【浪Series-EP4】WA嘎哩供Wawa親臨銷波快！陷入創意天花板？拆解創意4大評斷因素，從直覺vs邏輯思考到時代背景，從直效廣告到電影新浪潮，建立能突破創意標準的廣告底層思考邏輯！ Feat.Wawa

大家好，我是阿波小編！這集《WA嘎哩供》的 Wawa 親臨銷波快，要來解答一個讓所有創意工作者頭痛的問題：「陷入創意天花板？」很多人都遇過這樣的困境：覺得自己創意不夠、看別人的廣告很厲害、想學創意卻不知道從哪開始、覺得創意是天生的學不來。結果呢？永遠停在創意天花板下、不敢做大膽的嘗試、看到看不懂的廣告就覺得對方很厲害、不知道怎麼評斷一個創意好不好。關鍵不是你沒創意，而是你還沒掌握「創意 4 大評斷因素」！這集 Jayden 跟 Wawa 會完整拆解創意 4 大評斷因素公司層面：好玩、賺錢、有時間；創意人層面：分時段不同、剛入行追求獎座 vs 現在客戶開心就好還有從直覺 vs 邏輯思考到時代背景（David 龔：第一個跳到腦袋的想法通常很平庸、A 跟 B 都不是答案一定會有 C）從直效廣告到電影新浪潮（民國七十年代感冒用斯斯 vs 斯迪麥貓在鋼琴上昏倒了、意識形態許舜英、廣告人都看不懂但你不頒給他要頒給誰）建立能突破創意標準的廣告底層思考邏輯。🎯 本集重點內容：陷入創意天花板的原因：不知道怎麼評斷創意創意 4 大評斷因素：好玩、賺錢、有時間、分時段直覺 vs 邏輯思考：第一個想法通常很平庸、一定會有 C時代背景決定評價：直效廣告 vs 電影新浪潮廣告底層思考邏輯：突破創意標準的關鍵如果你陷入創意天花板、想學 4 大評斷因素、想突破廣告底層思考，這集 Wawa 會給你 29 年廣告職人的完整解答！🚀※本集內容：I. 開場與來賓介紹浪系列全新來賓集首發：邀請《WA嘎哩供》主持人 Wawa浪系列目的：拆解行銷底層思考邏輯，在時代變化下我們怎麼想Jayden 對 Wawa 節目的觀察：對節目很有願景、會複聽每一集檢查錯誤、讓聽眾有空白去思考II. Wawa 背景與入行故事A. 兩個身分廣告樂血研究院：廣告型自媒體法樂數位：明年成立第 20 年B. 非本科生背景台灣藝術大學戲劇系夜間部演員組高中復興美工：新竹人、成績不好、輔導老師介紹、術科低分靠學科進去高三偶遇孫大偉《廣告也瘋狂》節目大一下學期入行，19 歲到現在 48 歲，29 年從未換過跑道III. 心靈導師的一句話David 龔：你要非常小心第一個跳到你腦袋中的想法，因為那通常都很平庸David 龔：廣告導演、台灣第一個坎城金獎得主、已逝過世後粉專還在更新（學生或家人傳承）我們通常太信賴直覺延伸討論：當你在思考這個選項是不是好的選項時，通常它一定是第二名不曉得 A 比較好還是 B 比較好，通常兩個都不是你要的選項一定會有 C，因為最好的選項根本不需要思考Wawa 真實案例：被困擾兩個月、諮詢五個人連 GPT 都問、錄音當下 Jayden 幫他找出答案IV. 創意是否可以後天訓練A. Wawa 的答案：可以，但天花板會很低創意無法被量化（不是 93.4 分、92.7 分）美術老師可以打分數，但只能針對那張作品美術補習班教你用背的（像駕訓班看電線桿打方向盤）某畫室的蘋果右下角永遠有藍紫色反光B. 什麼樣的人比較有創意Wawa 跟奧美總監討論結論：反應快的、好笑的冷面笑匠、可以把事情很快反彈回去笑話好笑因為猜不到結果、廣告很棒因為沒想到可以這樣演可以後天學習，但不是本質只能學到三分樣現在可以用技術借天分（把創意流程變成 MD、模組化、Skill）V. 廣告兒童的困惑A. Jayden 看不懂的廣告司迪麥：貓在鋼琴上昏倒了曬駱駝：看不懂但很洗腦B. Wawa 解答：時代背景很重要斯迪麥來自意識形態廣告公司、老闆許舜英民國七十年代所有廣告都講究直效（感冒用斯斯）那個時代突然有廣告完全走新流、就像電影新浪潮連廣告人都看不懂，但你不頒給他要頒給誰我們現在做的所有事情，十年後他們看我們都像猴子在玩火VI. 創意的評斷標準A. 公司層面：滿足三個條件之一好玩賺錢有時間B. 創意人的分時段剛入行：每天心心念念獎座、上場前有儀式、有迷信現在：完全不在乎得獎、客戶看得開心就 OKC. 給聽眾的建議看到任何創意不要用批判性思考去看他如果只看缺點，永遠學不到東西就算做得再醜，也要挑出好處VII. 結語三個思考重點：知不知道自己在幹嘛、有沒有貴人給你啟發、能不能借別人的創意增加未知的點印象深刻的廣告、做得好的地方，回去做思考下集繼續跟 Wawa 聊更多廣告細節聯絡《銷波快》聊聊行銷📆每週一 AM9:00 定期更新📆■快來逛逛我們荒廢的粉絲團👉👉訂閱銷波快：https://tinyurl.com/4vd4pphe銷波快粉絲團：https://tinyurl.com/bdcxjjr9Jayden： https://tinyurl.com/2kx9h8cr😍播客商業合作信箱：[email protected]