СИМИОЛОГИЯ

Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama.Гость выпуска — Наталья Жестарева (CMO Tomer, ex-CMO Sибирская коллекция) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Десять лет в одной компании, команда из шести человек и бюджеты, про которые рынок спрашивал одно: «Как вы с этим вообще работаете?» При этом — клип Киркорова со 150 миллионами просмотров, манифест с Лолитой, бальзам для губ со вкусом пельменей и спецпроект с Игорем Акинфеевым под премьеру «Холопа 2», принёсший команде два «Серебряных Меркурия». Всё это сделала Наталья Жестарева в «Sибирской коллекции», превратив категорию заморозки в один из самых обсуждаемых брендов российского FMCG.Поговорили о том, почему громкие кейсы — это не чуйка, а годовая стратегия с тендерами, трендвотчингом и готовностью к провалу. Как бальзам со вкусом пельменей доказал, что люди выбирают эксклюзивность, а не денежные сертификаты. Как убеждать собственников запускать смелые проекты, когда результат невозможно подтвердить цифрами до старта. И почему на рынке шоколада до сих пор нет нормального креатива — хотя возможностей там больше, чем в пельменях.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Сайт TomerБальзам со вкусом пельменейКлип Филиппа КиркороваМанифест с Лолитой Кейс с Игорем АкинфеевымВареники с Абрау-ДюрсоИнсталляция Александра МакКуина Savage Beauty

Гость выпуска — Светлана Беликова (руководитель интернет-маркетинга в Колесо.ру)Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama.В этом выпуске разбираем управление спросом в бизнесе, где маркетинг не столько стимулирует рост, сколько перераспределяет нагрузку на физическую систему. 80% выручки формируется в узком сезонном окне, а ключевым ограничением становится не объём трафика, а пропускная способность сервисной инфраструктуры.  Обсудили переход от перформанс-модели к CRM-управлению клиентской базой: как система персональных офферов формируется на стыке данных и операционного слоя, где первичную информацию вносят сотрудники шиномонтажа, а не аналитические команды, и как это напрямую влияет на будущий спрос.Разобрали логику управления перегревом системы через ограничение маркетинга: кейс WhatsApp-рассылки на 10 тысяч клиентов, перегрузившей контакт-центр, и практику сознательного снижения рекламной активности в пиковые периоды, когда дополнительный трафик ухудшает экономику вместо её роста. Отдельно — инструменты работы с неоднородным спросом: медийный тест на Авито как проверка масштабируемости канала, SMS как устойчивый performance-канал без баннерной слепоты и сегмент 45+ как недооценённая аудитория с высокой конверсией и стабильным LTV.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.В выпуске упоминаются продукты компании Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.Материалы и ссылки из выпуска:Книга "Проект Аве Мария"Фильм "Проект Конец Света"

