大于客厅

主播：jacky大于嘉宾：小尼 《商业内折线》内容联创【本期介绍】大于客厅的线下商业观察内容视频《商业内折线》正式上线，内容会站在视频号、小红书、抖音等平台以视频方式陆续上线。而《大于客厅》作为播客也将融入商业内折线的内容序列里，带来更多合线下商业运营、消费趋势以及精致小品牌思考的播客节目。所以今天和我一起聊天的，也是《商业内折线》的内容合伙人小尼，今天借节目上线，我们也来聊聊下线商业的趋势，这两年大家都关注的商业“内容”这个话题。00:00:00 从声音到视频，商业内折线上线00:01:29 商业内容，让空间有灵魂、有差异化的关键00:05:27非标商业差异:向内看区位、历史、人群00:09:26 商业内容的底层根基是招商00:11:19 传统招商、运营、推广割裂的架构已经过时00:13:41 项目定位的抓手:想清楚做生意的人和消费的人00:16:34“做商业就是服务业”00:20:07 招商挖掘在地品牌，别为了差异化盲目卷首店00:25:04 好品牌供不应求，但装修补贴不是捷径00:32:15 品牌与项目的内容共创00:36:58 线下商业解决用户把时间花在哪儿的问题00:38:56 线上解决效率问题，线下解决情绪和品质00:42:54 外卖与预制菜:不冲突，多元渠道反而做大声量00:44:16  商业内折线视频号/小红书/抖音同步上线---------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是商业研策与咨询品牌《商业内折线》的播客节目找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks \ tunestogo 提供。

主播：jacky嘉宾：温佳鑫 ZOO设计师事务所创始人 主持设计师薛小聿 ZOO设计师事务所合伙人 小红书博主【本期介绍】从传统的盒子到当下的公园商业、社区商业等等。中国商业发展走过几十年发展。伴随着商业演进和设计师的设计进化，以及消费者的购物习惯和体验感受变化。这两年在非标热潮中，我们看到商业空间设计开始学习日本、韩国、东南亚。伴随越来越多的中国原创品牌崛起。中国自己的非标商业设计其实也在发力。本期邀请到zoo建筑事务所的两位合伙人温佳鑫老师和薛晓钰老师，一起聊聊最近2-3年行内建筑师视角下的非标商业演进，以及他们眼中的中国原创品牌的商业空间设计是什么样子。对于涉及线下空间运营和开店的主理人们可以说是一期有深度的干货节目。00:01:32非标商业回归到古代开放街区形态00:05:10城市更新下建筑体量变化推动非标商业发展00:09:51 项目统一vs单一品牌表达建筑师怎么平衡00:11:48做个盒子把大家装进去并不是设计好结论00:18:03老建筑商业改造的最大挑战00:23:46 从永庆坊到超级转转建筑空间进化迭代00:25:23从闻献\瑭所\老铺黄金看中式设计表达00:30:57建筑师在搭建骨架而不是做网红设计00:35:13设计前期要和业主确认的两件事00:38:13从普利兹克奖看中式元素从符号到文化内核00:42:15 留白是给空间留出更多可能性00:48:02小红书建筑师博主:从爆款到松弛表达00:51:43什么才算“优秀的非标商业”00:57:29中国非标商业的未来目标，让世界来学习01:02:10 Z00建筑事务所介绍---------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是商业研策与咨询品牌《商业内折线》的播客节目找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks \ tunestogo 提供。

