Opinie | Huis-aan-huis-terreur

Verder beginnen steeds meer bedrijven zich te realiseren dat internationaal zakendoen ook prima gaat vanachter de computer en dat miljoenen euros kunnen worden bespaard op al die dure businessclasstickets van voorheen. En babyboomers die gedwongen thuis zaten als gevolg van de virusuitbraak zijn massaal overgestapt op webshoppen. Digitale Doorbraak Zomaar drie voorbeelden waarin de pandemie voor een digitale doorbraak heeft gezorgd. Technisch waren we hier allang klaar voor. Alleen maatschappelijk en mentaal hadden we nog een zetje nodig. Om afscheid te kunnen nemen van de oude vertrouwde manier waarop zaken geregeld waren. Blind als we waren voor de evidente nadelen die daaraan vastzaten voor mens en milieu. En zo is het ook met de huis-aan-huis bezorging van reclamedrukwerk. Beluister ook | Paul Laseur | Alle groene log's meteen afstoffen Verbijsterend om te zien dat de drukkers en verspreiders van reclamefolders zich zo fel blijven verzetten tegen het landelijk doorvoeren van een opt-in systeem. Dus alleen de rommel nog door de bus gooien bij mensen met een ja-sticker op de deur. In Amsterdam, Utrecht, Haarlem en Tilburg werkt het al zo, volgens dit nee-tenzij-principe. Maar de branche voert al jaren, tot voor de Hoge Raad, een verbeten juridische strijd. Om het verder uitrollen van die regel zo lang mogelijk tegen te houden. Dode Bomen Het is de omgekeerde wereld: Online zijn zelfs gepersonaliseerde reclame-uitingen aan strikte beperkingen onderhevig. Alleen wie daarvoor expliciet toestemming geeft mag de spam nog ontvangen. Terwijl de fysieke brievenbus in de meeste gemeenten nog altijd overloopt met reclamedrukwerk. Tenzij je daartegen actie onderneemt. Maar ik wil helemaal niet zelf een sticker op de deur hoeven plakken om verstoken te blijven van reclamepost die toch ongelezen bij het oud papier gaat. Als ik behoefte heb aan jaarlijks tientallen kilos dode bomen op de mat, dan vraag ik daar wel om. Beluister ook | Thuiswerken is het nieuwe normaal Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen Verbazingwekkend trouwens dat het überhaupt nog rendeert, die gratis folders in de bus. Wat zijn dat ook voor bedrijven die nog op deze manier adverteren? En zo willens en wetens die huis-aan-huis terreur in stand helpen houden. Met zn onnodige aanslag op milieu en klimaat. Niet echt een toonbeeld van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen, dunkt me. De gratis reclamefolder is een fossiel overblijfsel uit de vorige eeuw. Een fenomeen waarvan we blij moeten zijn dat het bijna is uitgestorven. Die doodstrijd hoeft niet onnodig lang te worden opgerekt. Prettige Maandag! Paul Laseur Financieel journalist Paul Laseur houdt zijn scherpe blik op economie en maatschappij. Elke maandag een nieuwe column. Luister live maandagochtend om 06:25 in De Ochtendspits of wanneer je wilt via bnr.nl/paul-laseur, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener for privacy information.