Гость выпуска — Андрей Алексеев (член правления и CMO холдинга ON Медиа (ex. МТС Медиа)Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama.Поговорили о том, почему рынок до сих пор часто сводит функцию маркетинга к обслуживающему бэк-офису, а не видит в ней полноценного партнёра по бизнесу. Андрей объяснил, почему лишь 20–25% всех CMO реально влияют на финансовый результат и что их отличает.Разобрали, как устроен маркетинг в индустрии развлечений, где продукт построен на эмоциях и его почти невозможно спрогнозировать. Отдельно затронули тему долгосрочных стратегий в условиях турбулентности: почему трёхлетний горизонт планирования всё ещё нужен, но под ним должны лежать минимум 3–4 тактических сценария. Путь Андрея от юриспруденции и фармы до управления маркетингом медиахолдинга показывает: хороший маркетолог — как хороший бухгалтер, он может прийти в любую индустрию и переупаковать свой опыт под новый бизнес.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Премия НПБК.ЭффективностьСайт ON МедиаКнига Дикие Лебеди: Три Дочери КитаяКнига 99 ФранковВ выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Гость выпуска — Иван Соломин (CMO NAVIO)Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama.Поговорили о том, как выходить на рынки, где тебя не ждут: почему в США нельзя сразу идти за национальной дистрибуцией и как стратегия «от региона к региону» помогает понять правила игры.Иван объяснил, как работают локальные брокеры с маржой 1,5% и в чём российский ритейл уже обогнал западный.Разобрали механику маркетинга того, чего физически не существует: как собрать 105 000 бронирований и 16 000 платных предзаказов на электромобиль «Атом» еще до появления дизайна. Обсудили, как лояльное комьюнити становится главным мультипликатором стоимости компании и зачем директору по маркетингу учиться говорить на языке министерств.Путь от барабанщика металкор-группы до переговоров с 17 сенаторами одновременно показывает: современный маркетинг — это форма дипломатии. Иван объяснил, почему стратегия «перегретого» рынка всегда эффективнее «недогретого» и как увлечение разными хобби помогает лучше понимать боли любой аудитории.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Сайт NAVIOКанал ИванаАльбом ATLРовер Яндекс и AURUS

Гость выпуска — Антон Миляков (CMO Solar Staff)Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama.Поговорили о том, как устроен маркетинг в B2B с длинным циклом сделки: почему прямая реклама там не работает, а контент, ивенты и комьюнити — единственный способ создать нужное количество точек контакта. Антон объяснил, как карта касаний помогает доказать вклад маркетинга в продажи — даже когда между первым ивентом и подписанным контрактом прошёл год.Разобрали механику сбора аудитории из 400 директоров по маркетингу крупнейших компаний: почему Facebook* до сих пор работает лучше LinkedIn, зачем показывать должности гостей до мероприятия и как недосказанность в выступлении генерирует очередь в кулуарах. Путь от собственного агентства до CMO в компании с оборотом 9 млрд рублей показывает: в долгом B2B-маркетинге решает не только система, но и личная устойчивость. Антон рассказал, как стратегия на 15 лет вперёд помогает ему держать фокус, отсеивать лишнее и принимать решения в условиях неопределённости.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.* Продукт компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.Материалы и ссылки из выпуска:Книга «Персональная стратегия»Книга «Менеджмент глазами ресторатора»Канал АнтонаВ выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Гость выпуска — Игорь Шаповалов (CMO и PR-директор Лебер)Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama.Поговорили о том, как строить маркетинг, когда цикл сделки растягивается на полтора года, а до принятия решения требуется более 20 касаний. Разобрали, почему доверие стало главной валютой в B2B и как попасть в top-of-mind застройщиков по всей стране, когда твой продукт стоит как премиальный автомобиль.Обсудили закрытое комьюнити для девелоперов «Городские легенды» с жёстким правилом: никаких продаж на мероприятии, и почему именно этот запрет превращает ивенты в самый дешёвый источник лидов. А ещё — как горки из нержавейки чуть не сорвали первый контракт в Саудовской Аравии и чему учит маркетинг на экспортных рынках.Путь от PR-команды «GAZGOLDER» и работы с Бастой до маркетинга промышленного производства доказывает: любой опыт рано или поздно становится активом. А главный принцип, который Игорь проносит через все проекты: чемпионы выигрывают соревнования, а команды выигрывают Олимпиады.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Сайт ЛеберТг-канал ИгоряКнига Уолтер Айзексон «Илон Маск»Книга Сет Годин «Это маркетинг»В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Гость выпуска — Вера Баженова (CMO Яндекс Погода)Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити‑продюсер в eLama)Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.Обсудили операционную модель CMO: почему навык «держать удар» и личная химия с CEO важнее любых рациональных аргументов. Вера объяснила, что роль директора по маркетингу — это прежде всего работа корпоративного политика и функционального менеджера, а не «свободного художника», и почему эффективная команда совсем не обязана быть «дружной тусовкой».Разговор коснулся уникальных технологий Яндекс Погоды: как нейросети позволяют строить сверхточные гиперлокальные прогнозы и почему профессионалу важно использовать AI для усиления компетенций, а не просто ради тренда. Выпуск будет полезен тем, кто стремится к прозрачному партнерству с бизнесом и хочет усилить своё профессиональное портфолио даже в периоды перемен. А главное для тех, кто готов смело отсекать лишнее через призму осознания конечности собственного времени и сразу сосредоточиться на задачах, которые приносят максимальную ценность и драйв.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Книга Карта Культурных РазличийКнига Неудобные РазговорыПриложение для медитацийТг-канал ВерыЛюбимый альбом

