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i. Reconocimientos

ii. Presentación

iii. Prólogo

iv. Preliminares

v. A propósito del Politing: Marketing Político Integrado

vi. La caricatura en el Politing y el Politing en la caricatura

vii. Introducción

1. Del marketing al politing: al pan, pan y al vino, vino

2. Por definición, el politing: no es remedio de todos los males

3. Los dos marcos del politing: ¿hasta dónde lo enmarcan?

4. La herencia del politing es el compromiso con los demás

5. El intercambio impera en politing: si tú me das... yo te doy...

6. El plan de politing: como la luz del faro

7. Objetivos y metas del politing: horizonte pero con límites

8. Bienvenido el politing: más allá del marketing político

9. Lamentaciones contra el politing: todo un decálogo

10. Ventajas del politing, ¿o es mera fantasía?

11. Valores agregados en politing: 'plus' de la propuesta política

12. Democracia y politing: ¿Entre más, mejor?

13. Ética y politing: siempre de la mano

14. El orden de los factores, en politing, sí altera el producto

15. Los peregrinos en politing: son aves de mal aguero

16. Las “Fodas” en politing: dolorosos talones de Aquiles

17. Con “aida” comunica el politing, pero no con la de Verdi

18. La planeación estratégica del politing: faro que indica la ruta

19. Con la administración del politing, al fin se logra el fin propuesto

20. La administración del cambio en politing ¿debe cambiar?

21. Formular e implementar en politing para cerrar la brecha

22. Los estilos de vida en politing: con estilo y mucha vida

23. Los pilares del politing: del puente para acá y para allá

24. Tres niveles distintos en politing y una sola oferta verdadera

25. El condicionante del politing es la deman- da electoral

26. El elector en politing: gran controlador de la relación

27. Seis fuertes fuerzas en politing forman su entorno

28. La diferenciación en politing: nos diferenciamos o nos fregamos

29. El posicionamiento en politing es todo… ¿o casi todo?

30. La prospectiva en politing: técnica y científica bola de cristal

31. La información en politing: como sangre para el corazón

32. La investigación en politing: hasta no ver, no creer

33. Cuestiones del cuestionario en politing: aquí se cuestionan

34. Datos secundarios en politing: van primero, después los primarios

35. La persuasión en politing: una herramienta con arte

36. La motivación en politing ¿realmente motiva?

37. ¿Jalar o empujar en politing? He ahí el dilema

38. Internet en politing: con un ratón se comienza

39. Organigramas en politing: ¿figuras que desfiguran?

40. El mero mero del politing: el gerente de campaña

41. Zapatero en politing: a sus zapatos, pero ¿a cuáles?

42. El sanedrín político en politing: mis cuates de siempre

43. Colaboradores en politing: nunca achichincles

44. Consultores en politing: de los males, el menos peor

45. Estilos de liderazgo en politing: ¿hasta dónde influyen?

46. Nada mejor que el politing para transformar la realidad

47. La publicidad en politing: ni lo último… ni lo primero

48. Publicidad política y politing: deben complementarse

49. El Poder en politing: porque el poder es para poder

50. Líderes de opinión en politing: efectividad si hay representatividad

51. La comunicación en politing comunica algo comunicable

52. La imagen pública en politing: insumo y a la vez producto

53. La imagen pública en politing: preferible imaginarla favorable

54. Los innovadores en politing innovan la innovación

55. La retroalimentación en politing: una queja es un favor

56. La procuración de fondos en politing: ¿un barril sin fondo?

57. La prueba de fuego del politing: la campaña política

58. El programa político en politing: prome- sas que dan votos

59. La percepción del elector en politing: tan larga como ancha

60. El Pareto en politing: esos mercados electorales rentables

61. Ganar-ganar en politing, pero siempre junto con los demás

62. ¿Quién le paga al gerente de politing? ¿O trabaja gratis?

63. En el marketing social, hay mucha tela de donde cortar