主播：jacky大于嘉宾：赵敏 媒体人、节目制作人、戏剧市集发起人本期节目是与 我们剧场见 的串台节目【本期介绍】最近《喜人奇妙夜》创造了现象级的成功，众多喜剧演员通过节目脱颖而出，我们也当电视综艺流量下对于喜剧人才的一个托举。分析喜人的内容其实不少，今天我想把问题延伸一下，就是除了喜剧之外，在传统的演出行业其实也在面临很多来自新媒体、视频化娱乐内容的冲击和考验。我们想聊一聊就是在综艺流量时代里，同时消费的降级，以戏剧为代表的文化内容和伸出其中的从业者们的思考。今天这是一期透过文化现象的漫谈，也是对演出行业背后的运营和商业逻辑的思考。00:01:47 流量对演出市场带来的机遇与挑战00:03:05 《喜人奇妙夜》给演员\编剧\导演的机会00:09:15 线下观众（消费者）注意力分散和消费变化00:12:35 剧场运营成本为何在上升00:15:16 剧场剧目档期和线下商业“招商”逻辑类似00:16:05 演员与剧目创作的多维因素00:21:18 剧场生意与商场生意有趣对比00:25:58 戏剧衍生品和景区衍生品生意00:26:48 国内外演出市场的差异00:31:36 戏剧节的经营逻辑与价值（阿那亚\乌镇）00:38:59 戏剧节和戏剧的关系更像首映礼00:44:37 从消费者洞察看未来线下演出（体验）行业00:46:58 演出市场不会消失是因为它抚慰人心00:47:49 线下生意的困境与解法00:48:37 串台节目，欢迎关注2025年演出项目在社交平台的活跃度显著提升。舞剧、音乐剧、演唱会、音乐节等不断出现短视频“爆款”内容，线上平台的剧目营销功能愈加突出。“为一场演出奔赴一座城”成为消费新常态。演出市场实现从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的全方位进阶，构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的发展新格局。当一出戏越来越成为一个易碎的商品时，它被看到被讨论的难度也越来越大。戏剧这门“生意”，或许会因城市因剧场而结果不同，可观众们的爱却需要如“初恋般”被认真对待。一鼓作气再而衰三而竭，再好的“韭菜”也经不起如此收割呀！【大于客厅】是商业内折线出品的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

主播：jacky大于嘉宾：林溪   大理旅居Gap企业咨询\生命教练【本期介绍】这是2025年我们录制的最后一期节目；想用一场温柔的对话；陪你迎接2026。2025年这一年其实无论职场人还是创业者，都是貌似不太好过的一年。大于客厅陪伴大家，我们和超过10位嘉宾，和大家聊了很多他们的成长与品牌方法。我们聊聊很多“怎么做”，且很少系统的聊一聊“怎么心安”。所以年关最后一期，我不想谈方法论、不谈品牌增长，只想聊聊——在这个似乎人人焦虑的时代，我们如何与焦虑共处，如何在不确定中依然活得舒展、自洽，甚至温柔。我邀请到我们的好朋友，她自己有超过10份的工作经历，从企业咨询到文化运营。同时也是职业规划师和生命教练。目前旅居GAP在大理的林溪同学，很开心请到她我们一起聊天局，希望在这个很多人觉得“使不上劲”的年尾，今天的这期节目许能给大家带来一些安静的力量。00:01:38  本期围绕6大情绪关键词和gap生活展开00:04:55 【焦虑】焦虑的反义词是具体00:09:40 【无力感】放松掌控感，时代下的个人定位在变化00:13:40 【掌控感】建立和精力管理00:15:55【方向】如何与内心目标双向奔赴00:18:55 【心力消耗】放下手机，去骑行、散步、爬山00:24:59 【自我怀疑】解析自我评价00:30:50  低内耗人的特质与自我接纳00:32:29 【期待】区分他人期待与PUA00:39:30 分享裸辞gap的前提与收获00:41:40 心力自洽比方法论重要00:41:38  清迈旅居的治愈体验，找回生活节奏00:44:55  2026慢下来，新年快乐找到林溪小红书：流动的林溪---------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks \ tunestogo 提供。

主播：jacky大于嘉宾：Mika   原创家居香氛品牌 WHOOM5.不捂创始人【本期介绍】今年10月的气味上海上，一款名为红豆暖汤，闻起来像红豆粥香甜的家居香氛忽然出圈，而这款产品的背后是已经深入香氛赛道品牌创立4年的WHOOM5.不捂。大于客厅邀请到创始人Mika ,品牌人出身的Mika和我一起聊聊她香氛创业故事。特别是在这两年自我表达丰富又极其拥挤的香氛赛道里，他们是如何清醒独立的不断打造自己品牌的。WHOOM5.不捂也是第二个做客大于客厅的香氛品牌。回顾之前节目可点击：：08.这可能是安福路最松弛的品牌了，我慕了｜cottee创始人专访 - 大于客厅 | 小宇宙 - 听播客，上小宇宙00:01:43  成长\留学\工作，与香氛结缘00:03:50 WHOOM.5不捂是一个什么样的品牌00:05:30  在气味上海出圈的红豆暖汤研发思考00:11:50  WHOOM.5不捂的品牌屋拆解* 定位：原创家居香氛品牌* Slogen主张：看见事物光明的一面  See the bright side ofthing*人群定位：独立自信生活追求*品牌个性：活力乐观 创新*功能价值：好看好闻 好用*情感价值：正能量自我探寻 释放天性*价值呈现：品牌故事、社会向善、友好关系00:15:24 品牌公益帮助盲人实现价值00:19:49 品牌人创业的短板:取舍与变通00:24:00 品牌人是六边形战士00:25:15 有哪些欣赏的其他香氛品牌00:26:40 品牌创业主轴线思维00:31:55 品类和产品布局打法00:35:05 在线下发现老人和儿童的需求00:37:40 参加线下市集和展的策略00:42:40 线上线下的渠道策略00:45:50 线下渠道如何选择00:51:55 香水香氛赛道的机会与终局00:59:10 中国市场需求足够细分01:01:20 创业成长感悟与分享01:05:56 在哪里可以看到WHOOM.5不捂------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

