communication digitale Archives - Marketing and Innovation

Quelles sont les tendances de la communication en cette fin 2025 ? Le métier de communicant traverse une mutation sans précédent. Intelligence artificielle, paysage médiatique fragmenté, fake news, défis réglementaires : les nuages s’accumulent à une vitesse vertigineuse. Comment garder le cap dans cette tempête et anticiper plutôt que subir ? Nous sommes heureux d’annoncer … The post Les tendances de la communication en 2025 appeared first on Marketing and Innovation.

À l’heure où les discours se confondent dans le bruit ambiant des réseaux, le média PR4VD4 se positionne en marge. Ce projet atypique, difficile à classer, n’a rien d’un simple média. Il se décrit lui-même comme une « opération », un espace de « sabotage narratif » où la vérité n’est plus une fin, mais … The post Le média comme arme de disruption narrative appeared first on Marketing and Innovation.

Nous avons vu le vidéo marketing puis les événementiels de nouvelle génération, place aujourd’hui au live vidéo. Il s’agit d’une technique ancienne, mais qui s’est professionnalisée et se professionnalise encore, nous explique François Sebastia, co-fondateur et CEO de Kera Groupe. Avant le Covid, le live vidéo était peu demandé, il était cantonné dans une niche. La crise, par contrainte, a imposé cette façon de communiquer, adoptée aujourd’hui par un grand nombre d’entreprises. Live vidéo : content marketing et professionnalisation Le live vidéo se professionnalise… enfin pas vraiment avec ce type de matériel La préhistoire de la vidéo temps réel Je me souviens avec émotion des premières tentatives de vidéo en temps réel que nous réalisions dans les années 90 avec le logiciel, alors dominant, RealAudio. La qualité était assurément hésitante, mais on pouvait déjà entrevoir la possibilité de réaliser des émissions en direct pour les entreprises. Que ce soit en interne ou pour les clients. Depuis lors, les choses ont bien changé. Dans les années 2010, le processus s’est perfectionné avec des possibilités de « streamer » en direct un flux vidéo et même de le mixer directement avant diffusion. Professionnalisation : pas seulement dans la réalisation Depuis, la professionnalisation n’a cessé de croître. Le Covid étant passé par là, il a rendu cette pratique de la vidéo en direct incontournable, comme l’explique François Sebastia, un expert du domaine dont j’ai aussi été le client et dont je connais le professionnalisme, qu’il a développé à l’école de la télévision (France 2, M6, TF1…). Car c’est bien de cela qu’il s’agit ici : la professionnalisation du live vidéo ne dépend pas que de la qualité de la réalisation, nous explique François. Avant tout une affaire de contenu. En cela, la structuration de ce contenu prime sur tout, son « Storytelling« , la capacité d’inclure des rebonds à l’intérieur de son scénario. En somme, faire œuvre de bâtisseur de contenu et non seulement tenir une caméra. Je vous laisse en compagnie de François avec cette vidéo tournée dans les studios de Visionary Marketing. Il nous y explique en quelques mots très simples, les recettes pour bien réussir son live vidéo. Et comme toujours, pour atteindre la simplicité, il faut beaucoup travailler. C’est pour cela que l’on fait intervenir des professionnels comme lui et ses équipes. François Sebastia : le live vidéo s’est professionnalisé Les clients ont pris conscience qu’un live vidéo pouvait se transformer en une formidable caisse de résonance puisque cette forme de diffusion en direct permet de limiter les contraintes physiques et géographiques. D’une simple prise de parole face caméra, les directs vidéo sont devenus de véritables émissions à part entière, avec rendez-vous récurrents et structurés. Du RealAudio des années 90 au live bricolé des années 2010 nous sommes passés au live vidéo professionnel des années 2020 Les différentes étapes du live vidéo La valeur d’une vidéo ne tient pas tant dans sa réalisation que dans son contenu Une fois le contenu défini, il faut définir une grille de programmes. C’est-à-dire une certaine récurrence pour installer un rendez-vous, et pour faire grossir son audience au fil des prises de parole. François Sebastia est passé dans le studio de Visionary Marketing pour nous parler de live vidéo Ensuite, on y applique l’ensemble des techniques audiovisuelles, et en particulier de la télévision, qui sont : Imposer un rythme ; Éviter les tunnels ; Habiller le contenu ; Proposer un découpage clair et précis ; Proposer des rendez-vous, et à l’intérieur de ces rendez-vous, des rubriques. Ceci permet de capter l’attention et de s’assurer que le message a bien été entendu. On y ajoute ensuite l’interactivité, pour interagir avec son auditoire et en particulier les internautes et incidemment, pour récolter de la donnée. 3 exemples de réalisations par Kera Groupe Premièrement, la direction de Louvre Hotels Group par exemple a souhaité pouvoir échanger en direct, sans intermédiaire, avec l’ensemble de ses employés répartis sur le monde entier. Le live vidéo ne connaît pas de frontière. C’est donc un formidable outil pour créer un lien direct avec un auditoire. Deuxième exemple, Schneider Electric utilise le live vidéo pour préparer des « road shows », ou communiquer sur une nouveauté, sans contrainte géographique, en une fois, et échanger avec l’ensemble de ses partenaires électriciens. Enfin, Hellowork, société basée à Rennes, a utilisé le live vidéo à l’occasion de son changement d’identité pour communiquer auprès de la presse nationale, et échanger directement avec l’ensemble des journalistes connectés. Live vidéo : les conseils du pro D’abord, il ne faut pas partir sans préparation. Le live vidéo ne peut pas se résumer à une simple visioconférence. Le direct se prépare, se structure et s’appuie sur un conducteur précis. Il ne faut pas non plus penser que parce qu’on peut faire un live avec un portable, sans préparation. Votre image dépend de la qualité de l’image et de la captation. Le live vidéo traduit ce que vous êtes et l’importance que vous accordez à votre prise de parole. Un message simple et clair sera plus percutant que 10 000 messages confus Il faut aussi penser l’amont du direct, à la façon dont vous allez annoncer votre future prise de parole. Le live vidéo s’impose-t-il à toutes les entreprises ? Il faut organiser des directs vidéo si on en a l’utilité et si on désire couvrir plusieurs zones géographiques Il s’agit d’abord de définir ses objectifs de communication. Le live vidéo n’est qu’un outil au service d’un objectif de communication.   The post Live Vidéo : la valeur d’une vidéo est dans son contenu appeared first on Marketing and Innovation.