Гость выпуска: Таисия Овчинникова (СМО ДОМ.РФ Технологии)Ведущая: Александра Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Поговорили о том, как агентский бэкграунд помогает выбирать подрядчиков и видеть слабые места в сметах. Почему рейтинги — не главный критерий при выборе агентства, на что смотреть вместо них и как заказчики сами провоцируют формальный подход со стороны исполнителей.Обсудили, когда бренд становится мультипликатором перформанса, как измерять эффективность медийки через search lift и брендовые запросы, и какие практики из работы на рынках Азии и Европы применимы в России. Отдельно затронули закон о русификации от 1 марта и почему «сделано в России» может стать преимуществом, а не ограничением.Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Сайт ДОМ.РФ ТехнологииТг-канал Таисии про маркетингТг-канал Таисии про путешествия В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Гость выпуска: Александр Симушин (CMO Telega.in) Ведущая: Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Поговорили о том, как рынок реагирует на слухи о возможной блокировке Telegram и почему рекламодатели не спешат выводить бюджеты. Какие сигналы CMO отслеживают в такие моменты и по каким метрикам отличают реальные рыночные сдвиги от информационного шума.Обсудили, почему главный актив компании не платформа, а аудитория, и как держать клиентов ближе к себе, не завязываясь на одну площадку. Путь Александра от продаж в Microsoft до CMO Telega.in показывает: в турбулентности выигрывает тот, кто реагирует на факты, а не на слухи.Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Сайт Telega.inТг-канал Александра

Гость выпуска — Алексей Никитин (CMO Улыбка радуги)Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Поговорили о том, как физику-инженеру управлять маркетингом в ритейле, опираясь на логику, эмпатию и доверие к команде. Почему Алексей считает удобство ключевой метрикой продукта, как встраиваться в привычки покупателя, а не пытаться их переделать, и что делать CMO, когда цифры в отчетах противоречат тому, что говорят живые люди.Обсудили, почему антихрупкость лидера это не броня, а гибкость крыла самолета, и зачем топ-менеджеру 15 лет терапии, занятия вокалом и осознанное утро без спешки. Путь Алексея от колл-центра до управления командами в 400+ человек доказывает: в большой корпорации можно выжить и сохранить драйв, если научиться вовремя переключаться из директора в человека.Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Эрик Берн «Игры, в которые играют люди»Джеймс Холлис «Под тенью Сатурна»Луиджи Зойя «Отец»

Гости выпуска — Алёна Шарипова (CMO Adaptogenzz, НИИ функционального питания и «Морская аптека») и Кирилл Сорокин (CEO и основатель digital-агентства Soroka Marketing)Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити‑продюсер в eLama)Сегодня необычный выпуск: впервые в эфире сразу два гостя, которые с разных позиций разбирают ключевые боли маркетологов — как отбиваться от целей «с потолка», доказывать ценность инструментов с отложенным эффектом и вести диалог с руководством, которое хочет результат здесь и сейчас. Алёна и Кирилл делятся практическими кейсами, объясняют, как связать маркетинговые инициативы с бизнес-результатами и где стратегия помогает балансировать между краткосрочными и долгосрочными целями. Выпуск будет полезен всем, кто хочет аргументированно защищать свои решения перед руководством, выбирать эффективные инструменты и сохранять бюджет, даже когда топ-менеджмент требует результат ещё вчера.Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Тг-канал Кирилла СорокинаVK Кирилла СорокинаСайт Soroka MarketingСтатья про медийку на Бизнес СекретыСайт AdaptogenzzСайт клиники AdaptogenzzСайт НИИ функционального питанияСайт Морская Аптека