主播：jacky大于嘉宾：李青芸   前泡泡玛特产品经理、设计师、彻上明造创始人【本期介绍】从光轴到亚克力，这两年围绕新材料的拼插和手作DIY的成年人治愈玩具正在兴起，本期节目我邀请到了亚克力榫卯原创拼插艺术玩具品牌彻上明造的创始人李青芸和我们分享下小而美的DIY拼插玩具是如何收到年轻人们的欢迎的，先请青芸和我们的听友们打个招呼。彻上明造2022年设计的亚克力拼插跃兔灯已经突出就成为高颜值爆款，不仅有明星张栋梁同框拍照、还出现在悉尼市政厅晚宴上，同时他们和保时捷、了不起的匠人、湖南省博物馆以及万豪旅行家等等也都有文化衍生产品的定制开发。是一个小而美且正在发展的新锐设计品牌。今天呢我们也和期待和清芸好好聊一聊她的品牌故事。00:02:20 法国留学起与玩具结缘00:05:35 亚克力为何成为流行玩具材料00:09:45 顺应传统节日第一个产品成为爆款00:10:50 以传统文化为根基打造品牌和设计00:13:10 通过了不起匠人与湖南博物院文创合作00:15:55 小而美品牌的用户画像分享00:20:28 小红书电商生态更像“摆市集”00:24:55 供应链与销售节奏是长期课题00:31:38 泡泡玛特的“无用之用”00:33:44 情绪持续驱动消费00:35:00 玩具第一性还是功能第一性00:37:20 故宫文创与泡泡玛特逻辑区别00:40:22 科普-如何应对电商抄袭00:45:20 设计师、职场人到创业的心态变化00:49:30 从职场下场创业不要焦虑00:51:41 在哪里可以找到彻上明造------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

主播：jacky大于嘉宾：任博  蹦豆儿喜剧节总策划、北方演艺集团市场营销中心主任杨蕾  北方演艺集团市场营销中心副主任、集团演艺票务分公司&中国大戏院副总经理【本期介绍】今天要聊一个一直被关注的文化内容，就是戏剧节。从乌镇到阿那亚，结合在地文化"演出+市集+衍生品+工作坊等等”内容组合而成的戏剧节，我们看到越来越多的年轻人开始关注各种戏剧形式，从传统戏剧的复兴、到各类实验戏剧和结合文旅的演出形式等等，看剧也正在从文艺消费变成了年轻人的社交刚需，同时伴随消费细分，和戏剧相关的消费和热度也在增长。00:04:55 文化演出市场近两年的宏观体感00:09:40 当下演出市场和文化消费的机遇和挑战00:12:20 演出市场也开始细分化00:13:30 如何“叫好”- 蹦豆儿喜剧节内容策划00:16:30 戏剧节好作品比营销费要重要00:17:50 蹦豆儿喜剧节IP内容不断丰富00:20:10 国内一线大戏票务售罄也未必盈利00:22:30 戏剧节其实在做演出甄选买手00:23:20 如何“叫座“- 蹦豆儿喜剧节运营商业化00:26:34 城市戏剧节和文旅戏剧节打法本质区别00:30:06 话剧《日出》天津沉浸式演出如何出圈00:37:02 话剧《日出》与在地历史渊源深厚00:39:34 城市沉浸演出需要城市人文历史积淀做背景00:40:15 天津相声节与相声巴士的策划思路00:40:40 城市做文旅内容不能“套公式”00:42:45 从文化行业和自身成长给年轻人的建议------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

