Uno spot divisivo | Il Punto della Settimana

A cura di Ferruccio Bovio Lo spot pubblicitario di un’importante catena di supermercati sta suscitando reazioni contrastanti, soprattutto a livello politico. La storia della bambina che compra una pesca e poi la consegna al padre separato - fingendo sia un regalo che la mamma ha scelto per lui - si sofferma delicatamente sul dolore e sul senso di impotenza che i figli solitamente provano di fronte alla separazione dei genitori. Si tratta di immagini che staccano decisamente rispetto alle usuali rappresentazioni di quelle allegre famigliole sedute ad una tavola natalizia oppure beatamente rilassate in un villaggio vacanze...Immagini di una serenità idealizzata alle quali la pubblicità ci ave-va abituati fin dai tempi di “Carosello”. Qualcuno si è commosso e qualcun altro si è, invece, scagliato contro un messaggio che, a suo dire, tenderebbe a colpevolizzare le coppie separate ed a lanciare, quindi, un monito implicito contro il divorzio. Ad esempio, c’è chi accusa lo spot di strumentalizzare la sofferenza dei bambini per fini commerciali o chi sottolinea come, in realtà, l’infelicità possa riguardare non solo i figli dei genitori divorziati, ma anche quelli delle coppie che vivono insieme. Nel complesso, gli esponenti dei partiti di Destra – a partire dalla stessa Giorgia Meloni che ha definito lo spot “bello e toccante” – sembrano apprezzare il video in questione, mentre da Sinistra si sono levate non poche voci che ne hanno denunciato la natura retrograda e tradizionalista. Quanto ai social, la maggioranza dei commenti – confermando, probabilmente, un “sentiment” più in sintonia con quello delle forze di Governo - si esprimono in senso favorevole, se non addirittura di totale adesione . A nostro parere, il sostanziale successo di questi due minuti di messaggio pubblicitario è dovuto alla sua capacità di porre chi lo guarda dinanzi alla quotidianità di quel dolore che investe, per svariati motivi, molte migliaia di case italiane. Non si tratta, in questo caso, di essere più o meno orientati verso un determinato modello di famiglia...non c’entra niente con la fotografia di una realtà sociale che vede ormai separazioni e divorzi eguagliare, numericamente, il trend dei nuovi matrimoni. C’entra però con il fatto che, nelle cause di separazione o divorzio, è sempre più consolidata la scelta dei tribunali di affidare i minori ad entrambi i genitori, creando, in tal modo, situazioni che spesso si rivelano perfettamente sovrapponibili proprio a quella che lo spot della pesca ci raccon-ta in maniera così emozionante. Esiste, dunque, un pericoloso salto di incomunicabilità tra una certa percezione “eburnea” della normalità di tutti i giorni, che distingue élite intellettuali e politiche, da quella molto più concreta del cittadino medio che, non a caso, esprime il suo disagio frequentando sempre meno le urne elettorali? È una domanda che ci permettiamo di rivolgere soprattutto ai partiti ed agli opinionisti di Sinistra.