens ätandes Kalles Kaviar är så avväpnande innehåll. Du kan allltid läsa mer om oss och vad vi gör på www.commercialcontent.se!

    Feb 18, 2020

    8m
24. 18

    E18: Smooth och smart, Klarna

    Vem kan älska inkasso- och betalbolaget Klarna? Inte Konsumentverket, inte alla kunder – och inte Andreas Utterström. Men när det kommer till innehåll är det en annan sak, visar det sig när han och Mattias Bergman snabbdissekerar https://www.klarna.com/knowledge/. Läs mer om oss på...

    Feb 4, 2020

    9m
25. 17

    E17: Matjätten som briljerar

    När det gäller kommunikation är Ica ett välstyrt universum. Livsmedelsgiganten har tagit en modern plats i vårt medvetande. Den är lika självklar som kyrkan, apoteket och systemet. Och detta genom innehåll. Andreas Utterström och Mattias Bergman hittar bra exempel på hur Icahandlaren är den nya...

    Jan 21, 2020

    8m
26. 16

    E16: Posten ändrar bilden av sig själv

    Vi kopplar ett grepp på native advertising – kommersiellt innehåll publicerat på medieplattformar. Andreas Utterström står själv bakom ett lysande exemplet med Postnords prisbelönta berättelse: https://kampanj.expressen.se/postnord/mobiltjuvarna/ Du kan läsa mer om oss på www.commercialcontent.se

    Jan 7, 2020

    9m
27. 15

    E15: Longread med kraft

    Fortum tror på longread, med berättande text som gör bilden av kraftbolaget tydligare. Företaget pushar innehållet i sin reklamkampanj. Gillar vi det? Länk: https://www.fortum.se/privat/elavtal/varfor-fortum/ren-innovation Plus: Mattias Bergman kollar Love Actually, vare sig han vill eller inte....

    Dec 10, 2019

    9m
28. 14

    E14: Innehåll – suveränt i modern HR

    Alla pratar agil HR. Och kommunikation är en allt viktigare del av personalavdelningens jobb. Andreas Utterström vände sig till Kanada och hittade ett utmärkt exempel på innehåll som stärker kulturen – och detta i en bransch med många fördomar mot sig. Mattias Bergman kontrar med ett gruvligt bra...

    Nov 26, 2019

    9m
29. 13

    E13: Money Talks i Penserpodden

    Mattias Bergman har hittat ett briljant exempel på bra företagspodd 2019 – som dessutom frälser genren börspoddar. Penserpodden görs inhouse med kärlek till målgruppen, av kunniga personer med naturlig kommunikationstalang. Andreas Utterström känner sig blå.

    Nov 12, 2019

    7m
30. 12

    E12: Nyhetsdokumentär à la CC

    Hur gör man dokumentär om de största svenska händelserna när P3 Dokumentär och 100 andra bra poddar redan finns? Mattias får tag i Andreas på reportageresa i Göteborg (en resa i tid och rum som det är när man kommer från Stockholm). Han är där för att spela in intervjuer till vår nya podcast Jag...

    Oct 29, 2019

    4m
31. 11

    E11: Chansen att berätta en bättre historia

    Det är lätt att gå för mycket inifrån och ut när man ska berätta om sig själv. Och så hamnar man snett och missar målgruppens kärlek. En lösning: tänk som en cynisk reporter. Plus: Andreas Utterström om att spänning bygger på aning, inte överraskningen. Läs caset i avsnittet här.

    Oct 15, 2019

    8m
32. 10

    E10: Våga berätta om kundernas kritik

    När Domino's Pizza samlar arga kunder som sågar deras produkter tar de inte bara till sig det och förändrar maten. De gör film av de negativa kommentarerna också. Ett perfekt exempel på hur kommunikation kan vara en del av intern förändring i ett företag. Dessutom: Mattias Bergman lyfter fram Quora.

    Oct 1, 2019

    9m
33. 9

    E09: Gant gör helt rätt 2019

    Hur gör man bra innehåll till sitt bolag – utan att fastna i att prata om sina produkter? Gant är ett av bolagen som gör det ambitiöst och genomtänkt. Plus: Andreas Utterström om en bra deckare och Mattias Bergman om vad han ser för innehåll när han stryker skjortor. www.commercialcontent.se

    Sep 10, 2019

    11m
34. 8

    E08: Ett lysande employer branding-case

    Gamingsektorn skriker efter programmerare och en god kodare kan vara mycket kräsen. Studion Massive Entertainment är känd för sitt skickliga kulturbygge – kanske den viktigaste motivatorn av dem alla för techmedarbetare. Inte konstigt då att deras innehåll också bygger dem som bra arbetsgivare.…

    more
    Aug 27, 2019

    9m
35. 7

    E07: Kris genom content

    Kan man använda innehåll i kris? Ja, om man tänker rätt och är modig finns mycket att vinna. Andreas Utterström och Mattias Bergman pratar om caset Domino's, som krishanterade på helt rätt sätt när hela USA chockades av att pizzakedjans personal grisade sig i köket. Mer om vad Commercial Content...

    Aug 13, 2019

    10m
36. 6

    E06: Ditt interna innehåll är ditt bästa externa

    Mattias Bergman och Andreas Utterström har lyssnat på Samhalls internpodd. De sammanfattar i tre lärdomar hur internkommunikation kan blir mer relevant än innehåll som har externt syfte. Shoutout till Kristina Nord Koskela och Therese Svensson som skrivit uppsatsen Internpodden vid Umeå...

    Jun 25, 2019

    9m
37. 5

    E05: Oatly – för och emot

    Oatly hyllas brett för sin kommunikation. Men varför är den fyndiga tonaliteten så bra? Och är det verkligen så smart att arbeta med humor? Andreas och Mattias går en deathmatch mot varandra.

    Jun 11, 2019

    11m
38. 4

    E04: Bättre nyhetsbrev

    Andreas Utterström är knappast ljudnörd, men har fastnat för audiofil-kedjans nyhetsbrev. En av många lärdomar: du som är specialist, se till att inte bli elitist! Mattias Bergman lyssnar på Doris.

    May 28, 2019

    10m
39. 3

    E03: Onboardingen som satte standarden

    Mattias Bergman njutläser amerikanska gamingföretaget Valves smått legendariska medarbetarhandbok. Den är från 2012 och borde vara utdaterad vid det här laget. Men än i dag är det svårt att hitta riktigt goda exempel på bra onboarding. Du hittar boken på...

    May 13, 2019

    9m
40. 2

    E02: Influencer marketing innan influencern fanns

    Mattias Bergman pratar sig het om det schweiziska lyxurmärket Rolex, som har så mycket historier i sina produkter att de knappast behöver kommunicera alls. Men det gör väl inte ont när man råkar ha världens största stjärnor runt lillfingret? Andreas Utterström föredrar, som så ofta, en podd om...

    Apr 30, 2019

    13m
41. 1

    E01: Innehåll som slår

    Andreas Utterström berättar om Inside the Octagon, som produceras av MMA-organisationen UFC: en videoshow som visar varför blod i bur är kampsporternas schack. Mattias Bergman håller sig till korsord.

    Apr 16, 2019

    13m