主播：jacky大于嘉宾：王献雯  思人学术酒吧创始人 知识社群运营者【本期介绍】从2024年的夏天学术酒吧开始出现。在大于lab出品的2025年精致小品牌趋势报告力也有谈到过，知识社交的趋势话题。那专业的知识+酒+社交+私域这种模式到底是昙花一现的现象，还是很好的生意模型。在“学术”这个严肃话题背后，又如何做出松弛感和商业想象力。今天我想好好聊聊学术酒吧。我请到了一位非常厉害的嘉宾，她医学研究生毕业后到三甲医院实习，gap1年后开始学术酒吧创业—，思人学术酒吧的主理人王献雯，来分享这个话题。00:01:53 什么样的契机毕业GAP和创业00:05:07 医学生做学术酒吧的有意思00:08:58 第一次做学术酒吧的情况00:11:43 大家对学术酒吧核心需求是什么00:12:11 学术酒吧的学术三元素00:13:18 思人学术酒吧的内容板块00:14:33 为何养生健康话题受欢迎00:16:04 学术酒吧模型和茶馆相声类似？00:16:38 观众\主讲人\组织者\赞助方00:18:58 学术酒吧是躺和卷的放松出口00:19:58 在学术酒吧里聊“梅毒”00:21:29 内容主题兼顾学术和有趣00:22:24 学术酒吧的常规流程是什么00:24:00 深圳\沈阳\杭州\北京的学术酒吧形式00:26:43 一篇SCI换一杯酒00:27:56 学术酒吧衍生相亲会\私董会\私域转化00:32:40 医学MCN的社会化和商业化00:39:48 医生参与产品研发解决品牌痛点00:44:08 社交能量消耗带来过迷茫00:47:45 创业和小生意的区别是社会价值00:48:46 寻找人生价值帮助穿越创业周期00:51:40 女性创业者的情绪支撑很重要00:53:28 给创业者和年轻人的建议------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

主播：Jacky大于嘉宾：永琴  商业策展零售操盘手 了不起艺术商店主理人【本期介绍】本期节目我邀请到了深耕策展商业零售的永琴，好好聊了聊她最近半年在全国各地热门商圈的一线消费洞察，我们从城市间的消费差异聊起，聊到实体商业的消费变革，我们都觉得内容在消费中变得越来越重要。进而我们分析了刚刚火热过的LABUBU潮玩 、策展商业的衍生品销售、还有谷子经济，这背后的消费逻辑有何共通之处，又有哪些区别。总之这是一期在一线的零售商业人对消费者观察后的梳理和总结。希望可以给听友带来更多灵感。00:02:23  IP策展商业和衍生品销售业务介绍00:04:50 半年时间都去了哪些城市00:07:36 不同城市的兴趣点、节奏、消费习惯都不同00:11:50 在地商业内容策划容易陷入“游客心态”00:13:35 做消费品牌和PR不能只关注“一线城市”感受00:15:35 以西安和杭州为例，看消费习惯的不同00:19:54 空间太多了，大家都缺好内容00:22:30 泡泡玛特LABUBU和K-POP造星很像吗？00:24:40 IP授权销售和泡泡玛特的生意区别00:32:49 谷子经济背后的社群需求和人身认知需求00:38:00 IP内容消费品的两种打法00:39:45 现在商业里IP衍生品哪些品类好卖00:40:36 品牌长期主义，需要忠于个人表达00:46:20 以咖啡馆为例，有什么衍生零售SKU推荐00:48:50 多出去走走，线下商业更踏实00:50:50 不同城市消费特点总结------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

主播：Jacky大于嘉宾：CICI  盐官潮乐之城品牌总监【本期介绍】这两年文旅市场的爆火下，各类文旅项目也是百花齐放，特别是依托在地文化进行集中打造的一站式文旅景区，成为了重要的承接客流的入口。但是机遇与挑战并存，如何避免项目同质化是摆在许多项目品牌同学面前的核心课题。今天很开心请到盐官潮乐之城项的品牌总监CICI，和我们一起分享在中国短途文旅竞争最激烈的江浙沪，新古城的品牌之路。 00:00:17 本期节目简要介绍 00:03:40 盐官潮乐之城的特点和文化背景 00:06:50 2025年小长假旅游客流一线体感 00:09:25 历史人文“听乐”和自然景观“观潮” 00:10:58 从品牌策划视角看项目的特色体验有哪些 00:14:10 如何看待客流量激增和长期运营的平衡 00:17:30 面对文旅细碎的特点，品牌顶层如何设计 00:21:57 文旅品牌打造的三大模块 00:24:08 品牌和运营需要强关联，品牌才能落地 00:26:40 运营先行？品牌先行？ 00:30:40 品牌和运营协作的小案例-城墙火锅宴 00:34:39 运营音乐内容不只是做音乐节就行 00:40:10 文旅差异化需要时间深耕慢慢体现出来 00:46:30 十年品牌人深入文旅一线挑战与成长 00:49:20 流量、人群、需求升级的品牌挑战 00:50:00 给品牌人的职场和创业建议------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

