El reto de los Medios en internet: atraer audiencia y anunciantes

Interesante ponencia de Juan Luis Moreno Ballestero, Director de estrategia de internet de Vocento, en OME Barcelona el pasado 29 de octubre, analizando el reto de los Medios en el nuevo panorama de Internet: ser atractivos tanto para la audiencia, como para el anunciante. Las nuevas tendencias de Internet (redes sociales, consumo creciente de contenidos audiovisuales, participación activa de los usuarios,…) se están incorporando en los medios, que establecen una nueva relación con su audiencia. Esta evolución abre nuevas oportunidades a los anunciantes (audiovisual, móvil, soportes especializados, anuncios breves clasificados, directorios, contenidos generados por el usuario, publicidad contextual, etc.) para dirigirse a sus consumidores. ¿Cuál es el papel de los Medios como soportes en la planificación online? ¿Es su oferta competitiva frente otros soportes? ¿Qué estrategias siguen para atraer a la audiencia?