Topkeurmerk

Van de negentig ja zoveel zijn het er echt negentig verschillende stempels en logos die de duurzaamheid moeten garanderen van onze levensmiddelen blijven er maar elf over die van de staatssecretaris voortaan het predikaat topkeurmerk mogen voeren. Voor koffie en chocola, voor boter, kaas en eieren, voor bananen, voor vlees en vis, voor producten waar palmolie inzit en ga zo maar door. Van die elf topkeurmerken weet je tenminste zeker dat het wel snor zit, zo is het idee. Qua respect voor milieu, dierenwelzijn en arbeidsomstandigheden dan. Plus transparantie en betrouwbaarheid.

Op het eerste gezicht verstandig beleid. Het werd een keer tijd zou je zeggen. Want de consument zag door de bomen het bos niet meer. Toch is het maar zeer de vraag of mens, dier en milieu ook echt iets opschieten met de introductie van dit topkeurmerk. Want wie zit er te wachten op weer een keurmerk? Een keurmerk voor keurmerken dit keer! Zo raak je wel heel snel van de regen in de drup. En het wordt er bepaald niet overzichtelijker op voor de consument. Want de keurmerk-keuringsinstantie, Milieu Centraal, laat weten dat ook keurmerken die buiten die top elf vallen op zichzelf nog best kunnen deugen. Zoals weidemelk, dat precies doet wat het zegt: garanderen dat melk-met-het-weidemelk-logo komt van koeien die 120 dagen per jaar in de wei staan. Wel zo overzichtelijk, het zal veel klanten aanspreken. Maar daarmee dus nog geen topkeurmerk. Ook huiskeurmerken van supermarkten of van Unilever vallen buiten de boot omdat de onafhankelijkheid ervan kan worden betwist.

De topkeurmerken zijn weer gericht op die kleine toplaag van consumenten die toch al moeite deden om bewust duurzaam te leven en te winkelen. Die biologische producten kopen en de lange lijst met keurmerken daarbij kritisch tegen het licht houden. Die daar eer en genoegen in scheppen. Als supermarkten echt werk willen maken van maatschappelijk verantwoord ondernemen, zullen ze al hun klanten moeten opvoeden tot milieu- en sociaalbewuste consumenten. Klanten en supermarkten kunnen samen nog veel duurzamer worden. Het potentieel is enorm. Mensen willen best verantwoord boodschappen doen. Maar niet als dat onnodig moeilijk, exclusief en duur wordt gemaakt. Zoals met een topkeurmerk.

Vroeger had je maar één keurmerk dat er echt toe deed in de supermarkt. Met weemoed denk ik nog wel eens terug aan die woorden: goedgekeurd door de Nederlandse Vereniging van Huisvrouwen. Dan wist je meteen dat het goed spul was. Één zon huisvrouwenzegel maar dan voor duurzaamheid. Zou dat niet praktisch zijn?

Prettige maandag!

See omnystudio.com/listener for privacy information.