主播：Jacky大于嘉宾：张晓彤  回声艺术美育创始人77ART画廊主理人【本期介绍】在城市商业迭代、文旅与社区商业升温的当下，复合艺术空间蓬勃涌现。本期播客特邀77ART画廊主理人张晓彤做客。过去几年，她穿梭于天津、上海等多个城市，在艺术教育、艺术策展、艺术商业等领域多点开花，成功运营美术馆、策划艺术节、管理画室、与艺术家和品牌联名艺术商店等，不断探索艺术商业化边界。节目中，她分享了在 3 年的时间里，让艺术转化为可持续发展的生意逻辑，揭秘打造优质艺术商业空间的秘诀和干货，讲述这背后她自己的成长历程与个人蜕变，精彩不容错过！00:00:17 本期节目简要介绍00:02:35 艺术从业背景与创业时间线00:08:00第一个咖啡+艺术空间的运营动作00:11:30艺术多业态运营的人力挑战00:13:47 艺术策展和商业串联实操案例00:24:08艺术商业的本质是情绪消费00:25:30 运营模型:艺术品销售\衍生品销售\门票等00:32:10 围绕艺术商业的品牌和买手打法00:36:20艺术商业的创作者的产品思维和分级00:41:35到上海开艺术空间的思考与定位00:49:05商业选址需要上下游浓度都要高00:54:37 游客流量与品质客户如何平衡00:59:10艺术商店围绕数据的人-货-展01:02:08从美术生到画廊主的成长感悟01:07:00 在艺术和商业中间是“人性”01:09:00 77ART画廊后续空间规划预告------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

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主播：Jacky大于嘉宾：古寺 大小电波主理人【本期介绍】本期节目邀请到大小电波的主理人古寺老师。大小电波是大小咖啡咖啡馆里孵化的围绕精品吃喝的播客节目，上线4年时间，收获了全网超过4万粉丝，并在今年还开始尝试付费播客精品内容的制作。可以说，作为从精品咖啡馆生活方式品牌孵化而来的播客电台来说，取得了非常不错的成绩。本期节目，古寺老师跳出大小电波主持人的身份，首次作为被访者，和听众朋友们聊聊自己做播客的一些表达和思考。同时也分享了精致小品牌想要做播客的宝贵经验。00:04:10 用4年时间做播客有哪些变与不变00:07:10 咖啡馆做播客内容如何规划00:11:40 每周都更新节目到底难不难00:16:00 播客有多位主播是如何分工的00:24:00 小品牌做播客什么最重要00:25:15 品牌先想清楚要什么再选平台00:33:08 做播客后和粉丝有哪些有趣故事00:35:20 小品牌做内容需要找对人做共创00:39:35 以家居为例，如何切入播客内容00:43:30 2025年大小电波的新规划00:48:25 作为主播做了4年播客有哪些成长【串台介绍】------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关

主播：Jacky大于嘉宾：Niga(校长）  乌合创始人【本期介绍】创立9年的乌合，通过干货分享课程、城市私享会、产地研学等等，专注服务于精品主理人小店从0到1的孵化。因此在精致小店创业者圈子里被称为“开店人的商学院”，而作为一人公司的乌合的创始人Niga，也被戏称为“校长”，今天邀请到校长做了一期专访，聊一聊那些想开一下“梦想咖啡馆”的创业者们后来都成功了吗、开店人的苦与乐、经济下行下日本的小店有什么值得学习的地方，以及乌合2025年的“大计划”。00:01:43 乌合是一个服务精致小品牌从0到1的平台00:07:10 算好账是开店生意绕不开的核心技能00:13:50 开店的核心是创业者的决心00:16:10 日本的精致商业也非常重视租金占比00:18:13 城市文旅带来租金的变化和客流的变化00:24:05 社区商业除了要好产品更需要好内容00:25:55 日本小店商业的特点和给中国创业者的机会00:31:25 成都的非标商业适合开店人去研学00:35:00 对小店来说，文旅的热度可遇不可求00:37:10 小店选址，社区、商场和非标商业如何选00:38:58 乌合会员体系给小店主理人交流平台00:43:55 一人公司和开店老板们也需要情绪树洞00:48:10 房东哪些优势能更吸引小店老板去开店关于乌合------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关

