Sparks & Circles

Alle sprechen 2025 über Owned Communities. Also Communitys, die nicht den großen Plattformen gehören, sondern den Buildern selbst. Birgit Amelung und Susanne Sitte bauen genau das mit dem Her Klub seit neun Jahren. In dieser Podcastfolge spreche ich mit den Gründerinnen des Her Klub darüber, wie man eine Community nachhaltig aufbaut, monetarisiert und gemeinsam mit Marken weiterentwickelt – ohne die Beziehung zur Community zu gefährden. Wir sprechen über: - funktionierende Funnel für Owned Communities - typische Fehler im Community-Aufbau - Monetarisierung und sinnvolle Markenpartnerschaften - warum klassische Werbung in Communities nicht funktioniert - eine Kooperation mit einer Fashion-Brand, die die Kundenkartenanmeldung um 12 % steigern konnte - persönliche Learnings, inklusive Phasen von Überlastung und Ausbrennen Außerdem geht es um die entstehende Loneliness-Ökonomie und neue Geschäftsmodelle, bei denen Vertrauen, Nähe und Community im Mittelpunkt stehen. 🎧 Eine Folge mit ehrlichen Einblicken und Praxiswissen aus neun Jahren Community-Aufbau – relevant für Unternehmer:innen, Marken und alle, die Owned Communities ernsthaft aufbauen wollen.

Marisa Nöldeke hat mit Maschenfein nicht nur einen erfolgreichen Online-Shop für Strickwaren aufgebaut, sondern eine ganze Community geschaffen, die ihr Business trägt – authentisch, engagiert und unglaublich stark. In dieser Folge spricht sie darüber, wie viel Leidenschaft und Echtheit hinter ihrem Erfolg stecken, warum Community mehr ist als viele Follower:innen, und wie sie lernen musste, ein „zweites Gesicht“ zu installieren, um sich selbst zu schützen. Außerdem sprechen wir über ihre Lösung der Plattformfrage: welche ist die richtige für die Strick-Community? Wir sprechen über echte Begegnungen, Events und die Zukunft der Community – und darüber, wie man eine Marke aufbaut, die sich wie Zuhause anfühlt.

Wie baut man eigentlich eine Community rund um… Boxershorts? Roy hat genau das geschafft – mit seiner Marke T-Bo Men’s Wear. Ohne Fashion-Background hat er einfach angefangen, ehrliche Fragen zu stellen – und die Antworten waren überwältigend: 5.000 Kunden, 2.000 Rückmeldungen. Die Erkenntnis: Männer waren extrem unzufrieden mit der Passform von Boxershorts. Das Ergebnis? Sieben Iterationen, gemeinsam mit einer Gruppe super-engagierter Kunden entwickelt – und damit nicht nur ein besseres Produkt, sondern auch eine Community, die heute über 10.000 aktive Mitglieder zählt und regelmäßig kauft. Wir sprechen über: Wie man Konsumenten in den Entwicklungsprozess einbezieht Warum eine gamifizierte Kundenbeziehung den Unterschied macht Die Abhängigkeit von Meta & TikTok – und warum Owned Communities die Zukunft sind Wie Marketing funktioniert, wenn das Produkt schon gefeiert wird, bevor es marktreif ist Ein Praxis-Case für alle, die verstehen wollen, wie Community Building und Produktentwicklung zusammenwachsen – und warum direkte Kundenbeziehungen heute das stärkste Asset einer Marke sind.

Was passiert, wenn dein Community Lead Dinge entscheidet, mit denen du überhaupt nicht einverstanden bist? Eingreifen oder loslassen? Genau über dieses Spannungsfeld zwischen Kontrolle und Vertrauen in Communitys spreche ich in dieser Episode von Sparks & Circles mit Karin Heinzl. Karin ist Gründerin von MentorMe – einem der größten Mentoring-Netzwerke Deutschlands. Seit über zehn Jahren wächst ihre Community mit einem einzigartigen Modell: Ehrenamtliche Community Leads übernehmen Verantwortung vor Ort, gestalten Events und tragen die Marke in die Regionen. Doch auch hier kommt es zu Konflikten und unterschiedlichen Vorstellungen. Karin berichtet offen von einem Clash mit ihren Community Leads – und wie sie ihn gelöst hat. Außerdem sprechen wir über Karins visionären Leadership-Ansatz, die „Gläserne Decke“ für Frauen und die Zukunft der MentorMe-Community.

In dieser Folge spreche ich mit Thomas Weigel über den Wandel im Community-Management: Weg vom schnellen Verkauf – hin zu echten Beziehungen. Warum starke Marken nicht ghosten, was Humor über Zielgruppen verrät und was nach TikTok & Instagram kommt. ✨ Warum echte Marken immer antworten 🧠 Männer- vs. Frauenhumor auf Social Media 🛑 Warum sofortiger Verkauf oft kontraproduktiv ist 📉 Das Ende der Überkommerzialisierung 🔮 Welche Plattformen als Nächstes wichtig werden 💬 Wie Community langfristig Vertrauen schafft

Warum ich diesen Podcast starte: Community statt Kommerz Willkommen zur allerersten Folge meines Herzensprojekts! Ich nehme dich mit in meine Gedankenwelt rund um den Megatrend Community – und warum genau jetzt der richtige Moment ist, um damit durchzustarten. Was ich beobachte: Die „TikTokisierung“ von Social Media, ständige Überreizung, Algorithmen, die kaum noch echte Verbindungen zulassen – und eine wachsende Überkommerzialisierung, die Authentizität zunehmend verdrängt. Gleichzeitig wächst die Sehnsucht nach echten Begegnungen, verbindlichen Beziehungen und gemeinsamer Zugehörigkeit. Genau hier entsteht Raum für Communitys – und für eine neue Art des Marketings: Community Marketing. In dieser Folge erzähle ich dir, warum mich das Thema so bewegt, welche Chancen ich darin sehe – und was dich in den kommenden Episoden erwartet: 👉 Wie Unternehmen Communitys strategisch aufbauen können 👉 Wie man Vertrauen aufbaut, ohne aufdringlich zu sein 👉 Wie echte Bindung entsteht – und wie daraus Business wird 👉 Und welche Tools, Plattformen und Best Practices wirklich funktionieren Ich will die Community Economy erklärbar und greifbar machen. Für alle, die verstanden haben: Menschen sind keine Zielgruppen. Sie sind die Zukunft.