Le dictionnaire pour communicants est bien entendu destiné à ces derniers. Mais il pourrait également servir à tous ceux qui veulent (enfin) comprendre les mots et concepts bizarres qu’ils utilisent. J’ai invité Frédéric Fougerat, directeur de la communication chez Foncia à me parler de son nouveau livre : Dico de la COM – dictionnaire de … The post Un dictionnaire pour communicants et non communicants appeared first on Marketing and Innovation.

Avec l’UGC, l’IGC et l’EGC, les stratégies de contenu pour les marques, notamment en matière de photo et de vidéo, vont bien au-delà du bon vieux contenu corporate à la papa, alias (BGC). C’est ce que nous explique notre ami Thierry Maillet, fondateur de Ooshot.com, avec l’introduction de son concept original d’omnivisibilité, au travers duquel … The post Omnivisibilité : les nouvelles stratégies de contenu pour les marques appeared first on Marketing and Innovation.

Construire une page produit efficace est un art, et le copywriting est l’outil idoine pour cette tâche. Une chose me frappe au cours de mes missions. Un nombre croissant d’entreprises du B2B (car le marketing de contenu est majeur et crucial en business to business) apporte un soin particulier à son contenu profond (blogs, livres blancs … The post Copywriting : 6 recettes pour l’écriture d’une page produit efficace appeared first on Marketing and Innovation.

Voici 5 idées force tirées du livre « la communication digitale expliquée à mon boss » dans cette interview réalisée par Frédéric Canevet lors d’une conférence Web 2 Connect sur le sujet de notre ouvrage, et best seller, La communication digitale expliquée à mon boss. Je republie cette interview qui date de 2013 car, avec le recul, … The post 5 idées force du livre « la communication digitale expliquée à mon boss » appeared first on Marketing and Innovation.

Avec cette étude, AlterBuzz et Visionary Marketing ont uni leurs forces afin de mesurer la perception de l’e-réputation dans les entreprises françaises en 2020 (hors agences). Il en résulte un panorama riche et large, analysable sous plusieurs dimensions (tailles des entreprises, secteurs, B2B et B2C, et métiers des interviewés) qui nous a permis de dresser … The post Etude e-réputation 2020 : panorama des entreprises françaises appeared first on Marketing and Innovation.

Qu’en est-il de la « mort par PowerPoint« * ? Est-ce une réalité ou une fiction ? La faut en incombe-t-elle à l’outil lui-même ou à l’auteur de la présentation ? Il y a longtemps déjà j’avais publié un article sur « la maladie de PowerPoint« , écrit par le regretté Giancarlo Livraghi qui insistait non sur le côté … The post La mort par PowerPoint est-elle une fatalité ? appeared first on Marketing and Innovation.

Les médias sociaux ont révolutionné la communication, c’est un expert qui nous le dit. Il y a quelques semaines, j’ai lu le livre de notre ami et confrère Olivier Cimelière “Managers, parlez numérique !” publié aux éditions Kawa*. Olivier y dit des choses fondamentales, sans langue de bois (c’est un euphémisme) que les entreprises doivent désormais apprendre … The post Les médias sociaux ont révolutionné la communication appeared first on Marketing and Innovation.

J’ai rencontré Catherine Headley il y a quelque temps afin de recueillir son témoignage suite à la création récente du MBA e-business executive de l’ESG, où j’interviendrai également. Bien au delà du simple descriptif d’un cursus, c’est une véritable vision, très forte, du monde des affaires et de l’importance capitale qu’est en train de prendre … The post E-business : ESG Apprend le digital aux Patrons (MBA) appeared first on Marketing and Innovation.