Vom Agenturmodell zu inhouse Advertising | Mit Julia Luther, freenet

Der Schritt zum Inhousing ist für Brands oft ein wirklich großer. Da gibt es viele Ressourcen und große Teams, die inhouse eingesetzt werden müssen und es gehören jede Menge Learnings dazu. Wie sollte man das also angehen? Darüber spricht Host Daniel Distler in der neuen Folge von Marketing Pioneers mit Julia Luther, die bei freenet für das Display- und Video-Advertising als Senior Onlinemarketing Manager verantwortlich ist. Sie klärt ganz offen darüber auf, wie der Inhousing-Prozess im Bereich Display-Advertising bei freenet abgelaufen ist. Denn vorher hat eine Agentur sehr viel gemacht. Nun mussten Fragen geklärt werden wie: Mit welcher DSP wollen wir zusammenarbeiten? Wie wollen wir den Display-Kanal strukturieren? Hierfür hat Julia mit einer Agentur zusammengearbeitet, die vor allem viel geschult hat. Denn ein Grund für das Inhousing war für freenet, einen tieferen Einblick zu erhalten und zu verstehen, wie die Segmente und Vermarketer ineinandergreifen. Ein weiterer Vorteil: Briefings müssen nicht erst an die Agentur gegeben werden, sondern können direkt umgesetzt werden. Julia gibt auch einige Tipps und erzählt von den Fails und Fallstricken, die beim Inhousing passieren können: Man darf nicht zu viel auf einmal wollen und nicht zu viel parallel verändern. Ein kritischer Blick ist nötig! Im Nachhinein würde sie mit einem größeren Team starten, denn man muss sich mit vielen Dingen gleichzeitig beschäftigen. Zum Ende sprechen Daniel und Julia noch über die verschiedenen KPIs, die in den verschiedenen Funnel-Arten wichtig sind. Dabei stellt Daniel auch die Frage: Wie wird qualifizierter Traffic bemessen? Und wie stellt man eine ausreichende Media-Qualität sicher? Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum LinkedIn-Profil von Julia Luther: https://www.linkedin.com/in/julia-luther-3057b3229/ Zur Website von freenet: https://www.freenet.ag/ 00:00:00 Intro und Begrüßung 00:01:18 Vorstellung Julia 00:02:24 Inhousing bei freenet 00:05:33 Warum überhaupt Inhousing? 00:07:12 Verschiedenen Formen des Inhousings 00:09:28 Technologie-Entscheidungen 00:14:44 Fallstricke beim Inhousing 00:19:15 Bewertung vom Display-Kanal 00:25:05 Qualifizierter Traffic 00:27:58 Budgetverteilung im Funnel 00:32:17 Media-Qualität sicherstellen 00:35:12 Erschließung neuer Kanäle 00:37:59 Julia’s Marketing-Game