Гость выпуска — Саша Петров (CMO Blue Sleep, партнёр агентства «Розовая пантера»)Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Поговорили о маркетинге D2C-бренда товаров для сна, который продаёт результат, а не продукт. Почему кастдев анкетами работает не хуже глубинных интервью и как результаты часто шокируют даже собственников бизнеса.Обсудили, зачем CMO следить за Gross margin, ДРР и оборачиваемостью товара и как выстроить маркетинговый микс, где нет одного главного канала. Путь Саши от первого проданного сайта в 14 лет до директора по маркетингу показывает: CMO отвечает за всю цепочку от продукта до чистой прибыли, а не только за рекламу.Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Тг-канал Саши ПетроваКнига Спасите котика!Топ сериалов от Саши Петрова: Больница Никербокер Белый лотосЙеллоустоунПервый номер

Гость выпуска — Павел Кудинов (Head of Marketing Strategy в Фоксфорд)Ведущая — Александра Клочкова (Комьюнити-продюсер в eLama)Поговорили о том, как меняется маркетинг в 2026 году по следам недавнего отчёта McKinsey: почему рост за счёт охватов больше не работает, как управлять full-funnel-воронкой при длинном цикле сделки и что на самом деле означает «вклад маркетинга в выручку», который до сих пор умеют измерять далеко не многие CMO.Обсудили, как бренд и креативность снова выходят на первый план, а AI обещает рост эффективности, но в приоритетах CMO часто оказывается на последнем месте. Путь Паши от SMM-менеджера к руководителю стратегического маркетинга за шесть лет показал, почему сочетание аналитики, креативности и готовности к экспериментам остаётся конкурентным преимуществом.Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Канал Золотые ПушиКанал Андрея МихайловаКанал Mobile NewsА также по совету Паши:Канал ФичизмКанал Игоря КузнецоваКанал Зашкваркетинг

Гость выпуска — Ания Ахунова (CMO в Yandex Cloud).Ведущая — Саша Клочкова (Комьюнити-продюсер в eLama).Обсудили, как строить маркетинг сложного B2B-продукта так, чтобы команда работала эффективно, а решения принимались быстро. И почему разделение на B2B и B2C часто условно, ведь в конечном счёте ты всё равно общаешься с живыми людьми.Разобрали управленческие метрики CMO, факапы как источник роста и почему иногда для защиты стратегических инициатив перед руководством нужен не дашборд, а прыжок веры. Ания сама прошла путь от специалиста до директора за 7 лет — поэтому разговор получился не только про процессы, но и про личный опыт.Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Сайт Yandex CloudСсылка на конференцию Yandex NeuroScale

Гость выпуска — Дарья Лёвушкина (CMO в Unisender).Ведущая подкаста — Саша Клочкова (Комьюнити-продюсер в eLama).Поговорили о том, как директору по маркетингу выстраивать процессы и команду без выгорания, работать с зумерами как с суперсилой, а не источником боли, и почему в B2B-маркетинге churn rate важнее объёма лидов. Обсудили роль email-маркетинга в современной маркетинговой экосистеме, управленческие метрики CMO и то, как YouTube-канал Unisender «Новое сообщение» с 2,9 млн просмотров помогает строить комьюнити маркетологов.Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.Материалы и ссылки из выпуска:Сайт Unisender YouTube-канал «Новое сообщение»Блог «Конверт»Школа UnisenderTelegram-канал Unisender