主播：jacky大于嘉宾：王琛 cottee香氛 品牌创始人从上海社区咖啡老炮到勇闯安福路的香氛品牌创始人,连续创业者王琛（老王）是上海精致小商业发展的参与者和见证者。她创立的cottee，凭借皮搋子造型咖啡味道香薰出圈，又凭借“耍小牌”、“我有伞哈哈哈”等有趣文案持续受到关注。4年来，在安福路开出线下慢闪店、成为陆家嘴咖啡节特别合作品牌、推出全新旅行者香、入驻安福路“話梅X气味上海”慢闪店、推出爆款棒棒糖香氛……坚持用松弛感和消费者交朋友，让cottee成为时髦香氛品牌中最有趣的一个。本期和老王一起聊聊松弛小团队入局香氛4年的苦和乐，以及她眼中安福路是否还是小众时髦品牌做经营和公关活动好选择。00:01:40 如何从社区咖啡转到香氛赛道00:04:00 为何选择咖啡味道开始做产品00:07:10 走运，第一次去世界顶级香料实验室做咖啡00:14:05 醇正的咖啡味道香氛其实是苦的00:19:37 香氛外的其他文创产品线00:21:10 松弛的团队基因才能做出有趣的产品00:23:53 咖啡馆渠道合作香氛文创的逻辑与利弊00:27:15 对cottee来说，设计和产品哪个更重要00:34:45 在安福路开店，这里依然是品牌加速器00:42:45 品牌开始重新做纸刊和DM00:45:15 用小包装满足消费者的情绪需求00:46:21 给小而美创业者的经验分享00:47:30 这个春节来安福路气味市集逛逛cottee慢闪cottee------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关

主播：Jacky大于嘉宾：李大象 原《周末画报》大中华区市场负责人\原某互联网大厂新媒体负责人大于Lab 从微小视角出发观察与年轻力相关的生活方式、个人成长和商业趋势【本期介绍】本期内容为大于客厅与相伴而行的串台节目（相伴而行同步上线）在新媒体已经融入生活各个角落的今天，线上传播和流量价值已经成为线下主理人商业非常重要不能忽视的深耕内容。李大象同学的职业生涯贯穿广告、公关和媒体，经历传统时尚媒体，以及互联网大厂的媒体。是自媒体IP内容的资深专家。本期节目，他从专业视角出发，分享了品牌主理人IP在自媒体打造上的一些干货。00:03:15小店主理人做自媒体平台选择逻辑00:06:00 主理人不同经营逻辑对应不同自媒体打法00:16:00 小店的UGC传播可以依托很多巧思00:23:20 主理人做IP不一定需要亲力亲为00:31:45  视频号的核心优势是IP更立体00:39:30 小红书在塑造更多闭环机会00:40:00 播客相较成熟自媒体平台有成长红利00:43:25 线上内容沉淀的重要性00:48:53 当生意不好时，怎么做自媒体生意好时，怎么做自媒体【串台介绍】相伴而行相伴而行是一档人生经验分享播客，用真实的声音记录每一刻生命的灵感物件、灵感人物和灵感故事，努力创造一个没有评判，共同分享的树洞型播客。------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关

主播：Jacky大于嘉宾：吴珊珊 姐妹主义品牌创始人桂宁 姐妹主义商务负责人【本期介绍】SISISM姐妹主义主理人专访关联内容E01.小而美的品牌背后，有个会打游击的“游牧团队”| 微小声场 - 大于客厅 | 小宇宙 - 听播客，上小宇宙9月-11月 SISISM姐妹主义在杭州中心做了近3个月的品牌快闪BIG BOX项目，快闪以“姐妹碰头 万事不愁”为口号，倡导姐妹闺蜜通过线下见面的方式获取更多生活灵感和自我探索。同期推出联名限定产品和系列内容活动。本期节目，作为本次活动的策划人，我与SISISM两位嘉宾进行了一次好好地复盘。作为一家电商女性时尚品牌，首次开展大型的线下PR+Sale的快闪店项目。有哪些经验、哪些问题以及如果品牌想以快闪店的形式寻求推广和销售的突破有哪些要准备和注意的问题。【快闪活动致谢】感谢SISISM姐妹主义品牌邀请我作为本次快闪的策划人感谢杭州中心项目及市场伙伴Eri和Rinko、不起俱乐部永琴同学、以及所有参与本次项目的所有伙伴的大力支持！00:02:22 线上品牌今年为什么想做线下快闪店了00:05:35 线上品牌首次尝试线线下闪难度是什么00:12:20 线上看数据和线下与用户交流有什么不同00:17:43 线下对产品的展示搭配有更好的体验00:21:33 线下快闪时好的甲方伙伴非常重要00:24:44 做线下快闪资源应该重点放在哪里00:29:48 线下快闪是沉淀优质UGC内容的方式00:42:48 做线下快闪的岗位要求00:45:35 线下店用互动和低客单产品引流00:52:16 天气对户外快闪店影响很大00:55:09 一句话这次做快闪的成长和心得【背景介绍】原创女包品牌SISISM姐妹主义SISISM是由SIS（姐妹）+ISM（主义）组成的，即中文名为姐妹主义。品牌展示以女性包为主，且以姐妹包、子母包为主要包型，让用户享受一包多用，自由搭配的乐趣。杭州中心位于武林商圈的杭州中心项目是华润万象生活在杭州打造的全新非标准化商业产品，以城市正中心站位引领杭州进入一线城市的生活方式。杭州中心，自在心中。-------------------------------------------------【大于客厅】大于客厅是大于LAB的播客媒体内容找大于，加入听友群（V：jacky_yu123）欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关

