#180 – Rubén Ferreiro, Grupo Viko e inversión en startups

Hoy tengo el lujazo de charlar con Rubén Ferreiro, CEO y fundador del grupo Viko, grupo que engloba a Elogia, una de las grandes agencias digitales españolas, y también a muchas otras empresas cercanas al eCommerce, incluyendo el medio online Marketing4Ecommerce dirigido por nuestro amigo Rubén Bastón que ya pasó por este programa hace tiempo.Rubén es una pieza clave del ecosistema startup en España, y lleva emprendiendo en Internet desde antes del 2000, y ahora compagina su cargo al frente de Viko con su rol como Business Angel en multitud de startups y proyectos digitales.El performance marketing o marketing de resultados es una rama del marketing donde el anunciante paga solo por los resultados obtenidos.Hay una cierta tendencia a pensar que gran parte del marketing digital es marketing de resultados, pero la realidad es que el marketing de resultados todavía es una pequeña parte del presupuesto total de marketing de las empresas.En media, los presupuestos de marketing se dividen en 4 grandes bloques que consumen cada uno de ellos, aproximadamente un cuarto del presupuesto:Personal se lleva un 24,5%Agencias o servicios se llevan un 23,7%Las tecnologías de marketing se llevan un 26,2%Y lo que es la publicidad en si se lleva un 24,8% del presupuestoLa inversión publicitaria, a su vez, se descompone en el siguiente mix de canales:Un 13,5% para lo que e