主播：沙丁鱼嘉宾：Jacky大于本期节目是大于客厅与小日子研究社播客出品的串台节目2024年是非标商业爆发的一年，在传统商业天花板明显的今天，不同形式的商业形态在一二线城市不断涌现，从麓湖CPI、此地cypark、ins复兴乐园、阿那亚雀跃镇，盒子商业为什么出现瓶颈，为什么越来越多的厂房、街区、老建筑改造的非标商业不断涌现，青年消费者对线下空间的需求是什么。大于观察Lab的主理人Jacky大于，结合大于的非标商业调研和洞察，聊一聊时下热门的非标商业的经营逻辑和未来进化的思考。00:01:45 非标商业是城市化进程和消费需求升级产物00:14:20 市区核心的非标商业对周围的带动作用更大00:20:35 一线城市非标项目有更多品牌PR内容赋能00:23:15 非标商业给主理人提供了更大的合作空间00:30:06 盒子型Mall引入复合形态面临的痛点00:33:10 在地文化驱动非一线城市的非标商业00:42:30 非标商业背后涌入投资有利有弊00:45:15 几十年来消费者需求迭代的低层逻辑小日子研究社深耕城市文化活动和文艺社群，成为文艺青年喜爱的活动平台。致力于挖掘、推广本土的美好生活品牌、有趣达人、传统手艺人等，为本土活跃的商业分子提供发声平台。--------------------------------------------------欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关内容

大于客厅第四期节目主播：Jacky大于  嘉宾：永琴 了不起俱乐部主理人 艺术IP商业策展人从微小视角出发观察与年轻力相关的生活方式、个人成长和商业趋势上周末参加了今年的成都CCC社群大会。三天非常高密度的活动看到了很多不同行业品牌人、市场人还有主理人关于社群的分享。上个月参与策划的SISISM在杭州中心的华东首站POP UP项目，刚好与永琴策划的“气·志 香水的时光漫步”首展联动落地PR内容。刚好永琴在是亲子女性社群平台——了不起俱乐部的主理人。因此就有了今天这一期节目，和永琴我们聊一聊当下市场环境下，付费社群还好做吗，社群是否是新商业的好切口，社群的底色又是什么？第一部分 了不起俱乐部的运营思路00:03:17 了不起俱乐部是什么？00:07:00 为什么做付费社群。社群付费难在哪？00:19:45 付费社群如何做溢价，如何挖掘内容？00:26:15  付费也是推动社群共创的方式00:28:35 付费社群的底色是价值观00:29:50 了不起是如何和商业地产的会员空间合作的00:34:22 了不起俱乐部的社群工具有哪些00:37:00 未来社群更精细：个人的百花齐放会让人与人更紧密第二部分 了不起俱乐部的运营思路00:44:25 为什么会有成都CCC社群大会00:48:00 今年社群大会直观的新感受00:51:11  社群形态百花齐放00:54:15 价值观认可和内容共创力是社群运营的共识01:01:45 从理性思维中回归，社群重视“人”的价值01:06:15 两点社群引发的个人思考，未来依然有光成都CCC社群大会2024年CCC成都社群大会主题为“从行动开始”。大会以“3+5+1”的全方位升级模式，涵盖了三大核心板块、五大体验单元和一个特别单元，吸引了众多持不同观点的嘉宾参与，围绕行业现状与发展深入探讨。AMZCLUB（了不起俱乐部）集中在会员权益的半开放式俱乐部中台平台，倡导健康、有趣、可持续的生活方式和社交关系。--------------------------------------------------欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关内容【大于客厅】找我（V：jacky_yu123）

大于客厅第三期节目主播：Jacky嘉宾：胡炜   汝为茶事主理人当下的主理人商业，既要保持主理人的坚持和态度，又要不断地适应消费者迭代升级。每个小品牌似乎都在不断的“升级打怪”。在10年时间里，汝为茶事从独立厂房空间的1.0初代，到街区商业里的2.0门店，到巷子里独立的3.0门店，最近刚刚到写字楼里开出4.0门店，一次次空间、业态、内容和产品的调整，主理人胡老师在非常努力的不断自我迭代和升级这样有个有趣的中式美学茶空间品牌。4.0 汝为茶事 in 商业写字楼地址：天津市南开区品所中心9013.0汝为茶事 in 巷子2.0汝为茶事 in 文保街区1.0汝为茶事 in 文创园区00:01:50  汝为茶事是怎样的品牌00:05:30 十年不断迭代，什么在变，什么没变00:14:10  景区流量未必是精准的生意流量00:18:10  非效率茶生意开始进入年轻人市场00:22:28 高粘性的小店生意的社群迭代00:31:15   茶课、展览、花课，复合经营空间发酵00:40:28 顺其自然中，茶与其他品牌联动越来越多00:43:00 原叶茶品牌需要与当下市场进行平衡00:46:20 茶生意要做“轻盈”的生活方式，喝茶不用焚香沐浴00:55:35 10年开店，主理人性格是坚持和热爱的基础01:02:05  会给想开店的年轻人一些什么样的建议--------------------------------------------------欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关内容【大于客厅】找我聊聊（V：jacky_yu123）

大于客厅第二期节目主播：Jacky  嘉宾：小乔从微小视角出发观察与年轻力相关的生活方式、个人成长和商业趋势。从2023年起地产行业的下行压力逐渐明显，和文化与艺术专业出身、曾经有5年专业地产品牌背景的资深品牌人小乔一起聊一聊地产品牌人的坚持和思考。貌似在销售乏力的地产行业里，品效合一才是王道，但从与小乔的对谈中，我们似乎发现了品牌的作用依然持续有力。用她的话说：“品牌不会消亡”当然，我们也没忘，给高压工作环境的伙伴和想要进入地产行业的新人一些个人成长和疏解压力的建议3:32 地产人有哪些优秀特质给转型加分6:25 品牌是任何行业都需要的9:39 地产下行环境里，其实品牌的重要性在上升13:30 地产品牌不好量化，先行考核方式并不充分20:00 不同地产岗位都转型去了哪些行业和岗位28:42 地产人更换行业，有哪些水土不服34:18 经济下行，但品牌并不消亡39:32 优先跑通营销闭环，如何兼顾品牌动作49:05 面对工作压力，如何疏解情绪54:00 要理性看待工作中得不到正向反馈--------------------------------------------------欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关内容【大于客厅】找我（V：jacky_yu123）

大于客厅第一期节目主播：Jacky    嘉宾：吴珊珊从微小视角出发观察与年轻力相关的生活方式、个人成长和商业趋势。把个人成长融入品牌创业的原创女包品牌SISISM姐妹主义创始人吴珊珊成为大于客厅的第一期节目对谈嘉宾。和珊珊相识多年，她身上的执着、理性和对小而美的品牌追求，一直都让让人印象深刻。这一期，我们一起聆听她创业7年对品牌的思考和对自己成长的认识，在话语中找到在当下并不友好的创业环境里，如何提升自我心力，找到破局的方法。用珊珊的话说：“我们就是一个游牧民族，一直在打游击战”2:18 姐妹主义品牌创立的契机是什么？  4:41从平台红利到主播流量，跨越周期是技术活  7:31 打开兴趣潘多拉，激活团队伙伴自驱力  19:40 在审美驱动外找到品牌核心竞争力23:40 线上品牌 开启线下店成为用户窗口28:55 复合门店店型 未来考虑哪些城市29:30 创始人特质需要有执念、会平衡43:00 下场前，可以在徒步路上找到内心答案 49:20 环境不好或心力不足时，找到给自己充电的方式----------------------------------------------------------欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关内容【大于客厅】找我（V：jacky_yu123）